Publicidad en el juego: 8 formatos de anuncios para monetizar los juegos móviles

La industria del juego resultó ser resistente a la crisis global e incluso demostró un crecimiento moderado. Los juegos están ganando popularidad, ya que las personas bloqueadas buscan nuevas formas de desahogarse y conectarse con sus compañeros. El uso de videojuegos aumentó en un 75% desde el inicio del distanciamiento social en todo el mundo. Los juegos móviles también son los primeros en cosechar las recompensas de este impulso, obteniendo 13 mil millones de descargas nuevas en el primer trimestre de 2020.

A medida que disminuye el poder adquisitivo de los consumidores, los desarrolladores de aplicaciones que dependían de las compras en la aplicación para su monetización se enfrentan a una disminución de los ingresos. Por esta razón, los editores de juegos deberían considerar implementar anuncios en sus plataformas para complementar sus ingresos y compensar las pérdidas durante la crisis.

Se pueden implementar varios formatos de anuncios en el juego sin dañar la lealtad del cliente y sin generar ingresos adicionales. Hay dos tipos principales de anuncios en el juego: estáticos y dinámicos.

Anuncios estáticos

Modelo de precios: arreglos individuales en la etapa de desarrollo

Los anuncios estáticos se integran en el juego durante el desarrollo y no se pueden actualizar en el futuro. Se parecen mucho a la colocación de productos en películas o clips de música. Los anuncios estáticos se integran de forma orgánica y realista en los elementos del juego, en los contextos donde los jugadores esperarían verlos en el mundo real: en vallas publicitarias, en un centro comercial, etc.

Anuncios dinámicos

Modelo de precios: CPM, CPC, CPA

Por el contrario, los anuncios dinámicos son banners en todo el juego que se pueden actualizar en tiempo real . Los anuncios dinámicos son esencialmente anuncios publicitarios de display dentro del juego; se puede escalar, segmentar geográfica y demográficamente y comercializar en el ecosistema programático.

Los anuncios dinámicos ofrecen una amplia variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios expandibles, intersticiales, etc. Es probablemente el formato de anuncio más común que se puede implementar y escalar rápidamente para la mayoría de los videojuegos y aplicaciones de juegos. Este formato de anuncio es intrínsecamente programático y puede proporcionar un gran mercado para las compras basadas en la audiencia. Revisemos los formatos de anuncios dinámicos en el juego más comunes.

Tipos de anuncios dinámicos

Anuncios intersticiales

Tamaño : pantalla completa, 1024 × 768, 768 × 1024

Los intersticiales son anuncios de pantalla completa que se colocan sobre la interfaz de la aplicación. Funcionan mejor en momentos de transición orgánica, por ejemplo, entre niveles o durante pausas en el juego. Los anuncios intersticiales generalmente no interrumpen la experiencia del usuario y aparecen durante las paradas naturales en el juego.

Pueden alojar rich media con elementos animados, lo que hace que el anuncio sea más atractivo, brindan muchas impresiones y, por lo general, generan altas conversiones, y los clientes los memorizan rápidamente.

Cómo utilizar

Sin embargo, vale la pena señalar que es un formato de anuncio que no se puede omitir, y los anunciantes deben trabajar duro en las creatividades y la orientación precisa para no parecer molestos. Algunas de las métricas de interacciones pueden ser engañosas ya que los usuarios intentan aprovechar los anuncios para apagarlos.

Los desarrolladores de juegos no deben abusar de este formato de anuncio y colocar anuncios solo cuando sea apropiado, durante algunas pausas y transiciones de nivel. También es recomendable no instalar muchos de estos espacios publicitarios, evalúa periódicamente el tráfico de anuncios mostrados. Los anuncios intersticiales de baja calidad pueden distraer al usuario y deteriorar la lealtad de la audiencia.

Los desarrolladores de aplicaciones móviles pueden mantener sus marcas seguras eligiendo solo inventario de calidad en Admixer.DSP (Mobile ) .

Banners nativos

Tamaño: 320 × 480, 480 × 320, 1024 × 768, 768 × 1024

Los banners nativos son el formato de anuncios en el juego más extendido, ya que es uno de los menos intrusivos; probablemente veas varios de ellos a lo largo del juego. Se parecen mucho a los anuncios de banner que se encuentran en los sitios web, pero se integran perfectamente en el diseño y la jugabilidad. Los banners nativos no interrumpen la experiencia del usuario; se colocan sobre una parte de la pantalla.

Cómo utilizar

Sin embargo, los banners nativos, si se colocan sin precaución, pueden obstruir un punto crucial de la interfaz y estropear la experiencia de juego. Por lo tanto, los banners deben colocarse tácitamente en las esquinas de la pantalla, donde se necesitan funciones o acciones importantes. De esta manera, los anuncios son aparentes pero no interrumpen.

Anuncios contextuales

Los anuncios contextuales son un formato estándar para dispositivos móviles que se dirige a los usuarios en función de sus preferencias de contenido, intereses y afinidades. Integra naturalmente un producto o servicio en la interacción del juego.

Es un poco más sofisticado en juegos que en aplicaciones móviles y tiene que incluir una lógica interna. Por ejemplo, una de las mejores integraciones contextuales es el anuncio de Starbucks en Pokémon GO.

Cómo utilizar

Starbucks hizo una integración nativa original con Pokemon Go. Mientras jugaban, los jugadores tuvieron la oportunidad de encontrar una ubicación designada de Starbucks y obtener ventajas en el juego, así como un exclusivo Pokémon Go Frappuccino.

Las integraciones contextuales similares pueden funcionar incluso si su juego no se basa en interacciones del mundo real; otras marcas pueden patrocinar diferentes tipos de botines o atuendos de jugadores.

Anuncios recompensados

Tamaño : 480 × 320, 1024 × 768, 768 × 1024

Una de las formas de hacer que los anuncios sean menos molestos o incluso deseados es recompensar a los jugadores por interactuar con el anuncio con puntos en el juego, moneda virtual, un nuevo atuendo u otros premios en el juego. Este formato de anuncio tiene una de las tasas de visualización más altas y muestra una tracción positiva durante la crisis. Los anuncios recompensados ​​consumen más recursos desde el punto de vista del desarrollador, ya que está regalando regalos para obtener visitas.

Cómo utilizar

Ofrecer a los jugadores valiosos bonos en el juego por interactuar con un anuncio genera un nivel decente de participación y clics. Sin embargo, siempre existe la posibilidad de que el jugador no perciba los mensajes publicitarios, y solo hay uno para el botín.

Teniendo esto en cuenta, los anuncios recompensados ​​son una excelente manera de proporcionar impresiones de calidad de gran volumen, lo que podría ser más que suficiente para los objetivos de los anunciantes.

Los videos recompensados ​​y los formatos nativos están disponibles en Admixer.Creatives , una extensa biblioteca de plantillas de anuncios para sus campañas.

Anuncios expandibles

Tamaño: pantalla completa, 1024 × 768, 768 × 1024

Los anuncios expandibles interrumpen la experiencia del juego al apoderarse de la pantalla cuando el usuario los toca, lo que a menudo ocurre por accidente como el expandible, en los casos en que el anuncio se coloca en la zona activa de la interfaz. Con eso en mente, el anuncio expandible proporciona una experiencia inmersiva que puede ser bastante efectiva si los anuncios se implementan de manera inteligente.

Cómo utilizar

Estos anuncios se perciben comúnmente como molestos, pero siempre obtienes algún tipo de sentimiento negativo hacia el anuncio. Al final del día, los consumidores toleran cada vez más la publicidad; casi 9 de cada 10 consumidores sienten que la publicidad en línea es necesaria para recibir contenido gratuito en línea. Sin embargo, es fundamental lograr el equilibrio adecuado entre la adquisición, la retención y el valor de por vida de sus clientes.

Video del juego

Tamaño : pantalla completa

Este formato de anuncio se está adoptando actualmente y es experimentado por desarrolladores y anunciantes. Los anuncios de vídeo en el juego suelen tener una duración de entre quince y treinta segundos. Deben colocarse con mucho cuidado, en el punto de transición natural, similar a los intersticiales, ya que interrumpen notablemente la experiencia de juego.

Cómo utilizar

Los anuncios de video en el juego vienen en diferentes formatos; pueden ser saltables y no saltables. En su mayor parte, el jugador ve miniaturas y tiene la opción de interactuar o no con el anuncio. En este escenario, es fundamental intrigar al usuario lo suficiente como para reproducir un video; La miniatura debe ser lo suficientemente convincente para que puedan tomar un descanso en un juego.

La mayoría de los usuarios no dejarán de jugar para ver un video a menos que ofrezca algunas recompensas dentro del juego. El banner tiene que cautivar a la audiencia para invitar a una mayor interacción y no molestar al jugador. Después de todo, tener pancartas en la pantalla que no están relacionadas con el juego puede distraer y dañar la experiencia general del usuario.

Advergaming

Advergaming es la nueva palabra en publicidad con juegos. Básicamente, los advergames son juegos de marca hechos a medida para promocionar una marca, empresa o productos en particular. Por lo general, no hay anuncios adicionales en este tipo de juegos. En cambio, todo el juego está promocionando una sola marca y los anuncios son intrínsecos e integrados.

Cómo utilizar

Por ejemplo, M&M ha creado una serie de juegos de marca que incluyen carreras, arcade, etc. Esta plataforma ofrece una rica interacción gamificada con la marca, que atrae instantáneamente al cliente potencial y deja una impresión duradera.

A medida que los juegos móviles se vuelven más comunes en nuestro día a día, es probable que el concepto de advergaming se vuelva más popular. Además, si el juego en sí es original y atractivo, puede fomentar una comunidad a su alrededor, que un anunciante puede remarcar constantemente. El valor superará el costo del desarrollo de juegos para una marca.

Envolver

A pesar de la pandemia y la crisis económica que se avecina, la industria de las aplicaciones está creciendo, lo que es una excelente noticia para los anunciantes y los especialistas en marketing. Las aplicaciones de juegos están aumentando rápidamente la cantidad de impresiones publicadas desde el comienzo del bloqueo. Los anuncios en el juego ahora están llegando a un público más amplio y pueden brindar un mejor alcance y participación que los canales tradicionales.

Al mismo tiempo, el juego es un entorno controlado perfecto y seguro para la marca para los anunciantes. Su anuncio no aparecerá junto a algún contenido cuestionable o malicioso, como ocurre con frecuencia en las redes sociales, donde los anuncios se muestran junto con el contenido generado por el usuario.

Si está considerando monetizar sus aplicaciones o juegos, comuníquese con Tetiana Sichko, Gerente de Desarrollo Comercial en Admixer.DSP (Móvil): [email protected].