7 consejos para mejorar la interacción del sitio web con el contenido

Aquí hay algunos consejos para mejorar las interacciones de su sitio web con contenido para la marca en línea en apuros.

El trabajo de cualquier agencia de marketing de contenido o de su equipo de contenido interno siempre debe conducir a una mejor interacción con la audiencia. Publica pieza tras pieza, larga o corta y en diferentes formatos, para continuar mejorando las interacciones del sitio web con el contenido.

Y si bien la creación de contenido para sus marcas es algo que puede lograr, garantizar que las personas interactúen con él es otra historia. Uno que no es tuyo para controlar.

Agregue a eso, factores como la fatiga del contenido, nada menos, han hecho que sus audiencias se vuelvan insensibles e indiferentes a la mayoría de lo que ven en línea. ¿Qué hacen? Desplácese más allá de los suyos y muévase sin siquiera hacer clic en sus enlaces.

Este es el quid más difícil que muchos de ustedes enfrentarán en esta era de sobrecarga de información. Y debido a que mantener los compromisos del sitio web es imprescindible, debe estar preparado para abordarlo.

Por qué mantener su compromiso es imprescindible

Las personas que no interactúan con su contenido no siempre significan que haya un problema con él. De hecho, la participación en los sitios web cae por muchas razones. A veces, las personas simplemente están ocupadas y distraídas, y no se registran con frecuencia.

Pero debido a que su atención es corta y su tiempo tan escaso, lo único que puede hacer para atraerlos es hacer que su contenido sea llamativo e impresionante.

Ahora, más que nunca, es fundamental mejorar las interacciones del sitio web con el contenido. Además de lo saturado que está el panorama en línea, aquí hay algunas otras razones clave:

• Manteniendo la relevancia . Una mala presencia en línea es una de las razones principales por las que muchas empresas no permanecen operativas durante más de 15 años.
• Establecer una comunidad leal. Si puede hacer que las personas hablen e interactúen entre sí, es mucho más probable que sigan regresando. Esto es especialmente cierto si puede proporcionarles un valor que no puedan encontrar en ningún otro lugar.
• Mejorar sus rankings de búsqueda. Si puede hacer que las personas pasen más tiempo en su sitio, entonces envía una señal a Google de que su sitio vale la pena clasificarse más alto en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo mantiene alto el compromiso de su sitio web?

Consejos para hacer que tu contenido sea atractivo

Crear contenido atractivo es una búsqueda para ofrecer información o perspectivas nuevas e interesantes sobre el conocimiento común. En términos de cómo puede aplicar eso en su contenido, aquí hay algunos consejos:

1. Escribe titulares pegadizos.

Los titulares son lo primero que ven las personas cuando se encuentran con su contenido. Por lo tanto, su trabajo es despertar su interés de manera efectiva y obligarlos a hacer clic y continuar leyendo su contenido.

Cuando se trata de escribirlos, recuerda hacerlos pegadizos y contundentes, mientras comunicas el tema principal de tu artículo. Algunas cosas específicas que puede hacer para escribir titulares más atractivos son:

• Cita hechos interesantes encontrados en tu artículo. Esto se ve comúnmente en el contenido que proporciona datos numéricos o trabajos de investigación. Eche un vistazo a estos titulares que informan sobre las tasas de inflación recientes en Filipinas. ¿Cuál te resultó más interesante? Si tuviéramos que adivinar, es el artículo que muestra la tasa exacta de inflación y ese dato sobre las tasas de inflación históricas, ¿verdad?
  

  NÚMEROS EN TITULARES. Estos son principalmente efectivos para llamar la atención porque intriga a los lectores sobre el contexto detrás del número. ¿No se sentiría obligado a averiguar cómo o por qué los números se suman de esa manera?
  Captura de pantalla de la página de resultados de búsqueda de Google por Propelrr

• Usa emociones poderosas. O, al menos, un sentimiento que su audiencia objetivo comparte comúnmente porque crea una conexión instantánea con su audiencia. Las publicaciones como BuzzFeed son buenas para escribir titulares como estos. En el siguiente ejemplo, observe cómo usaron la palabra "deprimente" para este artículo.
  

  PALABRAS EMOTIVAS. Este artículo hace uso de palabras emotivas para relacionarse con las audiencias. Esto inmediatamente inspira curiosidad en sus lectores haciéndolos querer descubrir qué es lo que lo hace "deprimente".
  Captura de pantalla del artículo de tendencias de BuzzFeed de Propelrr

• Crear urgencia a través de referencias de fecha y hora. Los artículos con límite de tiempo son buenos para atraer clics porque brindan información que es aplicable en ese momento. Esto es más aplicable a los datos sobre tendencias anuales o historias en desarrollo que son ampliamente monitoreadas.

Desarrollar la vista y el oído para los titulares pegadizos requiere práctica. Trate de leer diferentes titulares y escriba notas sobre los titulares en los que hace clic. ¿Que te gusto de ellos? ¿Qué pasa con la frase que te hizo hacer clic en ella? ¿Qué estilos para el título le gustarán a tu audiencia?

2. Mantenga sus oraciones cortas.

Las oraciones largas y complicadas son difíciles de leer y comprender. Sin embargo, las oraciones más cortas y claras son más atractivas para las audiencias en línea.

Cuando escriba, ponga todo lo que pueda, pero trate de reducir las oraciones a unas pocas palabras cortas. Cuanto más claro escribas, más atractivo será tu contenido. Además, también entrega la lección de su artículo de manera efectiva.

3. Usa imágenes y videos.

Multimedia es útil para contar su historia. También le proporciona una vía adicional para la clasificación en los motores de búsqueda. Las imágenes en el contenido son atractivas y aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda, específicamente en la pestaña de resultados de imágenes.

Al agregar imágenes a su contenido, recuerde que no se colocan allí para distraer. Debería tratar de:

• Enriquece tu historia. La imagen que uses variará dependiendo del tema sobre el que estés escribiendo. Si se trata de una característica de un producto, las imágenes que muestran a las personas cómo usarlo o cómo se ve pueden ser eficaces para impulsar el compromiso. Mientras tanto, las imágenes aleatorias no relacionadas pueden confundir y apagar a su lector.
• Simplificar temas complejos. Esto es especialmente cierto para marcos, relaciones entre hechos y eventos, o datos numéricos. La visualización de datos para números o videos animados hacen que estos conceptos sean más fáciles de entender en lugar de entregarlos a través de texto escrito.
• No sacrifique la velocidad del sitio. Además de la calidad de la historia, las imágenes y los videos deben optimizarse para que no atasquen su sitio. Con ese fin, asegúrese de seguir los tamaños y formatos de archivo recomendados para sus imágenes y videos. Le recomendamos que utilice .jpf para formatos de imagen y .mp4 para videos.

4. Divide el contenido con títulos y listas.

La gente en Internet no lee; ellos rozan.

Cuando ven paredes de texto, se apagan y se van rápidamente. Esta es la razón por la que es importante dividir los párrafos grandes con encabezados, imágenes o listas con viñetas. Esto ayudará a que su contenido sea más fácil de leer y parezca menos intimidante.

Limite sus párrafos a tres o cuatro oraciones nítidas. Cuando nombre tres o más nombres, conviértalos en una lista en lugar de una oración separada por comas.

Y para las imágenes, se aplican las mismas pautas que las anteriores.

5. Escriba sobre desarrollos en su industria.

Los artículos oportunos son efectivos para atraer compromisos porque tienen un sentido de urgencia. Especialmente en los negocios donde las tendencias cambian constantemente, las fuentes de información actualizada obtienen la mayor participación porque su contenido se relaciona con el momento actual.

Además, comentar sobre los desarrollos de la industria también lo ayuda a desarrollar un liderazgo intelectual.

Para desarrollar contenido oportuno de manera más consistente, establezca una agenda editorial cada mes que aborde los desarrollos anticipados en su industria. Posteriormente, puede trazar eso en su calendario editorial para producir de manera proactiva en lugar de reactiva.

Si lo hace, también le da margen de maniobra para hacer coincidir los próximos desarrollos con palabras clave en sus listas de deseos.

6. Utilice emociones fuertes.

De manera similar a cómo abordamos las emociones en los titulares anteriores, usarlo en el cuerpo de su contenido mantiene a sus lectores enganchados.

Hace que su historia sea cohesiva y coherente con su titular y crea una resonancia emocional con su audiencia. Al escribir emociones en su contenido, es útil recordar las personas de su audiencia. Revisa cuáles son sus puntos débiles y características con el objetivo de responder a estas preguntas:

• ¿Cómo es posible que se sientan frente a estas dificultades?
• ¿Qué otros factores podrían estar contribuyendo a estas preocupaciones?, y
• ¿Qué podría aportar con su contenido que proporcionaría alivio?

LEA TAMBIÉN : 5 formas de inyectar resonancia emocional en su contenido en línea

Hay emociones centrales que estimulan el compromiso con la marca. Como comercializador, es importante ser consciente de esto e inyectarlo con éxito en su contenido siempre que sea posible.

Conclusiones clave

Mantener la participación de su sitio web a través del desarrollo de contenido es un desafío al que se enfrentará constantemente. Pero para garantizar la coherencia, es importante que usted:

• Desarrolle un sistema para la publicación consistente. Domine su flujo de trabajo de producción de contenido. Esto ayuda a que la producción de contenido sea una rutina escalable y fácilmente repetible.
• Planifique la mayor parte de su contenido con anticipación. Si lo hace, le permitirá garantizar la entrega de todos sus requisitos de contenido; asegurándose de tener siempre listos los imanes de compromiso.
• Promociona tu contenido. La publicación de contenido no garantiza inmediatamente que se verá o interactuará con él. En ese sentido, promocionar tu contenido en las redes sociales u otros canales ayudará a darle un impulso adicional.

¿Tiene sus propios consejos y trucos para aumentar la participación en el sitio web a través del contenido? Háganos saber en Facebook, Twitter o LinkedIn.

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