7 formas poderosas de mejorar el nivel de calidad en 2022

¿Qué es el nivel de calidad de Google?

El nivel de calidad es una calificación que analiza la relevancia general de las palabras clave, los anuncios, la página de destino y la experiencia de la página de destino. Se mide en una escala del 1 al 10, siendo 1 el más bajo y 10 el más alto.

En la práctica, el Nivel de calidad actúa como una guía general para determinar si los anuncios de un anunciante son relevantes y útiles. Cuanto mayor sea el nivel de calidad, más relevante y útil será percibido por Google. Viceversa para un puntaje de calidad más bajo.

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¿Por qué es importante el nivel de calidad?

En primer lugar, es importante tener en cuenta que el nivel de calidad debe permanecer separado de las métricas de rendimiento clave. No debe optimizar hacia el Nivel de calidad, sino utilizar el Nivel de calidad para identificar las áreas que requieren optimización .

Esto lleva a explicar por qué el nivel de calidad es tan importante. Hay dos razones principales por las que:

1. Desde la perspectiva de Google, el Nivel de calidad es importante porque le dice a Google qué tan relevante es su anuncio . Si Google no percibe que su anuncio sea relevante, es posible que no se publique en absoluto.
   
   Google quiere seguir siendo el motor de búsqueda número 1 y puede usar el nivel de calidad para garantizar que los anuncios sean relevantes para los buscadores. De esta forma, Google puede ofrecer la mejor experiencia posible a los buscadores.
   
   
2. Desde la perspectiva del anunciante, el Nivel de calidad es realmente importante porque, en última instancia, determina el éxito de su cuenta . El nivel de calidad se utiliza para determinar el ranking del anuncio , junto con su oferta. El anunciante con el ranking de anuncio más alto tendrá la posición de anuncio más alta en Google.

La siguiente imagen muestra la fórmula utilizada para determinar el ranking del anuncio, con el nivel de calidad jugando un papel importante. Esto significa que tener la oferta más alta y el mayor presupuesto no se traduce en tener la mejor posición y visibilidad del anuncio.

Los anunciantes aún necesitan publicar anuncios relevantes y ofrecer una buena experiencia de usuario general, junto con su oferta, para ser competitivos y lograr una posición número 1.

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Esto explica por qué las campañas de búsqueda de Google de marca casi siempre tienen un CPC promedio más bajo en comparación con las campañas de búsqueda genéricas. Al mismo tiempo, puede lograr un alto rango y posición de anuncios también. ¿Por qué?

No puede ser más relevante que pujar por su propia marca. Además, los competidores tendrán dificultades para lograr una mayor relevancia que usted cuando pujen por los términos de su marca.

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3 factores que afectan el nivel de calidad

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Esto lleva a los 3 factores que afectan el Nivel de calidad. La necesidad de ser relevante, como ya hemos mencionado, es importante. La relevancia de los anuncios constituye uno de los tres componentes clave que determinan el nivel de calidad. Los otros dos factores son la tasa de clics esperada y la experiencia en la página de destino.

Cada componente se califica con 'Por encima del promedio', 'Promedio' o 'Por debajo del promedio'. Esto se determina mediante la evaluación de estos componentes junto con otros anunciantes que han ofertado por la misma palabra clave durante los últimos 90 días. Un estado de 'Promedio' o 'Por debajo del promedio' destaca una oportunidad para realizar mejoras.

Según Adalysis, la experiencia en la página de destino y el CTR se ponderan ligeramente por encima de la relevancia del anuncio al calcular el nivel de calidad.

Puede verificar su calificación para cada uno de estos componentes agregando una columna a nivel de palabra clave:

1. Relevancia del anuncio

Esta métrica de Google Ads mide en qué medida su palabra clave coincide con el mensaje de sus anuncios. Una puntuación superior a la media es una indicación de que sus anuncios se relacionan estrechamente con las palabras clave dentro de un grupo de anuncios. Una puntuación inferior a la media puede deberse a que el texto del anuncio es demasiado general o a que la palabra clave no es relevante para su empresa.

2. Tasa de clics esperada (CTR)

Google usa el CTR esperado para estimar la tasa en la que las personas que buscan sus palabras clave harán clic en su anuncio. Al igual que con todos los componentes del Nivel de calidad, se mide con 'Por encima del promedio', 'Promedio' o 'Por debajo del promedio'. El CTR esperado se calcula observando el rendimiento del CTR anterior de los anuncios. '

3. Experiencia en la página de destino

La experiencia de la página de destino se refiere a cuán relevante y útil es su página de destino, una vez que un usuario ha hecho clic en un anuncio. Las cosas a considerar aquí son la tasa de rebote y la velocidad del sitio. Si la tasa de rebote es alta y/o su página de destino tarda mucho en cargarse, el nivel de calidad se verá afectado.

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7 formas de aumentar el nivel de calidad

Como ya hemos descubierto, hay una serie de partes móviles en el nivel de calidad. No se trata de hacer un par de ajustes a nivel de grupo de anuncios o palabra clave y ver los resultados al instante.

Las siguientes técnicas para aumentar el nivel de calidad implicarán cierto análisis. Repase cada paso para determinar su nivel actual de éxito. Trabaje en las áreas que se pueden mejorar y, con el tiempo, controle el impacto que estos cambios tienen en el nivel de calidad.

1. Estructura de campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Organice campañas y grupos de anuncios con una estructura granular, utilizando tantos grupos de anuncios como sea necesario. Dentro de cada grupo de anuncios, solo incluya palabras clave estrechamente relacionadas. Esto significará que los anuncios dentro de un grupo de anuncios determinado se pueden adaptar mejor a las palabras clave. Una configuración granular tiene otros beneficios cuando se trata de optimización, pero también es muy importante para el nivel de calidad.

Optar por una estructura menos granular comprometerá inmediatamente la relevancia del anuncio y el CTR, ya que sería más difícil adaptar los anuncios a una gran cantidad de palabras clave dentro de un grupo de anuncios.

Como ejemplo, una tienda de dulces en línea debe adoptar el siguiente grupo de anuncios y estructura de palabras clave al crear campañas. Esto garantiza que los anuncios dentro de cada grupo de anuncios sean relevantes y estén estrechamente relacionados con las palabras clave de los grupos de anuncios:

Herramientas que pueden ayudar

¿La forma más fácil de ir granular? Use una herramienta de automatización de búsqueda con funcionalidad para generar palabras clave basadas en las características del producto. Un gran ejemplo es la solución basada en feeds de DataFeedWatch. Así es como funciona:

1. Conectas tu feed de productos al creador de campañas de búsqueda

2. Luego, eliges los datos que quieres usar para crear tus palabras clave:

• Palabras clave por nombre de producto truncado :

En la mayoría de los casos, los anunciantes optan por palabras clave basadas en el título del producto. La herramienta tomará el nombre completo de su producto y lo truncará palabra por palabra . De esa forma se crean varias palabras clave relevantes para cada producto. Aquí hay un ejemplo:

La mejor parte es que obtiene una combinación de palabras clave de cola larga específicas (buenas para la conversión) y palabras clave más amplias que generarán más tráfico a sus anuncios. Ah, y no tienes que preocuparte por agrupar a los 2 juntos.

Una palabra clave de cola larga como: "Zapatillas deportivas adidas Predator Accelerator para hombre, negras" activará un anuncio que llevará directamente a la página del producto .

Una palabra clave más genérica como “ adidas Predator ” se combinará con una página de inicio que muestre todos los productos relevantes .

• Palabras clave por combinación de etiquetas :

También tendrá la opción de crear palabras clave combinando cualquier otra información del producto disponible en su feed.

Por ejemplo, si vende televisores, es posible que desee combinar la marca y el número de modelo para reflejar la forma en que sus (futuros) clientes buscan artículos cuando están a punto de tomar una decisión de compra.

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2. Escriba un texto de anuncio relevante y atractivo

Continuando con el paso anterior, escriba una copia del anuncio relevante y convincente. Incluya las palabras clave de mejor rendimiento dentro de un grupo de anuncios en el título, la descripción y el slug de URL de un anuncio. Los dos principales beneficios de esto son los siguientes:

• La persona que realiza la búsqueda verá su consulta de búsqueda en el texto del anuncio, lo que significa que será más probable que haga clic en el anuncio, lo que aumentará el CTR.

• Google percibirá una mayor relevancia de los anuncios, uno de los componentes clave que conforman el nivel de calidad.

Es importante que el texto del anuncio no parezca robótico y, en cambio, suene atractivo.

Destaca entre la multitud con el texto de tu anuncio e incluye palabras clave de forma natural. Usando la tienda de dulces en línea como ejemplo, dentro del grupo de anuncios 'Dulces a domicilio en Londres', el siguiente texto del anuncio incluye la palabra clave y suena natural:

La creación de textos publicitarios personalizados para cada uno de sus productos es sin duda una excelente forma de aumentar la relevancia de los anuncios. Desafortunadamente, también consume mucho tiempo.

En el lado positivo, hay herramientas que pueden ayudarlo a alcanzar el nivel de granularidad necesario sin poner a prueba sus recursos de tiempo. Uno de ellos es la herramienta de anuncios de búsqueda basados ​​en feeds.

El generador de creación de anuncios le permite combinar cualquier información de producto que elija, o incluso agregar texto estático a la mezcla. Como puede ver en la siguiente captura de pantalla, el anunciante usó el nombre del producto, la marca e incluso el precio del producto como etiquetas dinámicas para crear un patrón de anuncios universal.

Nota al margen: colocar elementos FOMO (miedo a perderse algo) y pruebas sociales en el anuncio puede generar grandes tasas de conversión. Obtenga más información sobre cómo aplicar estas tácticas aquí.

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3. Formatos de anuncios y títulos dinámicos

Asegúrese de que sus grupos de anuncios contengan anuncios de texto expandido y el formato de anuncio más nuevo: anuncios de búsqueda adaptables. Esto le dará la mejor oportunidad posible de lograr el CTR máximo posible. Google ha estado impulsando anuncios de búsqueda receptivos durante bastante tiempo y, al incluirlos, Google otorga un puntaje de optimización más alto.

Otras consideraciones de anuncios que aumentan el CTR son el uso de títulos de anuncios dinámicos:

• La inserción de palabras clave es una opción, que esencialmente extrae la consulta de búsqueda de un usuario como título, lo que hace que el anuncio sea extremadamente relevante para la búsqueda.

• La inserción de ubicación extrae la ciudad, el estado o el país más cercano del usuario al texto del anuncio, lo que hace que el anuncio sea muy relevante para ellos.

• Countdown es otra característica dinámica, excelente cuando se ejecutan ofertas especiales que tienen una fecha de finalización. La cuenta regresiva puede aumentar la urgencia y, por lo tanto, aumentar el CTR

(Captura de pantalla que muestra opciones de títulos dinámicos para anuncios de búsqueda receptivos)

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4. Incluya tantas extensiones de anuncios relevantes como sea posible

Aunque las extensiones de anuncios no afectan directamente el nivel de calidad, se ha demostrado que aumentan el CTR.

Las extensiones de anuncios son una forma de expandir su anuncio. Aumentan la cantidad de espacio que utiliza su anuncio en el motor de búsqueda y brindan a los usuarios información adicional sobre su negocio y oferta. Por lo tanto, su CTR y la tasa de clics esperada se beneficiarán al incluir tantas extensiones de anuncios relevantes como sea posible.

Como regla general, los vínculos a sitios, los textos destacados y las extensiones de fragmentos estructurados son relevantes para casi todas las empresas y siempre deben incluirse. Más allá de eso, cuantas más, mejor se aplica a las extensiones de anuncios adicionales que son relevantes para usted. Ya sea precio, promoción, ubicación, etc.

Aquí hay una descripción general de las extensiones de anuncios de Google:

Este es un ejemplo de un anuncio de Aesop con textos destacados, vínculos a sitios y extensiones de anuncios de ubicación:

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5. Use palabras clave negativas y revise las campañas regularmente

Cuando los tipos de concordancia de palabra clave amplia y de frase están en juego, asegúrese de utilizar una lista sólida de palabras clave negativas. Esta es una práctica recomendada y excluirá automáticamente las consultas de búsqueda que sepa que no son relevantes para su negocio.

Al excluir las búsquedas no relevantes desde el principio, la relevancia de su anuncio y el CTR no se verán afectados negativamente. Webmechanix ha compilado una lista de más de 1500 palabras clave negativas que deben tenerse en cuenta, según su sector.

El proceso de revisión de consultas de búsqueda en Google Ads debe ser parte del trabajo de mantenimiento continuo. Manténgase al tanto de las consultas de búsqueda revisándolas cada semana.

Siga excluyendo las consultas de búsqueda no relevantes agregándolas como palabras clave negativas a medida que aparecen. La siguiente captura de pantalla muestra dónde puede encontrar "Términos de búsqueda" en Google Ads, en la sección Palabras clave:

También se pueden excluir las consultas de búsqueda que ofrecen un CTR bajo. Alternativamente, si una consulta de búsqueda es relevante pero tiene un CTR bajo, considere crear un nuevo grupo de anuncios para esa consulta. Esto le permitirá adaptar mejor el texto del anuncio a la consulta de búsqueda, lo que debería aumentar la relevancia del anuncio y el CTR.

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6. Trabaja en la landing page

La experiencia en la página de destino es un componente clave para determinar su nivel de calidad. Los 5 pasos anteriores se centran en la estructura de la campaña y el grupo de anuncios, la relevancia de los anuncios y, en general, la mejora del CTR.

Sin embargo, el trabajo de optimización para mejorar el nivel de calidad no termina ahí y es importante tener en cuenta los siguientes factores en su página de destino:

• El mensaje es consistente , desde la palabra clave hasta el anuncio y luego desde el anuncio hasta la página de destino. Asegúrese de que las palabras clave estén presentes en la página de destino y que la página de destino sea coherente con lo que se busca

• Utilice la mejor URL posible para cada grupo de anuncios , en términos de proporcionar al buscador exactamente lo que está buscando. Por ejemplo, si alguien está buscando dulces para elegir y mezclar, envíelo a una página que incluya dulces, en lugar de a la página de inicio u otro tipo de producto.

Si usa anuncios de texto basados ​​en feeds de DataFeedWatch, puede usar automáticamente una página de destino que presente todos los productos relevantes. Siempre que tenga una función de búsqueda integrada en su tienda y la consulta del comprador sea lo suficientemente amplia como para coincidir con varios de sus productos, podrá generar la página de destino de grupo perfecta.

A continuación, puede ver una página de inicio grupal de ejemplo para la palabra clave "pantalones adidas adipure" que coincide con más de 1 producto en la tienda.

• ¿Cómo es tu tasa de rebote? Google percibirá las páginas de destino con una alta tasa de rebote como de baja relevancia. Una vez que los usuarios llegan a su sitio web, reduzca la tasa de rebote guiándolos con un viaje de usuario claro y simple. Minimice la cantidad de pasos necesarios para que un usuario convierta

• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Cuando los usuarios hagan clic en su anuncio desde un dispositivo móvil, bríndeles la mejor experiencia de usuario posible. Los usuarios ahora esperan que los sitios web sean fáciles de navegar en dispositivos móviles

Ejemplos de páginas de aterrizaje

Asos.com, Diptyque.com y Etsy.com son buenos ejemplos de páginas de destino desde una perspectiva de PPC. Los productos están bien categorizados y las páginas contienen texto y descripciones relevantes ricas en palabras clave. Los sitios también son aptos para dispositivos móviles.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

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7. Mejora la velocidad del sitio

Siguiendo con el último paso, la velocidad del sitio es una consideración muy importante. Los sitios que tardan en cargar afectan la experiencia del usuario y, por lo tanto, pueden afectar negativamente el nivel de calidad. Los sitios que se cargan rápidamente brindan mejores experiencias, son menos disruptivos y, en general, conducen a un mejor rendimiento.

Como punto de partida, utilice la herramienta gratuita de velocidad del sitio de Google para analizar la velocidad de su sitio y obtener información valiosa. Le da una puntuación de 100, junto con oportunidades y sugerencias que ayudarán a que su página se cargue más rápido.

Herramienta de velocidad de página de Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

La inversión en el sitio puede significar la diferencia entre que alguien rebote o se convierta. Por lo tanto, es una consideración muy importante para el Nivel de calidad, además de mejorar el rendimiento en general.

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El nivel de calidad afecta directamente el rendimiento

Las técnicas anteriores para aumentar el nivel de calidad tendrán un impacto directo en los resultados generales.

Al mejorar la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino, y lograr un CTR más alto, debería ver un aumento en el ranking del anuncio.

Esto puede traducirse en un CPC promedio más bajo y costos generales más bajos, además de permitirle ser más competitivo.

¡Y recuerda! Ninguna estrategia de mejora estaría completa sin una forma adecuada de medir los resultados. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo realizar un seguimiento del desarrollo de su nivel de calidad: lo ayudará a comprender el impacto de los cambios que está realizando.