Mejore el marketing de contenidos con Headless Commerce

Un sistema de administración de contenido (CMS) sin cabeza desacopla el front-end de su sitio web del back-end, lo que le brinda un mejor control sobre su marketing de contenido.

Muchas personas asocian el comercio sin cabeza con la flexibilidad del diseño del sitio, pero también es una estrategia de crecimiento fundamental. Un CMS sin cabeza puede mejorar su SEO y ayudarlo a llegar a más clientes. Descubra qué puede hacer el comercio sin cabeza por su marketing de contenidos y acelere su estrategia con esta guía.

¿Por qué elegir Headless Commerce para marketing?

Con nuevas actualizaciones de tiendas y tendencias de comercio electrónico que aparecen cada mes, es fácil confundir el comercio electrónico sin cabeza con otro conjunto de palabras de moda que puede ignorar.

Curiosamente, headless es en realidad una reacción a los rápidos cambios tecnológicos y estéticos que se producen constantemente en el comercio electrónico, ya sea comercio social, compras móviles o mercados en vivo.

Como minorista en línea, el comercio electrónico sin cabeza lo coloca en el mejor lugar posible para adaptarse a las nuevas tendencias y hacer crecer su negocio. Estos son algunos de los beneficios que el comercio sin cabeza puede tener para los especialistas en marketing y las marcas.

Una mejor manera de vender

Se espera que el comercio electrónico sin cabeza reciba más de $1600 millones en fondos durante el próximo año, y es fácil ver por qué la industria está apostando fuerte por los CMS sin cabeza.

• Es más rápido: Ser más rápido que la competencia debería estar en la parte superior de su lista si está buscando hacer crecer su tienda. Incluso una diferencia de un segundo cuando se trata de velocidades de carga de páginas puede significar una pérdida de miles de dólares en ingresos. El comercio sin cabeza no solo es excelente para los especialistas en marketing, sino que también puede acelerar significativamente su sitio web y darle una ventaja sobre la competencia.
  
  En un sistema sin cabeza, su contenido (imágenes, videos, blogs) se puede distribuir casi instantáneamente a través de API desde una ubicación de almacenamiento central. Naturalmente, las páginas se cargarán mucho más rápido cuando puedan obtener instantáneamente elementos visuales de alta resolución. Además, dado que las arquitecturas de front-end y back-end están separadas, su empresa no tiene que depender de complementos lentos de terceros para realizar cambios en la tienda que pueden reducir aún más las velocidades de descarga.
  
  Vale la pena señalar que acelerar su tienda con un CMS sin cabeza también puede mejorar su SEO. Los visitantes tienden a pasar más tiempo en sitios web receptivos, y las páginas de carga rápida seguramente los incentivarán a explorar más otros productos y páginas en su tienda. Si está buscando una forma orgánica de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, esta podría ser la solución.
  
  
• Más fácil de escalar: la escalabilidad del comercio sin cabeza lo hace atractivo tanto para los especialistas en marketing como para la alta gerencia. Con el tiempo, la popularidad de ciertas tendencias y las demandas de los clientes de nuevas tecnologías como el escaneo AR pueden hacer que las tiendas tengan dificultades para mantenerse al día con las crecientes demandas de recursos y al mismo tiempo mantener tiempos de carga óptimos.
  

En un CMS autónomo, puede seguir agregando funciones, páginas y usuarios nuevos y emocionantes a su tienda con API simples sin tener que preocuparse por romper el backend o ralentizar el sitio web. Concéntrese en crear una estrategia de marketing sólida y establecer conexiones con sus clientes; el CMS se encargará de todo lo demás.

• Ideal para lanzamientos rápidos al mercado: si está buscando expandirse y hacer crecer su negocio rápidamente, es probable que necesite mantener múltiples sitios o escaparates en línea. Tradicionalmente, crear un sitio web completamente nuevo para una marca hermana solía ser un asunto agotador, que a menudo les costaba a las empresas miles de dólares y meses de tiempo de desarrollo para "comenzar de nuevo" de manera efectiva con la nueva línea de productos.

Una ventaja única del comercio sin cabeza para los especialistas en marketing es cómo puede hacer que los lanzamientos rápidos al mercado sean fáciles y sin problemas. Los especialistas en marketing son muy conscientes de que, a menudo, no se trata de hacer algo mejor que la competencia, sino de llegar primero. Una vez que haya creado el front-end para un sitio web en un CMS sin cabeza, puede reutilizar rápidamente ese código para una marca hermana o hija. Esto es particularmente útil si su nuevo sitio web tendrá las mismas funciones básicas. Una vez que haya terminado, puede cambiar la apariencia exterior del sitio web para que se adapte a su marca hermana e incluso agregar nuevas funciones con las API.

Encuentra a tus clientes

Los CMS sin cabeza no solo son excelentes para el SEO y el rendimiento del sitio web. ¡También benefician inmediatamente a sus clientes! Los compradores están cansados ​​de ser bombardeados con la misma publicidad tradicional de siempre, día tras día. En cambio, cada vez más clientes eligen hacer su propia investigación, generalmente a través de blogs, infografías y videos. La flexibilidad del comercio electrónico sin cabeza para los especialistas en marketing le permite adaptar su contenido a sus clientes y construir relaciones significativas con ellos, educándolos sobre sus productos de la manera que ellos prefieren.

Dicho esto, toneladas de creadores de sitios ofrecen flexibilidad de diseño. Lo que hace que el comercio sin cabeza sea tan atractivo para las marcas establecidas y en crecimiento es la facilidad de uso. Dado que el CMS sin encabezado no es interdependiente con el diseño del sitio web, incluso las grandes empresas que están arraigadas en un sistema heredado encontrarán fácil actualizar y migrar su tienda a medida que crecen.

Diferencia tu tienda

Ya sea que esté siguiendo un modelo B2B o B2C, lo más probable es que se encuentre con una competencia feroz en línea. Un porcentaje masivo de pequeñas y medianas empresas tiende a elegir plantillas gratuitas o baratas cuando construyen inicialmente sus sitios web debido a la escasez de recursos. Como resultado, a los clientes les suele resultar difícil diferenciar una tienda de otra.

El comercio sin cabeza puede ofrecer una bocanada de aire fresco para los vendedores y diseñadores aquí. Debido a que los sistemas autónomos le brindan un control total sobre el aspecto y el comportamiento de su sitio web, tiene el poder de construir completamente una narrativa de marca única y crear nuevos puntos de contacto con los consumidores. En la práctica, esto podría significar cualquier cosa, desde nuevos módulos que faciliten la venta en vivo hasta páginas de productos completamente nuevas con funciones de realidad aumentada.

Más que nada, un CMS autónomo es una oportunidad para cambiar a una solución verdaderamente omnicanal para su marca mediante la creación de una experiencia coherente en todas las facetas de su negocio, ya sea su sitio web o sus redes sociales. Tendrá la libertad de crear la experiencia de marca que buscan sus clientes, ya que no tendrá que preocuparse de que cada pequeño cambio en el front-end provoque un error en el back-end. Con estudios que informan un aumento del 250 % en la frecuencia de compra después de que las empresas cambiaran a una solución omnicanal y autónoma, los resultados hablan por sí solos.

Haz que los descabezados trabajen para ti

La lista completa de beneficios teóricos del comercio sin cabeza para los especialistas en marketing es interminable. Lo que es más interesante es cómo puede hacer crecer su negocio y mejorar su SEO con un CMS sin cabeza. Haga que el trabajo sin cabeza funcione para usted con estos sencillos consejos y disfrute de una transición perfecta hoy.

• Marketing de contenido sin restricciones: Atrás quedaron los días en los que los errores de comunicación y la falta de sincronización entre los departamentos de marketing y de productos provocarían retrasos innecesarios. En lugar de trabajar horas extras para coordinar múltiples departamentos para garantizar que el backend de su tienda se mantenga estable, sus especialistas en marketing pueden disfrutar de total libertad con su estrategia de contenido.
  
  Con un CMS autónomo, está bien no estar sincronizado a veces, y eso es una gran ventaja para las empresas que trabajan con un equipo en crecimiento o remoto. Un equipo de marketing sin restricciones es libre de crear experiencias de cliente contemporáneas y relevantes sin depender de los caprichos de un sitio web potencialmente inestable.

• Omnicanal bien hecho: el comercio sin cabeza funciona para los especialistas en marketing y los desarrolladores porque les permite vender en cualquier lugar y de la forma que deseen. Naturalmente, esto lo convierte en una excelente opción para cualquier empresa que busque adoptar una experiencia minorista omnicanal.
  
  El 73% de los clientes pasarán por múltiples canales antes de pagar. Por ejemplo, un comprador puede descubrir su negocio a través del marketing por correo electrónico, consultar su perfil comercial de Instagram y, finalmente, dirigirse a la página de su tienda para realizar una compra. Con los datos de sus productos almacenados de forma segura en un backend aislado, puede usar su CMS autónomo para vender en diferentes plataformas, como Instagram o Facebook, sin necesidad de crear tiendas separadas.
  
• Cree una narrativa: ya sea que esté tratando de mejorar orgánicamente las clasificaciones de la página o simplemente buscando aumentar las conversiones, crear una narrativa de marca efectiva siempre es un buen lugar para comenzar. Esta narrativa incluye múltiples elementos, como el diseño general del sitio web, así como el contenido que no ofrece.
  
  Lleve a sus visitantes a un viaje y cree conexiones cuando tenga la libertad de agregar herramientas atractivas como podcasts, libros electrónicos y contenido en vivo directamente a su sitio web. Un atractivo clave para los vendedores y diseñadores que trabajan con el comercio electrónico sin cabeza es que no tienen que depender de la biblioteca de plantillas limitada de otra persona al construir esa narrativa. Su equipo ahora puede crear una experiencia verdaderamente única para su marca en lugar de depender de una plantilla de diseño gratuita que ya utilizan miles de otros sitios web.

¿Es Headless adecuado para su negocio?

Una estrategia de comercio electrónico sin cabeza ofrece múltiples formas efectivas de crear sitios web listos para SEO y fáciles de convertir. Aquí hay algunas razones por las que el CMS sin cabeza es la opción correcta para su negocio.

• Ya tiene un CMS: tener un CMS funcional en realidad puede ser una ventaja para las empresas que se cambian a un sistema autónomo, ya que pueden mantener los procesos en los que han trabajado sin perder ningún progreso. El CMS puede continuar como el backend de su sitio, lo que elimina la necesidad de que su equipo aprenda un nuevo CMS y, en cambio, les brinda la capacidad de trabajar en funciones para el sitio web completamente nuevo.
  

Dejando de lado los beneficios del comercio sin cabeza para el marketing, esta ventaja es especialmente útil para las empresas que trabajan con recursos particularmente limitados. Dado que no hay una curva de aprendizaje, no tendrá que invertir en capacitar a los empleados en un nuevo sistema.

• Tiene contenido dinámico: toneladas de empresas se están cambiando a una experiencia de comercio electrónico de Shopify sin cabeza debido a su potencial inherente para el contenido dinámico. Esto se debe a que un CMS sin cabeza es la forma más fácil de interrumpir si está buscando romper con los blogs habituales y cambiar su estrategia de contenido mientras protege el backend de su tienda.
  
  Con el 38% de los especialistas en marketing indicando que planean incluir infografías y otras formas de contenido atractivo en sus campañas, está claro que esta es una tendencia en toda la industria que no debe ignorarse. Su negocio necesita una interfaz que pueda manejar actualizaciones frecuentes.
  
  
• Quiere ahorrar en el desarrollo: la creación de nuevas páginas y funciones para su sitio web puede ser un proceso doloroso que está lleno de errores y fallas, especialmente si está trabajando con un equipo grande y desorganizado. El comercio sin cabeza puede ser una bendición tanto para los especialistas en marketing como para los desarrolladores debido a su naturaleza basada en componentes.
  
  Nunca cambiará los archivos activos o el esquema de la base de datos. En su lugar, puede reutilizar diferentes secciones para crear una página y actualizar esos componentes sobre la marcha, lo que permite funciones como la actualización automática de secciones de comentarios y la aparición de contenido restringido después de iniciar sesión sin recargar la página.

Obtenga una ventaja inicial con Coalition

El comercio sin cabeza es un cambio de paradigma para los especialistas en marketing, y es uno que su empresa no puede permitirse el lujo de perder. Si necesita ayuda para hacer el cambio, comuníquese con Coalition Technologies para una revisión de estrategia gratuita hoy. Como líder de la industria en marketing digital, hemos ayudado a miles de empresas a convertirse en gigantes con estrategias comprobadas y nos encantaría hacer lo mismo por usted. Vea nuestros estudios de casos y póngase en contacto para obtener más información.