Estándares de sala limpia de datos actualizados de IAB Tech Lab: lo que los especialistas en marketing deben saber

IAB Tech Lab ha publicado una primera versión finalizada de orientación y estándares para salas limpias de datos (DCR). Los especialistas en marketing utilizan la tecnología emergente para mejorar de forma segura los datos propios y ayudar a activar estos datos en las campañas.

La organización lanzó por primera vez las especificaciones Open Private Join & Activation (OPJA) y la Guía de salas limpias de datos para comentarios públicos en febrero. Estos documentos provinieron del Grupo de Trabajo de Direccionamiento Rearc de IAB Tech Lab, que se reúne regularmente para actualizar los protocolos existentes e introducir otros nuevos.

Por qué nos importa. Los estándares y la guía benefician a las marcas, los editores, los proveedores de tecnología publicitaria y otros socios en el ecosistema DCR, como los proveedores de privacidad y seguridad. Proporcionan un punto de referencia común, lo que brinda a los especialistas en marketing confianza en la seguridad de sus datos y el valor de los conocimientos y las capacidades de coincidencia que brinda DCR. Esto ayuda a que las opciones de DCR en el mercado sean más interoperables. Y con más opciones a las que recurrir, los costos también podrían disminuir.

Seguridad y privacidad. La primera versión finalizada de OPJA proporciona especificaciones con tres objetivos principales de seguridad y privacidad en mente.

Primero, el usuario final (cliente) tiene toda la información de identificación personal (PII) protegida a través de herramientas de encriptación a lo largo de la transacción DCR. Todas las partes con las que el usuario final no haya compartido su PII no tendrán acceso a ella.

Además, la privacidad del usuario final se mantiene en todo momento para que los participantes en el DCR no conozcan la identidad del usuario final si esos datos no forman parte de su conjunto de datos de contribución.

Finalmente, al construir audiencias a partir de estos conjuntos de datos contribuyentes, se evitará que cada participante sepa qué individuos en sus conjuntos son miembros de la audiencia combinada que resulta de la superposición calculada de DCR.

“[OPJA] no es prescriptivo”, dijo Shailley Singh, vicepresidente ejecutivo, director de operaciones y productos de IAB Tech Lab. “Es un documento más informativo y descriptivo para que la gente lo entienda porque todavía es un espacio en evolución y las tecnologías de seguridad y privacidad están evolucionando”.

Nueva guía. La guía actualizada aclara las definiciones de DCR y las diferencias entre los DCR y otras soluciones de colaboración de datos.

Incluye descripciones mejoradas de técnicas criptográficas utilizadas por DCR, así como más información sobre costos operativos y técnicas de comparación en DCR.

Para ayudar a los usuarios de DCR a cumplir con las nuevas leyes de privacidad de datos, la guía incluye controles de seguridad y confianza para el gobierno de datos. Por ejemplo, el DCR debe tener la capacidad para que los contribuyentes de datos administren y actualicen conjuntos de datos en función de las actualizaciones de permisos, ya sea por parte de individuos o mediante actualizaciones de las políticas del contribuyente de datos.

Esto asegura que los cálculos de mejora de datos dentro del DCR se mantengan al día con las regulaciones de privacidad en constante evolución.

Activación de audiencias. Uno de los usos comunes de los DCR por parte de las marcas y los editores es en las campañas digitales. Una marca quiere poder llegar a sus clientes con anuncios relevantes, pero no sabe si esos clientes existen dentro de los datos propios del editor.

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OPJA recomienda dos tipos de claves de coincidencia utilizados en el DCR para datos de correo electrónico y número de teléfono, cada uno de los cuales garantiza que la PII no se divulgue a otras partes.

"Si desea activar su audiencia propia y tiene ese correo electrónico o número de teléfono, ¿cómo lo hace con los editores y los diferentes destinos?" Singh dijo. “Te ayuda a entender qué tipo de coincidencia tienes. Dadas todas las preocupaciones de privacidad, esta especificación define cómo puede implementar algunas de las técnicas criptográficas y comprender la coincidencia”.

Otra especificación cubre cómo los especialistas en marketing pueden activar la audiencia coincidente en un entorno programático, dijo.

Más especificaciones más allá de la activación, que cubren la medida y la atribución, están programadas para implementarse más adelante este año.

Costos. Con grandes jugadores como AWS que ofrecen salas limpias a una amplia variedad de vendedores y socios de medios, la competencia se está acumulando en el espacio DCR. Esto podría reducir algunos costos asociados con las SCD.

La guía de IAB Tech Lab enumera los siguientes costos potenciales para un DCR:

• Tarifas de licencia o uso
• Costos de participación para participantes y contribuyentes de datos
• Almacenamiento de datos
• Preparación de datos
• Conección de datos
• Costos por consulta u otros costos de operación
• Costos de talento y habilidades para mantener las tecnologías de privacidad
• Gastos de operación (OPEX).

Actualmente, muchos de estos costos contribuyen a una alta barrera de entrada para las organizaciones más pequeñas. Pero los DCR son una tecnología importante que ayuda a las organizaciones a navegar por las crecientes regulaciones de privacidad, un obstáculo que todos los especialistas en marketing deben superar.