Cómo crear un modelo de contenido central y radial para impulsar su SEO

¿Qué es el modelo de contenido Hub and Spoke?

El modelo de contenido central y radial es un conjunto de páginas interconectadas sobre un solo tema. Utiliza la metáfora de una rueda: una página principal actúa como un punto focal (el centro) y enlaza a páginas adicionales de contenido de apoyo relacionado (los radios). El centro y los radios trabajan juntos de manera eficiente y son más fuertes en conjunto. Su sitio web puede tener numerosos centros y radios según los intereses de su audiencia y sus ofertas.

• Centro: el centro proporciona una descripción general amplia de un tema y canaliza a los lectores a páginas radiales más detalladas. Puedes estructurarlo como un artículo o una página de índice con una breve introducción. Esta página apunta a palabras clave cortas o gruesas con un alto volumen de búsqueda, lo que atrae audiencias a la parte superior del embudo de marketing.
• Radios: un concentrador se conecta a varios radios. Cada radio se centra en un subtema y apunta a palabras clave de cola media o larga. Cuantos más subtemas aborde, más completo será su contenido. Las palabras clave radiales suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos que la palabra clave central y capturan a los usuarios más adelante en el embudo de marketing.

Le daré algunos ejemplos para que pueda ver cómo se ve el marketing radial en acción.

• Una empresa que vende productos de belleza en línea puede dirigirse a clientes que buscan la palabra clave corta "cuidado del cabello saludable". La página central proporciona una descripción general de los tipos de cabello y enlaces a páginas radiales centradas en la "reparación del cabello dañado" y el "control del cabello encrespado".
• Un consultor que intente llegar a los emprendedores puede crear una página central sobre cómo iniciar un negocio. El centro enlaza con páginas radiales sobre temas relacionados: estructuras comerciales, financiación, licencias y planificación empresarial. Debido a que las páginas radiales se dirigen a aquellos que se encuentran más adelante en el embudo, incluyen un llamado a la acción para comunicarse con el consultor para obtener asesoramiento.

Estrategia Hub and Spoke versus pilares de contenido

De manera similar a una estrategia de pilar de contenido, el modelo central y radial ayuda a generar autoridad en un área temática en particular. Mientras que una página central es una introducción al tema y dirige a los usuarios a páginas radiales, una página pilar es un contenido de formato largo que aborda el tema en profundidad y luego apunta a contenido relacionado.

Por ejemplo, el consultor mencionado anteriormente podría crear una página de un solo pilar llamada "Cinco pasos para iniciar un negocio" y cubrir los temas principales en una guía única y autorizada.

Beneficios de la estrategia Hub and Spoke

El marketing hub and Spoke respalda dos elementos clave de una estrategia de SEO eficaz: ayudar a Google a comprender e indexar un sitio y mejorar la experiencia del usuario. A continuación, explicaré cómo un enfoque radial puede generar mejores clasificaciones, tráfico y participación.

Demuestra autoridad temática

Antes de mostrar contenido de manera destacada en las SERP, Google necesita estar seguro de que una página web es una fuente confiable. Utiliza numerosas señales para determinar la confiabilidad del contenido, incluida la autoridad temática.

Tener una o dos páginas sobre un tema no establece tu experiencia, especialmente si esos artículos aparecen dispersos al azar en tu blog. Sin embargo, un grupo claramente definido de artículos sobre un tema, todos interconectados, muestra a Google la amplitud de su conocimiento.

Una estrategia de marketing de contenidos central y radial cubre un tema en profundidad y actúa como un recurso integral. Cada artículo hablado explora un nuevo aspecto del tema, brindando más oportunidades de clasificación de palabras clave y señalando su autoridad en el nicho. Al ser completo e informativo, este enfoque establece su experiencia y aumenta su presencia en línea.

Actualiza la estrategia de enlaces internos

Una estrategia de contenido de centro y radio adopta un enfoque sistemático para la vinculación, garantizando que cada radio esté conectado al centro y a otros radios. Esto crea un marco sólido para su sitio web, lo que permite una navegación fluida para los usuarios y al mismo tiempo permite a los motores de búsqueda rastrear y recopilar información de manera efectiva sobre la estructura de su sitio.

Sin una estrategia de enlaces internos bien definida, su sitio web es una colección aleatoria de páginas. Puede perder oportunidades de vinculación para generar tráfico entre páginas relevantes o vincular de manera ineficaz y no brindar a los motores de búsqueda el contexto adecuado sobre su sitio. Vincular páginas de manera ineficaz puede llevar a la adición de enlaces irrelevantes que no despiertan el interés de los lectores. Peor aún, es posible que no haya ningún enlace, lo que deja una página huérfana. Elabore una estrategia de enlaces internos coherente y decidida para mejorar la experiencia del usuario y optimizar el potencial de su sitio web.

Mejora el recorrido del cliente

Al utilizar palabras clave cortas y de cola larga, una estrategia de SEO radial atrae clientes en diferentes etapas del recorrido del comprador. Independientemente de la página a la que accedan, los usuarios pueden navegar fácilmente entre contenido valioso, pasando sin esfuerzo del centro a diferentes radios. Esta experiencia fluida no sólo mejora la participación del usuario sino que también fomenta la exploración exhaustiva del contenido disponible. ¿El resultado? Tasas de rebote reducidas y métricas en el sitio mejoradas, como un mayor tiempo de permanencia en el sitio.

Con fuertes llamados a la acción en las páginas radiales, puede motivar a los clientes a realizar una conversión, ya sea que estén descargando un libro electrónico, registrándose para una prueba gratuita, uniéndose a una lista de correo, reservando una consulta o realizando una compra. Incluso si no toman medidas de inmediato, se benefician de la experiencia que usted comparte, lo que genera lealtad y conocimiento de la marca y sienta las bases para una relación futura.

Organiza la arquitectura del sitio

La implementación de un modelo radial para su sitio web establece una estructura jerárquica. Las páginas centrales muestran temas centrales y ofrecen enlaces bien ubicados a radios conectados. Este diseño permite que la información fluya sin problemas desde lo general a lo preciso, garantizando una experiencia de usuario coherente. Cuando publicas contenido sin una estrategia formal, las páginas individuales deben valerse por sí mismas. Volvamos a visitar a nuestro consultor ficticio, que se dirige a empresarios. Si el blog del consultor es una colección de artículos aleatorios, un artículo independiente sobre la creación de un plan de negocios eventualmente quedará enterrado en los archivos. Los motores de búsqueda no tienen contexto sobre por qué está ahí. Tampoco existe una estructura para dirigir a los lectores a otro contenido relevante sobre cómo iniciar su negocio. Los visitantes que quieran saber más deben navegar por los archivos o buscar respuestas en otros lugares.

Mejora la distribución del PageRank

Una campaña de SEO eficaz incluye una estrategia de construcción de enlaces que envía tráfico de referencia a sus páginas. La cantidad y la calidad de dominios únicos que enlazan con su página, conocidos como PageRank, indican la calidad y confiabilidad de la página.

A medida que una página central y radial gana autoridad y asciende en la clasificación, comparte esta autoridad con otras páginas vinculadas, lo que aumenta la credibilidad general del grupo de artículos. El valor de este enlace fluye fácilmente en un modelo de contenido radial y central interconectado, creando un conjunto de artículos poderoso y autorizado en su sitio web. Esta estructura de contenido única permite un enfoque holístico e integral, lo que garantiza que sus lectores puedan explorar temas relacionados en profundidad y al mismo tiempo establecer su sitio web como un recurso confiable y de referencia en su industria.

Cómo implementar una estrategia de contenido Hub and Spoke

Si su sitio web no alcanza sus objetivos de tráfico y conversión, es posible que deba revisar la arquitectura de su sitio web como parte de su lista de verificación de SEO. Si decide que un modelo central y radial puede aumentar su visibilidad en línea, siga los pasos a continuación para poner esta estrategia en práctica.

Paso 1: elige tu página central

Dedique tiempo a pensar en temas para sus centros y radios e identifique palabras clave relevantes para su negocio y audiencia. Observe las necesidades y los puntos débiles de sus clientes, así como las palabras clave a las que se dirigen sus competidores.

Incluso si cree que conoce los temas principales sobre los que desea crear contenido, realice una investigación de palabras clave para asegurarse de que haya interés en el tema y que sus clientes estén usando esas palabras clave. Limite las palabras clave evaluando el volumen de búsqueda y la competitividad. La página central debe apuntar a palabras clave de cola corta, pero asegúrese de que haya suficientes palabras clave de cola larga relacionadas para crear una cantidad saludable de radios.

Paso 2: elige tus páginas radiales

A continuación, busque palabras clave de cola media y larga relevantes para las páginas radiales. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar términos relacionados con las palabras clave de su centro. Para mejorar aún más su investigación de palabras clave, considere ingresar palabras clave de cola corta en Google y examinar las sugerencias dentro de las secciones "La gente también pregunta" y búsquedas relacionadas de las SERP. Esto le proporcionará información valiosa y ampliará su comprensión de las consultas relevantes.

Cuanto más radios relevantes crees, más autoridad podrás establecer, pero no es necesario que empieces de cero. Mire el contenido que ya ha publicado para ver qué piezas puede actualizar para que encajen en sus radios. Luego, planifique un calendario editorial para crear sistemáticamente nuevos artículos según sea necesario.

Paso 3: escribir contenido

Siga las mejores prácticas de SEO para el contenido. Asegúrese de que sus artículos sean originales, estén bien investigados y cumplan con las pautas de Google para contenido útil. Sus lectores deberían sentir que ha respondido completamente a su consulta.

Escriba en un estilo atractivo que anime a los visitantes a continuar leyendo y tenga como objetivo brindar una experiencia de usuario superior. Organice el artículo en secciones que fluyan de manera lógica y utilice títulos y encabezados descriptivos pero concisos que describan claramente el contenido. Los lectores aprecian un diseño fácil de leer y imágenes o gráficos que resumen información densa. Finalmente, edite y revise la copia para asegurarse de que la pieza esté pulida con la ortografía y gramática adecuadas.

Paso 4: vincule estratégicamente sus páginas

Encuentre formas de conectar sus páginas centrales y radiales para que los lectores fluyan sin esfuerzo entre las piezas de contenido. Asegúrate de vincular:

• La página central de cada página radial de soporte.
• Cada radio habla con el centro.
• Páginas habladas con otras páginas habladas.

Hay algunas formas de agregar enlaces a sus páginas. Puede colocarlos dentro del cuerpo del texto para dirigir a los lectores a un artículo que desarrolla un punto. También puedes recomendar publicaciones relacionadas en una barra lateral o sugerir un artículo para leer a continuación.

Recuerde utilizar texto ancla que describa claramente el contenido de la página de destino para brindar contexto a los motores de búsqueda. Para impulsar las conversiones, incluya fuertes llamados a la acción en las páginas radiales con enlaces a la página de destino adecuada o al formulario de registro.

Paso 5: promocionar contenido

Cuando esté listo para compartir su contenido con el mundo, busque oportunidades para atraer tráfico a sus páginas. Pruebe algunas de estas estrategias de relaciones públicas digitales para generar interés en su contenido:

• Resalte artículos en publicaciones de redes sociales.
• Promocionar artículos en boletines informativos por correo electrónico.
• Utilice anuncios pagos en motores de búsqueda o plataformas de redes sociales.
• Cree vínculos de retroceso a través de una estrategia de construcción de vínculos, incluidos blogs invitados.
• Colabora con personas influyentes.
• Comente las discusiones en foros en línea, pero solo si su enlace es útil y relevante.

Paso 6: controle sus resultados

Elija métricas que se alineen con sus objetivos comerciales y mida el rendimiento de su SEO central y radial. Realice un seguimiento de métricas como clasificaciones de palabras clave, tráfico orgánico, visitas a la página, vínculos de retroceso, tasa de rebote, tiempo invertido en la página y conversiones SEO.

Utilice estos datos para mejorar el contenido. Si las páginas tienen una buena clasificación, pero no recibe clics, considere agregar datos estructurados u optimizar el metatítulo y la descripción para ayudarlas a atraer más atención. Una mala experiencia de usuario puede ser un problema si los visitantes no permanecen en sus páginas. La optimización de su contenido central y radial puede requerir algunos ajustes, pero siga trabajando en ellos para ayudarlos a ganar terreno.

Publique fácilmente contenido optimizado con un socio de SEO

El modelo hub and Spoke es una poderosa estrategia organizacional para mejorar sus esfuerzos de marketing de contenidos y establecer su lugar como líder intelectual en su campo. Trabajar con un servicio de redacción de contenido SEO puede ayudarlo a maximizar su calendario de publicaciones y obtener grandes ganancias en la clasificación para respaldar sus páginas más importantes. Programe una consulta SEO gratuita para obtener más información.