Cómo escribir títulos de página y meta descripciones para SEO

Los metatítulos y las descripciones son una parte clave del SEO y son cruciales para que su contenido llegue a la cima de Google. Los buenos metatítulos y metadescripciones van mucho más allá de solo contar una palabra, y hoy vamos a convertirlo en un profesional al escribirlos.

Para escribir los mejores títulos de página y meta descripciones, debe...

• Hazlos únicos
• Asegúrate de que tengan la longitud correcta
• Use frases de palabras clave precisas para cada página
• No meter palabras clave en
• Escribe para personas , no para robots.

Estas reglas son simples y fáciles de seguir, y el resultado de títulos de página y meta descripciones bien optimizados es más tráfico a su sitio web.

Además de estas reglas, también puede usar algunas técnicas básicas de ventas y publicidad para ayudarlo a crear el mejor título de página o la meta descripción perfecta posible, incluido el posicionamiento de punto de venta único (USP) y el uso de palabras desencadenantes psicológicas .

En esta breve guía, le enseñaremos qué son los títulos de página y las metadescripciones, por qué son tan importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO) y cómo puede optimizarlos como los profesionales .

Para los vendedores ocupados y los dueños de negocios en movimiento, aquí hay una hoja de referencia rápida que puede descargar y seguir. Alternativamente, puede seguir la guía de SEO de Google.

Hoja de referencia sobre cómo escribir títulos de página y metadescripciones

¿Qué son los títulos de página y las metadescripciones?

Los títulos de página y las metadescripciones son dos piezas separadas de código HTML que deben encontrarse en todas las páginas de Internet. Como un libro, te dicen el título de la página en la que estás y un resumen de esa página. Luego, los motores de búsqueda, como Google, los utilizan para crear un enlace fácil de leer a un sitio web desde su índice.

Se necesita una URL difícil de leer como esta:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

y lo convierte en un enlace fácil de leer en el que se puede hacer clic como:

Mejores coches eléctricos 2022 | ¿Que carro?

Los navegadores web también usan títulos de página en las barras del navegador para que sean fácilmente identificables de una pestaña a la siguiente (muy útil cuando tiene varias pestañas abiertas al mismo tiempo) y como los nombres de los marcadores que puede guardar.

Ejemplo de un título de página utilizado en una pestaña del navegador

Casi todos los motores de búsqueda muestran los títulos y las descripciones de las páginas (puede referirse a ambos como metadatos) de la misma manera, llegando casi tan lejos como para tener colores casi idénticos para los enlaces de los títulos de las páginas y el texto de la meta descripción.

Ejemplo de título de página y meta descripción

¿Qué es un título de página?

Los títulos de las páginas son la línea singular de texto que ve en los resultados del motor de búsqueda, al marcar una página y en una pestaña en la barra de su navegador, y se pueden comparar con los títulos de los libros.

Normalmente son una breve descripción de la página enlazada.

La línea de código para los títulos de página es una pieza muy simple de código HTML que se parece a esto.

<title>Este es un Título</title>

Si navega hasta el código fuente de esta página (usando el atajo correcto para su navegador), encontrará que la etiqueta del título de esta página es:

<title>Cómo escribir títulos de página y descripciones para SEO</title>

Cuando aparece en Google, se ve así:

Al optimizar los títulos de las páginas para SEO, podemos aumentar la posibilidad de que se haga clic en ellos, lo que genera más tráfico en el sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

Las meta descripciones son breves descripciones de una página , similares a la propaganda en la contraportada de un libro. Resume el contenido que encontrará cuando haga clic en el enlace de una página en la página de resultados de un motor de búsqueda.

Al igual que los títulos de las páginas, estos también se escriben con un código HTML corto, que encontrará en el código fuente de la mayoría de los sitios web (bueno, en todos los sitios web optimizados , de todos modos).

La etiqueta de meta descripción se ve así:

<meta name=”description” content=”Esta es una meta descripción de una página”>

Si examinara la etiqueta de meta descripción en el código fuente de esta página, vería que se ve así:

<meta name=”description” content=”Aprenda a escribir metadatos, específicamente metatítulos y metadescripciones, para aumentar su porcentaje de clics desde las páginas de resultados de búsqueda de Google”>

Cuando aparece en Google, se ve así:

Las metadescripciones mal escritas o faltantes pueden hacer que las personas no noten una página en los resultados de búsqueda de Google, lo cual es una mala noticia para los dueños de negocios que quieren que sus páginas sean visitadas y no las de sus competidores.

¿Cómo utiliza Google los títulos de página y las metadescripciones?

Es importante comprender cómo responde la gente a los metadatos, ya que Google diseña las páginas de resultados de su motor de búsqueda (abreviadas como SERP) en función de este comportamiento.

Google cambia el diseño y la apariencia de las SERP varias veces al día (según la consulta que se busque) para poder determinar cómo mostrar mejor la información a sus usuarios.

Estos cambios pueden ir desde aumentar y disminuir el tamaño de la fuente utilizada y los colores de los elementos en las SERP (un ejemplo reciente es el cuadro "Anuncio" en Google Ads de verde a negro y viceversa) hasta el tamaño de las imágenes en las SERP. son, cuánto de una página está dedicada a fragmentos destacados (el Santo Grial para las personas en SEO) y literalmente miles de cambios de diseño y algoritmo.

Captura de pantalla del fragmento destacado para la búsqueda "¿cuál es el mejor tipo de cambio del euro?"

El resultado es que debe comprender tanto el comportamiento de búsqueda de su cliente objetivo como cómo Google mostrará los resultados para cada consulta buscada .

Google puede mostrar los resultados de diferentes maneras. Cada frase de búsqueda ofrece resultados diferentes de acuerdo con lo que el algoritmo de Google “ piensa ” que el buscador quiere ver. Los clásicos “ diez enlaces azules ” a veces se reemplazan por nuevas funciones. Hoy en día, los buscadores ven gráficos de conocimiento, carruseles de imágenes, fragmentos destacados y muchas otras características.

Por ejemplo, busquemos “ diez enlaces azules ”. Esta búsqueda nos da los clásicos diez enlaces azules con descripciones individuales. Cuando se le presentan diez enlaces azules, el buscador a menudo elegirá el resultado en la parte superior de la página en la posición uno.

Una captura de pantalla que muestra los diez enlaces azules "clásicos" en las SERP

Hoy en día, las páginas de resultados de búsqueda de Google tienen mucho más en juego.

Para algunas búsquedas, aparecerá un carrusel de imágenes vinculadas en la parte superior de la página para atraer la atención de una persona y su primer clic.

Busque " game of thrones cast " y lo más probable es que encuentre resultados similares a la imagen de abajo:

Resultados de búsqueda de Google Cast de Game of Thrones

Algunas búsquedas devuelven " Gráficos de conocimiento ". Estos son cuadros similares a widgets que aparecen en el lado derecho de la página. Estos normalmente enumeran los detalles de una empresa que puede coincidir con el término de búsqueda original.

Por ejemplo, una búsqueda de " centro de ocio cerca de mí " da respuestas localizadas. También hay un centro de ocio local que aparece en el gráfico:

Captura de pantalla de un gráfico de conocimiento de Google

También está el Fragmento destacado (anteriormente llamado "Cuadro de respuestas").

Estos pequeños fragmentos de información intentan responder directamente a la consulta de búsqueda original para que el usuario que navega obtenga la información que necesita rápidamente. Dependiendo del tipo de consulta de búsqueda, esto puede resultar en una de las siguientes consecuencias:

1. El usuario hace clic en el enlace dentro de la respuesta.
2. El usuario lee la respuesta, no hace clic en un enlace y se va.

Algunos especialistas en SEO ven los fragmentos destacados como un cáliz envenenado. Existe la ventaja obvia de que su sitio web aparezca primero en los resultados de búsqueda, pero si nadie hace clic en el enlace y ve la página desde la que se originó la respuesta, entonces, desde el punto de vista del propietario del sitio web, hay muy poco que ganar al aparecer allí. .

Lo que es peor es que no solo el enlace original de la primera posición obtiene una cantidad reducida de visitas, sino que las páginas en las otras nueve posiciones se empujan mucho más abajo en la página, debido al tamaño del Fragmento destacado, lo que reduce su número total de impresiones y enlaces también.

Ejemplo de cuadro de respuesta en los resultados de búsqueda de Google

Con lo anterior en mente, si bien es cada vez más importante que los títulos y las descripciones de las páginas estén optimizados para SEO para aumentar la tasa de clics (CTR, el porcentaje de impresiones que resultan en clics en una URL), es igualmente importante asegurarse de que su contenido es el mejor disponible y fácil de entender en caso de que pueda usarse como respuesta para un Fragmento destacado.

Para obtener orientación sobre cómo optimizar su contenido para que aparezca en los fragmentos destacados, consulte nuestro proceso completo y guía para clasificar en "Posición cero".

¿Google utiliza la tasa de clics en su algoritmo?

Google tiene cientos, si no miles, de factores dentro de su algoritmo de clasificación que utiliza para determinar dónde debe clasificarse un sitio web. Google ha afirmado repetidamente que no usa la tasa de clics de una URL como parte del algoritmo, ni tampoco usa las palabras del título de la página o la meta descripción.

Sin embargo, muchos afirman lo contrario, citando que el porcentaje de clics sí influye en la clasificación de un sitio web o página.

Estas afirmaciones, aunque convincentes en muchos casos, no se correlacionan con un contrapunto exacto de que Google utiliza la tasa de clics en su algoritmo. En cambio, en Exposure Ninja consideramos que Google está prestando más atención a qué tan bien responden los navegadores al contenido que clasifica bien.

Por ejemplo, si un contenido malo se clasifica en la primera posición y Google determina (a través de un nivel complicado de ingeniería informática) que a los usuarios de búsqueda no les gusta el contenido (por ejemplo, porque no proporciona valor) y buscan una alternativa páginas en su lugar, probará otra página y verá cómo funciona hasta que encuentre la combinación perfecta.

Mucho antes de esto, por supuesto, estará el sistema de evaluación de Google del contenido de una página: el contenido mal escrito, duplicado o plagiado no debería llegar a la cima de Google en primer lugar (énfasis en "no debería").

En lugar de centrarse en cómo utiliza Google la tasa de clics o cualquier otra métrica para clasificar el contenido, le recomendamos que se centre principalmente en crear el mejor contenido posible y asegurarse de que los títulos de sus páginas y las metadescripciones sean igualmente buenos.

Cómo optimizar los títulos de página y las metadescripciones

Antes de que aprenda a cumplir con las mejores prácticas de escribir nuevos títulos de página y meta descripciones, primero queremos resaltar algunos consejos adicionales de escritura de metadatos para tener en cuenta que ayudarán a separar sus títulos y descripciones de los de sus competidores que siguen el estándar. orientación en otras guías de " cómo escribir títulos de página y meta descripción" .

Optimizar para la apariencia de las SERP

Antes de comenzar a escribir sus nuevos metadatos, primero intente la misma búsqueda que cree que usaría su futuro cliente y revise cómo Google muestra los resultados.

¿Ve solo diez enlaces azules o hay un fragmento destacado?

Google intenta continuamente mostrar el diseño SERP correcto para cada consulta de búsqueda, por lo que si escribe un título de página o una meta descripción que no coincide con la forma en que Google mostrará los resultados, está ayudando a sus competidores al hacer su trabajo de ganando el clic más fácil de hacer.

Siempre revise cómo muestra Google los resultados de búsqueda antes de comenzar a escribir.

Además, la intención de un buscador también influirá en la apariencia de las SERP y en cómo debe verse el título de una página o la meta descripción.

Optimizar para la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el deseo que tiene un buscador cuando inicia su primera búsqueda.

Clasificamos la intención de búsqueda en cuatro tipos:

1. Informativo
2. Comercial
3. Transaccional
4. Navegación

Las búsquedas informativas son aquellas que realiza cuando busca más información sobre un servicio, evento o producto que está a punto de comprar, como una cámara.

“ Revisión de la Canon 4000D ”

Las búsquedas comerciales son aquellas que realizas cuando buscas los mejores precios para un producto, servicio u ocasión.

“ Vacaciones económicas en familia en octubre ”

Las búsquedas transaccionales son aquellas que haces cuando buscas hacer una compra directa, prueba antes de comprar o contratar algo oa alguien brevemente, como un animador infantil.

“ Reserva mago de fiestas infantiles ”

Las búsquedas de navegación son aquellas que haces cuando quieres ir directamente a una página que estás buscando, como la página de descarga de la aplicación de Instagram.

“ Aplicación de Instagram ”

Si no está seguro de qué tipos de palabras de intención pueden estar usando sus clientes, la siguiente lista cubre muchas de las palabras más utilizadas. Trate de relacionarlas con las frases de palabras clave que más le preocupan para clasificar bien en Google, pero también intente preguntar a sus clientes actuales sobre las preguntas que tenían antes de comprar sus productos o servicios.

Use puntos de venta únicos (PVU)

Todos los días, las empresas de todo el mundo realizan pruebas A/B en las SERP de Google, gastando mucho dinero en el proceso.

El programa de anuncios de Google funciona a través de un ciclo de prueba y mejora. En industrias bien establecidas, es probable que las empresas hayan probado durante varios años qué PSU funcionan mejor para obtener un clic.

Al revisar los anuncios en la parte superior e inferior de una página de resultados de Google, puede captar puntos importantes que podríamos haber pasado por alto durante el proceso de investigación de palabras clave.

En el siguiente ejemplo, hay una lista de palabras clave que podemos encontrar útiles para nuestros propios clientes de plomería, algunas de las cuales es posible que no hayamos considerado durante nuestro proceso de investigación de palabras clave. Estos incluyen lo siguiente:

• 24/7
• Respuesta rapida
• Sin tarifa de llamada
• Problemas de drenaje

Si las empresas están dispuestas a gastar dinero en esas palabras y frases, es seguro asumir que son el tipo adecuado de palabras clave para provocar una respuesta del buscador. Esto también sugiere que también son palabras clave que generan ganancias.

¡Usarlos dentro de sus nuevos metadatos podría ser un éxito!

Usa desencadenantes psicológicos

Usar el tipo correcto de redacción psicológica en sus metadatos es otra ruta hacia el éxito. Solo necesita mirar la publicidad para ver que las palabras correctas en el lugar correcto pueden generar una venta.

Puede comunicar sus mensajes de diferentes maneras, y hay varios estudios excelentes y publicaciones de blog sobre el impacto que tienen en los CTR. "Cómo escribir una llamada a la acción en una plantilla con 6 ejemplos" de CoSchedule explica cuán útil puede ser el proceso en una escala más amplia. Una de las publicaciones más útiles de todas es "380 palabras de alta emoción garantizadas para hacerte más persuasivo" del encantador Bushra de The Persuasion Revolution .

Estas son algunas de nuestras palabras favoritas:

• Aprender
• Ahorrar
• Descubrir
• Probado
• Exclusivo
• Resolver

Imagen propiedad de CoSchedule

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Antes de comenzar a escribir, tome una copia

Antes de comenzar a escribir y reemplazar los metadatos en su sitio web, primero debe descargar una copia de los títulos de página y las metadescripciones existentes. Luego puede copiarlos y mejorarlos, así como también guardarlos para referencia futura. Esto es especialmente inteligente para las ocasiones en que las revisiones de los metadatos dan como resultado reducciones en la tasa de clics, por lo que los metadatos antiguos se pueden recuperar y volver a cargar.

Screaming Frog es la mejor herramienta para descargar los metadatos de un sitio, pero requiere una licencia después de las primeras 500 URL.

Si necesita una solución gratuita, pruebe el extractor de metaetiquetas creado por Buzzstream.

Después de recopilar nuestras URL y sus metadatos, los copiamos en nuestra plantilla de metadescripción y título de página preparada previamente, vinculada a continuación, que incluye una fórmula básica de medición de caracteres para que pueda detectar fácilmente los metadatos que son demasiado largos.

Descargue nuestra plantilla de título de página y descripción meta de Google Drive.

Una vez que hayamos completado la hoja de cálculo con nuestros metadatos descargados y la URL asociada, asignaremos las frases de palabras clave correspondientes para esa página para garantizar que se utilicen en el nuevo título y meta descripción de la página. Esto asegura que cuando el enlace aparezca en los resultados de búsqueda, las palabras clave en cuestión aparecerán en negrita .

Cómo escribir metadatos

El proceso de escritura para la creación de metadatos es sencillo . Si tiene experiencia previa en la redacción regular de publicaciones de blog o redacción de textos publicitarios, el proceso será pan comido.

Es importante pensar en la ubicación de las palabras clave . No buscamos llenarnos de palabras clave hasta que los metadatos sean como una maleta rebosante. En su lugar, usaremos la palabra clave correcta en el lugar correcto.

El lugar más importante para colocar palabras clave es al principio o en la primera mitad del título o descripción. Las personas escanean los SERP en lugar de leer cada palabra, ¡así que no oculte palabras clave y haga que sean fáciles de perder!

Durante mucho tiempo, los estudios de seguimiento ocular de los resultados de búsqueda de Google sugirieron que la ubicación de las palabras clave dentro del Triángulo Dorado era la opción óptima. Pero a medida que el diseño de la página de resultados cambió y los usuarios móviles se hicieron más frecuentes, el triángulo se volvió menos relevante. Los estudios de mapas de calor de las SERP de Google muestran que el movimiento de los ojos de un usuario difiere según el diseño de los resultados de búsqueda que se muestran.

Teniendo en cuenta todos los cambios y las convenciones estándar, seguimos pensando que la ubicación de las palabras clave hacia el principio del título y la descripción de la página aumenta la probabilidad de obtener un clic.

Por ejemplo, al crear el título de nuestra publicación "Cómo definir su público objetivo en 6 preguntas rápidas", usamos la consulta de búsqueda probable (" cómo definir su público objetivo ") al principio antes de cerrar con una declaración de uso para el buscador (“ en 6 preguntas rápidas ”).

Captura de pantalla de los metadatos de nuestra audiencia objetivo en las SERP

La mejor longitud de título de página en 2022

A lo largo de esta guía, hablaremos sobre la longitud máxima de caracteres de los títulos de las páginas, pero en realidad, hay una longitud máxima de píxeles para los títulos de las páginas.

Cada letra tiene un ancho diferente en píxeles. Por ejemplo, una letra E en mayúscula tiene un ancho de píxel más amplio (12 píxeles) que una e minúscula (10 píxeles) en los resultados de búsqueda de Google.

Esta es la razón por la que tantos títulos se truncan en los resultados de búsqueda de Google. Pueden tener una longitud máxima de caracteres de 70 caracteres, pero pueden superar la longitud máxima de píxeles de 600 píxeles (en el escritorio).

Por esta razón, le recomendamos que escriba hasta un máximo de 70 caracteres , pero también use un verificador de ancho de píxel para ver si es probable que los títulos de sus nuevas páginas se trunquen.

La longitud máxima del título de la página es de 60 caracteres en dispositivos móviles y de 70 caracteres en computadoras de escritorio. La longitud mínima de caracteres para los títulos de página en ambos dispositivos es de 30 caracteres .

Cubriremos cómo probar la longitud de píxel del título de la página en la sección "Cómo probar los títulos de su nueva página y las metadescripciones" más adelante.

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La mejor longitud de meta descripción en 2022

La longitud máxima de la meta descripción es de 155 caracteres , pero solo en dispositivos de escritorio. Para los resultados de búsqueda móvil, esto es más corto a 130 caracteres . La longitud mínima de caracteres para las metadescripciones en ambos dispositivos es de 70 caracteres .

Esto se debe a que Google dedica menos espacio a las meta descripciones en los dispositivos móviles, ya que de lo contrario podrían ocupar gran parte de la pantalla, lo que resultaría en más desplazamientos para el usuario.

Al igual que con los títulos de las páginas, la longitud de la meta descripción se mide mejor en píxeles.

El ancho máximo de píxeles para las metadescripciones es de 730 píxeles en dispositivos móviles y de 928 píxeles en dispositivos de escritorio.

Preferimos escribir nuestras meta descripciones a un máximo de 130 caracteres y luego verificar dos veces su longitud de píxeles en un verificador de longitud de píxeles.

Cubriremos cómo probar la longitud de píxel de la meta descripción en la sección "Cómo probar los títulos de su nueva página y las meta descripciones" más adelante.

Tabla con longitudes de caracteres y píxeles para títulos de página y meta descripciones

Cómo escribir títulos de página perfectos para SEO

1. Haz que cada título de página sea único

Cada página de su sitio web debe ser única, al igual que el título de la página y la meta descripción.

Cada título de página debe ser personalizado y personalizado para cada página, de modo que sea fácil para alguien diferenciar entre páginas.

Esta es una tarea fácil cuando está trabajando en un sitio web de una pequeña empresa que solo tiene 25 páginas, pero para sitios web más grandes como tiendas de comercio electrónico, puede tener cientos de categorías y miles de productos para crear nuevos metadatos.

En estos casos, recomendamos crear títulos de página personalizados y metadescripciones para sus páginas más importantes y rentables, como páginas de categorías o sus productos más vendidos, y luego usar la creación de metadatos dinámicos para las páginas restantes. Este es un proceso complicado , así que hable con su desarrollador web de antemano para obtener orientación sobre cómo hacerlo.

Recuerde que los títulos de su página deben ser resúmenes únicos de la página y no engañosos. Si su página no trata sobre los " mejores contadores de Edimburgo ", entonces no debería tener ese título.

No olvide incluir siempre sus puntos únicos de venta y algunas palabras y frases detonantes poderosas.

2. Use palabras clave de destino únicas

Cuando busque una frase en Google, inmediatamente comenzará a escanear cada título en busca de las palabras que ha escrito. Si busca " palo de selfie telescópico " y ninguna de las páginas tiene esas palabras en el título, es posible que no esté seguro de qué página tiene el producto que está buscando.

Comience el título de cada página con las palabras más lógicas que resuman la página e, idealmente, mantenga las frases utilizadas en cada título únicas para que no haya dos idénticas.

Si tiene tres páginas y todas comienzan con " Clases de acondicionamiento físico ", pero no dice que una página es sobre yoga y otra sobre aeróbicos , ¿cómo van a encontrar los clientes potenciales la página correcta para reservar una clase?

Siempre que sea posible, comience con sus palabras clave para que estén más cerca de las áreas donde las personas escanean primero, pero no se preocupe demasiado si tiene que colocar sus palabras clave hacia el medio o al final .

Lo ideal es evitar ponerlos al final tanto como sea posible.

Si el título de su página no es lo suficientemente específico o único, Google puede usar su propio título de página en su lugar, lo que puede reducir su tasa de clics, lo que significa pérdida de tráfico.

3. No los hagas demasiado cortos

Mantener sus títulos cortos es similar a pagar por un anuncio de periódico de página completa y luego usar solo una cuarta parte de la página.

Tiene todo el ancho de los resultados de búsqueda para publicitar su empresa y la información, los productos o los servicios que ofrece.

Los títulos de las páginas deben tener un mínimo de 30 caracteres .

Le recomendamos que mantenga sus títulos entre 30 y 60 caracteres para que no se vuelvan demasiado largos y excedan los límites de caracteres de Google, como se explica en la siguiente sección.

4. No los hagas demasiado largos

Si los títulos de las páginas tienen más de 70 caracteres aproximadamente, es probable que Google los trunque y coloque puntos suspensivos en su lugar, como se muestra en el siguiente ejemplo.

Ejemplo de un título de página truncado

Si un título es demasiado largo, es posible que Google no solo lo trunque y use puntos suspensivos, sino que a veces agregará el nombre de la marca del sitio web al final y acortará aún más el título.

Esto es particularmente importante cuando tiene sus palabras clave hacia la mitad o al final del título de una página. Si su título es demasiado largo, sus palabras clave no serán visibles y la posibilidad de que se haga clic en la página se reduce significativamente.

Los títulos de las páginas a veces se vuelven demasiado largos porque se usa una marca al final. Si usted es una marca conocida, esta distinción podría empujar a alguien a hacer clic en su página en lugar de sus competidores.

Por ejemplo, si está comprando un reloj de lujo y tiene la opción de comprar un reloj directamente en el sitio web de TAG Heuer o en la tienda de relojes de gran presupuesto de Bob, ¿cuál elegiría?

Probablemente optaría por ir directamente al sitio web de TAG Heuer porque sabe quiénes son y tiene cierto nivel de confianza en su marca (que es una parte importante de EAT).

Recomendamos que los títulos de sus páginas no tengan más de 70 caracteres (a partir de julio de 2019).

5. Escribe para humanos, no para robots

Los títulos de sus páginas nunca deben ser:

<título>Palabra clave | Palabra clave | Palabra clave | Palabra clave</título>

Tus títulos deben estar escritos y legibles por un humano , ya que es una persona real la que va a hacer clic en tu página, no un robot.

Cuando escriba los títulos de sus páginas, léalos un par de veces para ver si se leen correctamente. A veces, cuando nos preocupamos por incluir las palabras y las palabras clave correctas en los títulos de nuestras páginas, podemos olvidar fácilmente para quién las estamos escribiendo, así que asegúrese de que las suyas tengan sentido antes de subirlas.

Cada título de página es un anuncio de su empresa y debe resumir con precisión el contenido de la página. Al igual que un anuncio, no debe ser engañoso.

Ejemplos de títulos de página perfectos

Los siguientes ejemplos de títulos de página son algunos de los mejores títulos de página que hemos encontrado en los resultados de búsqueda de Google.

Cómo escribir meta descripciones perfectas para SEO

1. Haz que cada meta descripción sea única

Cada página de su sitio web debe tener una meta descripción única que describa con precisión el contenido de la página.

Escribir metadescripciones puede ser una tarea que requiere mucho tiempo, por lo que, al igual que con los títulos de las páginas, debe ordenar todas sus páginas en orden de prioridad y crear nuevas metadescripciones en consecuencia.

Al igual que con los títulos de las páginas, las metadescripciones se pueden producir dinámicamente para sitios web más grandes, así que hable con el desarrollador de su sitio web sobre cómo lograr esto.

Recuerde que cada título de página debe ser un resumen único de la página y no engañoso. Si su página no se trata de " cómo comprar el seguro adecuado para su hogar ", su meta descripción no debe incluir esa frase.

Si su meta descripción no es precisa, Google puede optar por usar su propia meta descripción tomada del contenido de la página, lo que podría reducir significativamente la tasa de clics.

No olvide incluir siempre sus puntos únicos de venta y algunas palabras y frases detonantes poderosas.

2. Use palabras clave de destino únicas

Debe incluir palabras clave tanto en el título de su página como en su meta descripción. Esto aumenta la posibilidad de que un usuario de búsqueda detecte la consulta de búsqueda o la frase de palabra clave que estaba buscando.

Comenzar cada meta descripción con las palabras clave de destino correctas puede ser efectivo para aumentar la tasa de clics de una página. Alternativamente, comenzar con algunas de las poderosas palabras desencadenantes mencionadas anteriormente también puede aumentar la tasa de clics, así que no tenga miedo de cambiar y probar su descripción hasta que encuentre algo que funcione.

Google también trunca o acorta las metadescripciones que son demasiado largas, según el dispositivo utilizado. Por esta razón, recomendamos mantener sus palabras clave al principio de su meta descripción para que no se corten al final por accidente.

3. No los hagas demasiado cortos

Las metadescripciones cortas son fáciles de perder cuando las personas escanean los resultados de búsqueda. Si su competidor tiene una descripción larga que ocupa mucho espacio, no solo se destacará más, sino que también ocupará más espacio en la pantalla y empujará otras páginas más abajo en la página de resultados de búsqueda.

Recomendamos que sus meta descripciones tengan un mínimo de 70 caracteres (a partir de julio de 2019).

4. No los hagas demasiado largos

Al igual que los títulos de página largos, Google también truncará las metadescripciones largas.

Recomendamos que sus meta descripciones no superen los 130 caracteres (a partir de julio de 2019).

Las metadescripciones pueden tener hasta 155 caracteres en los resultados de búsqueda de escritorio, pero como se usa la misma metadescripción en ambos, recomendamos mantener la seguridad manteniendo las descripciones más cortas.

5. Escribe para humanos, no para robots

Las metadescripciones brindan mucho espacio para transmitir su mensaje, por lo que, en lugar de incluir tantas frases de palabras clave como pueda, escriba un excelente anuncio para su página.

Describa cómo el contenido de su página ofrece la respuesta perfecta a la consulta del buscador, ya sea en forma de información, un producto o un servicio.

Escriba en el idioma que su cliente objetivo quiere ver y evite hablar demasiado de negocios. Las empresas no compran productos o servicios, las personas lo hacen, así que escriba para ellos.

Ejemplos perfectos de meta descripciones

Los siguientes ejemplos de meta descripción son algunas de las mejores meta descripciones que hemos encontrado en los resultados de búsqueda de Google.

¿Debe incluir el nombre de su marca en el título?

Los complementos de sitios web, como el complemento Yoast SEO para WordPress, le permiten incluir un nombre de marca o un nombre de sitio como sufijo en los títulos de sus páginas.

Según nuestra experiencia, es mucho más prudente incluir la marca o el nombre del sitio web durante el proceso de escritura del título de la página. Esto nos permite asegurarnos de que el título muestre la mejor información posible al usuario de búsqueda.

Aunque esto a veces puede limitar la cantidad de caracteres disponibles, especialmente cuando el nombre de la marca o del sitio web es largo, es preferible a la alternativa, que es ver el título truncado dentro de las SERP para acomodar el nombre de la marca, como se ve en el siguiente ejemplo de la Blog de Moz.

Ejemplo de un título truncado en los resultados de búsqueda de Google para moz.com

La excepción a la adición de la marca o el nombre del sitio como sufijo ocurre cuando el nombre de la marca recibe suficientes solicitudes de búsqueda por mes y sería más inteligente tenerlo al comienzo del título o la marca en sí es ampliamente conocida.

Por ejemplo, el nombre de la marca Amazon se escribe mejor al principio del título de la página de inicio, mientras que una empresa nueva podría tener problemas para obtener clics si su nombre de marca comienza el título.

Alternativamente, recomendamos evaluar qué es más importante para su negocio. Si dejar su marca fuera del título de su página significa que puede dedicar más espacio de caracteres a la mejor frase o palabras clave para usar en el título, considere dejar su nombre de marca fuera. No hay dos casos iguales, así que revise esto caso por caso.

Cómo probar sus nuevos títulos de página y meta descripciones

Antes de cargar los nuevos títulos de página y las metadescripciones, es mejor verificar primero cómo se ven en una herramienta, que también debe verificar su carácter y ancho de píxel.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics