Cómo escribir para SEO: una guía para la redacción SEO
Publicado: 2022-12-29Combine habilidades fenomenales de redacción con SEO, y su estrategia de marketing de contenido estará en camino de ganar lectores altamente específicos que se convertirán instantáneamente en clientes potenciales y clientes.
Pero, ¿cómo se crea un blog persuasivo y una copia de contenido que también esté altamente optimizada para la búsqueda?
Tu también puedes:
- Contrata nuestro servicio de redacción de blogs y contenidos o
- Hágalo usted mismo (inicie su propio blog y escriba su propio contenido)
Si opta por lo último, le sugerimos seguir este proceso básico pero poderoso.
Tabla de contenido
¿Qué significa escribir para SEO?
Esta definición de escritura SEO de Ahrefs lo explica muy bien:
La escritura SEO es el proceso de investigar, delinear, crear y optimizar contenido para clasificar una palabra clave objetivo en Google y otros motores de búsqueda.
Escriba su contenido para las personas y optimícelo para la búsqueda. Su presencia en la web no llegará muy lejos sin contenido de calidad, pero es igualmente importante agregar los elementos que lo hacen consumible para los motores de búsqueda.
Comience con una buena escritura. Mierda, obtuve una D en la clase de inglés, piensas. Bueno, no te preocupes. Tenemos muchos consejos gratuitos sobre redacción SEO y creación de contenido de calidad. En esta publicación, queremos centrarnos más en la parte de optimización.
Investigación de palabras clave y análisis de brechas de contenido
Aparte de escribir bien, elegir una palabra clave es probablemente la parte más importante de este proceso porque es esencial para que te encuentren en los motores de búsqueda.
Use herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo a encontrar palabras clave relevantes que tengan 1) poca competencia y 2) una buena cantidad de búsquedas.
Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y de pago disponibles, pero recomiendo la herramienta para palabras clave de Google Adwords.
La herramienta de investigación de palabras clave propia de Google lo ayuda a encontrar y orientar palabras clave por nivel de competencia (bajo, medio o alto), volumen de búsqueda (local o global) y tipo de concordancia (concordancia exacta, de frase o amplia).
También usamos Ahrefs activamente para lo siguiente:
- Análisis de brechas de contenido . Compare su sitio con el de la competencia para saber dónde su contenido existente es deficiente o qué palabras clave objetivo puede no estar apuntando o clasificando, pero debería.
- Análisis del volumen de búsqueda de palabras clave . Con el Explorador de palabras clave de Ahrefs, encuentre oportunidades en varias frases de búsqueda de volumen bajo y cero, así como palabras clave de alto volumen que puede orientar con fines de SEO.
Por eso es importante que cuando escriba una copia, primero cree un esquema de lo que planea escribir. Querrás visualizar qué puntos quieres hacer y cómo dividir esos puntos en partes más pequeñas para que los lectores puedan escanearlo fácilmente mientras siguen absorbiendo la información.
Los puntos más importantes del artículo deben encontrarse en el título, subtítulos, viñetas y en las primeras líneas de cada párrafo.
Para atraer a su cliente objetivo cuando busca un término, debe destacarse frente a la multitud de competidores y otras empresas. Las palabras clave, en cierto sentido, actúan como pancartas que dicen: “¡Oye! ¿Hola? Estoy aquí, y esto es de lo que se trata mi página web” y atraer visitantes a su sitio. Son términos y frases que ayudan a los humanos y a los motores de búsqueda a identificar los temas que cubre su contenido.
Una forma de acotar una palabra clave principal para su contenido es verificar qué tan competitivos son ciertos términos de búsqueda. En su herramienta de palabras clave favorita, ingrese la palabra clave o frase que está pensando y vea qué aparece. Las palabras clave y frases con los números de volumen de búsqueda más altos son las más competitivas y, por lo tanto, más difíciles de clasificar. Las palabras clave singulares como "zapatos" suelen ser las más competitivas.
Por lo tanto, probablemente esté mejor con palabras clave de cola larga, que suelen ser más específicas y menos comunes que otras palabras clave. Un ejemplo de esto sería elegir "patos de goma rayados" en lugar de "patos de goma".
Resume y comienza tu borrador
Un esquema lo mantiene organizado y proporciona un marco de referencia útil. Puede mantenerlo de alto nivel o granular. Resalte los puntos principales que cubrirá su contenido y determine subtítulos y subpuntos.
En nuestro esquema, asegúrese de responder las preguntas:
- ¿Para quién escribo?
- ¿Cuál es el tema?
- ¿Por qué debería importarles el tema?
A continuación, ¡adelante y haz un borrador! Aquí es donde empatizas con los puntos débiles del usuario. Pinte una imagen de dónde han estado, dónde están y cómo los ayudará a llegar allí. Dé ejemplos tangibles y guíelos con pasos prácticos en cada punto de su viaje.
Comience con una promesa sólida
Su título, o línea de asunto para los correos electrónicos, debe hacer una promesa audaz que su público objetivo no pueda ignorar. La promesa dentro del título debe obligar a su audiencia a querer consumir todo el mensaje a continuación.
Un titular como “50% de descuento para los primeros 10 suscriptores” tiene todos los elementos de un éxito seguro. Otros titulares que ofrecen promesas apasionantes tienden a incluir términos como Garantizado, Rápido, En dos días, etc.
Esta estrategia funciona mejor para los vendedores que ya han establecido relaciones sólidas y de confianza con sus clientes.
Sin embargo, nada dice que un vendedor novato no deba usar esta técnica en un título, especialmente si él o ella puede cumplir honestamente una promesa audaz.
Escribe para "Skimmers"
Las probabilidades son relativamente buenas de que simplemente esté escaneando o hojeando esta misma publicación de blog. Así es como la mayoría de la gente normalmente consume contenido en línea.
De hecho, los datos del mapa de calor lo confirman:
Escriba un título asesino y una meta descripción
Entonces, tiene un diseño de cómo se verá su copia; ahora es el momento de enganchar a los lectores potenciales con un titular atractivo y atractivo.
Los titulares magnéticos y las meta descripciones deberían obligar a los lectores potenciales a querer leer su artículo. Algunos elementos de un título o meta descripción poderosos y magnéticos incluyen:
- Una palabra poderosa como "Sorprendente", "Revelado", "Presentación"
- Un número (Top 3, Top 10, Cinco cosas que debe saber, etc.)
- Declaración de al menos dos afirmaciones en negrita (promesa)
- Palabras clave
Las palabras clave deben incluirse dentro del título y la meta descripción para optimizar el SEO, ya que el título generalmente se convierte en la etiqueta de título de la página, así como en la etiqueta H1. La etiqueta H1 sigue siendo uno de los elementos más importantes en el SEO de la página, y la etiqueta del título es el factor más importante.
Escribe subtítulos asesinos
Ahora que ha elegido una palabra clave principal y a qué etapa del embudo se asigna, querrá considerar los subtemas que querrá cubrir en su pieza. No es una mala idea revisar la competencia para obtener inspiración (no duplicada, por supuesto) para las ideas. Mire las páginas de alto rango de su competidor y los encabezados de sus páginas y tome nota de los temas comunes. Este también es un momento para verificar en su herramienta de SEO qué palabras clave y clasificaciones en los motores de búsqueda tienen sus competidores para que pueda elaborar una estrategia sobre cómo optimizarlos.
El subtítulo (que, para los adictos al SEO, suele estar rodeado de una etiqueta H2), suele aparecer después del título principal y antes de cada sección principal del texto. Cada subtítulo debe contener palabras clave LSI (relacionadas). Para obtener una lista de términos LSI, utilice la Herramienta de palabras clave de Google para la investigación de palabras clave y le sugerirá una gran cantidad de términos relacionados.
También puede obtener ideas de los cuadros La gente también pregunta para ver preguntas comunes para las que la gente busca respuestas. Desea contenido perenne: contenido con temas que siempre serán relevantes y convincentes y que no tengan fecha de vencimiento.
El subtítulo también debe resumir los puntos importantes de la copia (¿recuerdas los escáneres?).
Resaltar, Negrita, Subrayar y Cursiva
Cuando resalta, pone en negrita, subraya y pone en cursiva un punto clave, pone énfasis en los puntos principales. Eso ayuda a los lectores; especialmente los escáneres. También ayuda a los robots de los motores de búsqueda a determinar la relevancia de su artículo para las palabras clave.
Enfatizar las palabras clave subrayándolas o poniéndolas en negrita envía una señal a los robots sobre de qué se trata el contenido.
Usar viñetas
Las secciones importantes de su copia también se pueden enfatizar con viñetas. Reducir sus puntos en partes más pequeñas también hace que su copia sea muy fácil de leer y más atractiva. Esto es especialmente cierto cuando desea convertir personas en una página de servicios. Nuestra página de servicios SEO es un buen ejemplo:
Claridad
La escritura clara es la escritura que comunica todas sus intenciones con la menor cantidad de ambigüedades y la mayor cantidad de detalles posible. No es un fenómeno nuevo; las empresas se han esforzado por lograr una mayor claridad durante décadas, y siempre ha sido parte de la academia.
(Fuente de la imagen: Hubspot)
Podría simplemente esforzarse por "escribir más claro", pero esa no es una estrategia específica o procesable. En su lugar, echemos un vistazo a las formas específicas en que puede aumentar la claridad de su escritura.
Carga frontal
La carga frontal es el proceso de incluir información más relevante antes en su escritura. Es importante por varias razones y se manifiesta de múltiples maneras diferentes. Por ejemplo, puede cargar por adelantado un artículo completo poniendo su información más relevante en el título de su artículo, o puede cargar por adelantado una sola oración aprovechando la información más útil y/o necesaria en sus primeras palabras. ¿Por qué hacer esto?
- Atención. Los períodos de atención de sus lectores son breves, valiosos y frágiles. Muchos de ellos solo hojearán su artículo, pero casi todos captarán la información más temprana en su título, introducción, párrafos y oraciones. La carga frontal se aprovecha de esto y hace llegar su mensaje al mayor número posible de personas.
- Contexto. La escritura es un proceso de introducción y aclaración; tal como lo ilustra esta oración, su trabajo es presentar un tema y luego explicar cómo o por qué es relevante. Presentar su punto principal antes les da a los lectores una base del contexto antes de pasar a sus ejemplos.
- Memoria. Presentar su información valiosa antes le brinda la oportunidad de fortalecer la memorabilidad general de su mensaje, especialmente si repite ese mensaje con buen gusto en el resto de su trabajo.
Las oportunidades más importantes para la carga frontal existen en los títulos, subtítulos y oraciones temáticas.
Organización
La organización de su artículo también es necesaria para comunicar sus puntos con claridad. Una vez más, hay una serie de razones para esto.
Un lector casual o un skimmer podrá hojear el artículo desde la distancia y seleccionar precisamente la información que necesita con un mínimo esfuerzo. Los lectores en profundidad apreciarán el flujo lógico de una idea a la siguiente. Durante el proceso de escritura, incluso puede ayudarlo a desarrollar algunas de sus ideas más importantes. Echa un vistazo a cómo el simple desglose de temas de la página de Wikipedia de los Beatles hace que la página larga y compleja sea más descifrable y accesible de inmediato:
(Fuente de la imagen: Wikipedia)
Este debería ser su objetivo, aunque no necesita tener una tabla de contenido estricta como esta. A lo largo de su artículo, querrá abordar los puntos principales de la calidad de la organización:
- Transiciones lógicas. No incluya puntos al azar y no use frases sin sentido para saltar de un tema a otro. Incluso un lector casual debería ser capaz de identificar por qué existen sus secciones y sentirse cómodo cambiando de una a otra.
- Orden deliberado. Si puede reorganizar la lista de subtemas que presenta en su artículo, probablemente haya hecho algo mal. Debe haber un orden significativo y deliberado en las subsecciones, incluso si eso solo significa incluir los puntos más valiosos al final del artículo.
- Enmarcado. Su introducción y conclusión son las partes más poderosas de su artículo; úsalos sabiamente.
Esta debe ser una de las primeras cosas que logre para su artículo, ya que puede hacerlo durante el proceso de diseño y básicamente dicta todo lo demás en su pieza.
Formateo
El formato de su artículo también puede brindar una gran claridad a su artículo en general. Aunque algunos elementos de formato y organización son algo intercambiables, existe una distinción verdaderamente significativa; la organización se refiere a su elección y orden de temas amplios, mientras que el formato se refiere a cómo presenta esos temas en un formato visual.
Por ejemplo, dividir su contenido en párrafos de oraciones cortas relacionadas es mucho mejor que dejar a su audiencia exhausta con bloques de texto largos y confusos. De manera similar, las listas numeradas y con viñetas ofrecen elementos concisos y puntuados que representan o verifican sus argumentos, y el uso de negritas y cursivas puede ayudarlo a resaltar ciertos elementos de sus oraciones.
El formateo cumple dos funciones importantes; les da a los skimmers la oportunidad de obtener la esencia de su artículo y les brinda a otros lectores un "resumen" que los ayuda a regresar y comprender mejor una sección determinada. Con esto en mente, su mayor trabajo en el formato es asegurarse de seleccionar las mejores partes de su contenido para enfatizar.
especificidad
Incluso los temas que ofrecen subtemas bien organizados y un formato decente pueden ser víctimas de la ambigüedad si no ofrece suficiente información específica a sus lectores. "Específico" aquí puede significar algunas cosas diferentes, así que las exploraré.
Primero, específico significa deliberado. Sus elecciones de palabras tienen un efecto poderoso en cómo se interpreta su contenido, así que sea selectivo y use solo las palabras que comunican mejor sus ideas. Un ejemplo perfecto de esto es la diferencia entre la voz pasiva, que usa referencias indirectas, y la voz activa, que usa referencias directas:
(Fuente de la imagen: Writing Commons)
Observe cómo todas las frases pasivas suenan torpes e incómodas, y cómo la mayoría de ellas lo hacen pensar, aunque sea por un segundo más, para comprender completamente la frase. Las contrapartes de frases activas son mucho más sencillas y accesibles.
Segundo, específico significa preciso. No utilice palabras vagas o generalidades cuando pueda sustituirlas por palabras y frases muy concretas. Por ejemplo, no diga "muchas empresas" cuando podría sustituirlo por algo como "80 por ciento de las empresas". Incluso si no tiene acceso a estos datos, puede usar términos más específicos como "la mayoría de las empresas con las que he trabajado" o "la mayoría de las empresas B2B". No dejes lugar a malas interpretaciones.
Ilustraciones
La mente humana está programada para el pensamiento abstracto; es más fácil para nosotros pensar en metáforas, ilustraciones, comparaciones e ideas que pensar en palabras y números. Si bien mejorar la especificidad de su escritura es importante, solo apela a la parte del cerebro de "palabras y números". Si desea que sus ideas sean lo más claras posible, también debe apelar a esa parte intuitiva y abstracta.
La mejor manera de hacerlo es con ilustraciones. Puedes tomar esto literalmente e incluir cosas como gráficos y diagramas en el cuerpo de tu trabajo, pero no subestimes el valor de una buena metáfora. Por ejemplo, la teoría de la relatividad general de Einstein es matemáticamente compleja y casi inaccesible para la persona promedio, pero tan pronto como comparas la curvatura del espacio-tiempo en presencia de objetos masivos con una bola de bolos que se deforma en una lámina de goma tensa, comienza a tener sentido. .
No se preocupe por los detalles aquí; sus ilustraciones no están destinadas a ser tomadas literalmente, ni van a ser el único medio que su audiencia tiene para entender sus ideas. En su lugar, piense en ellos como un servicio complementario, como condimentos en un puesto de perritos calientes.
Sencillez
A continuación, pasamos a la simplicidad. Existe una superposición significativa entre la claridad y la simplicidad, ya que la escritura más clara suele ser simple por defecto. Sin embargo, estas son ideas independientes, y si desea que su contenido sea lo más efectivo posible, deberá simplificar su mensaje drásticamente.
Echa un vistazo a este anuncio de Dove:
(Fuente de la imagen: Coull)
Este anuncio en realidad sacrifica algo de claridad al negarse a elaborar los detalles de sus intenciones. En cambio, un simple par de palabras es suficiente para transmitir la poderosa idea detrás de esta campaña, y eso la hace aún más efectiva.
Así como los chistes largos y divagantes a menudo no son tan inteligentes como los chistes básicos, el contenido simple supera al contenido pesado casi siempre. ¿Cómo puedes lograr esto para tu propia escritura?
KISS – Manteniéndolo corto y dulce
Las primeras dos oraciones de cada párrafo deben ser las más importantes. Las siguientes oraciones deben ampliar esos puntos importantes. Para transmitir la máxima información a su lector, mantenga sus párrafos cortos.
Una gran parte del texto o un párrafo extenso tiende a desanimar a los lectores. Su campo gris (o cualquier color que el autor haya elegido para el texto en pantalla) evoca la sensación de que va a costar un poco de esfuerzo leer el mensaje.
Sus copias de ventas deben ser fáciles de leer. Una forma de lograr esto es acortar los párrafos. No meta demasiadas ideas en un solo bloque de oraciones.
Los párrafos largos deben dividirse en otros más pequeños. Esto es especialmente beneficioso para los lectores a los que les gusta hojear.
También es muy recomendable mantener las oraciones cortas.
Al redactar párrafos, intente colocar las ideas o la información más importante justo al comienzo de cada párrafo u oración. Esto hace que sea más fácil para los lectores descubrir la esencia de la copia.
Escribir para la intención de búsqueda
Para limitar la elección de una palabra clave y ofrecer el contenido más relevante para sus buscadores, debe entrar en la cabeza de su audiencia. Cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, está buscando algo. ¿Qué crees que busca tu cliente potencial?
Por lo general, según Yoast, hay cuatro tipos de intenciones de búsqueda que pueden tener:
- Intención informativa: encontrar información sobre un tema específico. Las palabras clave de esta categoría pueden contener palabras como:
- Información
- cómo
- mejor manera de
- por qué
- Intención de navegación: Acceder a un sitio web específico ingresando el término en el motor de búsqueda.
- Intención comercial: Querer comprar algo pronto e investigar un poco antes de comprar.
- Intención transaccional: comprar algo después de una investigación de intención comercial. Las palabras transaccionales a menudo contienen palabras como:
- Comprar
- Trato
- Descuento
- Nombres de productos
Probablemente haya oído hablar de las diferentes etapas de los embudos de marketing (y, con suerte, esté haciendo referencia a ellas): la parte superior del embudo (TOFU), la mitad del embudo (MOFU) y la parte inferior del embudo (BOFU). Una vez que determine la intención de su contenido, puede asignarlo a la etapa adecuada del embudo.
Por ejemplo, las piezas de TOFU tratan de generar conciencia e introducir al lector a un tema que significa intención informativa. Para esta etapa, es posible que desee probar una pieza de "cómo hacer". Use su herramienta de palabras clave para ver qué tan competitiva sería una pieza de "instrucciones" con su frase clave.
No escribas sobre lo que quieres; escribe sobre lo que tu audiencia quiere. La clave para una redacción publicitaria exitosa es diseñar contenido de marketing que empatice: debe hacer que los lectores sientan que los entienden, que su copia les atrae directamente. En otras palabras, haga coincidir su escritura con la intención de búsqueda.
Es por eso que debe investigar lo suficiente para determinar las necesidades exactas de su audiencia antes de comenzar a escribir copias de marketing. ¿Cuáles son sus dolores? ¿Qué les da placer o satisfacción? ¿Cómo puede su producto o servicio aliviar su dolor o aumentar su placer?
Permanecer en el tema
Concéntrese en el problema de su audiencia. No intentes hablar de muchas cosas ni abarrotar varios temas cuando estés tratando de resolver un solo problema.
Enfócate, enfócate y enfócate. Esto también juega con el deseo de su audiencia de llegar al resultado final (sus soluciones) aún más.
Optimice con componentes clave de SEO
Hemos discutido la importancia de las palabras clave, pero eso no significa que deba “rellenar” sus páginas con sus palabras clave. El relleno de palabras clave puede hacer que reciba una penalización de Google que podría eliminarlo de los SERP por completo. Entrelaza tu palabra clave para que aparezca naturalmente en tu contenido: cuatro o cinco veces es un buen número por el que luchar. Asegúrate de que también aparezca un par de veces en tus subtítulos.
Hay ciertos otros elementos que necesita incorporar cuando escribe para SEO.
1. No escuches a Megan y Harry: los títulos son importantes . Crear un título convincente es fundamental para la tracción del motor de búsqueda. Su etiqueta de título será lo más visible en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y debe incorporar su palabra clave principal.
2. Los slugs son asquerosos, excepto en las URL. ¿Qué diablos tienen que ver las babosas con el SEO? Considere la URL "seo.co/digital-marking-trends". El slug es la parte final que dice "tendencias de marketing digital" y debe presentar su palabra clave principal. Su URL también debe ser corta y directa porque las URL largas se cortan en los SERP. Además, evite usar números y fechas en sus URL porque son difíciles de cambiar si desea actualizar su contenido en el futuro.
3. Esta vista previa es presentada por... Optimice su contenido para ver cómo se vería en los fragmentos destacados. Estos son los resúmenes cortos que aparecen cuando buscas orgánicamente en Google. Estructure su artículo para que las respuestas a las preguntas de su buscador y/o un resumen puedan extraerse fácilmente y el usuario de un vistazo sepa el tema de su artículo.
4. Enlaces internos: “Yo y tú, y tú y yo. Somos felices juntos…” Los enlaces internos son excelentes para el SEO porque conectan su contenido y le dan a Google una idea de la estructura de su sitio web. Utilice el texto de anclaje como puerta de enlace para vincular a otras páginas. Es mejor si el texto del ancla coincide con la palabra clave en la URL de la página a la que desea enlazar. Por ejemplo, el texto de anclaje es increíble. Si promociona adecuadamente su contenido a través del enlace de retroceso directo o nuestros servicios de creación de enlaces, también es más probable que lo vea en una posición alta en los resultados de búsqueda.
5. Camine una milla en los zapatos de otra persona. Tenga en cuenta la experiencia del usuario a medida que interactúa con su página y estructure su página en consecuencia. ¿De verdad crees que les gustaría leer párrafos con grandes bloques de texto? Los párrafos más pequeños son mejores para la participación del usuario y la viabilidad del motor de búsqueda.
Las imágenes también ayudan a dividir el texto, atraer a los usuarios y ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido. Desde el punto de vista de SEO, las imágenes también pueden clasificarse en los resultados del motor de búsqueda de imágenes y atraer más visitantes a su página web. Para una máxima legibilidad, agregue subtítulos y texto alternativo: texto descriptivo en su lugar si la imagen no se puede mostrar por algún motivo. El texto alternativo debe contener su palabra clave para señalar a los motores de búsqueda.
6. Es hora de irse. Desea que sus lectores tomen medidas cuando consuman su contenido, y cerrarlo con un llamado a la acción (CTA) es la oportunidad adecuada para hacerlo. Puede vincular a otro contenido autorizado o alentarlos a programar una llamada con un miembro del equipo de ventas. Mantenga el lenguaje en su CTA básico y conciso con una palabra clave si es posible. La idea es llevar a su lector a la siguiente fase del viaje de su comprador.
Incluya siempre una llamada a la acción
En ventas, la única forma de hacer que la gente quiera comprar tu producto es “mostrándoles lo que quieres y ayudándoles a conseguirlo”.
Su objetivo debe ser detenerse cuando su nivel de interés esté al rojo vivo. Ayudarlos a conseguir lo que quieren es el objetivo final de la llamada a la acción. Hágales saber qué hacer a continuación, dónde comprar su producto o cómo ponerse en contacto con usted.
- Muéstreles el botón Comprar ahora o Suscribirse
- Muéstrales una dirección de correo electrónico o un número de teléfono
- Haga que el llamado a la acción sea urgente para que actúen ahora, en lugar de hacerlo más tarde.
Intentamos hacer esto en nuestros formularios de la parte superior de la página:
También intentamos hacer todo este sitio en nuestro chat en vivo:
Para optimizar para SEO, asegúrese de incluir su palabra clave muy bien en el último párrafo. Idealmente, su palabra clave debe estar en el título, el primer párrafo, el cuerpo y el último párrafo.
Conclusión
Debe escribir su contenido para humanos, pero también necesita el kilometraje de los motores de búsqueda. Nosotros h
Seguir el proceso que hemos descrito te ayudará a escribir estratégicamente contenido que pueda ser descubierto en los motores de búsqueda. Luego, puede llegar a su público objetivo proporcionando respuestas y soluciones a las preguntas que están buscando.
Si está buscando contratar escritores de SEO para escalar su creación de contenido, somos su equipo. ¡Ponerse en contacto!