Conozca a BeReal: todo lo que necesita saber sobre la nueva aplicación de redes sociales

En estos días, nuestros feeds de redes sociales están inundados de contenido curado. Desafortunadamente, los creadores de contenido se han acostumbrado tanto a publicar TikToks de alta calidad y autorretratos dignos de una revista que parece que falta algo en sus perfiles. Sus rejillas pulidas carecen de la espontaneidad de la vida cotidiana y la magia de lo sin filtrar. En otras palabras, les falta algo real .

¿Qué es BeReal?

BeReal, actualmente la aplicación de redes sociales descargada número 1 en la tienda de aplicaciones de Apple, permite a los usuarios compartir sus vidas con amigos sin la variedad de filtros y efectos en Instagram y TikTok. Llamándose a sí misma “la aplicación para compartir fotos más simple”, BeReal envía notificaciones a las personas cuando es el momento de publicar una foto. Se pide a los usuarios que capturen lo que están haciendo y lo compartan con amigos en tiempo real.

La plataforma fue lanzada en 2019 y ha despertado un mayor interés mundial en 2022. Según Apptopia, las descargas este año han crecido al menos un 315%. Ha habido más de siete millones de descargas hasta abril de 2022.

¿Cómo funciona BeReal?

Si bien la plataforma es simple, los especialistas en marketing están tratando de aprender cómo pueden aprovechar el poder de BeReal para sus campañas de marketing digital. Esta tarea es complicada y BeReal prospera con este desafío de marketing. La empresa responde a marcas y creadores en un breve mensaje de advertencia:

“BeReal no te hará famoso. Si quieres convertirte en un influencer, puedes permanecer en TikTok e Instagram”.

En Zen Media, creemos que uno de los aspectos más importantes de la campaña de marketing de una marca debe ser promover la autenticidad. Las personas no pueden conectarse con su producto si su mensaje parece falso. BeReal es una excelente manera para que las empresas experimenten cómo se conectan y se relacionan con sus seguidores.

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¿Quiere saber más sobre esta nueva aplicación de redes sociales y cómo usarla con éxito? ¡Sigue leyendo!

Cómo utilizar BeReal para hacer crecer su audiencia

BeReal solo permite a los usuarios publicar una vez al día.

Si bien todas las plataformas de redes sociales quieren que publiquemos varias veces al día, BeReal solo permite una publicación diaria. Esto puede parecer limitante a primera vista, pero el desafío anima a los usuarios a ser creativos con su contenido.

Algunas marcas de alimentos como Chipotle usan BeReal para compartir beneficios especiales con otros usuarios. Su primera campaña en la plataforma fue una simple publicación: una imagen de un código de descuento reutilizable que ofrecía a los primeros 100 clientes que lo usaran una entrada gratis. En 30 minutos, los códigos se agotaron y los seguidores de la empresa en la aplicación comenzaron a aumentar.

Esta publicación impulsó la presencia de Chipotle en la aplicación simplemente incentivando a la audiencia de BeReal. Candice Beck, directora de marketing social y de influencers, dice que la campaña puso en marcha su perfil.

“La respuesta fue increíble el primer día”, dice Beck. “Todos nuestros códigos desaparecieron en unos 30 minutos porque era nuevo. Y seguimos ganando seguidores. Simplemente le dijimos a la gente, y luego todos los días después de eso, fue menos de un minuto”.

Si su marca quiere usar BeReal, aproveche el poder que una publicación puede brindar y brinde a sus amigos de BeReal (su dulce término para "seguidores") algo por lo que sonreír.

La demografía de la aplicación es principalmente de usuarios Gen-Z.

BeReal no se llama "la nueva aplicación favorita de Gen-Z" por nada. Los especialistas en marketing pensaron cuidadosamente para diferenciar su plataforma de su competencia de gran impacto. Primero, dieron a conocer su presencia al ejecutar un programa de embajadores del campus universitario. Luego, inspirándose en el viaje de Facebook, se centraron en difundir el boca a boca a través de la misma audiencia a la que se dirigen. A partir de abril de 2022, la aplicación ha crecido a 2,93 millones de usuarios.

Las empresas que deseen aprovechar un grupo demográfico más joven deben tomar nota del énfasis de BeReal en las promociones orgánicas.

Sé rápido: ¡la aplicación te da dos minutos para publicar!

BeReal no permite que sus usuarios piensen demasiado en sus publicaciones diarias. La aplicación solo ofrece dos minutos para tomar una instantánea de lo que están haciendo. No hay tiempo para arreglarse el cabello, revisar la iluminación o cambiar de escena para obtener un mejor fondo fotográfico.

Esta cualidad sensible al tiempo de BeReal crea anticipación para todos los involucrados. No existe un patrón o un tiempo típico en el que la aplicación notifique a los usuarios que compartan sus publicaciones. Entonces, cuando se envíe la notificación automática "Time to BeReal" a su teléfono, tenga en cuenta que el reloj de cuenta regresiva está en marcha. Si bien esto no les da a los especialistas en marketing tiempo para planificar, puede generar una selfie grupal divertida de las colaboraciones de una empresa o tal vez una mirada detrás de escena en la oficina.

Si pierde la ventana de dos minutos, aún puede publicar una foto. Sin embargo, tus amigos de BeReal verán que publicaste tarde o retomaste tu imagen.

BeReal usa las cámaras delantera y trasera de su teléfono simultáneamente.

Una característica única que ofrece BeReal es su "cámara BeReal especial", que utiliza ambas cámaras del teléfono simultáneamente. Como resultado, los usuarios pueden mostrar su rostro y ubicación en una sola publicación, lo que hace que las noticias se sientan más personales.

El creador de contenido y chef Eitan Bernath disfruta de esta función porque puede compartir su trabajo en la cocina desde dos perspectivas. En muchas publicaciones de BeReal, Bernath tomará una foto de lo que sea que esté cocinando y una selfie compartiendo su entusiasmo. Como resultado, el influencer de comida ha aumentado su participación en la plataforma.

Los consumidores responden positivamente a la pasión por la marca. Un artículo del Journal of Advertising Research sugiere que las empresas que muestran su amor por lo que hacen a través de sus estrategias de marketing en línea pueden guiar a los prospectos a través del embudo de ventas con más éxito. La pasión también puede mejorar la idea del consumidor sobre el producto y la declaración de misión de una marca.

La cámara BeReal puede brindar a los seguidores de su marca una mirada honesta a lo que hace y cómo se siente al hacerlo.

El compromiso con los amigos es clave.

Si bien BeReal se promociona a sí mismo como "no otra red social", hay algunas similitudes que comparte con sus contrapartes. La mayor similitud es que BeReal se esfuerza por crear un compromiso auténtico entre amigos. Así que comente las imágenes de sus seguidores, reaccione con sus emojis personalizados (llamados RealMojis, ¿no es inteligente?) y consulte el mapa para ver dónde están todos.

Muestre la autenticidad de su marca en BeReal

El mensaje principal de BeReal es pensar en las redes sociales como una forma de conectarse con las personas más cercanas a usted. Si bien este puede ser un concepto difícil de comprender para algunos profesionales, el sentimiento de aceptar quién eres sin los filtros es beneficioso para que los especialistas en marketing lo recuerden. Y, lo que es más importante, pensar en los seguidores de su marca como personas genuinas en lugar de audiencias objetivo.

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“BeReal es tu oportunidad de mostrarles a tus amigos quién eres realmente, por una vez”, dice la aplicación.

¿Quiere ayuda para resaltar la presencia auténtica de su marca? Tengamos una charla.