Cómo escalar la creación de contenido para el marketing de afiliados
Publicado: 2020-01-09"Los consumidores consultan un promedio de 14,8 piezas de información antes de tomar una decisión de compra".
Ben Tyson, Google
S O, usted ha asegurado algunos grandes productos de afiliados para su sitio web. ¿Ahora que? Los afiliados necesitan contenido de calidad para vender sus productos y usted necesita afiliados para ganar dinero.
Pero el contenido de calidad no es fácil de conseguir. A menos que sea un escritor experto, es probable que su contenido se parezca mucho a cualquier otro contenido: repetitivo, demasiado comercial y vago.
Contratar un redactor publicitario para su equipo es una buena manera de garantizar la creación de contenido a nivel profesional. Pero puede resultar caro contratar a un redactor para la mayor parte de sus necesidades de creación de contenido. Y a menudo puede dar lugar a una copia obsoleta y sobreutilizada. Contratar a más de un escritor significa que sus costos solo aumentan.
Muchas empresas optan por subcontratar, reduciendo los costos y aumentando su grupo de escritores para mejorar sus posibilidades de crear contenido más fresco y dinámico. Es una excelente manera de escalar la creación de contenido si se hace correctamente.
La subcontratación no tiene por qué ser una mala palabra
Tener tu propio equipo significa que son tu equipo. Significa que usted establece el estilo y el tono de la marca, y todos trabajan juntos para asegurarse de que obtenga todo lo que desea. Tentador, ¿verdad? Pero mantener un equipo de redactores, editores y creadores de contenido puede resultar caro. Y hacer todo el trabajo usted mismo puede correr el riesgo de una caída en la calidad cuando está demasiado ocupado, se distrae o se queda sin ideas.
¿Por qué subcontratar?
Cuando trabaja con afiliados, no se trata solo de usted y su marca. Es clave que usted también pueda adaptarse a las necesidades de su afiliado. Es importante hacer la investigación adecuada para puntuar afiliados que coincidan con su propia marca y crear una asociación valiosa.
Pero también lo es tener un estilo flexible y hacer que el contenido fluya. La subcontratación es a menudo más barata que un redactor publicitario interno y puede brindarle variedad en sus voces, al tiempo que mantiene la flexibilidad. Con alguien más que crea contenido y se preocupa por el estilo, usted puede concentrarse en ofrecer a sus afiliados servicios y herramientas de alta calidad, como fotos y videos, y consolidar sus relaciones.
Búsqueda y contratación de escritores
Uno de los aspectos más difíciles de encontrar y mantener un escritor independiente es el riesgo de control de calidad. Las formas comunes de subcontratar su carga de trabajo de creación de contenido incluyen bolsas de trabajo independientes. Estos sitios generalmente operan de dos maneras: a través de un proceso de licitación o siendo los primeros en la cola. Más allá de ahorrar tiempo y dinero, la creación de contenido de subcontratación tiene muchos beneficios para su negocio.
Pero las bolsas de trabajo con contenido conllevan riesgos. Muchos de los escritores son nuevos e inexpertos. Por lo general, no tienen formación en marketing y es posible que no estén familiarizados con el marketing SEO o la investigación de palabras clave. ¡Eso no tiene por qué ser algo malo! Los escritores están aquí para escribir, después de todo. El marketing depende de ti.
Un nuevo escritor viene con ventajas, incluida la voluntad de aprender, cierta capacidad de aprendizaje de su marca y sus convenciones de estilo y, por supuesto, un precio excelente. Hay algunas cosas que puede hacer para mantener el control de calidad y asegurarse de obtener lo mejor que estos sitios tienen para ofrecer.
1. Consulte los perfiles
La mayoría de los sitios de redacción de contenido y autónomos vienen con carteras en línea, que pueden informarle sobre los antecedentes de su escritor, los temas de interés, el nivel de educación y las muestras de redacción. Eso le permite tener una idea del nivel de trabajo del que son capaces.
2. Ofrezca resúmenes claros
Hablaremos sobre resúmenes de artículos y SOP más adelante, pero es importante aclarar sus intenciones cuando esté escribiendo. Presente un tema y ofrezca ejemplos de esquemas para que un nuevo escritor pueda ver su estilo y marca. Sea específico sobre el recuento de palabras y mencione si se trata de un blog, un texto de un anuncio o una descripción del producto.
3. Resista la tentación de ser barato
Es sorprendente lo barato que puede obtener contenido decente cuando comienza a buscar. Muchos sitios de trabajo independientes ofrecen varios niveles de precios de contenido. Manténgase alejado de los escritores de menor precio. Suele denotar inexperiencia. Los escritores experimentados saben lo que valen. Para mantenerlos motivados, las propinas o las bonificaciones pueden diferenciarte como un cliente buscado por autónomos de alta calidad.
4. Mantenga las expectativas razonables
Recuerde, la redacción de contenido independiente no es un trabajo de mecanografía. Para obtener la mejor calidad, querrá dedicar suficiente tiempo para investigar, proponer la idea, escribirla y probarla. Consulte con los escritores de su artículo cuando sean contratados y esté disponible para responder preguntas si las tienen. Aprenda a detectar problemas antes de que comiencen para que pueda mantener una relación positiva con escritores de calidad y reconocer cuándo dejar ir a los demás.
Configurar un sistema de gestión de contenido
Su sistema de gestión de contenido dicta la forma en que los usuarios interactúan con su contenido. Eso hace que sea importante para sus afiliados que pueda crear, editar y organizar sus páginas rápida y fácilmente. Si sus lectores no pueden encontrar lo que buscan, pierde ventas y sus afiliados pierden la fe.
Su sistema de administración de contenido debería poder abordar las siguientes inquietudes:
- Funcionalidad principal : ¿Qué tan rápido y fácil es editar y reorganizar páginas?
- Funciones de búsqueda : ¿Tu búsqueda indexa todo el contenido de cada página? ¿Puedes clasificar los resultados? ¿Cuáles son sus opciones de personalización?
- Otros aspectos de personalización : ¿Puede presentar su contenido de diversas formas? ¿Tiene la flexibilidad para mezclar imágenes y videos incrustados? ¿Puedes mostrar eventos en un calendario? ¿Tiene la flexibilidad de resaltar los comentarios de los usuarios en su página de inicio?
- Interacción del usuario : ¿Puede recopilar comentarios de los usuarios utilizando un complemento de terceros? ¿Puede comunicarse a través de las redes sociales desde nuestra página de inicio o mostrar feeds de redes sociales? ¿Puede crear ventanas emergentes para suscribirse a un boletín o anuncios para un tutorial en línea? Y (importante para el marketing de afiliación) ¿puede realizar un seguimiento de los datos de interacción para mejorar sus clientes potenciales y aumentar las ventas?
- Roles y permisos : si está involucrado en un programa de marketing de afiliados y busca subcontratar la creación de contenido, su CMS debe poder manejar múltiples roles, sin comprometer la seguridad. ¿Cuántos roles puede admitir su CMS? ¿Qué funciones de seguridad y opciones de soporte técnico están disponibles para su equipo?
Estas son solo algunas de las consideraciones para su sistema de administración de contenido. La flexibilidad y la seguridad son fundamentales para que su programa de afiliados lo beneficie tanto a usted como a sus afiliados. La capacidad de realizar un seguimiento de los datos de los usuarios y clientes también le ayudará a seguir ofreciendo los productos adecuados a los lectores adecuados.
Elaboración del calzoncillo perfecto
Con su sistema de administración de contenido optimizado para incluir a cada miembro de su equipo, y su red ampliada para incluir a los mejores escritores de lo mejor que las bolsas de trabajo independientes tienen para ofrecer, ahora es el momento de enfocarse en escalar el contenido. E incluso los mejores escritores son tan buenos como las instrucciones que se les dan.
Como hemos visto, existen muchos problemas potenciales con los escritores independientes. Pero el resumen correcto puede ayudar a los buenos escritores a convertirse en grandes y a mantener a los grandes escritores trabajando con usted, en lugar de para usted.
Siga estos consejos cuando elabore el resumen perfecto:
- Mantenlo simple
Manténgase alejado de las descripciones extensas de lo que necesita en su contenido. Si tiene artículos de muestra, utilícelos, pero asegúrese de que sean breves. Los escritores quieren seguir instrucciones, pero están en un negocio creativo. No pueden simplemente ingresar datos en una fórmula y generar contenido brillante. - Recuerda tus metas
Mencione el propósito del contenido que desea que se escriba. Las descripciones de productos se leen de manera diferente a los boletines o publicaciones de blogs. Sea claro con sus objetivos y el escritor llegará al grano. - Palabras clave
Proporcione una lista de palabras clave pero sea flexible. Comprenda que la escritura natural se leerá mejor y que el SEO no está en la descripción del trabajo del escritor. - Longitud
Sea claro en la longitud que está buscando y prepárese para una ventana de 100 palabras a cada lado. - Audiencia
Mencione el público objetivo y anote la experiencia o el nivel de conocimientos que está buscando. No menciones "ortografía perfecta, gramática perfecta, solo hablantes nativos de inglés". Un escritor profesional sabe cómo cubrir los conceptos básicos, y esta es una forma segura de señalar a un cliente difícil.
A continuación, proporcionamos un resumen de muestra:
Cuando recién está comenzando, puede ser una buena idea proporcionar ejemplos de artículos que coincidan con el tono y estilo que está buscando o sugerir títulos para proporcionar estructura. También puede agregar especificaciones técnicas, como, donde desee títulos u otros enlaces que necesite.
Trate de evitar los consejos de formato a menos que sean realmente específicos. Pedirle a un escritor que agregue 3 títulos a un artículo es razonable. Pedirles que recuerden usar HTML en sus títulos es algo que probablemente deba hacer usted mismo.
Formación y gestión de escritores
Hablando de lo que necesita hacer usted mismo. Ahora que ha dominado la búsqueda de los escritores adecuados para su equipo, ¿cómo puede mantenerlos y enseñarles los entresijos de su marca y sus objetivos?
Gran parte del truco para administrar y capacitar a los escritores son cosas que ya hemos cubierto. Proporcione resúmenes claros, con objetivos claros. Comunique sus necesidades. No tenga expectativas poco realistas si no está dispuesto a pagar tiempo y dinero por ellas. Estos son principios importantes. Pero hay algunas cosas más a considerar al contratar a un escritor independiente.
1. Eres responsable de la calidad del contenido
No importa lo bueno que sea el escritor, ese contenido es responsabilidad tuya. Ha hecho un trato con sus afiliados y esa relación es suya para mantenerla. Siempre revise el trabajo de su escritor en busca de errores y omisiones. Asegúrese de que los enlaces no estén rotos y de que no haya problemas de formato en su copia final.
2. Sepa cuándo enviar una copia
La reescritura lleva tiempo y el objetivo de la subcontratación es salvar el tuyo. Eche un vistazo al trabajo de su escritor y tome nota de los cambios grandes o pequeños que deben realizarse. Si se trata de reducirlo o intercambiar algunas oraciones, puede ser más rápido reescribirlo usted mismo. Si se trata de un trabajo más grande, proporcione notas detalladas para la reescritura antes de realizar el pedido, para que su escritor sepa exactamente lo que está buscando.
3. Mantenga una línea de comunicación abierta
Al igual que sus afiliados, sus trabajadores autónomos deben considerarse una relación más que una fuente de ingresos o contenido. Mantener una línea de comunicación abierta es más que simplemente proporcionar notas cuando se necesita una reescritura. La retroalimentación puede ser útil incluso cuando es positiva y construir una relación con sus escritores lo mantiene informado sobre los cambios en el horario y la carga de trabajo que podrían afectar su contenido.
4. Recompense a sus escritores
La mayoría de los sitios independientes ofrecen oportunidades para recibir sugerencias, pero incluso dejar comentarios positivos o referencias puede mostrar su agradecimiento por un miembro talentoso de su equipo. No es necesario colmar a un redactor con obsequios o elogios para conservar la lealtad o garantizar una buena ética de trabajo. Pero, sin duda, los mejores empleados notarán su agradecimiento, lo que significa que es más probable que estén disponibles cuando tenga trabajo para ellos.
Terminando
Hay muchas razones para evitar subcontratar la creación de contenido. El control de calidad y la falta de dirección creativa son solo dos de ellos. Pero su sitio web y sus socios afiliados necesitan contenido de alta calidad para generar tráfico, y contratar a un escritor profesional le brinda mejores opciones para el contenido que necesita. La subcontratación conlleva desafíos, pero con la planificación adecuada, puede encontrar y crear relaciones con escritores talentosos a una fracción del costo de un redactor publicitario interno. También obtendrá variedad y creatividad y, con la orientación adecuada, una voz de marca coherente en todos los ámbitos, que satisfaga sus necesidades y las de sus socios afiliados.
