Cómo perforar su copia con auditorías regulares de contenido

El marketing de contenidos es un campo en constante cambio que requiere trabajo para hacerlo bien, y luego cambia nuevamente. A medida que aprende y prueba cosas y su contenido mejora, debe volver atrás y realizar auditorías de contenido periódicas para obtener actualizaciones, claridad y optimización de motores de búsqueda.

Tal vez has visto el chiste,
“El mejor lugar para esconder un cadáver es la página 2 de los resultados de búsqueda de Google”.

A medida que el contenido envejece, se aleja más de esa codiciada primera página de resultados. Pero no tienes que dejar que tu antiguo contenido muera de una muerte lenta y dolorosa. Al auditar las características críticas de su publicación, puede mantenerla actualizada y brindar a los lectores una excelente experiencia de usuario.

Para auditar su contenido y hacerlo genial y volver a atraer a los lectores, concéntrese en la claridad, la historia, las imágenes y la optimización del motor de búsqueda.

Tener un propósito claro al escribir contenido

Para que el contenido tenga éxito con su audiencia, debe pensar en objetivos más profundos que simplemente hacer la próxima venta. Al realizar su auditoría de contenido, como usted mismo:

¿Cuál es la intención detrás de cada pieza de contenido?
¿Solo estás añadiendo ruido o estás compartiendo algo con un objetivo en mente?

Crea objetivos apropiados para los diferentes tipos de contenido que tienes.

Los objetivos de contenido incluyen:

• Fomentando la curiosidad
• Inculcando un sentido de comunidad
• enseñar una habilidad
• Aliviando un miedo

Piense en el propósito detrás del contenido que está auditando y vea si está funcionando. Si la meta no se está cumpliendo, piense en formas de cambiar eso.

Haz tu contenido sobre el cliente

Si su contenido falta o se cae por completo, verifique si se trata de usted o sus clientes. Si se trata de usted, trabaje para cambiar eso y ponga el foco en sus clientes. Tome el propósito principal que se le ocurrió para su contenido y explore cómo puede relacionarse con los deseos y necesidades de sus clientes.

Aquí es donde entra en juego una excelente investigación de clientes. Entreviste a sus clientes, realice encuestas y haga preguntas. Pase algún tiempo donde sus clientes pasan el rato en línea y fuera de línea.

¿Qué leen tus clientes objetivo? ¿Dónde viven en línea y fuera de línea? ¿Sabes lo que les importa? Agregue las palabras que usan en su copia. Aborde sus miedos, esperanzas y sueños.

Hazles sentir que los entiendes y entiendes lo que necesitan. Concéntrese en cómo su mensaje puede ayudar a sus clientes a resolver sus desafíos. Luego comparta con sus clientes cómo puede ayudarlos. Puedes hacer esto con las historias.

Agregue grandes historias a la escritura de su blog

Probablemente haya escuchado mucho sobre la narración de historias en marketing en los últimos años porque hace que su redacción de contenido sea más atractiva y memorable. La narración crea conexiones y construye la lealtad del cliente. Hace que alguien se preocupe por su negocio y lo elija sobre sus competidores.

Mientras realiza una auditoría de contenido, busque áreas en su marketing donde pueda agregar algunas historias excelentes que compartan su punto de una manera atractiva.

Alfred Hitchcock definió una buena historia como 'la vida sin las partes aburridas'. Una buena marca es la misma. Nuestras empresas son complejas, por supuesto, pero un buen filtro de mensajes eliminará todas las cosas que aburren a nuestros clientes y reducirá los aspectos de nuestra marca que los ayudarán a sobrevivir y prosperar”. Donald Miller, Construyendo una historiaMarca

También puede usar estudios de casos para agregar historias a su contenido. Muestre en lugar de decir siempre que pueda.

Elimine la jerga y aclare su mensaje

Busque lugares en su copia con mucha jerga con la que los lectores no estén familiarizados y elimínelos. Encuentre reemplazos que estén en inglés sencillo. Si es apropiado para su negocio, escriba como hablaría.

Además, busque áreas donde la copia suene rígida y poco natural y descubra cómo mejorarla. Puede hacer una búsqueda en Google de frases similares pero más causales o usar un diccionario de modismos o jerga en línea para buscar alternativas. Algunos resultados pueden ser demasiado causales para el tono de su negocio, pero es una excelente manera de explorar frases alternativas que atraerán a su audiencia hacia el contenido.

No cree distancia entre usted y sus clientes tratando de sonar inteligente. Asegúrate de usar palabras y frases que hagan que tu audiencia reciba tu mensaje. Si tiene problemas con esto, pruebe un recurso como el editor de Hemingway para captar oraciones complejas.

O mejor aún, contrate a un editor profesional para que revise su contenido. Ahora vamos a hacerlo más atractivo visualmente.

Divida el texto para facilitar la lectura del contenido

Otra área para auditar a medida que avanza en su contenido es cómo se ve visualmente. ¿Hay párrafos largos que son difíciles de leer? ¿El contenido carece de encabezados apropiados? ¿Podría agregar una lista con viñetas?

Se lee mucho contenido en dispositivos inteligentes y pantallas pequeñas. ¿Qué tan fácil es leer y digerir su contenido en diferentes dispositivos?

“El crecimiento de los dispositivos móviles ha influido posteriormente en varios tipos de comportamiento en línea, y las investigaciones muestran que los dispositivos móviles ahora son fundamentales para casi todos los tipos de actividad en Internet”. Estudio del barómetro del consumidor de Google

La forma en que presentas el contenido visualmente es tan importante como el contenido en sí. No le dé a los clientes potenciales una excusa para hacer clic antes de que lean su mensaje. Y para poder ver tu contenido en primer lugar, tienes que optimizar.

Optimiza tu marketing de contenidos para SEO

Antes de sumergirse en su auditoría de contenido, verifique su panel de análisis para ver qué palabras clave clasifica su contenido y si hay palabras clave o frases similares que podría agregar. Puede usar una herramienta como Surfer SEO para revisar su contenido y obtener pasos específicos para mejorar el SEO en la página para su contenido existente.

Debe comenzar con los lectores en mente, pero centrarse en la redacción de contenido SEO es crucial si desea que los clientes potenciales encuentren su contenido.

Los motores de búsqueda quieren clasificar el contenido nuevo en la parte superior de los resultados de búsqueda. Actualizar su contenido existente para que vuelva a ser relevante brindará a los espectadores una mejor experiencia de usuario y hará felices a los motores de búsqueda. Obtenga ayuda con su auditoría de contenido si la necesita.

Contrate a un experto de la industria para su auditoría de contenido

Si tiene problemas con su contenido, contrate a un escritor profesional para actualizar sus publicaciones anteriores. Un escritor que conoce bien su industria puede mirar sus publicaciones anteriores y ver qué debe actualizarse y cómo se puede mejorar significativamente el contenido. A menudo, una marca está demasiado cerca del contenido para verlo con nuevos ojos como lo puede hacer un escritor externo.

No todos los escritores pueden escribir bien para todas las industrias. Es por eso que aquí en ClearVoice, tenemos un grupo de escritores de contenido de blogs y expertos de la industria en una variedad de campos, desde salud y finanzas hasta profesionales de tecnología y SEO.

Hable con un especialista hoy si necesita servicios de redacción de contenido.

Sigue presentando excelentes ideas de marketing de contenido

¿Te estás preguntando cómo se te ocurren buenas ideas de marketing de contenidos y copy? ¿Maneras en que puede mejorar su copia de marketing? ¿Pasos para crear una copia o contenido potente?

Mientras realiza su auditoría de contenido, mire a su alrededor en busca de inspiración. Explore una gran copia en la web a medida que avanza en sus actividades diarias. ¿Qué contenido te hace dejar de desplazarte y prestar atención? ¿Por qué?

Siempre explora y escribe ideas. Guarde los enlaces para el contenido que encuentre intrigante. Preste atención tanto al contenido extenso como al breve y cómo se escriben de manera diferente para lograr el impacto adecuado. Un experto de la industria también puede ayudarlo a generar ideas.

Ahora es tu turno.

Elige tu primera pieza de auditoría

Encuentre una publicación buena pero no excelente y vea cuántos consejos puede implementar para mejorarla. ¿La publicación carece de una historia aplicable? Agrega uno. ¿Hay áreas que contienen demasiada jerga que atascan la publicación? quitarlo ¿Hay enlaces obsoletos o rotos? Sustituirlos.

Unos pocos ajustes rápidos pueden devolverle la vida a su contenido y hacer que los lectores quieran volver una y otra vez.