Cómo planificar una estrategia de boletín informativo exitosa para su marketing por correo electrónico de comercio electrónico en 2022

Los boletines han existido por mucho tiempo.

¿Sabías que el primer mensaje de marketing por correo electrónico se envió en 1978? ¡Los boletines digitales incluso existían antes de Internet!

Y solo resistió la prueba del tiempo. Pregúntale a Ross Geller de FRIENDS. Tiene su propio boletín para familiares y amigos, "The Geller Yeller".

Y décadas más tarde, la estrategia de boletines informativos para el marketing por correo electrónico sigue siendo sólida .

Y hay una razón para eso. Hay más de 4 mil millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo. Los consumidores también prefieren el correo electrónico cuando se trata de comunicarse con las marcas.

Incluso los millennials y la Generación Z prefieren el correo electrónico para recibir alertas en vivo.

Como puede imaginar, los boletines para campañas de correo electrónico no van a ninguna parte. ¡Así que no dejes que tu marca de comercio electrónico se quede atrás!

En la publicación de blog de hoy, les contaré cómo hacer que su estrategia de newsletter sea exitosa.

Pero primero hay que saber...

¿Cuáles son los beneficios de tener un boletín?

Los boletines son uno de los tipos de marketing por correo electrónico más populares utilizados por las marcas en línea. Y los beneficios están maduros para que los tomes.

Primero tendrás...

Una fuente continua de tráfico

Con una campaña de newsletter, no tiene que preocuparse tanto por el tráfico de su sitio web.

Dejame explicar.

Otras formas de marketing pueden fluctuar. Por ejemplo, el compromiso orgánico de Facebook está cambiando. Los bloqueadores de anuncios pueden restringir su publicidad de banner.

Pero los boletines pueden llegar a las bandejas de entrada de sus clientes. Y siempre que su línea de asunto sea relevante y llame la atención, es probable que se abran.

Esto aumentará sus posibilidades de que sus suscriptores presionen el botón de llamada a la acción que conduce a su tienda en línea.

Otro beneficio increíble que puede obtener es...

La capacidad de acceder a datos propios

Malas noticias : la cookie de terceros finalizará en 2023. Eso significa que la orientación será más difícil que nunca.

Pero con la plataforma de correo electrónico, puede recopilar datos directamente de sus clientes.

Sus clientes le dan su dirección de correo electrónico cuando se suscriben a su boletín informativo. O cuando quieren una prueba gratuita. Eso significa que ven su marca como lo suficientemente confiable.

Y sabe que los suscriptores a los que se está comunicando quieren saber de usted.

Los boletines también te dan una...

Manera simple de medir el rendimiento

¿Cómo sabe si sus comunicaciones de marketing están funcionando? Tiene que alcanzar ciertos indicadores clave de rendimiento, por supuesto.

Y medir el éxito de su estrategia de newsletter es bastante simple. Su software de correo electrónico tiene herramientas de análisis que puede utilizar. En concreto, la sección de estadísticas.

Esta sección tiene toda la información que necesitas. Cosas como tasas de clics, tasa de rebote, número de cancelaciones de suscripción, qué enlaces se utilizan, etc.

Estos sistemas de seguimiento lo ayudarán a calcular el retorno de su inversión. Además de ayudarte a crear contenido más relevante.

En el tema de los ingresos, los boletines también...

Aumente los ingresos con la monetización

El correo electrónico sigue siendo uno de los canales de marketing más confiables que existen. De hecho, puede brindarle un retorno de la inversión 44 veces mayor. ¿Cómo es eso?

El correo electrónico es una plataforma excepcional para los anuncios. Puede anunciarse directamente en su lista de contactos de alta calidad. Después de todo, ya tienen un encanto con su marca al registrarse.

¿Y no es muy crucial una fuente adicional de ingresos, especialmente durante esta pandemia?

Por último, los boletines exitosos también...

Fomentar las relaciones con los clientes

El correo electrónico es un tipo de marketing uno a uno. Es solo entre usted y su suscriptor. A diferencia de las redes sociales, no tendrás que luchar por su atención con los demás.

Y eso solo genera confianza.

En última instancia, los clientes no se suscribirán a su boletín informativo si no confían en usted. Por lo tanto, fomente esa confianza proporcionando un increíble boletín semanal.

Y puede hacerlo con una estrategia de newsletter eficaz.

¿Estás listo para que tus suscriptores interactúen mejor con tus boletines?

¡Vamos!

Guía paso a paso para una estrategia exitosa de boletín informativo

1. Establecer metas

¿Qué esperas lograr?

Responder a esta pregunta lo guiará a través de todo el proceso. Definir claramente sus objetivos lo ayudará a crear boletines que su público objetivo quiera leer.

Por ejemplo, ¿quieres que tus suscriptores te compren más productos? ¿Qué hay de aumentar el compromiso con su marca?

Puede establecer sus objetivos teniendo en cuenta sus valores corporativos. Además, revise a sus clientes existentes y verifique qué tipo de contenido les gusta. ¿Quieren nuevas publicaciones de blog o estadísticas detalladas? ¿Qué pasa con las últimas noticias de la industria o eventos exclusivos?

Sus objetivos son importantes para tener en cuenta para el siguiente paso...

2. Segmenta tu audiencia

Enviar su boletín de noticias a los destinatarios de correo electrónico de una sola vez y terminar con él no lo llevará tan lejos. El uso de una plantilla de boletín informativo básica e insulsa no alentará a los lectores a revisarla.

Pero un correo electrónico personalizado lo hará. Y no, no se trata solo de poner su nombre. Se trata de brindarles contenido relevante de manera eficiente.

Por ejemplo, puede crear páginas de inicio de boletines especiales para los clientes que acaban de comprarle. O puede segmentar sus listas de contactos según edad, ubicación, etc.

Tus lectores apreciarán más tu esfuerzo. Si lo hace, también aumentará sus tasas de clics.

Una vez que segmente su grupo objetivo, puede...

3. Establecer un calendario de boletín

La siguiente pregunta que desea responder es... ¿Cuál es el momento óptimo para enviar un correo electrónico de marketing?

Debe averiguar cuándo sus clientes están frente a sus teléfonos o computadoras. Será el mejor momento para que sus clientes existentes conozcan su boletín informativo.

Así es como puede encontrar su calendario de boletines. Haz una prueba A/B con tu grupo objetivo. Envíe su boletín en varios momentos del día. Compruebe cuándo son los momentos en que sus porcentajes de clics son más altos de su grupo objetivo.

Utilice los datos que recopilará para organizar un calendario para enviar su boletín informativo.

Después de este paso, todo su enfoque debe ser...

4. Defina sus pautas de contenido

Entonces, ¿cómo logras los objetivos que definiste de antemano? Creando contenido que sea relevante para sus clientes. Y las pautas de contenido pueden ayudarlo a hacerlo.

Entonces, piensa en qué contenido quieren los usuarios que visitan tu tienda en línea.

Si no está seguro de por dónde empezar, no debe avergonzarse de buscar inspiración en sus competidores. Descubra lo que funciona en su extremo. Observe cómo escriben las líneas de asunto. Revise toda la página de su boletín e inspírese con ella.

También puedes preguntar directamente a tus clientes qué quieren recibir de ti. A cambio, puedes ofrecer un obsequio, un descuento, etc.

Una vez que haya creado pautas de contenido, continúe y...

5. Elija un software de boletín informativo

La estrategia de newsletter de su empresa no tendrá éxito si no cuenta con la infraestructura técnica necesaria.

Verá, el software profesional de boletines le quitará mucho peso de encima. Con un servicio de correo electrónico profesional, puede enviar y analizar su campaña de correo electrónico.

Sí, hay muchos proveedores de servicios de correo electrónico en la aplicación de Shopify para elegir. Para elegir, querrá que su proveedor profesional tenga un alto nivel de confiabilidad. Además de asegurar suficientemente los datos de sus clientes.

Así que haga una lista de los proveedores de servicios de correo electrónico con todas las herramientas de boletines que necesita. Para ayudarte, aquí hay algunas cualidades que debes considerar...

• Le da la posibilidad de personalizar y segmentar su lista de contactos
• Tiene la capacidad de hacer pruebas A/B
• Le ofrece un widget de suscripción receptivo
• Fácil de usar, especialmente con la edición de imágenes integrada
• Tiene plantillas para el widget de registro de suscripción al boletín.
• Brinda estadísticas para sus KPI

El siguiente paso es la parte jugosa...

6. Crea un boletín

Lo primero en lo que debe concentrarse es en el diseño de la página de destino de su boletín.

Definitivamente puede usar las plantillas disponibles en su software de boletín informativo. Ajústelo a su gusto para que coincida con la imagen de su marca.

Además, asegúrese de que su diseño se vea bien tanto en la vista de escritorio como en el dispositivo móvil.

Por ejemplo, eche un vistazo al boletín de noticias de Debutify. ¡Es informativo, ya que es estéticamente agradable!

A continuación, dirija su atención a su contenido.

Su contenido incluye su línea de asunto y encabezado. Es lo primero que ven sus clientes cuando reciben un correo electrónico suyo.

Así que asegúrese de que su línea de asunto coincida con el estilo y el tono de su marca. Una buena manera de hacerse notar es usar frases divertidas. ¡También puedes incorporar el nombre de tu cliente o incluso emojis!

Por último, perfecciona el contenido de tu boletín informativo.

No tengas miedo de mezclarlo. Puede incluir su publicación de blog más reciente, invitaciones a eventos, calendarios de temporada, etc.

Pero tenga en cuenta que no debe poner demasiado contenido de una sola vez. Además, coloca tu información más esencial al principio. Eso significa que esa información puede llamar más la atención.

Ahora que ya tienes tu newsletter a mano, prepárate para...

7. Envía tu boletín

Al igual que todo con su tienda en línea, obtenga una vista previa de si su boletín informativo se ve bien en todo tipo de pantallas. Envíelo a usted mismo y compruébelo en cada dispositivo que tenga en sus manos.

Entonces, ahora está listo para enviar su boletín. Puede enviarlo inmediatamente o programarlo para más adelante.

Después de enviarlo, esperarlo y...

8. Analiza y optimiza tu boletín

¿Cómo sabe si su boletín está alcanzando sus objetivos? Hay que analizar su rendimiento.

Estas son las métricas que necesita para vigilar:

• Tasa de apertura: porcentaje de suscriptores que abren su correo electrónico determinado de todos ellos
• Tasa de clics : porcentaje de personas que hicieron clic en al menos un enlace en su boletín
• Ingresos por correo electrónico : conversión total generada a partir de su correo electrónico

Con estos KPI, puedes definir las fortalezas y debilidades de tu estrategia de newsletter.

Descubra los ajustes que necesita hacer. Luego, implemente los cambios con pruebas A/B.

Y así... ¡Tu exitoso boletín está listo y funcionando!

Entonces, haz que tus clientes...

¡Suscríbete y lee!

Cuando sigue estos pasos correctamente, no tiene que preocuparse por terminar en la carpeta de correo no deseado. Tus suscriptores estarán agradecidos de haberse registrado en primer lugar... ¡Y seguirán esperando cada boletín informativo!

Una vez que los haya enganchado, asegúrese de hacerles saber a dónde deben ir después de leer.

Así que mantenga su sitio de comercio electrónico actualizado y listo para ellos.

Porque su increíble correo electrónico se desperdiciará si sus clientes ven que su tienda en línea es insatisfactoria. O peor aún, súper lento y súper desordenado.

¡No te preocupes, Debutify puede manejar eso por ti!

Debutify es más que un tema de Shopify. Con más de 50 complementos, es su socio de optimización de beneficios perfecto. También lleva la ventana emergente de boletín informativo imprescindible. Capture el correo electrónico de su visitante antes de que se vaya con este complemento personalizable.

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