Cómo desarrollar una estrategia de empaque para su marca

Elegir la estrategia de empaque personalizado adecuada para su negocio no es fácil.

Además del hecho de que debe preocuparse por su presupuesto, también debe asegurarse de no dejarse llevar por la creación de un diseño agradable y cómodo.

El embalaje personalizado es mucho más que crear una caja visualmente atractiva. La estética es solo un aspecto del empaque personalizado. Hay funcionalidad y marketing también.

En este artículo, le mostraremos cómo elegir una estrategia equilibrada de empaque personalizado. Uno que no esté demasiado centrado en la estética a expensas de otros factores.

¿Qué es el embalaje personalizado?

El embalaje personalizado es un diseño de embalaje artesanal único diseñado específicamente en torno al producto de una empresa.

Por lo general, se personaliza con el logotipo de la empresa, imágenes, colores y todo lo que la empresa quiera incluir.

Crédito de la foto: Paquete de suscripción en Arka.com

Esto representaría el producto con un fuerte mensaje de marca y lo haría visualmente atractivo para los clientes.

La mayoría de las veces, el empaque debe pasar por un proceso profesional, de prototipo y de prueba para garantizar un resultado perfecto.

Cómo desarrollar una estrategia de embalaje personalizado

La mayoría de las empresas son demasiado rápidas para elegir su estrategia de empaque personalizado. La verdad es que no tienes que ser como ellos.

Porque hay una tendencia de empaques personalizados en el mercado, o porque un experto en empaques personalizados dice algo, no significa que debas probarlo.

En 2010, GAP lanzó un nuevo diseño de logotipo, eliminando un logotipo que les había servido durante 20 años sin previo aviso. No pasó mucho tiempo antes de que GAP se diera cuenta de que al público no le gustaba el nuevo diseño.

Crédito de la foto: 10 errores de cambio de marca en Canny.com

El nuevo logotipo se eliminó después de 6 días, el dinero y el tiempo invertidos en él desaparecieron.

Antes de desarrollar su estrategia de empaque personalizado, debe hacer ciertas consideraciones y hacer las preguntas necesarias para no perder la necesidad de su mercado objetivo.

Recuerde que el embalaje personalizado tiene que ver con el diseño, la marca y la creación con sus clientes en mente. Aquí hay una lista de preguntas para guiarlo en la toma de la decisión correcta.

• Lo que es importante en el empaque de mi producto
• Lo que es tendencia en el mercado.
• Qué tecnologías son relevantes para usted a largo plazo
• ¿Sus clientes esperan o necesitan un nuevo diseño de empaque?
• ¿Un nuevo diseño de empaque afectará su participación de mercado?
• ¿En qué medida su diseño es único o innovador desde una perspectiva de mercado?

Al responder estas preguntas, tendrá una idea clara de lo que necesita.

Qué considerar antes de elegir una estrategia de empaque personalizado

Estas son algunas de las cosas que debe considerar antes de elegir una estrategia de empaque personalizada.

1. ¿Cuál es la forma de su producto?

La forma en que se forma su producto determina cuál será la combinación correcta de tamaños, formas y seguridad de las cajas que usará para él.

Sé que desea que su empaque sea visualmente atractivo, pero no tiene sentido usar una caja personalizada donde un sobre de polietileno es perfecto.

Asegúrese de que su elección de materiales y diseño de empaque se construya teniendo en cuenta la forma del producto. Si su paquete no se ajusta a la forma del producto, existe la posibilidad de que el producto se vea afectado en tránsito.

2. Cuán frágil es su producto

Por mucho que queramos que el embalaje de nuestro producto luzca bonito y cómodo, ningún cliente quiere recibir un producto dañado.

La fragilidad de un producto es otro factor a tener en cuenta a la hora de elegir una estrategia de embalaje personalizada. El empaque de su producto debe poder proporcionar la seguridad necesaria para su producto.

La fragilidad de su producto determina el tipo y tamaño de su empaque primario, secundario y terciario. Por ejemplo, es posible que desee utilizar una protección adicional, como relleno de aire, para empacar artículos frágiles.

No tienes que gastar tanto en amortiguación adicional. Los papeles arrugados, el relleno de aire o el plástico de burbujas son opciones económicas.

3. Cómo se obtienen los materiales de embalaje

No construya una estrategia personalizada en torno a materiales que no sean reciclables ni ecológicos. No incorpore empaques personalizados si sus materiales de empaque no son amigables con el medio ambiente.

Los diseños de empaques personalizados no se tratan solo de apariencia y colores. También debe revelar la responsabilidad social corporativa de una marca.

Las empresas deben obtener sus materiales de embalaje de manera responsable. Si va a utilizar una empresa 3pl, asegúrese de que sus productos tengan la certificación FSC.

Las marcas que obtienen sus materiales de empaque de la manera correcta tienden a generar más ventas que otras.

Según una nueva investigación de Trivium Packaging, casi las tres cuartas partes (74 por ciento) de los consumidores dicen que están dispuestos a pagar más por envases sostenibles.

No desea elegir una estrategia de empaque que no garantice las ventas o un empaque que haga mella en la imagen pública de su marca.

4. Presupuesto

El presupuesto es crucial para elegir la estrategia de embalaje personalizado adecuada. Tienes que averiguar cuánto costará terminar un nuevo proyecto.

No hay necesidad de usar empaques premium cuando no puede permitírselo. Todavía puede crear un diseño de empaque elegante sin gastar una fortuna.

Tómese el tiempo para hacer una encuesta de mercado. Descubra lo que ofrecen sus proveedores y sus competidores. También es posible que desee averiguar cuántas manos necesitará.

5. Mensaje de marca

Un buen empaque personalizado cuenta la historia de su marca. Tienes que capturar lo que representa tu negocio de la manera más clara posible.

Según Victoria Green, una experta en empaques que trabaja con BrandPackaging.com, la forma en que se empaqueta un producto puede crear una historia dinámica y atractiva sobre su marca.

Por ejemplo, cuando Divine Chocolate decidió utilizar su opulento logotipo dorado y diferentes símbolos en el envoltorio de su producto, estaban seguros de que los clientes captarían el mensaje.

Crédito de la foto: embalaje personalizado en Divinechocolates.com

Los símbolos que se derivaron de Ghana, donde se cultiva el chocolate, representan cada uno de los valores de la marca.

Qué incluir en su embalaje personalizado

No todo debe importar cuando estás diseñando el empaque de tu producto. Algo debe quedar fuera por completo.

Aquí hay una lista de cosas que puede incluir en el empaque personalizado de su producto.

1. Logotipo impreso

Un empaque de producto que no incluya el logo de la empresa es una pérdida de tiempo y dinero. Su embalaje personalizado está incompleto sin un logotipo impreso.

Para obtener lo mejor de su logotipo, necesitará la ayuda de un diseñador.

2. Materiales promocionales o tarjetas de presentación

Agregar materiales promocionales a su empaque es una forma efectiva de darle un aspecto único. Por ejemplo, cuando Haus envía insertos de embalaje, como boletines, en los envíos, pretende profundizar la relación entre sus clientes y el producto.

3. Hoja de embalaje

Un albarán sirve como recibo en el embalaje personalizado de su producto. Puede imprimir, diseñar o escribir contenido hermoso en el comprobante para mejorar la experiencia del cliente.

4. Nota personalizada

Una nota personalizada nunca viene mal. Dile siempre a tus clientes lo importantes que son para ti. Esto les hará olvidar el hecho de que pagan cada vez que te compran.

5. Papeles de seda

Los papeles de seda se están convirtiendo en uno de los insertos más comunes que encontrará en los empaques personalizados. Estos papeles pueden venir en diferentes colores para embellecer el interior de su caja personalizada.

Crédito de la foto: Papel de seda personalizado en Arka.com

6. Rellenos

El embalaje personalizado requiere insertos como rellenos. Aunque no son necesarios, pueden darle al embalaje de su producto el equilibrio que necesita para proteger su producto.

7. Pegatinas

Las pegatinas pueden hacer muchas cosas por ti. Desde color adicional hasta decir un mensaje, pueden ser una pequeña parte de todo en su empaque.

8. Sello de Certificación FSC

Los clientes no van a llamar para preguntar si el empaque de su producto tiene la certificación FSC, debe mostrárselos.

Con el sello de certificación en su caja personalizada, los clientes no solo estarán informados sino también persuadidos a comprar sus productos.

4 ventajas de usar empaques inteligentes para su negocio de comercio electrónico

Los envases personalizados están en todas partes, pero ¿sabe qué? No todas las tendencias o ideas de envases son buenas para usted. Es mucho más ventajoso utilizar una estrategia de empaque de comercio electrónico que calme su negocio.

Estas son algunas de las ventajas de utilizar la estrategia de embalaje personalizado adecuada.

1. Fortalece el valor de la marca

Las cajas de embalaje personalizadas son parte de la imagen pública de una marca. Un paquete atractivo no solo llama la atención, sino que la retiene.

Por ejemplo, la caja de zapatos de estrella bebé de forma triangular que se usa para guardar Chuck Taylor All-Stars de tamaño bebé es un empaque que también brinda a los niños la oportunidad de atarse los cordones con la caja de cordones.

Este empaque no solo crea la experiencia sorprendente que los clientes desean. Brinda una oportunidad para que los padres involucren a sus hijos en algo que valga la pena.

El empaque de un producto debe aumentar el valor de su marca y la percepción de la marca para los clientes.

Cuando una caja de embalaje se personaliza con la combinación de los colores, diseños y materiales correctos, el resultado es una pieza perfecta. Por ejemplo, todos podemos imaginar cómo es una botella de Coca-Cola sin tener una foto a mano.

El rojo agitado, la onda de contorno dinámico, la forma icónica de la botella y la tipografía del logotipo utilizada por Coca-Cola se quedan en la memoria. No puedes pensar en Coca-Cola sin ellos.

Al fortalecer el valor de una marca a través de un empaque mejor personalizado y un gran producto, los clientes establecerán una conexión emocional con la marca.

Esta conexión es un requisito clave para garantizar el éxito duradero de la marca y de los clientes habituales.

2. Crea una mejor experiencia del cliente

Recibir un paquete es emocionante, pero recibir un paquete personalizado que sea atractivo y visualmente atractivo es más emocionante.

Los clientes quieren dejarse llevar por el empaque de su producto y están dispuestos a pagar más por él.

Un estudio de 2013 reveló que los envases atractivos estimulan las áreas del cerebro que buscan recompensas. El efecto neto de esto es que la mayoría de la gente comprará un producto por la forma en que se presenta (empaquetado).

Los paquetes personalizados crean más sentimientos de satisfacción en los clientes que los paquetes regulares. Establece una experiencia de marca positiva.

El embalaje personalizado ayuda a establecer una buena impresión en la mente de los clientes porque la primera impresión es siempre la última.

3. Impulsa la lealtad de los clientes

El negocio solo puede prosperar cuando tienes clientes. Lamentablemente, muchas empresas se centran en buscar nuevos clientes a expensas de los antiguos.

Si hay algo que va a impulsar la lealtad del cliente, es un empaque atractivo. No me refiero simplemente a cualquier contenedor o caja atractivos.

El empaque personalizado está diseñado pensando en sus clientes. Lo que hace es que produce un equilibrio entre las expectativas del cliente y la realidad.

Según un estudio, el 61 por ciento de los compradores dijo que el empaque premium hace que una marca parezca más exclusiva.

Esto tiene mucho sentido si consideramos el hecho de que más del 49 por ciento de los compradores informan que están entusiasmados con una marca que ofrece un producto con un buen empaque.

Con el empaque personalizado adecuado, puede abordar la necesidad de campañas en las redes sociales. Sus clientes estarán dispuestos y emocionados de hacer un video con su caja personalizada de forma gratuita.

4. Haz de tu primer contacto tu poder persuasivo

Muchas empresas aún no son conscientes de que la primera transacción con un cliente podría ser la última vez que el cliente les compraría.

Hay muchas razones por las que esto puede suceder. El cliente puede mudarse o puede reducir su presupuesto para el mes. Bueno, todos estos rara vez son el caso.

La verdad es que la mayoría de los clientes no te volverán a comprar si les das una mala primera impresión. Por ejemplo, vender un producto que vale $1,000 en una caja de cartón corrugado es una elección terrible.

El empaque personalizado no solo lo ayudará a causar una excelente primera impresión, sino que también garantizará que el cliente regrese por segunda vez.

Conclusión

El embalaje personalizado es crucial en los negocios de hoy en día. Sin embargo, puede ser la razón por la cual su negocio puede fallar cuando no se hace bien.

Requiere tiempo, dinero y mucha atención en comparación con el empaque estándar. Le brindamos todo lo que necesita para elegir la estrategia de empaque personalizada adecuada para su negocio, y estamos seguros de que funcionará para usted.