Cómo crear una estrategia de contenido impulsada por SEO

¿Hay algo más decepcionante que tropezar con un mapa del tesoro que finalmente conduce a... nada de valor real? Y, sin embargo, las empresas que enfatizan demasiado el uso de tácticas avanzadas de optimización de motores de búsqueda (SEO) en detrimento de su estrategia de contenido corren el riesgo de hacer precisamente eso.

Por otro lado, las empresas que enfatizan la estrategia de contenido sin reforzar sus esfuerzos técnicos de SEO cometen el error de marketing opuesto; están, en efecto, enterrando un “tesoro” de marketing (es decir, gran contenido) en las vastas arenas del páramo de Internet sin molestarse en crear un mapa de palabras clave.

Para tener éxito en los motores de búsqueda, asegúrese de no tratar el SEO y la estrategia de contenido como dos disciplinas de marketing distintas y separadas. Si bien es posible hacerlo, no es una estrategia ganadora de marketing de contenido SEO para generar compromiso del cliente a largo plazo.

Su estrategia de SEO debe informar su estrategia de contenido. Del mismo modo, su estrategia de contenido en el sitio debe adaptarse a su investigación de palabras clave. En consecuencia, un excelente contenido dirigido a palabras clave específicas y organizado en un grupo de temas puede ayudar a que su marca se ubique más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Las tácticas de estrategia de contenido y SEO se pueden comparar de manera útil con un mapa del tesoro de palabras clave que conduce a un tesoro de marketing enterrado. El SEO y la estrategia de contenido van de la mano como los guisantes y las zanahorias. Crema de maní y mermelada. Elija cualquier metáfora que funcione para usted; el punto es que necesitarás ambos para tener éxito.

Mientras busca comenzar con el marketing de contenido o elevar el perfil de su empresa existente, tenga en cuenta las siguientes prácticas críticas de contenido de SEO. Consúltelos a menudo cuando elabore estrategias, contrate, adquiera, reinicie, realice su investigación de palabras clave y reconfigure su plan de contenido.

1. Concéntrese en su público objetivo

El viejo axioma ciertamente resulta cierto en el mundo de la estrategia de contenido. “Si no apuntas a nada en particular, seguro que lo aciertas”.

Al participar en el marketing en línea, debe saber absolutamente a quién está tratando de llegar. Si intenta llegar a todos con su contenido existente, es cada vez más improbable que utilice la estrategia de palabras clave adecuada o que interactúe con alguien.

Haga su tarea de palabras clave. El tiempo que dediques a tu estrategia de contenido SEO dará sus frutos más adelante.

• ¿Quién es su cliente típico?
• ¿Dónde tienden a reunirse en línea?
• ¿Qué tipo de cosas buscan en Google?

Cree un puñado de personas compradoras para guiar los esfuerzos de sus escritores, desarrolladores de sitios web y especialistas en marketing a medida que optimizan su estrategia de SEO para alcanzar los puntos clave de sus palabras clave.

2. Elija temas en función de su experiencia

Evite el error de la estrategia de contenido SEO de tratar de atraer a todos con una amplia gama de información de marketing.

Si es como la mayoría de las empresas, su negocio opera en un nicho específico. Como resultado, querrá que su estrategia de contenido SEO permanezca sólidamente en su carril. Comience a preguntar a los demás si tiene dificultades para identificar qué hace que su empresa sea especial . Como parte de su estrategia de contenido, preste especial atención a las consultas que le llegan de forma rutinaria a través de las redes sociales u otros canales.

Muchos propietarios de negocios se ven tentados a contenerse un poco en esta etapa de la estrategia de contenido SEO. La lógica operativa (aunque defectuosa) es reservar sus mejores bits para los clientes que pagan.

Sin embargo, vivir en un mundo donde las personas consultan un resultado de búsqueda de Google para responder a problemas cotidianos, esta es una estrategia de contenido miope. Según el Content Marketing Institute, se ha demostrado claramente que las empresas que constantemente publican información confiable de marketing de contenido sin muros de pago tienden a acumular seguidores en las redes sociales y, en última instancia, clientes.

3. Elija sus palabras clave con cuidado

La investigación de palabras clave es la "salsa secreta" que separa una estrategia de marketing de contenido exitosa de una que es sólidamente mediocre. Este es el segundo paso en el que será más útil tomarse el tiempo para realizar la investigación. Si su estrategia de contenido se enfoca en una palabra clave que es demasiado amplia, es probable que las corporaciones más grandes entierren sus esfuerzos de marketing de contenido.

Las palabras clave de cola larga pueden ser clave para una estrategia ganadora cuando busca llegar a un público objetivo específico. Una palabra clave relevante de cola larga generalmente consta de tres a cinco palabras. Esta estrategia de palabras clave ayuda a su marketing de contenido a reducir el ruido y generar resultados de búsqueda específicos con más probabilidades de generar una conversión. Al final del día, desea orientar las palabras clave que busca su audiencia.

4. Cree contenido para construir autoridad tópica

Ahora que tiene claro su público objetivo, áreas de especialización y palabras clave de marketing, está listo para comenzar a producir contenido nuevo.

Cada decisión de su estratega de contenido debe estar impulsada por la investigación de audiencia que realizó en el Paso uno. Su marketing de contenido debe aparecer donde ya esté su gente, no donde espera que viajen.

Cíñete a lo que mejor sabes y crea el contenido por el que tu marca debería ser conocida. Tendrá dificultades para clasificar sus palabras clave de destino si no tiene una red sólida de contenido en su sitio en torno a sus temas clave.

Además, su estrategia de contenido debe estar estrechamente relacionada con la intención de búsqueda. ¿Las personas buscan comprar cuando buscan su palabra clave objetivo? ¿O están buscando obtener información y educación sobre un tema? En otras palabras, enfoca tu contenido en lo que tus usuarios necesitan cuando buscan esa palabra clave. Si está tratando de clasificar la página de un producto cuando las personas buscan guías educativas al buscar esa palabra clave, es probable que no vea el progreso que espera.

5. Enlace, intervínculo y vínculo de retroceso

Si ha publicado contenido de alta calidad, especialmente contenido que resuelve problemas, puede esperar razonablemente que otras personas comiencen a vincular su sitio. El buen contenido es su propio anuncio, aunque inicialmente es posible que desee aumentar su visibilidad con Google Ads o algún otro servicio de marketing de contenido pago. Los vínculos de retroceso sugieren a los motores de búsqueda que usted es un líder en su campo. Esto, a su vez, ayudará a aumentar la autoridad de su dominio y su clasificación en un SERP de Google.

Querrá vincular estas piezas dentro de su sitio web a medida que produce guías prácticas cargadas de valor, documentos técnicos, videos instructivos y más. Luego, puede comenzar a vincular los esfuerzos de divulgación y ver si puede obtener otros sitios autorizados para vincular su contenido. Incluso puede comenzar a clasificar para sus palabras clave de destino con su contenido clasificable. El punto es que las prácticas de vinculación de palabras clave relevantes son una estrategia que dará sus frutos a largo plazo.

6. Comprometerse con la mejora continua

Los motores de búsqueda rastrean constantemente Internet y actualizan sus SERP de acuerdo con los datos más recientes que pueden recopilar. Como resultado, es posible que una palabra clave que funcionó muy bien como parte de su estrategia de contenido hace solo dos semanas ya esté empezando a fallar un poco. Aquí es donde entra en juego su auditoría SEO.

Asegúrese de monitorear constantemente sus plataformas de redes sociales y Google Analytics. Del mismo modo, recopile datos de marketing empíricos antes de la toma de decisiones. Sumérjase en lo que funciona y lo que no funciona para su marketing de contenido observando qué contenido genera tráfico en Google Search Console o alguna otra herramienta de SEO que se adapte a sus necesidades . Incluso puede compartir los datos de su motor de búsqueda con una agencia de SEO y hacer que le proporcionen información de marketing adicional.

Los análisis, los motores de búsqueda, las estadísticas de marketing y las hojas de cálculo pueden no ser "lo tuyo", y eso está bien. Sin embargo, le debe al futuro éxito de marketing de su empresa asegurarse de que alguien en quien confíe revise las pilas de datos del motor de búsqueda para identificar las tendencias actuales. En una crisis de tiempo, puede ser tentador dejar videos obsoletos en su sitio o retrasar la actualización de una página con una alta tasa de rebote. En esos momentos, recuerda tu estrategia de marketing. Recuerda cómo te sentiste cuando te dirigieron a información en la web que te hizo perder el tiempo.

Terminando

Todas las empresas, grandes o pequeñas, prosperan al proporcionar productos y servicios valiosos a un precio competitivo. En el camino, refina y agudiza su experiencia específica de nicho. Cuando esa experiencia alimenta las ideas de contenido y las compartes libremente, despiertas la gratitud del cliente potencial. En el mundo actual de comercio electrónico y contenido SEO, las empresas exitosas están aprendiendo el valor de la confiabilidad. La confianza y el aprecio son vitales para llamar la atención de los motores de búsqueda y (en última instancia) realizar ventas.

Su estrategia de contenido probablemente necesitará una puesta a punto de vez en cuando. Sin embargo, el tiempo que inviertes en marketing de contenido SEO bien vale la pena.

Independientemente de su nicho, es casi seguro que hay una manera de aprovechar sus conocimientos y perspectivas. Puede crear contenido de calidad que atraviese todo el desorden del motor de búsqueda y resulte en el éxito de SEO. Si tiene dificultades en el espacio de marketing digital o necesita ayuda para equilibrar su estrategia de contenido u otros servicios de SEO, ¡no lo haga solo! Siéntase libre de programar un tiempo para chatear con uno de nuestros expertos en la materia.