Cómo presupuestar su estrategia de marketing de contenidos para 2024

Publicado originalmente el 22 de agosto de 2019. Actualizado el 12 de octubre de 2023.

¡Está sucediendo, gente! Es oficialmente la temporada de presupuestos.

Sí. Estrés, caos, todo eso, pero no tiene por qué ser así. Empezando temprano en tu 2024   marketing de contenidos   presupuesto podría ahorrarle a usted y a su equipo muchas preocupaciones. No necesariamente tienes que empezar a pagar por el contenido ahora mismo, pero deberías hacerlo en  el menos  empieza a pensar en ello.

El marketing de contenidos es un juego a largo plazo y solo puedes ganar si estás adecuadamente preparado. Con demasiada frecuencia, veo que los especialistas en marketing postergan el presupuesto de contenido y luchan más adelante en el año para   generar nuevos clientes potenciales   o aumentar el conocimiento de la marca (cosas en las que el contenido podría haberles ayudado).

Entonces, ahórrese el pánico y comience con ventaja. Entre las aprobaciones del presupuesto y   creación de contenido, podría llevar algún tiempo ponerlo en marcha, y eso está bien. Con el marketing de contenidos, (normalmente) no verás frutos inmediatos de tu trabajo. Pero ya sabes lo que dicen: "Las cosas buenas toman tiempo".

Bueno, tu momento es ahora. Siga estos pasos mientras prepara el desglose de su presupuesto de marketing de contenidos para 2024 para que pueda aprovechar los beneficios de su contenido en el nuevo año.

No asuma solo la estrategia del próximo año.

Estamos aquí para responder todas sus preguntas sobre marketing de contenidos para que pueda comenzar con una estrategia adecuada para su negocio.

Paso 1: Identifique sus objetivos

Consultando tu   estrategia de contenido   es el primer paso (y posiblemente el más importante) para finalizar su presupuesto. ¿Qué objetivos quieres alcanzar? ¿Qué tipo de contenido se puede utilizar para alcanzar estos objetivos? ¿Cuánto contenido se necesita? Todas estas son preguntas que debe responder antes de comenzar a hacer cálculos.

Si buscas mejorar tu presencia en línea, tu objetivo debería ser aumentar el SEO. Pero si está intentando aumentar las ventas, la generación de leads o la habilitación de ventas podrían ser un mejor objetivo. Para ayudarle a decidir cuál   objetivos de contenido   mejor se adapte a sus necesidades, también necesitará analizar los objetivos generales de su empresa. Una vez que identifique esos objetivos, podrá determinar una estrategia que se alinee con ellos.

Por nuestra parte, este proceso normalmente se desarrolla a través de numerosas llamadas de descubrimiento, propuestas de estrategia y aprobaciones legales. Esto puede llevar desde unas pocas semanas hasta unos meses, dependiendo del contenido y de cuántas personas estén involucradas, por lo que es fundamental que empieces lo antes posible.

¿Quieres saber si estás creando el contenido adecuado para tus objetivos?

Paso 2: elige tu equipo

Una vez que haya asignado su presupuesto, es hora de determinar quién producirá su contenido. Al ser una agencia de marketing de contenidos, hacemos todo internamente. Basándonos en nuestra experiencia con nuestra propia estrategia de contenidos, recomendamos tener al menos estas cuatro posiciones en tu   Estructura del equipo de marketing de contenidos: un estratega de contenidos, un editor/escritor, un especialista en distribución y un director de proyectos para garantizar que todo avance.

Es genial si ya tienes personas que pueden desempeñar estos roles, pero es importante tener en cuenta que mover a las personas o agregar tareas adicionales a sus cargas de trabajo existentes para mantener tu marketing de contenido interno no siempre es la mejor opción. Asegúrese de considerar el   costo total de hacer todo internamente   antes de elegir tu equipo; dependiendo de tu presupuesto,   subcontratación de marketing y creación de contenidos   podría ser mejor para su estrategia.

Entregar las riendas puede resultar intimidante, lo sé, pero es algo en lo que pensar. Buscar ayuda de socios externos podría aliviar un poco la presión de su equipo para que pueda centrarse en otras prioridades. Al subcontratar, permite que las personas que se especializan en contenido aporten nuevas ideas y enfoques. Sólo tenga en cuenta: si decide   Contrate internamente, externamente o una combinación de ambos, asegurarse de encontrar los socios adecuados es crucial para el éxito de su contenido.

Paso 3: elija sus herramientas y tecnología

Este paso no siempre es necesario, pero lo recomiendo encarecidamente. Si está subcontratando su marketing de contenidos, sus socios deberían ayudarlo a encargarse de esto. Sin embargo, si elige hacer todo internamente, definitivamente tendrá que asignar una parte de su presupuesto para asegurarse de tener la información adecuada.   herramientas de contenido   para ayudarte a alcanzar tus objetivos.

Utilizamos varias herramientas para ayudarnos a optimizar todo lo que hacemos, incluida una plataforma de automatización de marketing, un sistema de gestión de proyectos y   AI. Investigar qué tecnologías pueden ayudarle a crear, organizar y distribuir su contenido le beneficiará con el tiempo; créame.

¿Necesita una herramienta que le ayude a rastrear y almacenar ideas para su contenido?

Invertir en contenido es una ganancia para todo su negocio

Una gran parte de nuestro trabajo es ayudar a los especialistas en marketing a pensar cuáles son realmente sus objetivos de contenido y hacia dónde se destina su dinero ahora. A menudo, quienes controlan el dinero afirman que tienen demasiadas otras cosas que ocupan su presupuesto para pagar el contenido, por lo que se muestran reacios a invertir. Lo que no se dan cuenta es que el contenido también puede ayudar a otros departamentos y, en última instancia, ahorrarles dinero a largo plazo.

Si se hace correctamente, el marketing de contenidos puede impactar positivamente en casi   cada área de su empresa, por lo que es fundamental identificar qué departamentos pueden beneficiarse de él. Si RR.HH. o Ventas necesitan ayuda para crear una marca empleadora o   habilitación de ventas   contenido, podría tener sentido compartir el costo de creación de contenido con esos departamentos.

Al dividir el costo con otros departamentos y crear contenido que ellos también puedan usar, minimiza la necesidad de gastar más dinero en tácticas adicionales. No sólo varios departamentos se benefician de su contenido, sino que usted también puede hacerlo a un precio más económico. En última instancia, invertir en contenido es beneficioso para todo su negocio.

Hacer un presupuesto puede ser abrumador, pero no da tanto miedo como parece. Comience ahora para poder comenzar a trabajar en 2024.

¿Necesitas ayuda con tu marketing de contenidos? ¡Colaboremos! Charle con uno de nuestros expertos programando una llamada a continuación.