¿Cómo iOS 14 cambiará el futuro de la publicidad móvil?

Recientemente, Apple anunció que están lanzando un montón de nuevas funciones a iOS 14, y esperamos que muchas de ellas provoquen cambios significativos en la industria de la publicidad móvil. Esta publicación tiene como objetivo compartir algunas de las ideas clave de nuestra investigación sobre el impacto de iOS 14 en la industria de la publicidad móvil.

Apple lanzó una gran cantidad de anuncios de privacidad el mes pasado, con implicaciones sustanciales para los desarrolladores de aplicaciones que afectarán a toda la industria de la publicidad móvil.

Una de las características más importantes es la privacidad mejorada. ¿Pero es algo bueno? Depende de a quien le preguntes.

El impacto del evento WWDC 2020

Los cambios de privacidad anunciados en WWDC 2020 son, con mucho, las noticias más importantes en la industria de la publicidad móvil. Estos cambios en el panorama de privacidad de iOS tendrán consecuencias de gran alcance y harán un gran trabajo resolviendo problemas con la experiencia del usuario (mientras que los bloqueadores de anuncios los matan si no lo hacen).

Eric Seufert profundiza en la cuestión de cómo iOS 14 remodelará el futuro del marketing móvil. En esta publicación, explicaremos lo que necesita saber y cómo puede adaptarse para ver cómo será la publicidad móvil en el futuro.

¿IOS 14 traerá un nuevo estándar de privacidad?

La funcionalidad de suscripción de IDFA en iOS 14 representa un cambio significativo en la escena de la publicidad móvil para la próxima generación de marketing móvil.

Independientemente de que IDFA se elimine o no, la publicidad móvil deberá adaptarse, y esto requerirá un cambio fundamental en la forma en que se abordan los objetivos de iOS en el marketing móvil. La introducción de bloqueos de anuncios debe verse como un cambio positivo para la industria móvil, pero también es un paso hacia la construcción de un enfoque publicitario basado en el contexto.

A medida que los desarrolladores de aplicaciones enfrentan la disminución de los ingresos por publicidad y las nuevas tendencias que conllevará el bloqueo de anuncios de iOS 14, podemos esperar un cambio a un modelo pago.

Si bien los editores son los primeros en sentir el impacto de los bloqueos de anuncios en su estrategia de marketing móvil, los desarrolladores de aplicaciones deben adaptar sus estrategias de marketing a los cambios que traerá iOS 14, y esta actitud podría tener un impacto significativo en el futuro de la publicidad móvil en el mercado móvil. Si tiene un blog de publicidad móvil, puede resultar un poco más difícil sobrevivir al impacto publicitario de iOS 14 y mantener el mismo nivel de ingresos.

La gran pregunta ahora es cómo los anunciantes pueden prepararse para esto y hacer la transición a un modelo pago para publicidad móvil en iOS 14 y posteriores.

Las principales preguntas son:

1. ¿Cómo pueden los especialistas en marketing y los anunciantes prepararse para los cambios en el mercado de la publicidad móvil y su futuro?
2. ¿Cómo pueden los anunciantes comenzar a prepararse para un contenido sin publicidad en la plataforma móvil de Apple?
3. Y finalmente, ¿cómo cambiará el status quo en el mercado de la publicidad móvil y hacia dónde conducirá?

¿Como funciona?

En el evento WWDC de Apple, se anunció que iOS 14 se comportaría de la misma manera que iOS 11 e iOS 12. Apple anunció una nueva regla que requiere que las aplicaciones en los dispositivos Apple obtengan el consentimiento explícito del usuario antes de usar la ID del dispositivo para rastrear y asociar. Esto requiere que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios antes de rastrearlos con el identificador de la aplicación de un anunciante, conocido como IDFA.

Además, Apple dijo que permitiría a los usuarios revelar su ubicación aproximada con aplicaciones en lugar de su ubicación precisa . Esto significa que las aplicaciones no podrán identificar exactamente dónde se encuentra. El año pasado, Apple permitió a los usuarios ceder su ubicación una vez para que las aplicaciones no rastreen a los usuarios a medida que avanzan.

¿El resultado para los editores y anunciantes?

Hay graves predicciones sobre las consecuencias perjudiciales para los editores. Los anuncios son la principal fuente de ingresos para la mayoría de los editores, especialmente cuando se trata de editores más pequeños. El informe de Adobe y PageFair dice que los bloqueadores de anuncios costarían a los editores alrededor de $ 22 mil millones en pérdidas de ingresos este año.

Esta amenaza real de pérdidas de ingresos publicitarios obliga a los editores a pensar en otras formas de ganar dinero:

• Menos contenido gratuito. Es posible que una gran parte de los editores, que actualmente ofrecen contenido gratuito a cambio de mostrar anuncios, recurran a los muros de pago. Los editores también pueden cambiar de la web a sus propias aplicaciones móviles, donde los anuncios no se bloquearán ni se transferirán a aplicaciones de redes sociales como Facebook.
• El crecimiento de los anuncios nativos. El ecosistema móvil iniciará un cambio de los anuncios basados ​​en secuencias de comandos a los llamados "anuncios nativos" que evitarán el sistema de bloqueo.

La directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, dijo:

"Creemos firmemente en los anuncios nativos porque mejoran la experiencia del usuario y son mucho menos disruptivos, y son excelentes propiedades en términos del valor que brindan a los anunciantes".

Entonces, ¿cómo cambiará iOS 14 la publicidad móvil?

La idea de cambiar a un formato de anuncio menos intrusivo plantea la controvertida pregunta: ¿Quién se encargará de identificar si un determinado formato de anuncio es "bueno" o "malo" para el usuario?

Eyeo GmbH, que creó una popular herramienta de bloqueo de anuncios de escritorio, Adblock Plus, tiene la práctica de permitir que las empresas muestren sus anuncios "aceptables" a cambio de un pago. Ahora, Eyeo se está comunicando con otros desarrolladores de aplicaciones de bloqueo de anuncios, incluida la popular aplicación Crystal basada en iOS, con el fin de crear una política mutua sobre el suministro de ciertas aplicaciones para evitar los filtros.

Conclusión: impacto publicitario de iOS 14

Asegúrese de estar preparado para iOS 14 y las nuevas regulaciones de privacidad de Apple porque el bloqueo de anuncios de iOS 14 cambiará el futuro de la publicidad móvil. Mientras que la industria se une para descubrir una solución que defiende la privacidad del usuario, otros buscan un futuro sostenible para anunciantes y desarrolladores. Asegúrese de comenzar a prepararse para los cambios ahora, de modo que una vez que iOS 14 se implemente en septiembre, no perderá ingresos ni se sorprenderá.