Todo lo que sabemos sobre la actualización de contenido útil (hasta ahora)

Nota: este artículo aún no ha sido aprobado por nuestro equipo editorial. Queríamos sacar esta información lo antes posible. Por favor, perdone cualquier error que pueda encontrar. Serán corregidos en breve.

El 18 de agosto de 2022, Google anunció que en breve se implementaría una actualización de algoritmo, llamada "Actualización de contenido útil".

El 25 de agosto de 2022 comenzó el despliegue. Debería tardar aproximadamente dos semanas en completarse.

Si es responsable de escribir o administrar un sitio web con cualquier contenido, entonces probablemente tenga muchas preguntas, entre ellas:

• ¿Qué es la actualización de contenido útil?
• ¿Qué tipos de sitios web se verán afectados?

Principalmente, te estás preguntando: “ ¿Debería estar preocupado? ”

Al final de esta publicación, no solo habré respondido esa pregunta, sino que también le habré explicado lo que debe hacer con respecto a la actualización (si es que necesita hacer algo).

Lo explicaré:

• Exactamente lo que tienes que hacer
• Cuánto tiempo puede esperar esperar antes de ver los resultados ( spoiler: no va a ser tan pronto como esperaba)

Nota al margen: No se me ha escapado la ironía de escribir este intento de escribir contenido útil sobre la actualización de contenido útil.

Entonces, ¿qué es la actualización de contenido útil ?

¿Qué es la actualización de contenido útil?

La actualización de contenido útil es una actualización del algoritmo de búsqueda de Google que tiene como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y reducir el volumen de "contenido de baja calidad".

Suena simple.

Pero, ¿qué es el contenido de baja calidad?

Según Google, el contenido de baja calidad es:

• Poco original
• Delgado y sin profundidad
• Escrito para clasificar , en lugar de ayudar a las personas.

Quieren reducir la cantidad de veces que un buscador encuentra una página en los resultados de búsqueda, decide que no es útil y vuelve a los resultados de búsqueda para encontrar una mejor.

En particular, quieren limitar el potencial de clasificación de los sitios web que tienen mucho contenido inútil, especialmente si se considera que el contenido de ese sitio web no está relacionado con la actualidad central del sitio web.

De hecho, la actualización de contenido útil se aplicará en todo el sitio , según una conversación que Glenn Gabe, experto en algoritmos, tuvo con el enlace de búsqueda de Google:

Durante nuestra llamada, [Search Liaison] Danny Sullivan de Google me explicó que la nueva señal de clasificación es un clasificador .

Si se considera que su sitio tiene mucho de lo que Google considera "contenido inútil", entonces el sitio se clasificará de esa manera (y eso puede afectar negativamente su clasificación a nivel de sitio).

Si tiene 100 publicaciones de blog en su sitio web y 10 de ellas son extremadamente "inútiles", entonces las otras 90 páginas pueden tener una clasificación más difícil.

Google explica mucho más en su actualización y documentación de apoyo. Profundizaremos mucho más en esto en un momento.

Por qué Google lanzó la actualización de contenido útil

Google lanzó la actualización de contenido útil para aumentar la satisfacción del cliente .

Desea que sus clientes estén satisfechos para que regresen y usen sus servicios o tienda de comercio electrónico nuevamente.

Google quiere que la gente siga volviendo a sus resultados de búsqueda una y otra vez.

Para hacerlo, el primer resultado en el que la gente haga clic debe ser:

1. La respuesta perfecta a su consulta.
2. Suficientemente detallado (sin exagerar)
3. Confiable
4. Útil

Google tiene un largo historial de lanzamiento de actualizaciones de algoritmos destinados directamente a devaluar el contenido de baja calidad.

Panda, una actualización de algoritmo lanzada en 2011, fue un ataque a las “granjas de contenido”.

Las granjas de contenido eran sitios web que publicaban 100 o 1000 páginas (utilizando principalmente contenido raspado o delgado) para clasificar para tantas consultas de palabras clave como fuera posible. La intención es atraer a la gente al sitio y mostrarles anuncios y enlaces de afiliados.

Panda fue una actualización de algoritmo de gran impacto que afectó al 11,8% de las consultas de búsqueda (en ese momento) y cambió significativamente la forma en que funcionaba la industria de SEO.

Los sitios web tenían la opción de:

1. Vuelva a escribir todo su contenido de bajo valor (o simplemente elimínelo)
2. Renunciar al sitio web por completo y comenzar uno nuevo.

Panda todavía existe como parte del algoritmo hoy.

Solía ​​​​actualizarse con bastante regularidad antes de convertirse en parte del algoritmo central y, presumiblemente, actualizarse durante las actualizaciones de Broad Core.

No es un algoritmo en tiempo real que se ejecuta independientemente del núcleo (como lo dejó claro Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google).

Panda limpió los resultados de búsqueda. Los sitios web se adaptaron y, en consecuencia, los resultados de búsqueda son mejores. Desafortunadamente para Google, los propietarios de las granjas de contenido encontraron nuevas formas de eludir el sistema y el contenido de baja calidad aún llega a los resultados de búsqueda.

La actualización de contenido útil podría verse como una expansión de Panda.

Como dijo en broma el usuario de Reddit /u/Viacheslav_Varenia: El hijo de Panda vendrá y matará a muchos .

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Diseccionando el anuncio de Google

La publicación del anuncio es bastante simple.

Actualizamos continuamente la Búsqueda para asegurarnos de que lo ayudamos a encontrar contenido de alta calidad.

La próxima semana, lanzaremos la "actualización de contenido útil" para abordar el contenido que parece haber sido creado principalmente para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a las personas.

Excelente.

Esta actualización de clasificación ayudará a garantizar que el contenido poco original y de baja calidad no tenga una clasificación alta en la Búsqueda.

Brillante.

Suena fantastico.

Incluso incluyen un claro ejemplo de cómo la actualización debería mejorar la calidad de los resultados cuando un usuario busca una nueva película:

Por ejemplo, si busca información sobre una nueva película, es posible que haya visto artículos que agregaban reseñas de otros sitios sin agregar perspectivas más allá de lo que está disponible en otros lugares.

Esto no es muy útil si esperas leer algo nuevo.

Con esta actualización, verá más resultados con información única y auténtica , por lo que es más probable que lea algo que no haya visto antes.

Ahora podrías estar pensando; ¿Mi uso de múltiples citas de la publicación podría verse como poco original porque el contenido proviene de otro sitio web?

Simplemente, no. Porque las secciones antes y después de esta son mis "perspectivas adicionales" sobre la actualización.

No estoy copiando el texto y publicándolo sin comentarios. Tampoco voy a pasar la publicación original a través de ningún software de redacción que vuelva a mezclar el texto y use sinónimos para reemplazar palabras del texto original.

Esta publicación es una disección y simplificación de la publicación original para que sea útil para una audiencia que podría no estar familiarizada con el funcionamiento del algoritmo (o SEO en general).

Ya está probado y comprobado (más o menos)

Al final de la publicación, el escritor Danny Sullivan explica que la Actualización de contenido útil está vinculada a otra actualización de los últimos doce meses, llamada "Actualización de revisión de productos".

Al igual que la Actualización de contenido útil, la Actualización de revisión de productos se centró en promover la originalidad y devaluar las páginas de revisión poco originales, agregadas y livianas.

Los vendedores afiliados ganan dinero convenciendo a las personas para que hagan clic en sus enlaces y visiten los productos que revisaron. Pero es costoso para las reseñas obtener cada artículo que están revisando, por lo que por defecto "toman prestadas" reseñas de otros lugares.

Es mucho más sencillo completar su lista Top Ten si el 50% de la copia en su revisión se "toma prestada" de otros sitios de revisión. Incluso si han acreditado al escritor original de manera auténtica, el lector está obteniendo una experiencia de lectura de baja calidad.

“Oye, acabo de leer exactamente el mismo punto de vista en otros tres sitios web. ¿Cómo se supone que voy a saber realmente cómo es [el producto]?”

Para evitar que esto suceda y promover una mayor autenticidad de las reseñas, Google lanzó la Actualización de reseñas de productos y los sitios web de reseñas fueron criticados, y algunos perdieron más del 50 % de su tráfico de búsqueda total.

Aparentemente, la actualización de contenido útil pretende replicar esto también para otros temas.

Decodificando los detalles

Vinculado desde la actualización hay una publicación en el blog Search Central de Google. Si el uso de lectores de RSS todavía fuera una cosa, recomendaría de todo corazón seguir las actualizaciones del blog.

La actualización es donde todo se vuelve más claro.

Se enfoca en dos áreas:

1. Centrarse en el contenido centrado en las personas
2. Evite crear contenido para los motores de búsqueda primero

Cada sección tiene una lista de viñetas de cosas que se deben tener en cuenta al crear contenido para su sitio web, con la bandera roja que su clasificación podría caer como una piedra advirtiendo que " Responder sí a algunas o todas las preguntas es una advertencia ". señal de que debe reevaluar cómo está creando contenido en su sitio “.

Desglosemos cada viñeta:

Centrarse en el contenido centrado en las personas

Esta es la primera sección de dos en el blog vinculado. Cubre los tipos de preguntas que debe hacer sobre su sitio web y el contenido que publica en él.

¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?

¿Escribes sobre rendimiento deportivo y vendes ropa deportiva?

¿Está escribiendo sobre recursos humanos y está vendiendo software de gestión del rendimiento?

¿Está escribiendo sobre cumplimiento en el lugar de trabajo y está vendiendo soluciones de gestión de riesgos?

Entonces deberías estar bien.

Si las personas están en la etapa de conocimiento del embudo del comprador (vea el video a continuación) y están buscando contenido informativo sobre lo que vende, entonces debería estar absolutamente bien.

Puede obtener más información sobre cómo crear contenido para cada etapa de su embudo de compra en este video:

Lo que Google está tratando de evitar es que las empresas se “salgan de su carril”.

Glenn Gabe lo expresó mejor cuando recomendó que las empresas deberían "permanecer en su carril". Los sitios web no deben comenzar a publicar contenido sobre temas que no estén directamente relacionados con su oferta comercial y su experiencia.

Si el tema no influye directamente (o muy de cerca) en el proceso de aprendizaje por el que puede pasar un comprador antes de comprometerse con un producto o servicio, es posible que su sitio web no necesite publicar nada al respecto.

Ayudar a las personas a aprender más sobre su industria o vertical es algo noble, pero solo cuando puede hacerlo desde una posición de profundo conocimiento y experiencia.

Sí, puedes escribir sobre temas indirectos, pero ten en cuenta que hay dos resultados posibles al hacerlo:

1. Google no clasificará el contenido
2. Google no clasificará el contenido Y todo su sitio tendrá una clasificación más baja debido a ello

Discutiremos las clasificaciones de sitios web en breve.

¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?

Al igual que con la Actualización de revisión de productos de Google, los redactores de contenido deben poder escribir desde una posición de experiencia y/o conocimiento obtenido de la experiencia de primera mano.

En el caso de la actualización de revisión del producto:

• No deberías opinar sobre un producto que no has usado
• No deberías reseñar un libro que no has leído
• Deberías revisar una película que no has visto .

Con la actualización de contenido útil:

• No debe escribir sobre un tema sobre el que no está calificado para escribir .
• No debe escribir sobre un tema con el que no tiene experiencia directa .
• No debe escribir sobre un tema del que no tiene un conocimiento profundo .

Derecha.

Puede que te estés preguntando:

¿Qué pasa si no estoy escribiendo el contenido de mi sitio web?

Tengo la experiencia y las calificaciones necesarias para escribir sobre ello. Pero no tengo tiempo para hacerlo, así que lo subcontrato.

Subcontratar contenido está completamente bien cuando encuentras al escritor adecuado . El escritor correcto que encaja en esa tercera categoría de "profundamente informado".

Los mejores escritores son aquellos que se apasionan profundamente por lo que escriben. Se obsesionan mucho con el tema, leen todo lo que pueden sobre él y se involucran con el tema lo mejor que pueden.

Tengo la suerte de trabajar con un montón de escritores increíbles que, en más de una ocasión, han dejado boquiabiertos a los clientes con el nivel de conocimiento que tienen de su industria.

He visto a nuestros escritores asistir a las conferencias de la industria de sus clientes, principalmente para aprender, pero a veces también para hablar .

Para citar a Google:

¿Este contenido está escrito por un experto o entusiasta que puede demostrar que conoce bien el tema?

Si su escritor es un verdadero entusiasta sobre el tema, entonces, por defecto, el contenido debe estar lleno de su conocimiento y puntos de vista.

Google no está tratando de cerrar la escritura subcontratada . Está tratando de cerrar el contenido genérico mal escrito que carece de investigación y que no es ni remotamente útil para nadie.

También está tratando de cerrar la creación automática de contenido, que también abordaremos pronto.

¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?

¿Tiene un sitio web para anunciar sus productos o servicios?

Excelente.

¿Tiene un sitio web para educar e informar a la gente sobre algo?

También genial.

¿Tiene un sitio web con el único propósito de obtener ingresos publicitarios de las personas?

No muy bien.

Su sitio web debe estar allí para hacer de Internet un lugar mejor, un lugar útil.

Si el enfoque de su sitio web es atraer a la mayor cantidad posible de personas a su sitio para que pueda mostrarles anuncios y enlaces de afiliados , entonces (y esto es solo una suposición) probablemente esté pasando por un mal momento .

Si el enfoque de su sitio web es atraer a la mayor cantidad de personas posible a su sitio para que pueda promocionar sus productos o servicios relacionados libremente , entonces probablemente también esté pasando por un mal momento.

Nuevamente, si está publicando contenido que está directamente relacionado con lo que hace o lo que vende, entonces no debe preocuparse.

Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?

Google está tratando de evitar que las personas realicen búsquedas repetidas.

Usted mismo habrá tenido esta experiencia.

Buscas algo, haces clic en el primer resultado y (lo que resulta molesto) ni remotamente responde a tu pregunta, así que vuelves a los resultados de búsqueda y haces clic en otra página o ajustas tu búsqueda.

Esta experiencia, llamada “pogoing”, es algo que Google anhelaba evitar desde que hizo público su motor de búsqueda por primera vez.

Después de todo, si alguien no puede encontrar el mejor resultado la primera vez, su motor de búsqueda ha fallado.

Antes de Google, cargaba Yahoo, abría los primeros diez resultados y los revisaba todos hasta encontrar lo que estaba buscando.

Los resultados de Google fueron mejores, por lo que tal vez solo necesite abrir algunos antes de encontrar su respuesta.

Lo más probable es que el objetivo de experiencia del cliente de Google haya sido reducir esto a cero.

Googleas algo. El primer resultado es la respuesta perfecta. Estas feliz. Sigues usando Google porque confías en él.

Si su contenido no responde a la consulta de búsqueda de manera efectiva, entonces Google no lo clasificará en la parte superior (sin importar qué tan bien preparado esté).

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¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?

Nuevamente, una evaluación anti-pogo.

¿Tu contenido es tan bueno que la gente se siente más inteligente como resultado?

Felicidades, te has ganado Internet por hoy.

Cuanto mejor sea su contenido para ayudar a las personas a saber más sobre un tema, es más probable que Google elija clasificar su contenido en la parte superior de sus resultados de búsqueda.

Por cierto, esto no solo se relaciona con el contenido educativo e informativo .

Todo el contenido, incluido el de entretenimiento, debe ser igualmente bueno para ofrecer una experiencia satisfactoria.

El contenido de noticias de celebridades, aunque se produce para un consumo rápido, no tiene que ser unas pocas oraciones cortas sobre la persona en cuestión. Extiéndalo para que sea útil al lector. ¿Podrían aprender algo nuevo sobre ellos?

Pero tampoco debería sentirse como si estuviera remando.

En otra vida, solía escribir contenido de viajes. La mayor parte del contenido de viajes contra el que competía estaría repleto de hechos históricos inútiles y trivialidades que serían completamente inútiles para cualquiera que busque:

• Las mejores épocas del año para visitar
• Las mejores zonas de una ciudad para alojarse
• Las mejores prendas para vestir en cada temporada
• y así.

En su lugar, la copia se completaría con factoides de Wikipedia que solo serían útiles en un concurso de pub.

La información de fondo perspicaz puede ser excelente . Relleno, no tanto.

Saque un cuchillo a cualquier cosa en su contenido que el lector no estaría peor sin saber.

¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Se cubre mucho en la guía, por lo que recomiendo leerlos, pero haré todo lo posible para resumirlos:

1. El contenido debe ser original .
2. El contenido debe estar bien investigado .
3. El contenido debe hacer referencia al material de apoyo
4. El contenido debe ser perspicaz y no solo una observación.
5. El contenido debe sentirse como una respuesta completa a una consulta.
6. El contenido debe estar dirigido por expertos , autorizado y confiable (ver: ¿Qué es EAT?)
7. El contenido debe estar bien presentado y libre de errores gramaticales/ortográficos
8. El contenido debe estar adornado con contenido multimedia apropiado .
9. El contenido debe ser tan bueno que la gente quiera marcarlo o compartirlo.
10. El contenido debe ser accesible desde cualquier dispositivo

Hay mucho más en esas dos guías vinculadas, así que léalas inmediatamente después de terminar esta publicación:

1. Lo que los propietarios de sitios deben saber sobre las actualizaciones principales de Google
2. Escribir reseñas de productos de alta calidad

Una buena prueba teórica para el contenido es: ¿se sentiría cómodo si su CEO lo aprobara cuando se lo mostrara en un teléfono inteligente?

De lo contrario, regrese a su borrador y comience de nuevo.

Esta cita de Matt Cutts, exjefe de spam web de Google, resumió esto perfectamente hace 10 años cuando se le preguntó cómo recuperarse de la actualización de Panda:

Tome una nueva mirada y básicamente pregúntese: ' ¿Qué tan atractivo es mi sitio? ' Estamos buscando alta calidad. Estamos buscando algo en lo que aterrices, estés realmente feliz , el tipo de cosas en las que quieras contarles a tus amigos sobre eso y volver a él , marcarlo como favorito . Es increíblemente útil .

Ahora a la siguiente sección…

Evite crear contenido para los motores de búsqueda primero

Esta es la segunda de las dos secciones. Esto cubre las preguntas que debe hacerse sobre el contenido que produce y para quién lo está produciendo.

¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?

Este es sencillo .

Eres:

1. ¿Escribir contenido para un problema que experimenta tu público objetivo (y con el que puedes ayudar)?

O eres tu:

2. ¿Escribir contenido para una consulta de búsqueda solo porque tiene miles de búsquedas cada mes ?

Si es lo primero, genial. Estás creando contenido por las razones correctas .

Si es esto último, tenga cuidado .

Es algo muy noble poder ayudar a las personas en Internet y hacer de Internet un recurso más profundo de conocimiento e información, pero si lo está escribiendo sin la experiencia necesaria para hacerlo con conocimiento, entonces no está escribiendo para ayudar a la gente, estás escribiendo para ganar tráfico de búsqueda.

El proximo.

¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?

Otro sencillo.

Si escribe sobre finanzas, no escriba sobre propiedad absoluta versus propiedad arrendada. Déjelo en manos del sitio web de un agente inmobiliario o asesor hipotecario.

Si escribe sobre asuntos legales, no escriba sobre técnicas de gestión del desempeño. Deje eso en manos de una empresa de recursos humanos dedicada (a menos que sea un problema legal de recursos humanos, entonces eso es diferente).

Si está informando las noticias locales, no tiene lugar para hacer reseñas de tecnología. Deje eso para los sitios web de revisión de tecnología (hay muchos).

Si about.com todavía existiera hoy, sería un ejemplo perfecto de un sitio web que escribe sobre muchos temas, no muchos de ellos desde una posición de autoridad.

En su lugar, cambió de nombre y se dividió en una serie de verticales de diferentes marcas específicas de temas, que incluyen:

• verywellhealth.com ( salud física )
• verywellfit.com ( fitness )
• verywellmind.com ( salud mental )
• verywellfamily.com ( consejos familiares )
• lifewire.com ( noticias y reseñas de tecnología )
• thebalance.com ( finanzas )
• thespruce.com (hacer el hogar)
• tripsavvy.com ( viajes )
• pensamientoco.com ( educación )
• y más

Como consecuencia, los lectores de cada sitio ahora obtienen promociones cruzadas perfectamente relacionadas de contenido de todo el mismo sitio. Y su desempeño en la clasificación también es bastante bueno.

Captura de pantalla de Semrush (que puede probar de forma gratuita utilizando nuestro enlace de socio afiliado)

Si está considerando expandir los temas que cubre en su sitio web, pregúntese si esos temas son temas de lectura obligada para su audiencia.

¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?

Esta es la pregunta que tiene a mucha gente preocupada.

Hay muchas herramientas de automatización de marketing disponibles para los creadores de contenido, pero el software de redacción de textos publicitarios de IA es probablemente el que se ha insertado en la mayoría de los procesos de creación de contenido en los últimos cinco años.

El interés en el software de redacción de AI está en su punto más alto, y por una buena razón .

Si se usa bien, puede ayudar significativamente con las cargas de trabajo para los creadores de contenido y los gerentes de marketing digital presionados por el tiempo. Realmente puede ayudar cuando tienes docenas, si no cientos, de copias para escribir.

Lo que teme Google es un abuso del software de redacción.

A lo que creemos que le temen menos es al software de redacción automática como ayuda para la redacción de contenidos .

Veamos la pregunta de nuevo:

¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?

Lo que Google busca frenar es el uso excesivo de herramientas de redacción de textos publicitarios de IA para crear cientos y cientos de páginas de contenido sobre docenas de temas diferentes.

Hay sitios web, especialmente en la industria de afiliados, que están llenos de miles de páginas de contenido generado automáticamente que no ofrecen valor adicional a lo que ya está disponible en los resultados de búsqueda.

No cumple con los criterios simples anteriores de ser:

• originales *
• bien investigado
• perspicaz
• Dirigido por expertos
• Autoritario
• Confiable

* Podría decirse que la mayoría de las copias generadas por IA son "originales" en el sentido de que casi siempre son los párrafos nuevos los que pasan el 99,9 % de todos los controles de plagio. Simplemente no es "original" en el sentido de que alguien lo creó desde cero (porque en su mayoría está regurgitando contenido publicado anteriormente).

En nuestra opinión, el software de redacción puede ser increíblemente útil para

• Mejorar los flujos de trabajo
• Creación de contenido inspirador (puede ser fantástico para una lluvia de ideas, por ejemplo)
• Ayudando a construir un esquema de contenido

Sin embargo, no debe usarse para automatizar por completo todo el proceso de creación de contenido y eliminar por completo al escritor .

Google quiere evitar que personas traviesas tomen el contenido de otras personas, lo pasen a través de un software de automatización (para reordenar palabras, reemplazarlas con sinónimos, etc.) y publicarlo como "contenido original".

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¿Qué pasa con el contenido traducido automáticamente?

Google proporciona software de traducción que las empresas pueden usar para traducir y localizar automáticamente su contenido.

Esto es excelente para cuando tiene un sitio web en el que aún no ha podido crear contenido localizado personalizado en el idioma nativo del lector. Pero, está pensado como un recurso provisional .

Lo que Google realmente quiere que la gente haga es apoyarse en el software al principio, pero crear contenido localizado en la primera oportunidad.

Si está utilizando el software de traducción de Google para crear cientos y cientos de páginas en una docena de idiomas y nunca lo reemplaza con una copia personalizada, Google seguramente lo devaluará.

Google probablemente esté bastante orgulloso de lo fuerte que es su software de traducción hoy en día.

Pero lo que realmente quieren es una experiencia de cliente casi perfecta para las personas que utilizan la búsqueda de Google.

No quieren que la gente lea contenido mal traducido. Quieren que la gente lea contenido increíble en su idioma nativo que sea profundamente satisfactorio.

Si bien es posible que deba depender del software de traducción automática, por ahora, le recomendamos encarecidamente que lo reemplace con contenido nuevo tan pronto como pueda.

¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?

Oh, la ironía.

Esta publicación es una especie de resumen de lo que Google ha abordado, pero mi desglose de cada viñeta en términos reales, y la próxima sección Qué hacer con la actualización de contenido útil, es donde estoy agregando valor .

Esto puede ser, y esta es una suposición fundamentada basada en la información proporcionada por Google, un pequeño intento de frenar la técnica Skyscraper (más o menos).

La Técnica Skyscraper es el proceso de tomar todo el contenido de las diez primeras páginas de clasificación de los resultados de búsqueda, combinarlos y publicarlo como una pieza "definitiva".

En realidad, es un proceso que amamos aquí en Exposure Ninja, cuando se hace bien .

El problema, a los ojos de Google, es que el lector no tiene nada que ganar con ese contenido a menos que sea una mejora sustancial de lo que ya está disponible.

Lo que los usuarios de la técnica a veces pierden es la pericia y la experiencia de la vida real requerida para agregar una nueva perspectiva al tema.

Para hacer referencia a una viñeta anterior:

• El contenido debe ser perspicaz y no solo una observación.

Cuando utilizamos el proceso aquí en Exposure Ninja, utilizamos toda la pericia, la experiencia y el liderazgo intelectual de nuestros escritores y clientes; mientras que ese no es siempre el caso con el contenido de rascacielos (especialmente cuando solo se hace para satisfacer a los robots, no a las personas).

Esto también suena como una réplica de las recomendaciones de la Actualización de revisión del producto:

• Evaluar el producto desde la perspectiva del usuario.
• Demuestre que tiene conocimiento sobre los productos revisados: demuestre que es un experto.
• Proporcione evidencia como imágenes, audio u otros enlaces de su propia experiencia con el producto, para respaldar su experiencia y reforzar la autenticidad de su revisión.

Si no puede agregar su propia perspectiva o la de su negocio, quizás desee reconsiderar la creación de contenido para las consultas de búsqueda que ha identificado.

¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque [parecen tendencia] y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?

Esperar en una tendencia puede ser excelente para el tráfico y aumentar el conocimiento de la marca. Pero solo si se relaciona con problemas o consultas que tiene su público objetivo.

El salto de tendencia también puede ser excelente para el liderazgo intelectual.

Imagina que trabajas para una firma legal familiar.

Ves que hay una gran noticia sobre una pelea legal entre una pareja de celebridades.

Decide escribir una publicación de blog sobre las implicaciones legales para todas las partes involucradas, con algunas buenas recomendaciones sobre cuáles son las opciones legales para cualquier lector que pueda estar considerando una acción legal similar con su pareja.

Esta es una cosa perfectamente legítima para publicar en su sitio web.

Está escribiendo sobre un área en la que tiene una gran experiencia. Ha brindado el mismo asesoramiento legal cientos de veces antes y tiene las calificaciones y el tiempo en la sala del tribunal necesarios para hablar desde una posición de autoridad.

A lo que se opone Google es a los sitios web que publican contenido sobre temas de actualidad únicamente para explotar el tráfico potencial, en lugar de ofrecer consejos o una visión más profunda.

Saltar sobre las tendencias para ofrecer una perspectiva profesional está totalmente bien.

Saltar sobre las tendencias porque "es un tráfico fácil" no lo es.

¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?

Google vuelve a abordar el pogo.

Quiere que todo el contenido que clasifica responda perfectamente a la consulta de búsqueda que ha utilizado una persona.

Quiere que la primera página abierta sea la única página abierta, más o menos.

Si el contenido es escaso, demasiado corto (o demasiado largo) o no está escrito desde una posición de experiencia, entonces el lector está destinado a rebotar.

Pero recuerda, no hay dos usuarios iguales .

A un lector le puede gustar un contenido breve y conciso para leer. Solo quieren los hechos. Luego decidirán si quieren leer más.

Otros pueden preferir una versión larga que incluya tanta profundidad y detalle que no necesiten leer ninguna otra página.

Tienes que conocer perfectamente a tu audiencia y sus problemas más comunes para saber en qué detalle necesitas entrar.

La intención de la palabra clave también es un elemento importante de si un contenido será satisfactorio o no.

¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).

Durante años , los SEO recomendaron que necesitaras un mínimo de 500 palabras para tu contenido.

Eso luego aumentó a un mínimo de 1,000 palabras.

Los estudios que analizaron las páginas mejor clasificadas encontraron que el contenido con el mayor número de palabras tenía las clasificaciones más altas. Entonces, inevitablemente, la recomendación fue aumentar el "recuento mínimo de palabras" nuevamente a 2,000 palabras.

Gráfico de Backlinko

Mirando los datos, ¿no parece que el recuento de palabras solo aumenta después de que los SEO recomiendan un nuevo mínimo?

Google no tiene tal recomendación.

No establecen un "recuento mínimo de palabras".

Google ha dicho repetidamente que el contenido debe ser tan largo como sea necesario para responder a la consulta.

John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, ha dicho durante mucho tiempo que el recuento de palabras no es un factor de clasificación.

Durante una sesión de horas de oficina de SEO de 2021, John resumió cómo se debe ver perfectamente el recuento de palabras:

Desde nuestro punto de vista, la cantidad de palabras en una página no es un factor de calidad, ni un factor de clasificación.

Así que agregar ciegamente más y más texto a una página no la hace mejor”.

Es un poco como si quisieras presentarle algo a un cliente que está entrando, puedes darle un folleto de una o dos páginas o puedes darle un libro gigante de información.

Y en algunos casos la gente querrá un libro con mucha información. Y en otros casos la gente quiere algo corto y dulce.

Y eso es similar a la búsqueda.

If you have the information that you need for indexing for …kind of making it so that users and Googlebot understands what this page us about, what you're trying to achieve with it uh… in a short version then fine, keep a short version, you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Captura de pantalla de la publicación de Glenn Gabe: la actualización de contenido útil de Google presenta una nueva señal de clasificación en todo el sitio dirigida al "contenido primero en el motor de búsqueda", y siempre está funcionando

No escriba sobre temas en los que no tenga la experiencia , las calificaciones , la experiencia , el conocimiento o el entusiasmo por un tema profundamente arraigado para hacerlo.

¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

El problema que Google está tratando de erradicar aquí es muy común con los sitios web de periódicos y revistas.

Imagina que se anuncia una nueva película de Star Wars. Disney solo anuncia el título y brinda muy pocos detalles sobre la trama o el posible elenco.

Algunos sitios de entretenimiento publicarán un artículo adicional con un título similar a:

Star Wars: Darth Jar Jar – Fecha de lanzamiento CONFIRMADA. El actor regresa (?!)

Por supuesto, es una fabricación. No saben la fecha de lanzamiento. No tienen idea de quién va a participar en la película. Todo es clickbait.

Cuando abres el artículo, todo lo que recibes es una explicación muy finamente escrita sobre:

• El anuncio
• Que es la guerra de las galaxias
• Cuando fue comprado por Disney
• Qué películas y series de televisión de Star Wars se han estrenado últimamente
• Cuánto han recaudado internacionalmente varios lanzamientos de Star Wars
• Cómo se ven ahora algunos de los actores de la trilogía de la precuela (¡nunca adivinarás cómo se ve Jake Lloyd hoy!)

En general, hay muy poca sustancia. Solo un poco de clickbait básico para que las personas vean anuncios y, tal vez, también vean otro contenido de clickbait en su sitio web.

Si bien esta pregunta se enmarca en la industria del entretenimiento, también se aplica a otras industrias.

Cómo funciona la actualización de contenido útil

Google nos ha dado recomendaciones y controles a seguir para nuestro contenido.

La pregunta ahora es: ¿Cómo funciona la actualización de contenido útil?

Esto es lo que sabemos hasta ahora:

Es una aclaración de todo el sitio.

Glenn Gabe tuvo la suerte de hablar directamente con el enlace de búsqueda de Google (Danny Sullivan).

Durante su llamada, Danny explicó que:

la nueva señal de clasificación es un clasificador .

Si se considera que su sitio tiene mucho de lo que Google considera " contenido inútil ", entonces el sitio se clasificará de esa manera (y eso puede afectar negativamente su clasificación a nivel de sitio).

Esto significa que si parte de su contenido es de baja calidad, todo su sitio web se clasificará como una fuente de contenido inútil.

El blog de Google Search Central también lo confirma:

Esta actualización presenta una nueva señal para todo el sitio que consideramos entre muchas otras señales para clasificar las páginas web.

En términos simples: su contenido de baja calidad limita el potencial de clasificación de su contenido de alta calidad .

Esto es increíblemente significativo.

El algoritmo de Google se divide entre consideraciones de clasificación a nivel de página y nivel de dominio .

Es posible que un sitio web completo no tenga un buen desempeño en las clasificaciones, pero varias páginas de él pueden clasificarse en la parte superior de Google si se considera que son la mejor respuesta disponible.

Después de la actualización de contenido útil, algunos contenidos de alta calidad pueden tener dificultades para posicionarse porque el dominio ha sido clasificado como una fuente de contenido de baja calidad.

Podemos suponer con seguridad que Google no va a hacer público el sistema de clasificación .

Solían compartir públicamente un sistema de puntuación de PageRank, pero eso solo llevó a los SEO a intentar jugar con el sistema, por lo que lo retiraron.

Cualquier contenido de bajo valor que tenga en su sitio web debe tratarse, y lo abordaremos en la siguiente sección.

siempre esta corriendo

Esta nueva parte del algoritmo central, y la clasificación que aplica, está configurada para ejecutarse continuamente:

Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses .

Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente , lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará.

Este proceso clasificador está completamente automatizado , utilizando un modelo de aprendizaje automático . No es una acción manual ni una acción de spam.

En cambio, es solo una nueva señal y una de las muchas señales que Google evalúa para clasificar el contenido.

Por lo tanto, parece que la señal captará rápidamente contenido de bajo valor en sitios web nuevos y antiguos.

Sin embargo, si bien puede ser rápido capturar contenido de bajo valor, no parece que perder la calificación (o recuperar las posiciones de clasificación perdidas) sea tan rápido.

El tiempo de recuperación de los sitios web afectados no será rápido

Como [la nueva señal/algoritmo] determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo , la clasificación ya no se aplicará.

Esto suena bastante similar a lo que se les dice a los sitios web afectados por las actualizaciones de Broad Core; es posible que deban esperar hasta que ocurra la próxima actualización del núcleo de la placa antes de ver un cambio en su suerte.

Los sitios web afectados pueden optar por eliminar todo su contenido de bajo valor de la noche a la mañana y esperar lo mejor. Es muy posible que su contenido de alta calidad que anteriormente ocupaba un lugar destacado regrese a la parte superior de los resultados de búsqueda, pero la redacción de la publicación del blog no sugiere eso.

La redacción sugiere que la nueva clasificación en todo el sitio tomará tiempo para sacudirse, al igual que con las relaciones públicas de las malas compañías.

Si su sitio web se ha ganado una mala reputación por afirmaciones falsas e historias fabricadas que no son confiables, cambiar eso requiere más que un cambio de nombre de marca y un rediseño del sitio web. Todo el proceso editorial tiene que cambiar y los escritores deben ser reemplazados (o readaptados).

Es muy posible que Google haya considerado esto dentro de su clasificación. Esas “malas semillas” no cambian de la noche a la mañana. Ese cambio se produce a largo plazo y, si los sitios web gravemente afectados quieren recuperar su clasificación, puede ser necesario un cambio en el espíritu.

El problema con ese análisis es que muchos sitios web afectados pueden ser marcados como falsos .

Al igual que con todos los algoritmos de aprendizaje automático, habrá errores y Google tardará un tiempo en entrenar la máquina a la perfección, por lo que algunos sitios web se dañarán innecesariamente en el proceso.

Lo hemos visto con Medic Update y muchas actualizaciones principales desde entonces.

Entonces, ¿qué deben hacer los propietarios y administradores de sitios web para evitar ser clasificados como una fuente de contenido de bajo valor?

Sumerjámonos en ello.

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Qué hacer con la actualización de contenido útil

Si su sitio web se ha visto afectado por la Actualización de contenido útil o desea evitar cualquier clasificación futura de "contenido de baja calidad", debe seguir los siguientes pasos:

1. Revisa tu proceso de creación de contenido
2. Revise cómo se usa la automatización dentro de su contenido
3. Revisa quién está creando tu contenido
4. Revisa de dónde proviene tu contenido
5. Revise quién está revisando su contenido (si hay alguien)
6. Revise cómo aparece su contenido en las páginas de resultados de búsqueda

Antes de hacerlo , lo primero que debe verificar es por qué crea el contenido que crea.

Por qué estás creando el contenido que creas

¿A quién sirve tu contenido?

Tienes una audiencia. Tendrán consultas y preguntas durante las etapas de conocimiento, interés, deseo y acción del embudo de compra.

¿El contenido que creas sirve a esas personas y las preguntas o problemas que puedan tener?

Si es así, sigue creando .

¿Tu contenido se relaciona con tu negocio? ¿O solo está vagamente relacionado?

Si está relacionado, créalo .

¿Se rompería su embudo de ventas sin el contenido?

Si es así, entonces su negocio depende de que usted lo cree.

¿Sería el problema o la consulta de la persona sin resolver sin ella?

Si es así, no crearlo sería una injusticia para esa persona, así que créalo .

¿Está llenando un vacío de contenido que ha detectado en los resultados de búsqueda?

Si es así, llénalo .

¿O solo está replicando lo que ya está clasificado (y no mejorando) solo porque el volumen de búsqueda mensual promedio parece decente?

Si es así, no lo cree.

Una vez que haya revisado esas preguntas, es hora de revisar su proceso de creación de contenido.

Revisa tu proceso de creación de contenido

Compara tu proceso de creación de contenido con las preguntas que Google hace en sus directrices:

1. ¿Tu contenido es original ?
2. ¿Tu contenido está bien investigado ?
3. ¿Su contenido hace referencia al material de apoyo ? ( es decir, ¿está enlazando a su investigación? )
4. ¿Es su contenido perspicaz (y no solo una observación)?
5. ¿Su contenido se siente como una respuesta completa ?
6. ¿Su contenido está dirigido por expertos, tiene autoridad y es confiable ?
7. ¿Tu contenido está bien presentado y libre de errores gramaticales/ortográficos ?
8. ¿Su contenido está adornado con multimedia apropiada ?
9. ¿Tu contenido es tan bueno que la gente querrá volver a leerlo o compartirlo ?
10. ¿Se puede acceder fácilmente a su contenido desde cualquier dispositivo ?

Hágase las preguntas anteriores cuando esté creando contenido.

Si tiene varias personas involucradas en su proceso de creación de contenido, asegúrese de que también verifiquen estas preguntas dos veces.

Permita que cada persona en el proceso agregue sus ideas, su experiencia y su entusiasmo por el tema en cuestión.

También agrega un elemento de revisión por pares.

Si está utilizando un proveedor para su contenido, asegúrese de que también siga estas pautas dentro de sus procesos.

Su proveedor o agencia solo debe proporcionarle contenido original, bien investigado y detallado. El contenido de buena calidad puede tener un costo más alto, pero el costo de no utilizar creadores de contenido confiables y de alta calidad podría ser una mala clasificación para su sitio web.

Revise cómo se usa la automatización dentro de su contenido

La automatización es excelente cuando se usa correctamente .

Si está utilizando demasiado software de automatización de marketing para crear piezas completas de contenido , tenga en cuenta que esto puede ser perjudicial para el rendimiento de clasificación de su sitio web.

Si está escribiendo algunas palabras en una herramienta de redacción basada en IA y luego publica los resultados (sin revisarlos), es probable que el contenido sea penalizado.

¿Podemos decirlo con certeza? no

¿Creemos que la posibilidad de que el contenido completamente automatizado sea severamente penalizado es mayor al 90%? Sí , lo hacemos.

Como se indicó anteriormente en esta publicación, creemos que las herramientas de redacción pueden ser increíblemente útiles para ayudar a diseñar el esquema de cómo debería verse una pieza final de contenido, e increíblemente útiles para romper el bloqueo del escritor también. Sin embargo, no debe usarse como el singular “creador” dentro del proceso de creación de contenido.

Revisa quién está creando tu contenido

Tus creadores de contenido deben ser:

1. Expertos en su campo
2. Calificado para escribir sobre su campo
3. Profundamente conocedor y entusiasta de su campo

Si sus escritores de contenido no pueden encajar en una de las dos primeras categorías o no pueden expandir rápidamente su conocimiento para adaptarse a la tercera, entonces debe considerar reemplazar a ese creador de contenido .

Necesita auditar cómo crean contenido.

¿Cómo lo investigan?

¿De dónde proviene su experiencia?

Emplear creadores de contenido, interna o externamente a través de un proveedor, es absolutamente aceptable dentro de las pautas que Google ha establecido en esta actualización y para la clasificación en general.

Lo que están tratando de evitar es la creación de contenido engañoso .

Lo que también están tratando de evitar es el contenido de baja calidad y barato.

Una buena regla general a seguir, como con cualquier compra, es que cuanto más barato sea su contenido, probablemente sea de menor calidad.

Revisa de dónde proviene tu contenido

¿Tu contenido está automatizado?

¿Una herramienta de redacción está convirtiendo la copia de las primeras 100 páginas de Google en una "nueva" pieza de contenido para usted?

¿O su contenido proviene de una fábrica de contenido donde a los escritores se les paga para cambiar el contenido de forma rápida y económica, con muy poca atención a la calidad?

Esto es algo que tendrás que comprobar.

Dependiendo de dónde obtenga su contenido, es muy posible que un gran porcentaje se extraiga de otros sitios web.

En Exposure Ninja, utilizamos la detección de plagio para asegurarnos de que nuestro contenido sea personalizado y completamente original. Pero no todos los sitios web realizan esa verificación.

Es muy posible que muchas empresas publiquen contenido que no ha sido revisado y que no ha sido revisado por pares. Ejecutar un sitio web es algo que requiere mucho tiempo. El marketing es increíblemente lento. Entonces, a veces, algunos controles se omiten para ahorrar tiempo.

Ningún sitio web puede darse el lujo de omitir esos controles.

Necesita saber quién está escribiendo su contenido y también debe realizar controles de plagio. Usamos varios, pero recomendamos encarecidamente el verificador de plagio de Grammarly.

Revise quién está revisando su contenido (si hay alguien)

Otro cheque fácilmente saltado.

Después de Medic Update y la evolución de EAT, la revisión por pares se convirtió en un foco de atención para muchas empresas.

Ser capaz de verificar que el contenido es auténtico y confiable como una fuente autorizada de información no solo se convirtió en un requisito para las consultas de búsqueda de Su dinero, su vida, sino para todas las búsquedas.

Un gran ejemplo de revisión por pares fácil de validar se encuentra en el sitio web de Healthline.

Healthline destaca su equipo de revisión por pares y enlaces a la página de su equipo médico para que cada par pueda ser verificado.

Dependiendo de su industria, es posible que no necesite vincular a todos los pares dentro de su negocio (o industria) que han validado su contenido. Pero, ciertamente puede hacer que la gente lo revise para asegurarse de que sea:

1. Correcto
2. Auténtico
3. bien investigado
4. Confiable

Revise cómo aparece su contenido en las páginas de resultados de búsqueda

Parte de esta actualización se centra en asegurarse de que el contenido no sea un clickbait.

El contenido de la página tiene que coincidir con el título y la descripción que aparece en los resultados de búsqueda.

Si su título promete algo, entonces el cuerpo del contenido de la página debe coincidir.

Cuando se escriben títulos de página y metadescripciones para su contenido, es totalmente correcto y justo intentar que se pueda hacer clic en ellos tanto como sea posible. Simplemente abstente de provocar a las personas con títulos que no coincidan con tu contenido.

Comience por actualizar las pautas de título y descripción dentro de su proceso de creación de contenido, luego verifique dos veces su contenido existente para asegurarse de que sus metadatos pasen las mismas verificaciones.

Qué hacer si su clasificación cae después de la actualización de contenido útil

Lo doloroso de las caídas en el ranking es que, algunas veces, los sitios web perfectamente inocentes que siguen el libro todo el tiempo pueden quedar atrapados en el fuego cruzado entre Google y los propietarios de sitios web engañosos.

Para algunas empresas, las caídas en la clasificación pueden hacer que cierren por completo porque dependen mucho del tráfico de búsqueda orgánica de Google.

Algunas empresas pueden cambiar su presupuesto de marketing a anuncios de búsqueda pagados mientras esperan que sus clasificaciones regresen, pero no hay garantía de que lo hagan.

Es un juego de larga espera, pero eso podría ser exactamente lo que se requiere.

Esto es lo que debe hacer si su clasificación cae.

Opción 1: sé paciente

Nuestra principal recomendación es tener paciencia .

Es difícil ser paciente cuando cae el tráfico orgánico.

Pero, una y otra vez, hemos visto que las clasificaciones de los sitios web caen significativamente, solo para recuperarse solo unas pocas semanas después.

La mayoría de las actualizaciones de algoritmos de Google tardan hasta dos semanas en finalizar. Durante ese tiempo a menudo vemos recuperaciones.

Desafortunadamente, a veces no vemos recuperaciones hasta la próxima gran actualización .

Los sitios web que pierden clasificación durante las actualizaciones de Broad Core generalmente no ven un repunte hasta la próxima actualización, que suele ocurrir trimestralmente.

Basado en la declaración de Google de que “ En los próximos meses, también continuaremos refinando la forma en que el clasificador detecta el contenido inútil y emprenderemos más esfuerzos para recompensar mejor el contenido que prioriza a las personas. “ Podemos predecir que habrá cambios de clasificación. Simplemente no podemos predecir cuándo .

Mientras tanto, puedes trabajar en lo siguiente:

• Encontrar su contenido desclasificado y mejorarlo
• Encontrar su contenido de bajo valor y mejorarlo
• Encontrar su contenido desclasificado / de bajo valor y eliminarlo

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Opción 2: encuentra tu contenido desclasificado y mejóralo

Esto debería ser bastante fácil de encontrar.

O su software de seguimiento de clasificación se lo dirá o Google Search Console lo hará.

Independientemente de la herramienta que utilice para verificar sus URL desclasificadas, reúnalas todas en una hoja de cálculo simple.

Luego necesitará columnas para cada verificación cubierta anteriormente en esta publicación:

1. ¿Tu contenido es original ?
2. ¿Tu contenido está bien investigado ?
3. ¿Su contenido hace referencia al material de apoyo ? ( es decir, ¿está enlazando a su investigación? )
4. ¿Es su contenido perspicaz (y no solo una observación )?
5. ¿Su contenido se siente como una respuesta completa ?
6. ¿Su contenido está dirigido por expertos, tiene autoridad y es confiable ?
7. ¿Tu contenido está bien presentado y libre de errores gramaticales/ortográficos ?
8. ¿Su contenido está adornado con multimedia apropiada ?
9. ¿Tu contenido es tan bueno que la gente querrá volver a leerlo o compartirlo ?
10. ¿Se puede acceder fácilmente a su contenido desde cualquier dispositivo ?

Nuestra expectativa es que las URL que perdieron clasificación no arrojarán resultados positivos en las diez comprobaciones.

Si hay un cheque negativo, trabaje para convertirlo en positivo.

Mejore su contenido para que sea original, esté bien investigado, haga referencia a material de apoyo, etc.

Asegúrese de que esté revisado por pares, que no tenga ambigüedades y, lo que es más importante , que coincida con la intención de búsqueda de la persona que lo busca.

Revisa el título de la página. Revisa la meta descripción.

El último desafío gigantesco involucrado en la restauración de la clasificación perdida es mejorar las relaciones entre el contenido, dentro y fuera del sitio .

• ¿El otro contenido en el sitio que está vinculado a la página también es de alta calidad?
• ¿El contenido externo vinculado a la página también es de alta calidad?

El SEO no es solo una práctica localizada. Se trata de qué tan bien se interconecta un sitio web como parte de Internet en su conjunto.

Si los sitios web confiables de alta calidad están vinculados al suyo, eso le dice a Google que su contenido también es de alta calidad.

Si los sitios web de baja calidad no confiables están vinculados al suyo, eso también le dice mucho a Google.

Cuando se lanzó la actualización del algoritmo de manipulación de enlaces y spam de enlaces, Penguin, en 2012, las agencias inmediatamente se pusieron a trabajar vendiendo servicios de eliminación de enlaces y recuperación de Penguin. Buscarían los vínculos de retroceso más dañinos de un sitio web e intentarían eliminarlos.

No está del todo fuera de discusión que los SEO comenzarán a llegar a dominios de "bajo valor" recientemente clasificados que se vinculan a ellos y solicitarán que se eliminen esos enlaces.

Esa podría ser una opción que valga la pena considerar, pero solo cuando se haya mejorado todo el contenido en el sitio desclasificado.

Opción 3: encuentre su contenido de bajo valor y mejórelo

Si su sitio web no se ha visto afectado (todavía) por la Actualización de contenido útil, pero le preocupa que pueda suceder, su mejor opción es encontrar su contenido de bajo valor y mejorarlo ahora.

Para hacerlo necesitarás tres cosas:

• Su software de análisis
• Tus ojos
• software de plagio

Comience por verificar su software de análisis. Compruebe qué páginas tienen un tiempo de visualización bajo. Si las personas solo se quedan unos segundos o menos de un minuto, significa que:

1. Ha respondido perfectamente a su consulta, por lo que se han ido.
2. Su contenido no es lo suficientemente satisfactorio, por lo que han regresado a los resultados de búsqueda para probar otra página.

Aquí es donde entran tus ojos.

Deberá verificar manualmente todo su contenido.

Descargar todas las páginas visitadas de su software de análisis y ordenarlas desde la duración de la sesión más baja hasta la más alta lo ayudará a priorizarlas.

A continuación, deberá verificarlos todos visualmente y, de la mejor manera posible, compararlos con las consultas de búsqueda para las que se clasifican (usando Search Console) y su intención.

Luego deberá verificar todas las mismas páginas a través del verificador de plagio de su elección.

No va a ser una solución rápida.

Pero, dado que la clasificación de la actualización es para todo el sitio, es necesaria.

Cuando mejore su contenido, no olvide seguir los mismos controles cubiertos hasta ahora y asegúrese de que todo esté revisado por pares también.

Opción 4: O encuentre su contenido desclasificado/de bajo valor y elimínelo

Esta opción solo debe usarse como último recurso.

Puede optar por eliminar completamente el contenido problemático o no indexarlo.

Eliminar el contenido, aunque doloroso, podría ser una buena opción, pero mejorarlo (o reemplazarlo) sería una opción mucho mejor.

Si tiene enlaces internos y backlinks a ese contenido, perderá el beneficio de ellos al eliminar ese contenido. Reemplazarlo mantiene la equidad del enlace (es decir, el jugo del enlace) vivo y trabajando a su favor.

Noindexing es la peor de las dos opciones.

Al no indexar el contenido, le está diciendo a Google que no es lo suficientemente bueno para que lo lean los usuarios de búsqueda, pero lo suficientemente bueno para que la gente lo descubra a través de enlaces internos y externos.

O el contenido es útil o no lo es, y John Mueller está de acuerdo:

noindex está bien. Considere si todo lo que vemos son buenas señales para su sitio, eso es una buena señal. Dicho esto, como usuario me sentiría un poco raro, ¿llegas a una buena página y el resto es malo? ¿Por qué harías eso? Noindex a corto plazo es una buena manera de comenzar, pero por lo general no son unas pocas páginas.

– johnmu (personal) actualizado para 2022 (@JohnMu) 18 de agosto de 2022

Si el contenido es útil, hágalo público.

Si no es así, que sea útil.

Solo si realmente tiene que mantener el contenido inútil, debe elegir no indexarlo.

Y solo si realmente debe hacerlo, debe elegir eliminarlo.

Opción 5 — Todo lo anterior

Bueno, casi todo lo anterior.

Si tiene contenido que sería mejor eliminar, elimínelo y asegúrese de que devuelva un código de estado 404.

Si tiene contenido que es mejor que no esté indexado, como algunas páginas de navegación filtradas, entonces no lo indexe.

Pero la mejor opción de todas es hacer una combinación de todas ellas.

Mejora tu contenido desclasificado (si lo tienes).

Mejore su contenido de menor valor (si tiene alguno).

Revise todo su contenido y determine si pasa todos los controles con gran éxito.

Si no, es hora de empezar a revisar .

mirando a largo plazo

Vamos a esperar y ver

Si bien podemos analizar la información que Google nos ha brindado sobre la actualización de contenido útil, solo podemos especular en función de lo que hemos visto antes.

Con más de diez años de experiencia en la industria de SEO, nuestra agencia ha pasado por Penguin, Panda, Medic Update y suficientes actualizaciones de Broad Core para que podamos hacer una conjetura bien educada y autorizada sobre lo que va a suceder.

La actualización puede crear una onda, un murmullo.

Pero esa onda podría convertirse en un tsunami de disminuciones de clasificación que cambien el negocio.

Lo único real que podemos hacer ahora, mientras la actualización del algoritmo aún se está implementando en todos los centros de datos de Google, es esperar y ver.

Una vez que sepamos más, podemos evaluar más y agregar más profundidad a nuestras recomendaciones anteriores.

Afortunadamente para nosotros (y nuestros clientes), hemos seguido durante mucho tiempo un proceso de creación de contenido que satisface todos los requisitos de esta actualización y todas las anteriores.

Esté atento a ajustes y actualizaciones

Dado que la actualización es parte del algoritmo central, es muy posible que una actualización significativa de cómo funciona la actualización de contenido útil solo se produzca durante (en su mayoría) actualizaciones trimestrales de Broad Core.

Alternativamente, la Actualización de contenido útil se actualizará entre actualizaciones principales generales, como lo ha hecho la Actualización de reseñas de productos desde que se lanzó por primera vez en abril de 2021.

O bien, se actualizará continuamente todo el tiempo. Google no anuncia todos los ajustes que hace. Es muy posible que esto no pase por un ajuste de cambio de núcleo significativo durante años.

Tal como están las cosas, realmente no hay forma de saberlo.

Manténgase actualizado sobre todas las futuras actualizaciones de algoritmos

Hay media docena de formas de seguir los resultados del lanzamiento del algoritmo de actualización de contenido útil.

Habrá muchos comentarios sociales al respecto, incluso en nuestros canales de redes sociales (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok y MySpace).

Las mejores cuentas para seguir en Twitter que proporcionarán las mejores actualizaciones y análisis son:

• Enlace de búsqueda de Google
• John Müller de Google
• Barry Schwartz de la mesa redonda de motores de búsqueda
• glenn gabe
• María Haynes

John Mueller también ha creado un formulario de comentarios y un hilo de comentarios en el foro de la comunidad de Google Search Console.

También puede mantenerse actualizado con las mejores estrategias de SEO a través de nuestro canal de YouTube.

Y si se suscribe a nuestra lista de correo a continuación, lo mantendremos actualizado sobre todos nuestros análisis cuando los tengamos.

El resumen (para los que hojearon)

Si has hojeado hasta este punto (quién puede culparte, hay 9473 palabras antes de esta sección), esto es todo lo que necesitas saber :

• Google lanzó una nueva actualización de algoritmo el 25 de agosto de 2022
• Google lo ha llamado " Actualización de contenido útil "
• La actualización será parte del algoritmo central.
• El objetivo de la actualización es eliminar el contenido de baja calidad de los resultados de búsqueda.
• Habrá una nueva clasificación para los sitios web que tienen contenido de baja calidad
• Google no ha anunciado cuál es ese rango de esa clasificación
• La clasificación es para todo el sitio , por lo que incluso una pequeña cantidad de contenido de baja calidad en un sitio puede afectar el potencial de clasificación de todas las demás páginas.
• La actualización se ejecuta continuamente , por lo que recogerá el contenido de baja calidad a medida que aparezca y actualizará la clasificación de un sitio web en consecuencia.
• No se ha revelado con qué frecuencia se mejorará la actualización.
• Los sitios web que se ven afectados probablemente no verán una recuperación rápida

Si le preocupa si su proceso de creación de contenido cumple las pautas de contenido útil de Google, deberá aprobar las siguientes comprobaciones:

• ¿Tu contenido es original ?
• ¿Tu contenido está bien investigado ?
• ¿Su contenido hace referencia al material de apoyo ? ( es decir, ¿está enlazando a su investigación? )
• ¿Es su contenido perspicaz (y no solo una observación )?
• ¿Su contenido se siente como una respuesta completa ?
• ¿Su contenido está dirigido por expertos, tiene autoridad y es confiable ?
• ¿Tu contenido está bien presentado y libre de errores gramaticales/ortográficos ?
• ¿Su contenido está adornado con multimedia apropiada ?
• ¿Tu contenido es tan bueno que la gente querrá volver a leerlo o compartirlo ?
• ¿Se puede acceder fácilmente a su contenido desde cualquier dispositivo ?

Y si su sitio web se ha visto afectado por el lanzamiento de la Actualización de contenido útil, deberá considerar hacer una de las siguientes cosas para revertir la caída de clasificación:

• Encuentra tu contenido desclasificado y mejóralo
• Encuentra tu contenido de bajo valor y mejóralo
• Encuentre su contenido desclasificado / de bajo valor y elimínelo

Actualizaremos esta publicación a medida que tengamos más análisis para compartir.

Mientras tanto, recomendamos leer los siguientes artículos y guías:

• Qué hacer si su ranking de Google cae
• Una historia de las actualizaciones del algoritmo de Google
• ¿Qué es COMER?
• Cómo llegar a la parte superior de Google

Si se ha visto afectado significativamente por la Actualización de contenido útil y está buscando ayuda para formular un plan de recuperación, envíe su sitio web para una revisión gratuita del sitio web y de marketing y veremos cómo podemos ayudarlo.