Uso de mapas de calor para llevar su estrategia de inicio al siguiente nivel

¿Cómo pueden los especialistas en marketing usar mapas de calor para llevar su estrategia a un nuevo nivel? Si bien los programas analíticos nos alimentan con números, es hora de comenzar a visualizar esos datos si desea identificar rápidamente qué debe cambiar.

Según Search Engine Journal, la mitad de todos los especialistas en marketing informan que la búsqueda orgánica genera más ROI que cualquier otro canal de marketing.

Debido a la creciente competencia de 2022 por la participación en el sitio, la optimización de motores de búsqueda no debe olvidarse al construir una estrategia de marketing efectiva para su inicio. Desde llamadas a la acción de contenido hasta palabras clave que impulsan el tráfico, el SEO sigue siendo esencial en la batalla para impulsar la clasificación del sitio.

La pregunta es, ¿cómo pueden los especialistas en marketing medir su éxito? Si bien los programas analíticos nos alimentan con números, es hora de comenzar a visualizar esos datos si desea identificar rápidamente qué debe cambiar.

Quédese con nosotros mientras nos adentramos en el mundo de los mapas de calor y revelamos por qué podría llevar su estrategia de SEO al siguiente nivel.

Abordar la competencia SEO en 2023

No es ningún secreto que la competencia SEO va en aumento. Con más de 1720 millones de sitios web en funcionamiento en el motor de búsqueda de Google en 2023, las posibilidades de destacarse como una pequeña empresa nueva no parecen muy buenas.

De hecho, ahora hay la friolera de 4,9 millones de búsquedas por minuto, en comparación con solo 3,8 millones en 2016. El impulso digital posterior a la pandemia ha visto a más consumidores y empresas moverse en línea que nunca. Impulsando las tendencias del comercio móvil y un nuevo futuro remoto para el sector corporativo, no sorprende que 1 de cada 5 sitios falle en su primer año de funcionamiento.

(Fuente de la imagen: borde de la web)

Como puede ver aquí, más de la mitad de todas las búsquedas de Google ahora provienen solo de un dispositivo móvil.

En el futuro, las estrategias de SEO deben adaptarse a un futuro centrado en los teléfonos inteligentes y cambiar constantemente para satisfacer las tendencias y demandas de los consumidores.

Todo este cambio comienza con el seguimiento de los análisis de su sitio. Al utilizar herramientas de visualización de datos como los mapas de calor, los especialistas en marketing pueden identificar rápidamente con qué áreas del sitio están interactuando sus usuarios y qué áreas no reciben ningún clic.

Regresar a la mesa de dibujo es la clave para hacer movimientos estratégicos informados y ver cómo aumentan los puntajes de clasificación.

¿Podría el mapeo de calor ser la clave para el éxito del sitio?

¿Sabía que la primera lista en una búsqueda de Google recibe hasta un tercio de todos los clics de los usuarios? Si desea asegurarse de que su sitio tenga una oportunidad, es imperativo que sepa lo que buscan sus usuarios.

Usando un mapa de calor, los especialistas en marketing pueden resaltar rápidamente áreas de clics densamente poblados y páginas del sitio que no se han tocado.

Como explica Search Engine Journal, “los mapas de calor miden el comportamiento del usuario en una escala de rojo a azul, donde el color más cálido indica el nivel más alto de participación y el más frío indica las áreas con los niveles de participación más bajos”.

(Fuente de la imagen: Regresar ahora)

Desde mapas de desplazamiento, hasta mapas de clics y mapas flotantes, puede medir cualquier cosa, desde clics de contenido hasta cuánto tiempo un consumidor se desplaza sobre el texto del sitio.

No solo es una gran herramienta de visualización de datos, sino que ver puntos cálidos y frescos del sitio puede ayudar a resaltar las palabras clave que funcionan bien, el éxito de las imágenes del sitio y el contenido visual e incluso los productos/servicios que más le gustan a su grupo demográfico objetivo.

El uso de estos datos para informar sus próximos pasos para el diseño de UX, la creación de contenido y la curación de palabras clave podría hacer que aumente la participación en su sitio y que sus conversiones se disparen.

De hecho, el gigante del comercio electrónico, Amazon, ha obtenido más del 70% de sus conversiones utilizando un método de mapeo de calor. Supervisando el comportamiento y la intención del usuario, el minorista identifica rápidamente los productos con la mayor participación, colocándolos estratégicamente en una página de destino personalizada para el consumidor.

¿Quiere obtener más información sobre cómo puede usar los mapas de calor para impulsar sus propias conversiones? Estas son algunas de las formas más fáciles de usar mapas de calor en su estrategia de marketing.

Más información sobre la intención del usuario

Si está llevando su estrategia de SEO de vuelta a la mesa de dibujo, su audiencia es el primer lugar para buscar antes de saltar a la creación de contenido y la estructura del sitio.

Tomarse el tiempo para aprender más sobre los valores y comportamientos de su grupo demográfico pondrá a su empresa en una excelente posición al crear contenido dirigido a sus demandas. Ya sea que participe en la escucha social o elija consultar análisis, los mapas de calor son una gran adición a una estrategia de SEO centrada en el consumidor.

Usando los mapas de calor a su favor, puede aprender rápidamente sobre la intención del usuario. ¿Qué les importa a sus consumidores? ¿Dónde están cayendo? Los mapas de calor pueden ayudarlo a responder estas preguntas simplemente resaltando áreas de mayor y menor participación.

Para sitios más interactivos, los mapas de clics también son una gran fuente de información para el consumidor. Al resaltar áreas de participación basada en botones, los especialistas en marketing pueden resaltar fácilmente los puntos de clic de llamada a la acción que funcionan bien e insertar más de ellos en todo el sitio.

Estos datos son esenciales al planificar campañas de PPC, estrategias de diseño de UX y, por supuesto, construir una tienda en línea. Saber lo que quiere su consumidor es el factor más poderoso en cualquier estrategia de SEO y mantendrá esos puntajes de participación en aumento.

Optimice su diseño de UX

Una vez que haya aprendido acerca de sus objetivos clave, es hora de crear un sitio que priorice una experiencia fluida y centrada en el usuario, especialmente si desea ver más rojo que azul en un mapa de calor.

El problema es que hay cientos de factores que pueden contribuir a un diseño de UX de bajo rendimiento o muy atractivo. Desde un flujo de navegación complejo hasta la falta de una plataforma de alojamiento web decente, aprender a diseñar un sitio web que haga que los usuarios se queden puede ser complicado.

Aquí es donde entran en juego los mapas de calor. Al jugar con la estructura de una página de destino, los mapas de calor son excelentes herramientas para usar en las etapas de prueba A/B. Mientras juega con el posicionamiento de la imagen y la ubicación del encabezado, usar un mapa de calor para medir el éxito de un diseño uno al lado del otro puede resaltar visualmente lo que funciona y lo que no.

Tome este sitio como un ejemplo. Como puede ver a continuación, la primera versión de esta página de inicio de comercio electrónico tiene una imagen frontal de un bebé, que rápidamente se convierte en el elemento más poderoso de la página.

(Fuente de la imagen: VWO)

Usando un mapa de calor para descubrir la mayor fuente de participación, la página de destino número dos usa una imagen del mismo bebé mirando directamente el texto. Con este método, puede ver que el compromiso cae rápidamente en la información de la página, que estará llena de llamadas a la acción del consumidor y palabras clave del sitio.

(Fuente de la imagen: VWO)

El uso de mapas de calor uno al lado del otro es una excelente manera de aumentar su potencial de UX. A medida que continúe priorizando el diseño de la experiencia del usuario, verá rápidamente cómo aumentan sus clics y su puntaje de SEO.

Combine mapas de calor con sus hallazgos de retroalimentación

Los mapas de calor son excelentes para identificar puntos de fricción en el diseño de un sitio. La combinación de los hallazgos de su mapa de calor con los comentarios de su audiencia creará rápidamente una estrategia de SEO sólida.

La clave aquí es resaltar primero los problemas de su sitio usando un sensor de mapa de calor. Después de identificar las páginas que necesitan más trabajo, use los hallazgos de su mapa de calor para informar las preguntas que podría hacer en una encuesta en el sitio.

Haz preguntas sobre lo que tu usuario cambiaría de su experiencia. ¿Qué podrían agregar? ¿Qué contenido encontraron menos atractivo?

Al menos el 75 % de todos los consumidores revelaron que estaban felices de responder las preguntas de la encuesta sobre su experiencia en el sitio. La recopilación de comentarios de boca en boca es una de las mejores fuentes de datos para la planificación estratégica futura. El uso de mapas de calor para mejorar las preguntas que hace es una excelente manera de asegurarse de que sus comentarios sean útiles para avanzar.

Las tendencias SEO del mañana

A medida que avanzamos hacia un futuro en línea, la estrategia de SEO de un vendedor es su boleto para el éxito del sitio. Con más del 90% de todos los clics de los consumidores atribuidos solo a los primeros cinco resultados en una búsqueda de Google, es vital que su sitio tenga una clasificación alta para una categoría o palabra clave de nicho.

En el futuro, la optimización móvil parece ser el enfoque de tendencia para los vendedores inteligentes. Saltando a una nueva era de diseño y contenido centrado en teléfonos inteligentes, los mapas de calor seguirán desempeñando un papel clave en la recopilación de análisis de sitios importantes.

Aquellos que se mantengan al tanto de los datos de su sitio y de las tendencias de participación de los usuarios podrán adaptarse mucho más rápido a las estrategias de SEO en constante cambio del mañana.