5 trucos probados para Google y Facebook para propietarios de tiendas Shopify
Publicado: 2022-09-01#2 Tamaños Comunes Agotados
#3 Transacción por primera vez
#4 Segmentación de compras
#5 Atributos de feed específicos de Google Display
Resumen
#1 Estilo de vida vs Imágenes de estudio
Problema común: la creación de nuevos anuncios sociales lleva mucho tiempo y los anuncios dinámicos pueden ser insípidos
Crear nuevos anuncios de Facebook e Instagram a mano puede llevar mucho tiempo, y el uso de un feed dinámico para ahorrar tiempo a menudo puede dar como resultado fotos de productos de archivo insípidas y poco inspiradoras. Estas fotos pueden mostrar el producto de manera efectiva en la página de detalles del producto y ahorrarle tiempo, pero no tienden a inspirar acción dentro de los feeds de Facebook e Instagram donde dominan las fotos de estilo de vida.
Truco: crea anuncios dinámicos con imágenes de estilo de vida
La solución es usar un atributo personalizado para atraer y favorecer las imágenes de estilo de vida sobre las imágenes de estudio. ¡El siguiente truco es rápido, efectivo y no requiere soporte de desarrollo!
El cómo hacerlo:
El primer paso es configurar sus productos con contenido de estilo de vida. Una vez que los tenga, deberá cargarlos en los productos respectivos en su tienda con una clave única adjunta al nombre del archivo. Esta clave única se utilizará para extraer la imagen de estilo de vida en lugar de la imagen de estudio.
Si bien cargar imágenes de estilo de vida para cada producto en su tienda puede parecer desalentador, recuerde aprovechar la regla 80/20 para priorizar el 20% superior de sus productos que generan el 80% de sus ingresos. Además, a medida que agregue nuevos productos a su catálogo, intente agregar fotos de estilo de vida con ellos. Recuerde usar la misma clave única en el nombre de archivo de su imagen de estilo de vida.
Es hora de configurar DataFeedWatch para crear su nuevo feed con imágenes de estilo de vida . Configure su atributo image_link para revisar los diversos campos de entrada que pueden contener la imagen de estilo de vida que cargó. A continuación se muestra un ejemplo de reglas dentro de DataFeedWatch que harán que DFW encuentre la que contiene nuestra clave de URL única.
Nota: un atributo dedicado en su tienda es una solución más elegante para encontrar este valor
Ahora que su atributo image_link atrae preferentemente la toma de su producto de estilo de vida, necesita crear una forma de filtrar estos productos. Puede aprovechar la función "ESTÁ EN LA LISTA" de DataFeedWatch para incluir solo los ID de productos que corresponden a los artículos de su tienda que contienen imágenes de productos de estilo de vida o crear un "Campo interno" que se puede usar para establecer una etiqueta personalizada que indique que el producto tiene una foto de estilo de vida.
Crea un nuevo catálogo de Facebook que contendrá tus productos con imágenes de estilo de vida. Si usó un campo interno para filtrar sus productos, simplemente cree un conjunto de productos que incluya su etiqueta personalizada ; de lo contrario, siéntase libre de usar el conjunto predeterminado de todos los productos.
Cuando cree sus nuevos conjuntos de anuncios dinámicos, simplemente seleccione su nuevo catálogo de estilo de vida y los anuncios dentro de él mostrarán automáticamente su imagen de estilo de vida. Ahora tendrá excelentes tomas de productos de estilo de vida que llenarán sus anuncios y anuncios de alta marca a escala.
Resultados: después de implementar la prueba de anuncios de prospección dinámica, fuimos testigos de un aumento impresionante del 137 % en la tasa de conversión de compra de los anuncios de carrusel dinámico con imágenes de estilo de vida durante nuestro período de prueba.
Relacionado : Optimice las imágenes de Google Shopping para obtener más ventas
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#2 Tamaños Comunes Agotados
Problema común: movimiento rápido de inventario en productos populares
La gestión del inventario puede ser complicada, y asegurarse de tener suficientes existencias de sus productos más populares es importante para aprovechar al máximo su presupuesto de marketing. Al configurar su feed de productos de forma predeterminada, querrá basar la 'disponibilidad' de los DFW en el campo 'cantidad' de su tienda. Esto asegurará que no esté gastando su presupuesto en artículos que están agotados.
Pero, ¿qué sucede si desea asegurarse de que los productos no entren y se agoten entre las actualizaciones de su feed de productos?
Truco : filtros avanzados de DataFeedWatch
Este truco rápido que usa las herramientas de filtrado de DFW puede garantizar que solo envíe productos con suficiente stock en su feed, y que ningún producto se quede sin existencias entre las actualizaciones del feed.
El cómo hacerlo:
Primero, asigne sus atributos a los campos de entrada requeridos, especialmente tomando nota de la 'disponibilidad'. Asigne el atributo 'disponibilidad' a un valor estático 'Agotado' basado en la cantidad del producto en la tienda. Vea el ejemplo a continuación:
Por ejemplo: cuando la cantidad es < 3, el producto se etiquetará como agotado y no se mostrará.
Esto establecerá la disponibilidad del producto como Agotado de forma prematura cuando el stock de productos llegue a un cierto nivel. Esto es especialmente útil si no está actualizando el feed con frecuencia, o si desea dar un búfer a los productos que tienen poco stock en variantes particularmente populares.
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#3 Transacción por primera vez
Problema común: no se puede distinguir entre compras repetidas y compras nuevas
No ser capaz de distinguir si sus dólares publicitarios están generando nuevos clientes o simplemente volviendo a atraer a clientes anteriores es una limitación que puede dejar a muchos anunciantes en la oscuridad cuando se trata de evaluar la efectividad de sus programas digitales.
Truco: use un script de seguimiento personalizado para identificar a los compradores por primera vez
¡Este script simple se puede agregar a su página de Shopify Checkout para que pueda distinguir fácilmente una compra repetida de una nueva compra e informar sobre ellas en consecuencia!
El cómo hacerlo:
La secuencia de comandos utiliza una lógica simple que determina si el recuento de pedidos de un cliente es igual a 1. Si es así, se etiquetan como un nuevo cliente y el parámetro de secuencia de comandos adicional se puede usar para crear conversiones personalizadas para sus primeras compras.
Y pégalo como un script adicional en tu página de Shopify Checkout.
En Google y Facebook, ahora deberá crear una nueva acción de conversión que se active cuando el nuevo parámetro de cliente esté presente. En Facebook, simplemente puede crear una conversión personalizada utilizando su nuevo parámetro de evento agregado a su seguimiento de compras. En Google, deberá crear un nuevo evento de conversión dentro de la interfaz de anuncios e incorporarlo a su tablero.
Es importante no incluir esta nueva acción como una "Conversión", ya que esto hará que la conversión de Compra se active dos veces en cada nueva compra.
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#4 Segmentación de compras
Problema común: gasto de compras ineficiente
Con los algoritmos de Smart Bidding que controlan todo, desde los ajustes de la oferta hasta la orientación de la audiencia, muchos anunciantes se preguntan qué pueden hacer para llevar sus campañas de compras al siguiente nivel y ser más inteligentes con su inversión en medios.
Complementar los productos con etiquetas personalizadas es una excelente herramienta a su disposición para segmentar su catálogo de productos de manera lógica y enfocar su gasto en segmentos de artículos que generen el valor más eficiente.
Truco: segmentación de productos a través de etiquetas personalizadas
El uso de una combinación de Google Analytics y etiquetas personalizadas puede brindarle una forma poderosa de maximizar su inversión en medios en sus productos ganadores y ser inteligente con su inversión publicitaria.
El cómo hacerlo:
Primero, con Google Analytics y la regla 80/20, puede identificar el 20 % de los productos más populares que generan el 80 % de sus ingresos. Extraiga estos productos en una hoja de cálculo; utilizará esta hoja de cálculo para aplicar su filtro de etiqueta personalizada.
Dependiendo de su volumen de ventas y variación de productos, querrá mantener esta lista actualizada para asegurarse de que está trabajando con los datos de productos más relevantes, ¡especialmente la disponibilidad de artículos!
Ahora, dentro de la interfaz de Google Ads, podrá segmentar su lista de productos por etiquetas personalizadas.
Esto desbloqueará oportunidades para crear campañas de Shopping hipersegmentadas, brindándole todas las herramientas para enfocar su gasto en productos que están funcionando para impulsar los ingresos de su tienda.
Las formas populares de segmentar productos incluyen cubos de precios , categorías , cubos de margen , pero los casos de uso son ilimitados.
Recuerde asegurarse de elegir una opción de segmentación que tenga sentido para sus objetivos, y tenga cuidado de no segmentar en exceso sus grupos de productos más de lo necesario.
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#5 Atributos de feed específicos de Google Display
Problema común: falta de personalización para campañas de display
El algoritmo de Google es asombroso en el uso de señales para brindar experiencias relevantes para los usuarios, pero a menudo hay oportunidades para ayudar a complementar estas señales con los datos que tiene a su disposición en los anuncios gráficos de Google.
Truco: Atributos de visualización suplementarios
Tiene sentido que sus anuncios de listado de productos de Google tengan títulos largos; El algoritmo de Google Shopping utiliza palabras clave en el título de un producto como señales para ofrecer anuncios relevantes a los usuarios. Sin embargo, en las campañas de remarketing, la señal de palabra clave no se usa y es posible que se encuentre con un problema en el que los títulos de sus productos optimizados no se puedan leer.
El cómo hacerlo:
Al usar el atributo display_ads_title , puede anular estos títulos largos e ilegibles con un título de producto conciso adaptado a su anuncio gráfico. Sus anuncios se verán más limpios, brindarán una mejor experiencia de usuario y, en última instancia, generarán clics más atractivos.
Captura de pantalla: agregando el atributo adicional en DataFeedWatch
También puede simplemente extraer su subconjunto de productos en una hoja de cálculo separada y agregar sus atributos complementarios a los datos del producto. Una vez que se procesa el feed, el título de visualización anulará el título de compras en los anuncios de visualización dinámicos.
Otro atributo útil le permite especificar un conjunto seleccionado de productos similares para recomendar junto con los productos que sus usuarios han visto . El algoritmo de Google hará esto por usted si tiene implementada la etiqueta de remarketing, sin embargo, el algoritmo tarda un tiempo en volverse inteligente, especialmente con cada nuevo producto que se agrega.
Para sus productos principales, puede proporcionar una mejor experiencia de usuario y ROAS si recomienda productos de venta cruzada de categorías complementarias o versiones premium del producto mientras el algoritmo aprende sobre el nuevo producto. Para comenzar, simplemente use el atributo display_ads_similar_id junto con su lista de productos en un feed complementario. Cuando se procese su feed, agregará estos atributos y comenzará a mostrar sus productos similares recién seleccionados.
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Resumen
Con solo micro-momentos para captar la atención de su cliente, ¡cualquier forma en que pueda adelantarse a su competencia es algo que vale la pena probar para su propia tienda! Ya sea ayudando a crear anuncios a escala o asegurándose de llegar a su cliente con su mejor pie adelante, estos 5 trucos rápidos, que el equipo de Northern Commerce ha reunido, pueden ayudarlo a descubrir algunas formas increíbles de usar sus fuentes de productos y mantener su comercialización. dólares lo más eficiente posible!
Lea más sobre cómo aumentar las ventas de su tienda Shopify:
- Cómo hacer coincidir correctamente los campos de Shopify con los atributos de Google Shopping
- Una introducción a la optimización de un feed de productos de Shopify: aumento de las ventas
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