Hackear el algoritmo TikTok

TikTok ha cambiado el juego en lo que respecta al marketing y la creación de marca en 2022. Los creadores de contenido de todo el mundo utilizan las plataformas de redes sociales para conectarse con sus seguidores y promocionar sus productos más nuevos. Con más de 1000 millones de usuarios activos mensuales y 3000 millones de descargas en todo el mundo, es obvio que las empresas de todas las industrias utilicen TikTok para acelerar sus ventas.

Pero la pregunta es: ¿Cómo pueden las marcas hackear el algoritmo de TikTok? En un mar de creadores de contenido y hashtags, ¿cómo pueden las empresas diferenciarse de la multitud?

La plataforma mantiene las cosas un poco misteriosas al describir su algoritmo. Lo llaman un complejo sistema de recomendación de contenidos personalizado para cada usuario. Esta página de aterrizaje única se conoce como la página Para ti:

“Cuando abres TikTok y aterrizas en tu feed For You, se te presenta una secuencia de videos seleccionados según tus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenido y creadores que amas”, escribe TikTok. “Este feed funciona con un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular”.

¿Es esta una gran cantidad de información? No. Pero nos dice algunas cosas sobre cómo (y por qué) las marcas B2B y B2C pueden usar TikTok para su beneficio.

La página Para ti crea un campo de juego equitativo para que las empresas se dirijan a sus personas ideales (y viceversa). Si bien las cuentas de seguidores más altas ayudan a interactuar con personas que ya están interesadas en su empresa, no afectan el proceso de descubrimiento de contenido. Esta es una buena noticia para las pequeñas empresas que buscan crear conciencia orgánicamente a través de TikTok.

Aquí en Zen Media, hemos desglosado nuestros cinco mejores consejos para piratear el algoritmo TikTok:

1. Crea contenido convincente y conciso.
2. Desarrolla una estrategia de hashtag.
3. Encuentra tu nicho de audiencia.
4. Experimente con las características y tendencias de la aplicación.
5. Estudia tus métricas.

Es hora de aparecer en la página Para ti de tu público objetivo. Así que ¡manos a la obra!

1. El contenido exitoso de TikTok es convincente, conciso y auténtico.

Este primer consejo puede parecer obvio, pero es una de las cosas más importantes que debes recordar cuando intentas hackear el algoritmo de TikTok. En lugar de verse o leerse como un anuncio de PPC, su contenido debe verse y sonar como si su marca estuviera compartiendo su historia con un grupo de amigos. Así que manténgalo convincente, conciso y auténtico.

Según los estudios de TikTok, el 56% de los usuarios y el 67% de los creadores se sienten más cerca de las marcas que publican contenido humano sin filtrar. ¿Eres una startup tecnológica? Destaca las colaboraciones de tu equipo en un divertido video de montaje tomado directamente en tu teléfono. ¿Vendes ropa o decoración única para el hogar? Publique un video de lapso de tiempo creando sus productos, o pruebe una tendencia divertida (hablaremos de esto más adelante). El algoritmo da preferencia a las cuentas que enfatizan la autenticidad sobre el contenido filtrado.

El desafío al que se enfrentan las marcas B2B al crear contenido auténtico es mantenerlo breve y atractivo. Por ejemplo, la investigación muestra que uno de cada cuatro videos TikTok de alto rendimiento tiene entre 21 y 34 segundos de duración. Las empresas deben ir al grano con solo unos segundos para mantener a los usuarios interesados. No hay lugar para una introducción larga o una agenda de apertura.

Un gran ejemplo de una marca que crea videos convincentes, concisos y auténticos para TikTok es la marca de maquillaje Rare Beauty. La página de TikTok de Rare Beauty presenta a la fundadora Selena Gomez y muchas otras caras nuevas y diversas. La página mantiene las cosas livianas y auténticas, desde compartir los diarios de viaje de Selena hasta videos de seis segundos sobre cómo sentirse seguro en su propia piel. La compañía hábilmente lanzó su nueva colección de lápiz labial mate haciendo que Gomez la usara en muchas piezas de contenido. Como resultado, la página ha alcanzado los 19,9 millones de me gusta y es seguida por 915.000 usuarios.

2. Desarrolle una sólida estrategia de hashtag y amplíe su alcance en TikTok.

Desarrollar una estrategia sólida de hashtag es esencial para piratear el algoritmo TikTok. Estos hashtags lo ayudarán a orientar sus segmentos de audiencia de nicho, así que asegúrese de llegar a los detalles.

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Piense más allá de la industria en la que se encuentra, la ubicación de su negocio (si corresponde) y su demografía. Haz preguntas como estas:

• ¿Qué les gusta hacer a mis posibles clientes los fines de semana?
• ¿En qué subculturas encajan mis productos?
• ¿Qué música, comida, ropa y libros disfrutan mis prospectos?
• ¿Cómo puedo vincular mis productos o negocio a las tendencias actuales?

3. Este proceso se llama encontrar tu nicho.

Cuanto más específico pueda ser al responder estas preguntas, mejor. Este es un principio común del marketing de nicho, que permite a las marcas establecer una identidad única y construir mejores relaciones con sus clientes (para obtener más información sobre el marketing de nicho, lea nuestra publicación de blog al respecto).

Una vez que haya respondido estas preguntas, investigue qué hashtags ya existen dentro de su nicho. Imagina que eres un músico en una banda de rock que quiere aumentar sus seguidores en la plataforma. En lugar de usar solo #rockmusic, que tiene más de 950 millones de visitas, prueba un subgénero como #poppunkmusic o #alternativeband, si corresponde. Si tu música atrae a los niños patinadores que extrañan la escena de principios de la década de 2000, prueba #vanswarpedtour o #skaterlife. Cuanto más pueda aprovechar la cultura general de sus personas, más fácil será encontrar e interactuar con sus consumidores ideales.

Sin embargo, no desea confiar solo en los hashtags de nicho. También es una buena idea utilizar frases clave importantes en sus hashtags. Al igual que las mejores prácticas de SEO B2B, asegúrese de que sus subtítulos sean concisos y específicos. Es crucial encontrar el punto óptimo entre el uso de palabras clave populares y las menos competitivas. La clave aquí es que los hashtags populares ampliarán tu audiencia, mientras que los hashtags de nicho la reducirán.

Los hashtags de nicho se dirigen a un grupo específico de usuarios, aquellos que tienen más probabilidades de interactuar con su contenido B2B. Desde una perspectiva de ventas, es más probable que los usuarios a los que se dirigen los hashtags de nicho ya estén en su embudo de ventas o que ingresen fácilmente; generalmente son clientes potenciales de "mayor calidad".

Entonces, ¿cuándo deberías usar un hashtag popular? Los hashtags populares ayudan a exponer su marca a un público más amplio. Esta audiencia puede tener un porcentaje más bajo de clientes potenciales de calidad, pero, no obstante, es posible que puedan impulsar aún más el reconocimiento y la participación de la marca. Un buen método es usar un hashtag popular junto con más hashtags de nicho para atraer a una audiencia amplia mientras se dirige a una audiencia más específica.

4. Experimente con las funciones y tendencias en la aplicación de TikTok

A TikTok le encanta cuando juegas con sus funciones de edición y filtros divertidos. Estos se pueden encontrar cuando las marcas tocan el botón "Crear" en el área inferior central de sus pantallas y seleccionan el "menú de efectos" en la esquina inferior izquierda.

Al algoritmo le encanta cuando utiliza los efectos de TikTok porque significa que pasa más tiempo en su plataforma. Entonces, en lugar de subcontratar otras aplicaciones de video para estas funciones, intente usarlas aquí.

También es inteligente que su marca participe en las tendencias de TikTok. Ya sea un clip de audio viral o un desafío filantrópico, siempre hay algo nuevo que puede aprovechar y relacionar con su industria en particular. Cuando participes en una tendencia, usa un sonido popular y/o los hashtags apropiados, y tu video se incluirá en la página de ese hashtag. Por lo tanto, permite que tanto el algoritmo como los usuarios encuentren su contenido atractivo y oportuno. ¡También puedes crear tu propio desafío!

Solo mira estas estadísticas:

• El 68% de los usuarios de TikTok recuerdan mejor una marca si incluyen una canción que les gusta en sus videos.
• El desafío #Tumbleweed de Jimmy Fallon acumuló más de 38 millones de visitas: un gran ejemplo de una tendencia que mejoró el alcance de las cuentas de muchos creadores.
• El desafío #InMyDenim de la marca de moda Guess ha recibido más de 38 millones de visitas y es conocido como uno de los primeros desafíos de hashtag de marca en TikTok.

Solo asegúrese de que este contenido continúe sintiéndose auténtico. Si se siente demasiado ingenioso, confíe en su instinto e intente otra cosa.

5. Estudie sus métricas de TikTok y esté abierto a modificar sus estrategias.

Las plataformas de redes sociales son conocidas por cambiar sus algoritmos todo el tiempo. No existe un enfoque único para el marketing en TikTok, y la aplicación seguirá evolucionando. Por eso es importante estudiar tus métricas de TikTok de forma constante.

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Para hacer esto, debe tener una cuenta TikTok Pro; puede convertir una cuenta estándar en una cuenta Pro en la configuración de su perfil. Los creadores de contenido y las empresas de todos los sectores son bienvenidos a hacer el cambio, desbloqueando un mundo completamente nuevo de conocimientos. Desde información demográfica hasta el tiempo promedio de visualización de tus seguidores, este lado de TikTok puede ayudarte a afinar tu estrategia.

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