¿Qué es la construcción de enlaces? Guía para principiantes de backlinks

¿Qué es la construcción de enlaces para SEO?

En esta guía definitiva para principiantes sobre la creación de enlaces, aprenderá todo lo que necesita para comenzar, incluidas las mejores estrategias y tácticas de creación de enlaces que se necesitan para crear un plan completo de backlinks para el crecimiento sostenible de SEO para su sitio web.

Capítulo 1: Una descripción general de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es un término que se refiere a la práctica de establecer enlaces (hipervínculos) que apuntan a su sitio.

Es así de simple.

Pero, ¿por qué invertirías tiempo y dinero en la construcción de enlaces?

Se trata de promoción

La construcción de enlaces es una estrategia promocional que ayuda a las personas a encontrar su sitio, y de varias maneras diferentes, como veremos.

La creación de vínculos de retroceso se conoce más comúnmente como una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Eso es porque te ayuda a aumentar tu autoridad de dominio (DA). Un DA más alto significa clasificaciones más altas. Las clasificaciones más altas significan más tráfico... y ya sabes por qué es bueno tener más tráfico.

Dicho esto, el link building también es una buena estrategia para generar tráfico a través de otros canales. En particular, si crea un vínculo sólido con un buen editor, ¡puede generar un flujo de tráfico de referencia separado para su sitio!

Google utiliza más de 200 factores de clasificación para determinar la confiabilidad y las clasificaciones de la página web.

Eso es mucho para hacer malabarismos como webmaster.

La construcción de enlaces es solo un factor entre muchos.

Capítulo 2: El propósito y los beneficios de la construcción de enlaces para SEO

En este punto, es posible que no estés convencido de que la construcción de enlaces valga la pena todo ese esfuerzo.

Pero la construcción de enlaces es mucho más que simplemente aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

Eche un vistazo a algunas de las formas en que la construcción de enlaces puede respaldar su marca.

Visibilidad de marca y contenido

Al publicar su trabajo en fuentes externas, puede obtener acceso a extensiones más amplias de lectores más diversos, lo que aumenta el alcance de su material. Además, su marca llegará a más usuarios en línea.

Reputación por afiliación

En las primeras etapas de su campaña de SEO, trabajará con fuentes de nicho de nivel relativamente bajo, pero a medida que desarrolle, comenzará a obtener posiciones en editores notables y de alta autoridad. Me refiero a grandes nombres familiares como Forbes y Huffington Post. Puede utilizar estas afiliaciones para promover la notoriedad de su propia marca.

Tráfico de referencia

Uno de los mayores beneficios de los vínculos de retroceso de la página de recursos es la generación de tráfico de referencia, que se refiere a los lectores que hacen clic en sus vínculos y acceden a su sitio. Su sitio web es donde tienen lugar sus conversiones reales, por lo que cuantas más personas visiten su sitio, más ingresos directos recibirá.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La construcción de enlaces, como estrategia, surgió por primera vez como un medio para aumentar su clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda. Las clasificaciones más altas significan más tráfico de los motores de búsqueda, lo que significa más oportunidades de conversión.

Tráfico continuo y retorno de la inversión

Otra gran ventaja de la construcción de enlaces es su poder para generar un ROI continuo de SEO. Cuando construyes enlaces, casi siempre son permanentes. Esto le da a su gráfico de enlaces el poder de generar rendimientos compuestos, multiplicando su retorno de la inversión (ROI) cuanto más tiempo persiga la estrategia. Esto significa que verá menos rendimiento desde el principio, pero después de unos meses de compromiso constante, comenzará a ver mejores y mejores rendimientos.

Si bien puede llevar más tiempo clasificarse orgánicamente, el ROI a largo plazo aplasta las vías de búsqueda paga.

El Propósito de los Enlaces

Los hipervínculos están diseñados como una herramienta de navegación. Si hace clic en un hipervínculo, será llevado automáticamente a otro sitio web, el sitio web cuya URL se encuentra en ese enlace.

La función principal de un enlace es facilitar la navegación de los usuarios de la web y crear la arquitectura entre las páginas web responsables de las conexiones tipo "web" de la web.

Esto es fundamentalmente importante, porque solo hay tres formas de llegar a una página. Puede hacer clic en un marcador, escribir una URL o hacer clic en un enlace. Por lo tanto, si aún no ha descubierto una página, un enlace es la única forma de descubrirla.

Pero hay otro propósito para los enlaces, ahora que existen Google y otros motores de búsqueda.

A los ojos de Google, un enlace es un voto de confianza. Es una señal de que este sitio web confía inherentemente en la página de enlace.

A pequeña escala, eso no es gran cosa. Pero a gran escala, puede usar este principio para analizar la confiabilidad de millones de páginas.

La versión corta es que cuantos más enlaces tenga una página web, y cuanto más valiosos sean esos enlaces, más confiable parecerá, y cuanto más confiable sea, ¡más alta será su clasificación!

Capítulo 3: Consideraciones sobre la estrategia de construcción de enlaces

Tienes la idea básica de cómo los enlaces benefician a tu sitio web, pero, en primer lugar, ¿cómo haces exactamente para construir los enlaces?

La frase "construcción de enlaces" en realidad se acuñó en referencia a una estrategia arcaica de rellenar enlaces en todos los lugares donde se podía en línea, pero la adquisición de enlaces moderna tiene lugar en dos teatros o enfoques principales: atracción de enlaces y construcción/difusión de enlaces manual.

Atracción de enlaces

La atracción de enlaces, a menudo denominada ganancia de enlaces, es exactamente lo que parece.

En esta estrategia, desarrollará piezas de contenido para sus oportunidades de creación de enlaces que publicará directamente en su propio sitio web. El objetivo es atraer a las personas para que se vinculen a ellos en función de su calidad innata o "capacidad de vinculación".

Esto es ventajoso porque evita la posibilidad de una penalización basada en Penguin (más sobre eso en la siguiente sección); todos los enlaces que generes en este método serán completamente naturales.

La desventaja es que es difícil de controlar. Dependerá de la sindicación social y de las tendencias naturales de los usuarios para citar fuentes que han encontrado valiosas, lo que no siempre da los frutos de la manera que cree que lo hará. Piense en los artículos y contenidos extraños que a veces ve en las secciones de tendencias de las plataformas de redes sociales (p. ej., Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram y TikTok).

En resumen, el contenido sexy atrae los mejores enlaces tanto en calidad como en cantidad.

Construcción manual de enlaces

La solicitud manual de enlaces suena como si estuviera más cerca de las prácticas originales de construcción de enlaces, que a menudo involucraban tácticas basadas en spam.

Sin embargo, la construcción de enlaces manual moderna es más sofisticada y gira en torno a la producción de contenido fuera del sitio mediante la realización de vínculos de retroceso a otros sitios (a menudo para blogs de invitados) en su nicho.

Esencialmente, producirá material que estos otros sitios web encuentren valioso para sus propias audiencias, lo que dará como resultado una relación mutuamente beneficiosa. Dentro del contenido, incluirá un enlace natural de valor agregado a una de sus páginas dentro de ese contenido, y cada parte se beneficiará de la relación.

A medida que gane más autoridad y produzca mejor material, podrá interactuar con editores de mayor autoridad, aumentando gradualmente el tráfico, la reputación y la autoridad que obtiene del proceso.

Pero, constructor de enlaces, tenga cuidado. Este método no está exento de riesgos, como tan acertadamente señala Ross Hudgens.

Debido a su dificultad natural, la construcción de backlinks incluye trabajar inteligentemente y trabajar duro.

Autoridad de dominio y autoridad de página

Cuando se trata de obtener rangos más altos en los motores de búsqueda a través de la construcción de enlaces, todo se reduce a la autoridad, pero hasta ahora solo me he referido a la "autoridad" en el sentido general.

En realidad, la autoridad de dominio y la autoridad de página son ligeramente diferentes, y la forma en que se calculan es complicada, por decir lo menos.

"Autoridad" es una puntuación subjetiva y no oficial asignada a diferentes sitios web en función de la confianza que Google considera esos sitios. Este nivel de confianza está determinado por el reconocimiento en toda la web.

Existe una correlación de clasificación con la cantidad de días que una publicación ha estado activa y su posición en la clasificación. Cuanto más tiempo ha estado en vivo una publicación, mayor autoridad ha ganado.

Estudios similares realizados por Moz muestran una correlación directa entre la cantidad de días que un contenido ha estado activo y su posición en el ranking de los SERP.

Un enlace de blog de invitado de sitios web relevantes que Google sabe que son confiables podría transmitir mucha autoridad a su sitio, mientras que uno de un sitio decente podría transmitir un poco de autoridad.

Verifique la autoridad de su dominio y página ahora usando nuestro verificador de backlinks.

Capítulo 4: Cómo construir enlaces de la manera "correcta"

En breve hablaremos sobre los dos métodos generales para construir enlaces de alta calidad (atraer enlaces vs. construcción manual de enlaces).

Pero antes de llegar allí, debemos hablar sobre los principios generales que deberá seguir para asegurarse de que sus enlaces funcionen según lo previsto y no atraigan una penalización.

En otras palabras, hay una forma "correcta" de construir enlaces.

Enfoques de sombrero blanco

Puede haber una gran diferencia en la calidad de los vínculos de retroceso que adquiere para su sitio web. La calidad supera a la cantidad todos los días de la semana. Esta breve lista debería ayudarlo a determinar las características de un vínculo de retroceso de alta calidad.

Valor Contextual

Google analiza el valor contextual de sus enlaces para determinar si son o no "naturales". Esto significa que debe prestar atención a su contexto y solo publicar enlaces que sean realmente valiosos para su público objetivo.

Fuerza del dominio

La fuerza de la autoridad de dominio de las fuentes de sus enlaces es el mayor indicador del valor potencial de un enlace. Cuanto mayor sea la autoridad de su fuente, mejor, aunque también será más difícil obtener el enlace. Los blogs de nicho sin muchos lectores no tendrán mucha autoridad de dominio, pero los principales nombres familiares (como las fuentes de noticias nacionales) tendrán mucha autoridad. Usamos la autoridad de dominio y la calificación de dominio de Moz y Ahrefs para ayudar a medir.

Diversidad general

Google es extremadamente sofisticado y puede detectar patrones en enlaces con bastante facilidad. Si detecta un patrón, interpreta una acción como manual, posiblemente manipuladora, y podría disparar una bandera roja que termine penalizándote. Diversificar su estrategia es la mejor manera de evitar esto.

Diversidad de fuentes

Si crea demasiados enlaces en un solo sitio, comenzará a parecer sombrío y obtendrá menos autoridad con el tiempo. Atraer enlaces de forma natural puede ayudarte a mitigar este riesgo, pero también puedes simplemente elegir nuevos editores en tus esfuerzos manuales de creación de backlinks.

Nofollow frente a Dofollow

No tenga miedo de crear enlaces nofollow e incluso menciones de marca no vinculadas como sustitutos y complementos de sus esfuerzos ordinarios de backlinks. Los perfiles de enlaces normales siempre incluyen enlaces nofollow.

Diversidad de páginas vinculadas

Vincularse a la misma página (especialmente una página de inicio u otra página "ancla") una y otra vez también será una señal de alerta.

Capítulo 5: Estrategias de sombrero negro (o cómo construir enlaces de la manera "incorrecta")

Ahora que he esbozado los conceptos básicos de la construcción de enlaces moderna, así como una visión de alto nivel de las estrategias que necesitará para tener éxito, demos un paso atrás y veamos cómo surgió la construcción de enlaces. cómo ha evolucionado y por qué tiene una reputación cuestionable inmerecida en la industria de SEO (y marketing en general).

En este capítulo nos sumergiremos en el oscuro abismo de las estrategias de sombrero negro en SEO.

Estrategias de Black Hat Link Building para evitar

Es difícil decir exactamente lo que Google ve como un enlace "bueno" o "natural", pero tenemos algunos indicadores bastante buenos.
Aún así, es mejor describir lo que Google considera un enlace "malo" en contraste.
Evita este tipo de estrategias de linkbuilding a toda costa.

enlace no deseado

Si su enlace existe solo, sin contexto, es spam. Hay muchas definiciones de spam, y puede ser bastante subjetivo, pero lo más probable es que lo sepas cuando lo veas. Confíe en su intuición aquí y no cree un enlace a menos que tenga una buena razón para hacerlo.

Comentarios y publicaciones en el foro

Los comentarios y las publicaciones en los foros solían ser excelentes oportunidades para crear enlaces gracias a su fácil accesibilidad. Sin embargo, la mayoría de los foros en estos días tienen poca autoridad o usan enlaces nofollow, lo que significa que es probable que brinden poco valor.

Enlaces pagados

Google prohíbe explícitamente a los webmasters que paguen a las personas para que publiquen enlaces a sus sitios. Puede pagar por consultoría o ayuda con la ejecución de una estrategia de calidad, pero el intercambio directo de dinero por enlaces entre usted y un editor lo pondrá en riesgo de ser penalizado.

Redes privadas de blogs

Los enlaces creados en una red de blogs privados o (PBN) generalmente se realizan en sitios propios que pueden estar alojados en diferentes direcciones IP para que los backlinks parezcan naturales.

Intercambios de enlaces

Los intercambios de enlaces son tratos básicos de "envíame un enlace y te lo enviaré". Evítelos; se conocen como enlaces recíprocos, que Google identifica fácilmente y esencialmente ignora para fines de clasificación. Demasiados de ellos pueden hacer que te penalicen por ser manipulador.

Esquemas de enlace

Hay muchos tipos de "esquemas" de enlaces generales, la mayoría de los cuales involucran a dos o más partes involucradas en tácticas diseñadas para aumentar las filas de todos los involucrados. Los círculos de enlaces y los directorios de artículos son solo algunos de ellos. Como regla general, si una oportunidad parece demasiado buena para ser verdad, probablemente lo sea.

Capítulo 6: Atraer enlaces naturalmente

Este es el primer enfoque principal de los backlinks que puede tomar como marca, e involucra la atracción natural de los enlaces a su sitio.

Primero: creará un activo de alto valor, uno que la gente necesita para obtener información o valor de entretenimiento, preferiblemente ambos.

Segundo: distribuirá ese activo a las masas.

Tercero: las personas lo tomarán de forma natural, lo compartirán y lo vincularán, ya sea como una cita o para mostrárselo a sus amigos y seguidores.

Ventajas de Atraer Links Naturalmente

Cree una pieza lo suficientemente impactante y podría ganar cientos o miles de enlaces naturales a su dominio. Esta misma guía es un ejemplo de nuestra estrategia de “atracción de enlaces” (así que si te gusta, ¡compártela!).

Mas seguridad

No construirás estos enlaces; sus clientes, seguidores, autores, columnistas y otras partes interesadas de la industria lo harán. En consecuencia, tiene la garantía de estar a salvo de cualquier sanción de Google relacionada con enlaces. Después de todo, ¿cómo se le puede acusar de manipular su rango si sus manos están "fuera" de la rueda proverbial?

potencial viral

Si crea un buen contenido en el sitio y fuera del sitio que sea lo suficientemente valioso, se puede compartir de forma viral, obteniendo niveles increíbles de visibilidad de potencialmente millones de personas. Estos eventos, aunque raros, son enormemente valiosos para su campaña de construcción de enlaces.

Beneficios secundarios

No olvide el valor bruto en la creación de buen contenido: reputación, visibilidad y, por supuesto, más clientes potenciales, conversiones y ventas.

Desventajas de Atraer Enlaces Naturalmente

Por supuesto, hay una serie de desventajas de atraer enlaces naturales. Aquí, describimos solo algunos.

Menos control y dirección

Estás confiando en extraños al azar para construir enlaces para ti. Como resultado, tendrá mucho menos control sobre qué sitios enlazan con usted y menos dirección para el crecimiento de su estrategia. Por ejemplo, si desea participar en la creación de enlaces rotos, esto nunca sucederá sin un alcance directo y un esfuerzo manual.

Esfuerzos desperdiciados

Siempre existe la posibilidad de que su contenido, sin importar cuán excepcional sea, no sea notado o amado por su audiencia, lo que resulta en un esfuerzo de contenido desperdiciado que podría haberse gastado en una apuesta más segura.

Cómo crear activos de contenido enlazables

Su primer trabajo con esta estrategia es crear lo que se conoce como un "activo vinculable", algo a lo que la gente quiera vincularse. Esto puede tomar una variedad de formas, pero debe estar en su sitio de alguna manera:

Fuente: InvestisDigital

• Contenido. Esta es, con mucho, la opción más popular, ya que ofrece la mayor cantidad de opciones y tiende a tener el valor más "permanente". Los artículos, documentos técnicos, libros electrónicos, infografías y videos caen bajo este paraguas (al igual que una variedad de otras formas que ni siquiera he mencionado). El contenido es valioso porque proporciona información, entretenimiento o ambos, y puede consumirse y compartirse rápidamente entre los usuarios.
• Datos. En muchos sentidos, los datos son una forma de contenido. Después de todo, ¿cómo puede expresar datos si no es a través del contenido, ya sea en explicaciones, proyecciones numéricas o representaciones gráficas? Aún así, cualquier forma de datos o análisis de datos que pueda ofrecer es una gran oportunidad para obtener enlaces entrantes, principalmente porque es información original y citable.
• trucos También hay espacio para algunos trucos en sus activos enlazables (aunque no me gusta el término y a qué se aplica normalmente). Por ejemplo, puede patrocinar un concurso que involucre la participación del usuario en una página de su sitio.
• Gente. El tiempo de respuesta del servidor puede aumentar o disminuir la velocidad de su sitio, así que considere actualizar sus servidores o comprar un plan más sólido de su proveedor de alojamiento.
• Funcionalidad y Herramientas. También podría tener algún tipo de funcionalidad o herramienta interactiva que proporcione valor y atraiga a más visitantes. Cuanto más práctico sea esto, mejor. Algunos ejemplos incluyen:
• Esta calculadora que ayuda a calcular el costo de instalar nuevas ventanas
• Esta herramienta de verificación de autoridad de dominio masivo
• Esta calculadora de hipotecas
• Comprobador de backlinks del sitio web

Proporcione un impulso de vínculo de retroceso inicial

La teoría es la siguiente: si crea activos enlazables que sean lo suficientemente valiosos y compartibles, comenzarán a atraer enlaces por sí mismos.

Hay un problema con esta teoría.

Puedes escribir el mejor contenido del mundo, perfectamente valioso y compartible, pero si nadie está allí para crear ese primer enlace o impulsar esa primera acción, tu contenido nunca generará impulso.

En consecuencia, deberá proporcionar un "impulso" inicial a su activo enlazable para que la gente lo vea, lea, comparta y enlace.

Si es lo suficientemente valioso y compartible, sus usuarios se encargarán del resto y eventualmente comenzará a ganar más popularidad solo porque ya es muy popular. Pero aún necesita proporcionar ese impulso inicial, y esta es la forma de hacerlo.

Distribución en redes sociales

Cuando publique su activo, realice inmediatamente una distribución en todos y cada uno de los canales sociales que sean apropiados para él en términos de audiencia y medio. Después de eso, prográmelo también para su redistribución en cada uno; siempre que enmarque su activo de manera diferente cada vez, puede publicarlo varias veces, en varios momentos del día y días de la semana, para maximizar su alcance de audiencia potencial inicial. También puede pedirles a sus compañeros de equipo y empleados que lo compartan en sus canales personales.

Su audiencia puede estar en varias plataformas, pero el impacto y la eficacia de su campaña de impulso dependen de muchos factores, no solo de la popularidad de la plataforma.

Construcción de enlaces internos

La construcción de enlaces internos es una de las mejores estrategias de SEO disponibles, y el concepto es bastante simple. Incluya enlaces internos útiles que apunten a las distintas páginas dentro de su sitio desde los otros sitios. Los enlaces internos son efectivos por varias razones.

Primero, los enlaces internos ayudan a acortar la distancia potencial de una página de su sitio a cualquier otra página web. En segundo lugar, los enlaces internos brindan a los usuarios formas más intuitivas de navegación entre páginas. En tercer lugar, los enlaces internos permiten a los usuarios pasar más tiempo en su sitio en general, lo que crea familiaridad con la marca, confianza y lealtad. Incluya enlaces de su contenido más reciente a otras piezas de contenido en su sitio, según corresponda, y asegúrese de incluir también enlaces a su última pieza desde piezas de contenido más antiguas.

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico puede no parecer una de las mejores y más recientes estrategias de marketing en línea, pero aun así tiene un ROI asombrosamente alto. El primer paso es crear una lista de correo electrónico. Idealmente, ya tendrá un boletín informativo por correo electrónico, que puede usar para notificar a sus usuarios sobre su contenido más reciente. Si este es el caso, todo lo que tiene que hacer es mantener su activo en la parte superior del boletín y trabajarlo en su rotación habitual.

Marketing de Influenciadores

El marketing de influencers puede ser una herramienta poderosa para obtener más atención sobre su pieza, especialmente si se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de su marca y no tiene una gran cantidad de seguidores en las redes sociales o una lista de correo electrónico con la que trabajar. Básicamente, la idea aquí es trabajar con un líder de pensamiento establecido en la industria, alguien con mucha influencia social, y lograr que distribuya, o al menos hable sobre su artículo.

Capítulo 7: Creación manual de vínculos de retroceso

Ahora que he cubierto cómo atraer naturalmente enlaces entrantes, es hora de echar un vistazo al lado más manual y controlable, aunque un poco más arriesgado, de la construcción de enlaces.

El concepto aquí también es bastante básico, pero la ejecución es un poco más complicada ya que exige un control más preciso y más variables.

Con cada enlace que construya, desarrollará una nueva pieza de contenido de alta calidad, hecha a la medida para la audiencia de un editor específico, y "publicará como invitado" ese contenido en su sitio.

El contenido contendrá uno o más enlaces que apuntan a su dominio con alta calidad de enlace. Con el tiempo, se dirigirá a una diversidad más amplia de editores diferentes, y eventualmente avanzará poco a poco hacia fuentes más grandes y de mayor reputación.

Y, para algunos de los mejores hipervínculos, sugerimos centrarse en los enlaces rotos, ya que una estrategia de creación de enlaces rotos puede hacer maravillas para obtener ganancias masivamente rápidas en SEO.

Ventajas de Construir Enlaces Manualmente

Hay algunas ventajas fácilmente visibles en la construcción de enlaces manualmente. Aquí enumeramos sólo algunos.

Dirección y control refinados

Tendrá mucha más precisión y control con la creación de vínculos de retroceso manuales. En lugar de publicar un artículo y esperar lo mejor, puede dirigirse a los editores que sabe que lo vincularán y buscar fuentes que estén en sintonía con su público objetivo.

Escalado confiable

La atracción de enlaces es agradable, pero es casi imposible de escalar: la mayoría de las fuentes de las que obtendrá enlaces utilizando el método de "obtención de enlaces" son autoridades de nivel bajo a medio. Un enlace de un sitio web de alta autoridad vale docenas de autoridades inferiores, por lo que el juego a largo plazo es importante aquí.

Beneficios secundarios

Hay una gran cantidad de beneficios secundarios en las estrategias manuales de construcción de enlaces, que incluyen la marca personal, la visibilidad, la reputación y la construcción de relaciones. Si busca enlaces rotos, encontrará un traspaso inmediato de la autoridad de la página sin tener que esperar años para lograrlo a partir de enlaces recién acuñados.

Desventajas de construir enlaces manualmente

Crear enlaces manualmente tiene sus propias desventajas, que incluyen:

Mayor riesgo de penalización

Si no tiene cuidado, podría terminar construyendo enlaces en malas fuentes o en formas "malas" que terminarían siendo penalizado (aunque si sigue las mejores prácticas, esto no debería ser un problema).

Inversión en curso

El alcance manual exige una gran inversión de tiempo (y otros recursos) de manera continua para construir y administrar todas sus relaciones con los editores. Es realmente un juego de persistencia y construcción de relaciones.

Construyendo una base de enlace perfecta

Si aún no lo ha hecho, diseñe un sitio web atractivo y ocúpese de toda su optimización en el sitio; esto servirá como primera impresión de su marca para muchos editores.

Después de eso, crea un blog y llénalo con tantas publicaciones de alta calidad como puedas.

Actualice sus publicaciones para que parezca que ha estado en esto durante mucho tiempo y apunte a un volumen impresionante (al menos 30 publicaciones), pero nunca sacrifique la calidad por la cantidad aquí.

Su primera ronda de editores no tendrá nada que hacer excepto estas publicaciones para determinar su nivel de experiencia, así que prepárese para impresionarlos.

Una vez que haya establecido su blog, comience a sindicar sus publicaciones en las redes sociales y construya su audiencia. Hay varias formas de hacer esto (y el tema en sí merece una guía por separado), pero estos son algunos de los conceptos básicos:

1. Publicar contenido regularmente
2. Responde a tus seguidores
3. Involucrar a nuevos seguidores en las conversaciones
4. Participe en debates comunitarios
5. Interactuar regularmente con personas influyentes

Su objetivo debe ser desarrollar un blog impresionante con un número de lectores recurrente decente y una campaña activa en las redes sociales que coincida. Una vez que esté establecido, puede comenzar a buscar editores.

Capítulo 8: Cómo encontrar oportunidades de backlinks

Cada peldaño de la escalera de la autoridad presentará sus propios desafíos. Pero identificar y ganar un lugar de publicación de invitados en sus primeros editores es probablemente la parte más desafiante del proceso.

Una vez que tenga un puñado de presencias externas en su haber, puede usarlas como testimonio de su capacidad de escritura y reputación general, pero construir ese impulso inicial es difícil.

Además, una vez que tenga un equipo y un procedimiento operativo estándar (SOP) para adquirir enlaces rotos, su proceso de creación de enlaces rotos también será mucho más efectivo y escalable.

Estrategias para oportunidades de enlace de abastecimiento

1. Comience con un nicho.

La mejor manera de empezar es elegir un nicho específico, lo más específico posible. ¿Por qué? Hay algunas buenas razones. En primer lugar, considere el hecho de que la mayoría de las publicaciones "generales" como The Huffington Post son bastante exigentes con los autores que incluyen: cubren una gran cantidad de temas y tienen una gran cantidad de lectores, por lo que quieren expertos absolutos en cada tema que ofrecen.

2. Encuentra varias opciones clave.

Algunas de las características clave que querrá buscar son la notoriedad dentro de la industria, el volumen de tráfico, la autoridad de dominio y la voluntad de aceptar material nuevo. Si recién está comenzando, no necesita autoridades muy altas, pero sí necesita a alguien que acepte su trabajo, así que considere dejar de lado a sus editores de mayor autoridad o más estrictos para más adelante.

3. Busque información de contacto.

Primero, busque una página de "Envíos" o "Contribuidores"; no siempre están allí, pero si lo están, le brindarán todo lo que necesita en términos de información de contacto y requisitos de contenido. Si no está presente, consulte la página del blog y vea si puede encontrar la información de contacto de los escritores o el editor. Si eso no le funciona, una página de contacto o página de equipo puede tener información de contacto individualizada que puede usar.

Intente usar la búsqueda de LinkedIn o Twitter para encontrar también al editor en cada publicación.

4. Haz un lanzamiento.

Preséntese en términos del valor que puede aportar al editor. Preséntate brevemente y explica por qué eres un experto en el tema y por qué crees que serías un colaborador valioso. No te pongas demasiado elegante ni te pases de la raya aquí; He proporcionado un tono de muestra a continuación que ha funcionado bien para mí:

Si bien la muestra de correo electrónico de creación de enlaces rotos en sí misma puede parecer buena, definitivamente haría un poco más de pruebas A/B sobre el tema. Además, asegúrese de revisar su trabajo varias veces antes de enviarlo. No hay nada peor que un correo electrónico de divulgación de creación de enlaces roto con errores.

Al enviar correos electrónicos de divulgación, recomendamos usar Pitchbox, Mailshake o Boomerang para Gmail.

5. Publica.

Si el editor o el webmaster aceptan su divulgación de enlaces, probablemente le pedirán algunas ideas específicas sobre lo que contribuirá. Envíe algunas ideas que se ajusten tanto a la industria como a sus lectores, y una vez que esté de acuerdo con la idea inicial de un artículo, puede comenzar a escribirlo. Solo hay algunos elementos más que deberá tener en cuenta durante este proceso. Recuerde que cada editor tendrá sus propios requisitos de formato y redacción.

6. Mantén una relación.

Pregúnteles qué tipos de contenido les gustaría ver más, qué piensan de sus piezas anteriores, cómo les han funcionado esas piezas y cómo reacciona su público al contenido que están publicando actualmente. Una vez más, desea aportar a cada editor tanto valor como le está quitando, así que recuerde que se trata de una relación bidireccional.

Agregar nuevos editores a su arsenal de construcción de enlaces

Probablemente comenzará con dos o tres editores decentes, pero esos no le durarán para siempre.

Eventualmente, deberá agregar más editores de mayor autoridad si desea tener éxito con su campaña de construcción de enlaces a largo plazo.

Esto se debe a la ley de rendimientos decrecientes cuando se trata de enlaces que provienen del mismo dominio externo.

Capítulo 9: Planificación de su estrategia de construcción de enlaces

Independientemente del enfoque que haya elegido, una vez que comience, deberá seguir algunos pasos para desarrollar y mejorar su estrategia con el tiempo.

¡Empieza con metas!

Después de leer esta guía hasta el momento, es posible que sienta la tentación de comenzar a trabajar con nuevos editores.

Sin embargo, antes de comenzar una campaña, le recomiendo que dé un paso atrás y establezca metas, objetivos y metas para que su equipo las persiga.

Esto lo ayudará a enfocar su campaña y le dará algo que puede usar para medir su éxito más adelante.

Por ejemplo, ¿qué le preocupa más: construir su reputación o atraer más tráfico de referencia? ¿Está buscando resultados rápidos o crecimiento a largo plazo?

Este tipo de preguntas lo ayudarán a definir a qué editores se dirigirá y cuánto tiempo, dinero y esfuerzo deberá invertir en su campaña.

Análisis de palabras clave y análisis de nicho

También es una buena idea realizar una investigación de palabras clave. Si bien la investigación de palabras clave se utiliza principalmente para dirigir el desarrollo de su contenido en el sitio, también puede (y lo hará) informar su estrategia de construcción de enlaces.

Hemos discutido la importancia de elegir el texto ancla correcto. Si bien el texto de anclaje natural debe ser su principal prioridad, también puede (y debe) incluir palabras clave de su campaña, donde tengan sentido.

Del mismo modo, querrá realizar un análisis de nicho. What types of content are your competitors publishing? What types of publishers are they using? How can you position yourself to be an expert in a niche without much competition? What did your SEO backlink audit reveal about your site's link profile relative to the competition?

Hedge Your Bets with Multiple Approaches

Most people tend to gravitate toward one approach or the other, but if you want to see the best results, it's a good idea to target all of them.

Use both link attraction and manual outreach as elements of your overall strategy, and you'll be able to compensate for each of their weaknesses.

You can even throw in some of the peripheral backlink strategies I mentioned in the preceding section.

Hedging your bets this way maximizes your potential return while mitigating your risk.

It's more to manage, but it's well worth the additional effort.

Gradually Scale Your Link Building Efforts

Remember one of the key principles to link building success, which I mentioned in the introduction of this guide—scale.

As you invest more time and energy into your link building campaign, and as you work with higher-authority sources, you'll start earning more value for every action you take. This is because link building is a strategy that compounds in value over time—but only if you scale your link building efforts upward.

Ultiimately, you don't want the link building “spike,” but more of the slow climb:

Chapter 10: Link Building Return on Investment (ROI)

Link building can bring tremendous value to your organization, but try to keep your bottom-line focus on SEO link building ROI. Take all the benefits link building brings you—including organic and referral traffic—and try to reduce those to actual numbers.

How much money are these visitors spending with you? How much revenue have you received that you wouldn't have gotten without link building? And just as importantly, how much money and resources are you spending on your campaign?

You need to make adjustments so that you're earning more than you're spending. Your ROI will almost always be negative to start out with, but as you expand your efforts, your ROI should grow in turn.

Conclusión

Thank you for joining us for agency SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide. We have essentially covered everything you need to know about link building—start to finish. With this guide, you can theoretically take even a brand new site to any level of organic search traffic and domain authority (given enough time). But there are a few more tidbits I want to leave you with.

Por supuesto, si desea leer más sobre la creación de enlaces o que SEO.co cree y ejecute una campaña de creación de enlaces sin intervención (o práctica, si lo desea), no dude en ponerse en contacto. !