Una guía detallada de Google Analytics 4
Publicado: 2023-08-23A lo largo de los años, el marketing digital ha cambiado drásticamente el mundo, transformando la forma en que las empresas promocionan sus productos o servicios e interactúan con su público objetivo. Este impacto se ha sentido en una variedad de industrias, incluido el comercio electrónico, la salud, el entretenimiento, los medios de comunicación, los viajes, la educación e incluso el sector automotriz. Es notable ver el alcance que ha alcanzado el concepto de marketing digital.
Ya que hablamos de marketing digital, no mencionar Google Analytics sería incompleto. En junio de 2023, Google dejará de admitir Universal Analytics según su noticia oficial. Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la plataforma de análisis web de Google. Está diseñado para proporcionar un enfoque más completo y avanzado para rastrear y medir las interacciones de los usuarios en sitios web y aplicaciones móviles.
En este artículo, descubriremos una guía detallada para comprender Google Analytics y sus otros beneficios.
¿Qué es Google Analytics 4?
La diferencia entre Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics (UA)
- GA4 tiene un nuevo panel
- GA4 tiene seguimiento de conversiones
- GA4 tiene un modelo de seguimiento basado en eventos
- GA4 tiene seguimiento multiplataforma
- GA4 tiene conocimientos predictivos
¿Cómo utilizar Google Analytics 4?
- Tener una propiedad GA4
- Instale su código de seguimiento
- Definir los parámetros
- Configurar flujos de datos
- Establecer integración con otras herramientas
- Establecer objetivos específicos
¿Qué es Google Analytics 4?
Como se mencionó, Google Analytics 4 o GA4 es la versión más reciente de Google Analytics. Con esta nueva generación de análisis web, los especialistas en marketing podrán examinar más a fondo indicadores cruciales de uso de los clientes que simplemente medir el tráfico. Es un servicio gratuito y está destinado a brindar a las organizaciones información más precisa y útil sobre el tráfico a sus sitios web y aplicaciones, la actividad de los usuarios y las estadísticas de conversión.
GA4 presenta un nuevo modelo de datos, una interfaz de informes y funciones mejoradas en comparación con su predecesor, Universal Analytics. Además, GA4 también hace hincapié en la privacidad del consumidor. Su tecnología de vanguardia ofrece información incomparable, como seguimiento prioritario de la privacidad, medición de datos entre canales y análisis predictivos basados en IA.
Algunas de las características clave de Google Analytics 4 son:
- Seguimiento multiplataforma y multidispositivo: las empresas pueden utilizar GA4 para medir las interacciones de los usuarios en una variedad de puntos de contacto digitales, como sitios web, aplicaciones móviles y otras plataformas. Esto ofrece una imagen más completa de la participación y el comportamiento de los usuarios.
- Control de datos y privacidad: para cumplir con los requisitos de datos cambiantes, GA4 incorpora funciones centradas en la privacidad. Junto con los controles de datos para administrar las políticas de retención de datos y el permiso del usuario, ofrece opciones de borrado de datos para satisfacer las demandas de datos de los usuarios.
- Modelo de datos basado en eventos: en lugar de depender solo de las páginas vistas, GA4 ofrece un modelo de datos basado en eventos que se centra en recopilar y analizar eventos o interacciones de los usuarios. Eventos como clics, descargas, visualizaciones de videos, envíos de formularios y otras actividades.
- Integración con otros productos de Google: estos productos incluyen Google Ads, BigQuery y Data Studio, que se pueden integrar fácilmente con GA4. Como resultado, esto hace posible que los datos se compartan y analicen fácilmente en muchas plataformas y tecnologías.
- Aprendizaje automático e información: tiene habilidades de aprendizaje automático integradas para ofrecer análisis y pronósticos automatizados. Destaca patrones, valores atípicos y oportunidades en sus datos y proporciona métricas de pronóstico para pronosticar resultados.
- Herramientas de análisis avanzadas: ofrece herramientas analíticas sofisticadas, como el Centro analítico, que le permite crear informes únicos, realizar análisis de cohortes y análisis de embudo. También permite obtener conocimientos más profundos y alternativas de informes más adaptables.
La diferencia entre Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics (UA)
Es evidente que cada vez que se introduce una nueva aplicación en el mercado, debe incluir algunos inventos inteligentes. Con énfasis en la recopilación de datos centrada en el usuario, el monitoreo multiplataforma, el aprendizaje automático y la protección de la privacidad, GA4 proporciona un enfoque moderno y más sofisticado para el análisis web. Aunque UA todavía se usa y mantiene ampliamente, Google insta a los usuarios a cambiar a GA4 debido a sus funciones mejoradas y su continuo desarrollo. Bueno, existen varias diferencias entre los dos inventos de Google, estas son:
GA4 tiene un nuevo panel
Lo más destacado que notarás es el nuevo tablero de GA4. El panel de Google Analytics 4 proporciona una interfaz renovada y actualizada en comparación con la versión anterior de Universal Analytics. Puede ver muchas cosas nuevas, como que la barra de navegación tiene pestañas de inicio, centro de análisis, informes de adquisición, personalización y más.
Lo más interesante del panel es que hay capacidades de informes en tiempo real que le permiten controlar el comportamiento continuo del usuario en su sitio web o aplicación. Esta sección muestra la cantidad de usuarios que ahora están activos, su ubicación, los sitios que están viendo en este momento y los eventos que están provocando actualmente.
Además, hay una sección de informes de monetización que puede medir los ingresos, las transacciones y otra información relacionada con el negocio si tiene un sitio web o una aplicación de comercio electrónico. Puede examinar qué tan bien funciona un producto, de dónde proviene el dinero y cómo se comportan los clientes al realizar compras.
GA4 tiene seguimiento de conversiones
La plataforma ofrece sofisticadas funciones de seguimiento de conversiones. Se pueden configurar y realizar un seguimiento de las conversiones personalizadas, como envíos de formularios, clics en botones u otros eventos que indican actividades importantes en su sitio web o aplicación. La sección sobre seguimiento de conversiones ofrece información sobre los eventos de conversión, su valor y las rutas que siguen las personas para realizar la conversión.
GA4 tiene un modelo de seguimiento basado en eventos
En comparación con las vistas de página de Universal Analytics, GA4 ahora tiene un modelo de seguimiento de eventos que brinda una representación más completa de cómo los usuarios interactúan con su sitio web y su aplicación. Los eventos se pueden clasificar en tipos de eventos predefinidos o personalizados según su propósito. Además de esto, se muestran otras métricas clave en los eventos, que incluyen sesiones de participación, tasa de participación y tiempo. Además, realiza un seguimiento de otras proporciones, como datos demográficos, atribuciones, eventos, etc. Puede que parezcan muchos cambios, pero estas nuevas características de GA4 brindan una manera más fácil de realizar un seguimiento de su audiencia.
GA4 tiene seguimiento multiplataforma
Esta característica más nueva agregada por Google que faltaba en Universal Analytics es el seguimiento multiplataforma. Sin embargo, como UA se centró principalmente en el seguimiento de sitios web, en GA4 usted realiza un seguimiento de todas las interacciones de sus usuarios en varias plataformas, esto incluye el sitio web, la aplicación móvil y cualquier otra plataforma de medios digitales.
GA4 tiene conocimientos predictivos
Con la ayuda de los conocimientos predictivos de GA4, podrá comprender mejor a su audiencia y tomar decisiones más proactivas. Con base en los datos proporcionados por los conocimientos predictivos, puede tomar decisiones a gran escala. Algunas métricas, como la probabilidad de compra, la predicción de ingresos y más, pueden ayudarle a tomar decisiones de antemano. Esto puede darle una idea de cómo se puede comportar la audiencia en el futuro, de ahí el nombre de conocimientos predictivos. Estas métricas pueden ser de gran ayuda para mejorar el rendimiento general de su sitio web. Al centrarse en las necesidades y preferencias de la audiencia, también puede crear campañas personalizadas.
Rishabh Rathi 
¿Cómo utilizar Google Analytics 4?
Después de una breve explicación de qué es Google Analytics 4, ahora pasaremos a la siguiente parte, es decir, cómo usarlo.
Siga los pasos básicos para comenzar con Google Analytics 4:
Tener una propiedad GA4
Vaya al área de administración de Google Analytics después de iniciar sesión. Según las indicaciones ofrecidas, cree una nueva propiedad GA4. Proporcione los detalles relevantes, incluido el nombre de la propiedad, la zona horaria y la moneda.
Instale su código de seguimiento
Debe agregar el código de seguimiento GA4 a su sitio web o aplicación después de generar la propiedad GA4. La etiqueta global del sitio (gtag.js), un script de seguimiento, recopila información y la transmite a su propiedad GA4.
Definir los parámetros
Se deben especificar los eventos y parámetros que desea rastrear, ya que GA4 utiliza una arquitectura de datos basada en eventos. Además, debe agregar fragmentos de código de eventos a las áreas apropiadas de su sitio web o aplicación para configurar el monitoreo de eventos.
Configurar flujos de datos
Al ingresar la información esencial para cada transmisión, como la URL o el ID de la aplicación, puede configurar transmisiones de datos en el área de Administración.
Establecer integración con otras herramientas
Como ya sabemos, GA4 se puede integrar con otras herramientas de Google, como Google Ads, BigQuery y Data Studio. Si lo integra con BigQuery, puede permitirle exportar y analizar cualquier dato GA4 sin procesar con sus capacidades avanzadas de generación de informes. Para importar sus datos publicitarios, Google Ads es la mejor opción. Por otro lado, la integración de Data Studio le permite crear paneles e informes personalizados utilizando datos GA4.
Establecer objetivos específicos
Con GA4, puede crear metas y objetivos específicos basados en los objetivos de su empresa y personalizar sus informes. Al utilizar Analysis Hub, puede crear informes personalizados y mejorar su análisis de datos mediante el uso de filtros, segmentos y dimensiones. Para realizar un seguimiento y evaluar actividades o resultados particulares que sean importantes para su organización, también puede establecer objetivos de conversión.
Conclusión
Estos son sólo algunos de los aspectos fundamentales que proporcionan una comprensión general de Google Analytics 4. Sin embargo, siempre hay funciones y capacidades más avanzadas a las que prestar atención. Dados sus numerosos beneficios, podemos estar seguros de que GA4 es una versión mejorada de Google Analytics y una poderosa herramienta de análisis cuando se trata de administrar completamente su sitio web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la plataforma de análisis web de Google. Está diseñado para proporcionar un enfoque más completo y avanzado para rastrear y medir las interacciones de los usuarios en sitios web y aplicaciones móviles.
¿Cuál es la diferencia entre Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics (UA)?
La diferencia entre Google Analytics 4 y Universal Analytics es la siguiente:
- GA4 tiene un tablero completamente nuevo
- GA4 tiene seguimiento de conversiones
- GA4 tiene un modelo de seguimiento basado en eventos
- GA4 tiene seguimiento multiplataforma
- GA4 tiene conocimientos predictivos
¿Qué se entiende por seguimiento multiplataforma?
GA4 permite a los usuarios realizar un seguimiento de todas sus interacciones en varias plataformas, esto incluye el sitio web, la aplicación móvil y cualquier otra plataforma de medios digitales.