Una guía de introducción a los anuncios de productos de Facebook

1. Anuncios gráficos

Estos anuncios son una excelente manera de comenzar con la publicidad paga de Facebook. Con solo unos pocos clics, promociona una publicación existente con una imagen de su página de Facebook.

Estos pueden ser sencillos, pero no necesariamente tienen que ser todos aburridos. Por ejemplo, los nombres de dominio pueden parecer un producto bastante aburrido, pero contamos con la Autoridad Canadiense de Registro de Internet que creó algunos anuncios de fotos de Facebook divertidos y creativos.

2. Anuncios de vídeo

Los anuncios de video aparecen en la sección de noticias y las historias, o aparecen en los anuncios in-stream en videos más largos de Facebook. Presentan su producto o su equipo en acción.

Por ejemplo, tenemos este anuncio de video rápido de Abeego.

Y al igual que los anuncios con imágenes, también pueden adoptar un enfoque innovador, como este de Tru Earth:

En segundo lugar, no siempre tienen que ser secuencias de video. Tiene la libertad de usar GIF o algún otro tipo de animación para llamar la atención y explicar su oferta. Echemos un vistazo a este anuncio de IKKEA para una mayor claridad.

3. Anuncios de encuestas

Esta configuración de anuncios solo para dispositivos móviles consolida un componente interactivo mediante la introducción de una encuesta de dos opciones en un video o un anuncio con imágenes. Se puede agregar un enlace separado para cada opción de encuesta.

Aquellos que respondan verán un porcentaje de respuestas para cada opción de encuesta.

4. Anuncios de carrusel

Este formato de anuncio utiliza 10 imágenes o videos para mostrar su servicio o producto.

Puede aprovechar esta configuración para resaltar varias ventajas de un producto, varios productos o combinar todas las fotos para crear una sola imagen panorámica grande.

Cada imagen o video puede tener su propio enlace. En el siguiente ejemplo, cada botón "Comprar ahora" lleva al usuario final directamente a la página de ventas del producto.

5. Anuncios de presentación de diapositivas

Los anuncios de presentación de diapositivas ofrecen un enfoque sencillo para crear anuncios de video cortos a partir de varias fotografías, clips de video o texto.

Tienen un gesto llamativo, igual que los videos pero usan 5 veces menos datos. Lo que significa que se cargan rápidamente para las personas con Internet a velocidad de caracol.

Tiene la libertad de crear sus anuncios, agregar texto y música de la forma que prefiera dentro del Administrador de anuncios.

6. Anuncios de colección

Estos anuncios pagados, que se ofrecen solo para dispositivos móviles, permiten a los especialistas en marketing anunciar cinco imágenes o videos en los que los clientes pueden hacer clic para comprar un servicio o producto.

Los anuncios de colección se combinan perfectamente con las experiencias instantáneas y permiten a los clientes comprar productos sin tener que abandonar la plataforma: Facebook. Hace que las compras en línea sean muy sencillas cuando las personas tienen poco tiempo.

El video o la foto “en el centro de atención” puede hacer mucho más que mostrar un solo producto. Por ejemplo, en los anuncios de Lee Valley Tools, el video principal muestra cómo seleccionar las semillas adecuadas para el jardín. Y todas las imágenes a continuación apuntan a suministros para plantar y guardar semillas.

7. Anuncios para clientes potenciales

Al igual que los anuncios de colección, estos están restringidos a dispositivos móviles. La razón es; para que sea factible que las personas envíen su información de contacto sin tener que escribir mucho.

Los anuncios para clientes potenciales son útiles cuando se recopilan suscripciones a boletines informativos, se inscriben clientes para pruebas de productos o se permite que los clientes soliciten más información al anunciante.

Varios fabricantes de automóviles los han utilizado de manera rentable para fomentar las pruebas de manejo.

8. Anuncios dinámicos

Con la ayuda de Dynamic Ads, los especialistas en marketing pueden promocionar productos a los clientes que probablemente estén interesados ​​en ellos.

Por ejemplo, alguien visitó su sitio web y puso un producto en su carrito de compras, pero ese alguien dio un giro en U y abandonó la compra. Con anuncios dinámicos, anuncia ese mismo producto en su feed de Facebook, atrayendo a esa persona para que complete la compra.

Esta también puede ser una estrategia efectiva de anuncios de productos de Facebook.

Sin embargo, no se limita solo a la selección de productos. Al observar la marca de bebidas taiwanesa "Nature Fruit", usaron anuncios dinámicos para controlar la configuración de idioma de sus anuncios cuando llegaban a Malasia. Permitiéndoles reducir el costo en un 25% por agregar al carrito.

Desde el punto de vista de un principiante, creemos que hemos cubierto lo suficiente de los tipos de anuncios de Facebook, y ahora es el momento de pasar al siguiente tema en línea.

Suponiendo que ya tiene una página comercial de Facebook (y debería), puede dirigirse al Administrador de anuncios de Facebook o al Administrador comercial para lanzar su campaña publicitaria.

Seguiremos los pasos para el administrador de anuncios, pero si usted es uno de esos vendedores obstinados y prefiere apegarse al portal del administrador comercial, tenemos una guía separada para ayudarlo.

Paso 1: elige un objetivo

Comience iniciando sesión en el Administrador de anuncios de Facebook, seleccione la pestaña de campañas y haga clic en crear para comenzar con una nueva campaña de anuncios de Facebook.

Seleccione un objetivo de campaña que se alinee con sus metas. Recuerda que para objetivos como Ventas (orientado a conversión), puedes pagar por acción. Y para tráfico y vistas objetivas (orientadas a la exposición).

Aquí, iremos con el objetivo de los compromisos. Necesitamos mencionar el tipo de compromiso; seleccionaremos Me gusta de la página.

Paso 2: Asigne un nombre a su campaña de anuncios de productos de Facebook

Ahora es el momento de hacerlo oficial; Asigne un nombre a su campaña publicitaria de Facebook y defina si se incluye o no en alguna categoría especial, como créditos o política.

Configurar la prueba A/B es su llamada. Puede seleccionar diferentes versiones para ejecutar este anuncio después de que se publique para comprender mejor qué estrategias le brindan los mejores resultados.

Deslízate un poco hacia abajo y verás la opción de optimización del presupuesto. Esto puede ser conveniente si se utilizan varios conjuntos de anuncios.

Paso 3: elige un presupuesto y un horario

En la parte superior, nombrará el conjunto de anuncios y seleccionará qué página promocionar en esta pantalla.

A continuación, decidirá cuánto dinero quiere invertir en su campaña publicitaria de Facebook. Tiene la opción de seleccionar un presupuesto diario o de por vida. Especifique las fechas de inicio y finalización, o elija publicarlo de inmediato.

Un consejo aquí. Al ejecutar anuncios pagos de Facebook, establecer un cronograma siempre resulta ser un enfoque práctico para administrar su presupuesto, ya que puede publicar su anuncio cuando es más probable que el público objetivo esté activo en Facebook.

Una cosa más: la cosa del horario solo viene con la opción de presupuesto de por vida.

Paso 4: audiencia relevante de nicho objetivo

Desplácese hacia abajo y encontrará la opción para comenzar a crear el público objetivo para sus anuncios.

La primera opción que encontrará es agregar una audiencia personalizada de personas que ya han interactuado con su empresa. Para las audiencias personalizadas de Facebook, tenemos una guía separada aquí, nos concentraremos en las opciones de orientación.

Comience eligiendo la ubicación de destino, el sexo, la edad y el idioma. A medida que avanza con las opciones, esté atento al indicador de tamaño de la audiencia a la derecha; predice el alcance potencial de un anuncio.

Verás el número estimado de Me gusta de la página. Estos serán precisos si ha realizado campañas en el pasado.

Paso 5: selecciona tus ubicaciones de anuncios de Facebook

Desplácese hacia abajo y se le darán las opciones para la ubicación de los anuncios.

La mejor opción para elegir son las ubicaciones automáticas si es nuevo. Como sugiere el nombre, con esta opción, Facebook codifica automáticamente sus anuncios en sí mismo, Instagram, Messenger y otras plataformas donde se espera que obtengan buenos resultados.

Si es un anunciante experimentado, es posible que desee elegir las ubicaciones de los anuncios en ubicaciones específicas.

Paso 6: Defina la seguridad de la marca y los controles de costos

Ahora viene la sección de seguridad de la marca. Aquí puede excluir cualquier contenido que sería inapropiado para mostrarse con su anuncio.

Por ejemplo, puede seleccionar rechazar contenido confidencial e incluir listas de bloqueo específicas. Estas listas pueden excluir ciertos sitios web, editores y videos.

Finalmente, puede desarrollar una estrategia de oferta de anuncios y un tipo de oferta e introducir un control de oferta opcional. Si es nuevo, vaya con la configuración predeterminada.

Si tiene experiencia en marketing, personalice las opciones según su presupuesto y los objetivos de su campaña.

Una vez satisfecho con su preferencia, haga clic en Siguiente.

Paso 7: crea tu anuncio

Seleccione la configuración del anuncio e ingrese el texto y los componentes multimedia para el anuncio. Las opciones variarán, según el objetivo de la campaña seleccionado desde el principio. Después de esto, no habrá más pasos.

Puedes mostrar tu lado creativo aquí. Si trabaja con fotos, intente hacer clic en Convertir en video o Crear presentación de diapositivas para armar un anuncio de presentación de diapositivas con el kit de creación de video incorporado.

Es hora de analizar el costo de estos anuncios.

El costo de anunciarse en Facebook depende de varios factores, según una investigación exhaustiva de AdEspresso:

• Tiempo: el mes, el día y la hora pueden alterar el costo del anuncio.
• Estrategia de oferta: depende de si opta por la oferta más baja o con un límite de oferta específico.
• Ubicaciones de anuncios: cuando la competencia es dura, también lo es el costo.
• Relevancia del anuncio: la puntuación de relevancia del anuncio también afecta el costo.
• Público objetivo: una mayor audiencia de la competencia cuesta más.

Los siguientes son algunos consejos que resultarán valiosos para ejecutar su próxima estrategia publicitaria de productos de Facebook.

• Cuando observe que los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento ya no cumplen con las expectativas, clónelos y reinicie. De esta manera, posiblemente obtendrá un buen ROI nuevamente.
• Comience con un presupuesto ligeramente más alto. No es que Facebook tomará todos sus presupuestos diarios inicialmente, pero no tendrá que preocuparse por ajustarlo si el conjunto de anuncios funciona.
• Antes de eliminar su conjunto de anuncios, intente reemplazar la imagen del anuncio que está utilizando. Cambie la imagen, espere unos días y luego concluya. Los expertos dicen que principalmente se reduce a Banner Blindness, lo que provoca un ROI bajo.

Ahí tienes.

¡Felicidades! Acabas de llegar al otro extremo de la guía de estrategia publicitaria de productos de Facebook. Ahora que conoce todas las tácticas publicitarias de Facebook para principiantes, está listo para comenzar a derretir caras: promocione sus productos de comercio electrónico.

Además, también debería sentirse cómodo encuestando el rendimiento de su campaña revisando varias métricas de rendimiento. Por ejemplo, las tasas de CTA, el CPC y los desgloses, que a su vez conducirán a mejores decisiones de marketing.