Actualización de contenido útil de Google: 6 cosas que debe saber

Los algoritmos de búsqueda y las técnicas de clasificación de Google han cambiado a lo largo de los años. Desde contenido específico de búsqueda hasta optimización de motores de búsqueda y contenido para el usuario primero, Google ha perfeccionado su mecanismo de búsqueda para conectar a un usuario con la información correcta. Hasta ahora, los sitios web y los creadores de contenido se han centrado en crear contenido dirigido a clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Sin embargo, la actualización reciente llamada "Actualización de contenido útil de Google" apunta a sitios web que brindan contenido basado en información y mejoran la experiencia del usuario.

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El 25 de agosto de 2022, Google comenzó a implementar su nueva actualización de contenido útil. Es una adaptación continua del algoritmo existente y la actualización continuará modificando el proceso de clasificación de Google. La actualización reciente es parte de los esfuerzos de Google para garantizar que las personas obtengan el contenido más útil destinado a las personas en lugar de la clasificación en los motores de búsqueda. Analicemos los puntos principales de la nueva actualización de contenido útil de Google:

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

En un anuncio realizado justo antes de la actualización, Google presentó su reciente modificación en el algoritmo de búsqueda, que se enfoca en contenido humano original y tiene como objetivo desalentar el contenido basado en IA o de baja calidad, principalmente dirigido a más tráfico de motores de búsqueda. El nuevo mecanismo de búsqueda ahora se centrará en brindar una mejor experiencia de usuario con contenido de calidad que garantice la autenticidad y la utilidad. Como resultado de esta actualización, los sitios web que publican regularmente cantidades excesivas de contenido de baja calidad que ofrecen poco o ningún valor al lector se enfrentarán a una caída en el ranking de búsqueda.

Es posible que los sitios web que sufrirán el impacto de la nueva actualización no vuelvan a ocupar los primeros lugares en el corto plazo hasta que reevalúen y actualicen su contenido según los estándares establecidos en la última actualización. Ya sea que esté creando un nuevo sitio web o tenga la intención de actualizar sus páginas antiguas, las empresas de marketing de SEO como Octiv Digital pueden ayudarlo a crear o actualizar el contenido de su sitio web de acuerdo con la última actualización de contenido útil y las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda. Se especializan en SEO basado en datos para ayudar a escalar su negocio a través de una mejor visibilidad en los motores de búsqueda al tiempo que garantizan contenido preciso y auténtico. Octiv Digital es una de las pocas empresas de marketing digital y desarrollo web que crea activamente contenido útil y de alta calidad que cumple con los estándares del algoritmo de búsqueda de Google.

Es pertinente tener en cuenta que la actualización reciente no es una acción manual. Las sólidas técnicas de inteligencia artificial y aprendizaje automático detrás de la nueva Actualización de contenido útil permiten que el algoritmo de búsqueda de Google se centre en contenido amigable para los humanos y que priorice a las personas.

Comprender el concepto de contenido centrado en las personas

La nueva actualización de contenido útil garantiza que el contenido sea beneficioso para los lectores en lugar de cumplir únicamente con los estándares técnicos de optimización. El contenido centrado en las personas enfatiza la entrega de contenido comprensible destinado a la audiencia prevista. El contenido que incluye en sus páginas web debe demostrar experiencia en su campo y proporcionar un conocimiento profundo de un tema específico. Ya sea una descripción del producto, una guía práctica, una opinión o una sugerencia, el contenido debe brindarle a la audiencia lo que está buscando precisamente. El contenido debe cumplir el propósito e informar a sus lectores. Algunos de los objetivos más comunes del contenido útil incluyen compartir información general sobre un producto, servicio o tema, brindar información personal u opinión, compartir medios o entretener a las audiencias, o tomar consultas de los usuarios y responderlas.

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Cómo crear contenido centrado en las personas de acuerdo con la actualización de contenido útil

Ya sea que cree contenido nuevo o actualice el anterior, debe seguir algunas técnicas simples para desarrollar contenido centrado en las personas. Estas son las seis estrategias más efectivas:

1. Analice su público objetivo

El tipo de producto o servicio que ofreces define cuál será tu público objetivo. Para crear contenido centrado en las personas, debe analizar a fondo a su público objetivo y lo que buscarían cuando busquen en Google en relación con el producto o servicio que ofrece. El tipo de contenido que creas para tu audiencia depende en gran medida del enfoque principal de tu nicho. Es esencial mantenerse enfocado en temas que giran en torno a su industria. Trate de no crear contenido que no sea útil para la audiencia. Trate de ceñirse a su área de especialización. Por ejemplo, si su sitio web está relacionado con los servicios de salud, no tiene sentido elegir temas de marketing o transformación digital.

2. Mostrar experiencia

Su contenido solo será útil para los lectores cuando muestre un control firme sobre el tema. Escribir sobre temas de actualidad, pero carecer de la experiencia necesaria para ofrecer un conocimiento profundo, dará como resultado un contenido de baja calidad. La razón principal es que carecería de experiencia específica en la industria y no cumpliría el propósito de priorizar a las personas. Si un tema se relaciona con su nicho, pero no está familiarizado con sus terminologías, es mejor investigar el tema y adquirir el nivel de conocimiento requerido antes de producir el contenido.

3. Nunca haga afirmaciones falsas

Google ha penalizado a los sitios web por engañar a los lectores y hacer afirmaciones falsas. Describir sus servicios como "los mejores de la ciudad" o decir "garantizamos" puede ser engañoso si no es cierto. Algunos expertos en marketing digital crean contenido centrándose en tales terminologías para clasificarse en la parte superior. Sin embargo, la nueva actualización de contenido útil advierte contra tales prácticas.

4. Concéntrese en sus áreas de especialización

Cuando se trata de contenido útil, no puede confiar en las técnicas convencionales de relleno de palabras clave en el contenido web sin justificación. Con las últimas actualizaciones, Google depende del contenido que comunique su experiencia y brinde con precisión lo que el usuario desea. La creación de contenido mediocre con una intención poco clara lo empujará hacia abajo en la clasificación y es posible que necesite meses de reorganización de su contenido para obtener algo de visibilidad en los resultados de búsqueda. Recuerde, es esencial concentrarse más en su nicho, profundizar en el contenido más relevante y crear contenido que comunique su experiencia.

5. No combine múltiples áreas de experiencia en un solo sitio web

Su sitio web debe tener un propósito principal o un área de especialización. Un sitio web está destinado a un propósito específico y se enfoca en un nicho seleccionado. Los sitios web que tienen demasiado en cuenta confunden al lector y al motor de búsqueda. Cuanta más claridad tenga en la intención, más fácil será para Google comprender lo que está tratando de ofrecer. Cree su sitio web en torno a una sola área de especialización y cree su contenido en consecuencia.

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6. Haga de la experiencia del usuario su primera prioridad

Si bien ceñirse a su nicho y mostrar su experiencia es un requisito previo para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, uno de los aspectos más importantes es si está brindando una experiencia satisfactoria al lector o no. La última actualización se centra en el contenido centrado en las personas, lo que significa que no puede simplemente ignorar la experiencia general de su lector con el contenido. El contenido que presentas a la audiencia debe dejarlos satisfechos. Una guía paso a paso, por ejemplo, que no incluye imágenes, o una guía de diferentes tipos de fachadas que carecen de imágenes relacionadas, está incompleta. Del mismo modo, un manual de instalación que omite capturas de pantalla relevantes o una revisión de producto sin demostración en video son ejemplos en los que el contenido brinda experiencia pero no logra satisfacer al lector. Recuerde lo que la audiencia buscaría mientras lee el tema al crear contenido. Responda a todas sus posibles preguntas y aborde sus inquietudes.

Pensamientos finales

Con la nueva actualización de contenido útil de Google, se espera que los sitios web y las plataformas de redes sociales enfrenten una revisión importante de su contenido. Esta actualización ayuda a que su sitio mejore al eliminar el contenido inútil y garantizar que las páginas más relevantes se clasifiquen. Si la actualización ha afectado tu contenido, tómalo como un reto para mejorar. Con las técnicas anteriores y una comprensión profunda, los creadores de contenido pueden ofrecer contenido de calidad que satisfaga a los lectores y les brinde una excelente experiencia de usuario.