Las mejores historias y cuadros de noticias de Google

Publicado: 2023-02-01

Las mejores historias y cuadros de noticias en SERPS

Tabla de contenido

Las mejores historias y cuadros de noticias en SERPS
¿Qué son las Historias destacadas de Google?
Las historias principales de Google obtienen un tráfico web significativo
¿Cómo incluir contenido en Google Top Stories?
1. Implementar marcado de esquema de artículo de noticias
2. Proporcionar excelentes experiencias de usuario
3. Utilice escritores de contenido expertos en temas
4. Agregue imágenes y videos atractivos
5. Satisfaga la demanda de los usuarios de búsquedas orientadas a titulares
6. Crear un mapa del sitio de noticias de Google
7. Agregar y obtener contenido fáctico
¿Se repiten los artículos de Top Stories en el SERP?
¿Qué son las “Historias destacadas de Google Noticias”?
¿Qué incluyen las cajas de Top Stories?
¿Qué factores de clasificación están involucrados en la selección de las mejores historias?
Aproveche las noticias sobre las oportunidades SERP

¿Qué son las Historias destacadas de Google?

La visualización de las historias principales tiene un formato de bloque que consiste en artículos de noticias relevantes para una consulta popular. Por lo general, aparecen en la parte superior del pliegue SERP e incluyen marcas de tiempo del artículo y nombres de editor o autor. Las historias principales son similares a un carrusel y contienen artículos recientes y noticias de última hora de editores acreditados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Pueden mostrarse hasta 30 días después de la fecha de publicación.

En términos simples, Google Top Stories es un agregador de noticias de otras fuentes de medios. A menudo se los conoce como cajas de noticias y anteriormente se llamaban "en las noticias". Por lo general, se han mostrado durante solo 2 a 4 días.

Tanto los carruseles de Historias destacadas de SERP móviles como de escritorio son un lugar muy codiciado para que aparezcan noticias nuevas o de última hora dentro de la plataforma de búsqueda de Google. Lo que también los convierte en la flor y nata de las páginas de resultados de los motores de búsqueda: las entidades que pueblan la sección Historias destacadas incluyen un enlace a artículos y contenido similares adicionales en Google News.

Las historias principales de Google obtienen un tráfico web significativo

Los principales editores descubren que mucho depende de la optimización exitosa de sus artículos para incluirlos en esos cuadros de Historias destacadas. Ganar apariencia aquí cuando alguien escribe o dice una consulta de búsqueda específica es una forma increíblemente poderosa de ganar clics en los SERP de Google. Según el experto Barry Adams, estadísticamente, una de cada diez búsquedas en Google produce un cuadro de Historias principales que se llena con artículos de noticias. Sus puntajes de Core Web Vital son importantes y los artículos tienen una ventana de 48 horas para clasificarse en las mejores historias. Puede ver la flecha a la derecha que puede ofrecer hasta 15 artículos en un cuadro de Historias destacadas. ^[1]

Si bien se presentó en 2016, en diciembre de 2019, Google anunció que: “Los editores ya no necesitan enviar su sitio para ser elegibles para la aplicación y el sitio web de Google News. Los editores se consideran automáticamente para las historias principales o la pestaña Noticias de la Búsqueda".

Google Top Stories puede estar buscando:

Destaca las noticias importantes que quieren sus buscadores.
Ofrezca una manera visible y fácil de interactuar con las publicaciones de noticias.
Facilite el acceso a múltiples puntos de vista sobre los acontecimientos actuales.
Ofrezca selecciones en las que es más probable que las personas confíen, lo que subraya que Google es una fuente de experiencias de lectura útiles.

Las historias destacadas de Google no se rellenan manualmente. El aprendizaje automático determina qué fuentes de artículos son más confiables y relevantes. también busca obtener "noticias originales" o contenido útil que determine que transmitirá nuevos hechos y narraciones que ofrezcan los puntos de vista deseados.

¿Cómo incluir contenido en Google Top Stories?

Aquí hay cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de aparecer en las Historias destacadas:

Implemente NewsArticle de esquema de artículos de noticias.
Proporcionar excelentes experiencias de usuario.
Utilice escritores de contenido expertos en temas.
Agregue imágenes y videos atractivos.
Satisfaga la demanda de los usuarios de búsquedas orientadas a títulos.
Agregue un mapa del sitio de Google News.
Agregar y obtener contenido fáctico.

1. Implementar marcado de esquema de artículo de noticias

El marcado de esquema ayuda a convertir su contenido al lenguaje de datos que entienden los motores de búsqueda. Funciona a través del procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático para informar también su Knowledge Graph. De esta manera, está proporcionando información de su sitio que ayuda al proceso de selección digno de noticias. NewsArticle es un tipo de Article de schema.org.

Es hora de adoptar opciones de datos estructurados personalizados para ampliar su contenido donde sea posible. Dada la tendencia a alejarse de las palabras clave y los enlaces hacia el reconocimiento de entidades y las relaciones, las implementaciones del marcado semántico se han convertido en una ventaja competitiva clave. Hacer que cada aspecto de su contenido de conversión perenne sea legible por máquina le dará una ventaja competitiva.

Los tipos adicionales específicos de artículos de noticias incluyen:

AnalysisNewsArticle
AskPublicNewsArticle
BackgroundNewsArticle
OpinionNewsArticle
ReportageNewsArticle
ReviewNewsArticle

2. Proporcione excelentes experiencias de usuario

Esto ayuda a que el contenido sea más contextualizado e identificado como relevante. Cuando sabe qué es de interés periodístico para su audiencia, tiene más posibilidades de producir temas de interés. Es una forma de aumentar la visibilidad de la marca, ganar tráfico y, en última instancia, más clientes. Incluso los sitios que no apuntan a la inclusión de Google News pueden encontrar su contenido nuevo en Google Discover. Si implementa las tácticas y estrategias que pueden mejorar la participación de los lectores de Top Stories, también ayuda a sus esfuerzos de marketing de contenido más amplios.

La organización de grupos de temas y los grupos de pilares ayudan a los lectores de su sitio a encontrar información relacionada. Algunas empresas descubren que conduce a aumentos significativos del tráfico tanto de Top Stories como de Discover. Considere agregar un "botón de seguimiento del tema" para encabezar las páginas del contenido del grupo de temas.

3. Utilice escritores de contenido expertos en temas

El SEO es más complicado para las empresas y los especialistas en marketing de contenido. Si desea ganar el primer lugar en los resultados de búsqueda de noticias, debe comprender completamente las pautas y reglas de Google. La empresa de búsqueda quiere saber quién es el autor principal del artículo. El marcado de esquema de autor ayuda a generar reconocimiento y confianza en el autor. Convertirse en una fuente confiable también ayuda a establecer su Google Knowledge Graph.

El contenido de formato largo, completo y útil resuena tanto con la mayoría de los lectores como con los algoritmos de Google. Los estudios muestran que las audiencias hacen tiempo para narraciones profundas y cautivadoras ^[3] .

4. Agregue imágenes y videos atractivos

Las imágenes y los videos de alta resolución y tamaño correcto juegan un papel importante en la optimización de Google News. Los artículos de interés periodístico que incluyen fotos y videos junto con titulares optimizados aparecen con más frecuencia en los resultados de Google Top Stories. Es mejor conocer las pautas de imágenes de Google y cumplirlas. Después de todo, este fragmento destacado está centrado visualmente para atraer a los lectores. Anticipamos que el video ayudará a generar un mayor tráfico e ingresos en 2023 y más allá.

5. Satisfacer la demanda de los usuarios de búsquedas orientadas a titulares

A veces, los buscadores buscan artículos recién publicados por autor o marca. Una pieza de contenido que se muestra en los cuadros de Historias principales puede clasificarse en SERP regulares semanas o meses después. Una vez que haya establecido su marca o experiencia de autor en dominios autorizados, tendrá una ventaja. Es muy importante para cada motor de búsqueda mostrar contenido en el que sus buscadores puedan confiar.

6. Cree un mapa del sitio de noticias de Google

La inclusión en Google News se facilita mediante la creación de un mapa del sitio específico de noticias. Los sitios de noticias que normalmente publican a diario deben designar un mapa del sitio XML que destaque su contenido más reciente y más relevante. Debe contener contenido publicado recientemente para informar a los motores de búsqueda de su "última historia".

Rank Math y Yoast ofrecen un complemento que puede generar esto automáticamente para usted. Si crea el suyo propio, use el nombre de su publicación de manera constante tal y como aparece en Google News.

7. Agregue y obtenga contenido fáctico

Los artículos que ofrecen una opinión clara basada en hechos obtienen una ventaja. Las Directrices de Quality Rater enfatizan la necesidad de encontrar contenido estadístico y datos honestos y relevantes. La mejor manera de alimentar a Google con su contenido basado en hechos es implementar el marcado de datos estructurados Fact Check.

Incluso cuando no esté citando contenido estadístico y fáctico, incluya fuentes claras en sus artículos. Cuando sus datos de contenido se pueden entender rápidamente. Las instrucciones del evaluador de actualizaciones de Google subrayan aún más el principio fundamental de que la Búsqueda de Google busca mostrar información confiable. ^[4]

¿Se repiten los artículos de Top Stories en el SERP?

He disfrutado de discusiones sobre SEO en cuanto a si una URL aparece en la sección de historias principales, ¿entonces se muestra o no en los resultados web principales? Sabemos que las pruebas de fragmentos destacados de Google están en curso. Fue genial cuando el 19 de enero de 2022, Danny Sullivan de Google compartió la información útil a continuación en Twitter.

“Solo para terminar con la aclaración adicional que prometí, eliminamos la duplicación de un enlace de los resultados web si un enlace aparece como el primer enlace en Historias principales y si el cuadro Historias principales aparece antes de los resultados web. Si viene después, no lo hacemos. Y de nuevo, es algo que estamos revisando. – Danny Sullivan (@dannysullivan) ^[2]

En un momento dado, una postura estática sobre esto puede ser fácilmente refutada. Nuestro análisis SERP que busca las publicaciones de artículos recientes de los principales medios de comunicación tiene resultados variados. A veces descubrimos que un artículo específico en el cuadro de noticias también está en el SERP normal.

Es una suposición fácil que el sistema de deduplicación para Top Stories tiene matices.

¿Qué son las “Historias destacadas de Google Noticias”?

Google News Top Stories es otro término para SERP Top Stories y News Boxes.

Abarca noticias de última hora y es un carrusel de informes de historias para SERP móviles y de escritorio. Es el lugar más deseado para noticias frescas o de última hora que existen actualmente dentro del ecosistema de búsqueda de Google. El carrusel de historias principales de Google está curado algorítmicamente.

Si se dirige a https://news.google.com/home, anuncia su nueva apariencia con "Un informe nuevo, secciones claras y más selecciones para usted". ^[5] Cubrirá "Su resumen", donde configura sus preferencias de noticias. Sin embargo, esto es diferente. No es la función SERP de la que estamos hablando aquí.

Con una estrategia efectiva de optimización en la página de Google News Top Stories, tiene una oportunidad sin precedentes para crear lectores leales que regresan. Vale la pena señalar que Google se está alejando de las páginas AMP, donde una vez presentó más de este tipo de entidad en sus SERP móviles.

¿Google Discover es lo mismo que Google News?

Aunque ambos ofrecen contenido interesante relacionado con consultas para el usuario en forma de fuente de noticias, Google News se enfoca en temas actuales (publicaciones recientes como hace unos días), mientras que Google Discover puede mostrar contenido más antiguo si se considera relevante para el buscador. . Para cualquiera de los dos, envíe a Google News los artículos que espera que se incluyan.

¿Qué incluyen las cajas de Top Stories?

Estos bloques de artículos de noticias visualmente atractivos suelen incluir:

Una imagen en miniatura relacionada con el artículo.
Un titular (en forma de enlace azul).
El número de minutos, horas o días desde la publicación.
La fuente del artículo (nombre de la entidad del editor).

Una de las razones por las que las Historias destacadas son tan codiciadas es que cuando una persona hace clic en el titular, se le lleva al artículo original.

John Shehata escribe en su artículo del 30 de diciembre de 2022, Top News-SEO Trends and Predictions in 2023 , que "Cada vez más editores abandonarán AMP, actualmente el 45% de todas las URL de Top Stories siguen siendo AMP". Me sorprende que este porcentaje de sitios siga usando AMP.

Shehata también predice que 2023 será un año de intensa montaña rusa para muchos editores y SEO. La mayoría de los colaboradores de este artículo coinciden en que se producirán cambios significativos en el tráfico, dificultades financieras, recortes de gastos y despidos. Esto significa que su empresa deberá aprovechar las nuevas formas de llegar a las audiencias, incluso si son difíciles.

¿Qué factores de clasificación están involucrados en la selección de las mejores historias?

El Centro de editores de Google nos dice que la clasificación en Google News está determinada algorítmicamente por estos factores:

Relevancia del contenido.
Prominencia.
Autoridad.
Frescura.
Ubicación.
Idioma.

“Nuestro medio principal para conectarlo con el contenido más útil es confiar en nuestros algoritmos de noticias, que analizan señales como relevancia, prominencia, frescura, autoridad y facilidad de uso, la ubicación desde la que realiza la consulta y el idioma. Algunas características también tienen en cuenta sus intereses para personalizar los resultados que ve. Cada una de estas señales se sopesa junto con las demás y no sería la única razón para mostrar una historia. Muchos de nuestros enfoques se basan en los sistemas de clasificación utilizados por la Búsqueda de Google". – Publicación de contenido útil y relevante, Google News Initiative

Aproveche las noticias sobre las oportunidades SERP

Propóngase seleccionar contenido centrado en la audiencia cuando se produzcan noticias importantes. Cada historia web debe tener un propósito claro y distinto que agregue valor de lectura. Hill Web Marketing puede ayudarlo proporcionando una auditoría de contenido junto con una investigación de audiencia.

Obtenga ideas de contenido que se alinearán con las noticias que su audiencia quiere

Referencias

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/