Novedades de Google Shopping 2017 que no debe perderse

Nuevas herramientas para comerciantes de Google

Google Merchant Center ha lanzado nuevas herramientas para comerciantes, ha actualizado las reglas de feed y sugiere oportunidades de gran valor para los comerciantes.

Probablemente el cambio más grande sea cambiar la terminología y la estructura de sus feeds. Cambiaron el nombre de sus feeds de compras habituales a Feeds principales e introdujeron Feeds complementarios.

Fuentes primarias

Piense en ello como su fuente de compras normal que le permite eliminar y agregar productos desde y hacia su fuente. Si el feed principal incluye todos los datos necesarios de Google Merchant Center, puede ser el único feed que envíe a Google.

Si el feed principal no incluye todos los datos necesarios o desea mejorar este feed con datos adicionales, puede utilizar los feeds complementarios.

Fuentes suplementarias

Se utilizan para mejorar los datos existentes del feed principal. No se puede utilizar como fuente de datos principal, pero debe conectarse al feed principal a través del atributo id . Además, no se puede usar para agregar o eliminar productos del feed.

Puede utilizar feeds complementarios además de sus feeds principales para:

• añadir o modificar información promocional
• añadir o modificar etiquetas personalizadas
• reemplazar valores
• agregar GTIN

Los feeds principales y los feeds complementarios se encuentran en Productos > Feeds (nuevos) en su cuenta de administrador de Google Merchant Center .

Oportunidades para comerciantes de Google

Se crean para ayudar a los minoristas publicitarios a mejorar sus datos de feeds y campañas con recomendaciones personalizadas.

Hasta ahora, los comerciantes tenían la pestaña Diagnóstico donde podían ver todos los artículos que no cumplían con los requisitos de Google.

Ahora, llevaron todo un paso más allá y agregaron la pestaña Oportunidades. Con oportunidades, los minoristas pueden ver dónde pueden mejorar las campañas, qué productos se pueden modificar y cómo estos cambios afectarán los costos generales de compra.

Las oportunidades destacadas en este punto se limitan a unos pocos datos de productos y recomendaciones de campañas, pero deberíamos esperar ver más en los próximos meses como:

• Oportunidades de datos de productos : GTIN faltantes, género faltante, grupo de edad faltante y precios no coincidentes;
• Oportunidades de campaña: aumento de presupuesto y reducción de ofertas.

Otras actualizaciones de la suite Merchant Center incluyen:

• Cuentas de Merchant Center basadas en equipos con usuarios Admin y Standard
• nuevas reglas de alimentación
• Se cambiaron las notificaciones de procesamiento para enviar correos electrónicos solo si los elementos válidos en un feed se reducen en un 5 %.

Expándase internacionalmente con un feed de una sola fuente

Una de las principales molestias para los comerciantes, que quieren vender internacionalmente, es crear fuentes y páginas de destino dedicadas para los países en los que quieren vender.

Ya no.

Los comerciantes ahora pueden vender en 21 de los 37 países de Google Shopping enviando un solo feed maestro en inglés. Algunos de los países que aceptan fuentes en inglés son Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Alemania, India, Indonesia, México, Países Bajos, Nueva, Noruega, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía. Aquí puedes encontrar la lista completa.

Después del cumplimiento del feed, el siguiente obstáculo solía ser la moneda, que también se maneja de manera eficiente con la herramienta de conversión de moneda.

La herramienta Google Currency muestra automáticamente los precios de los productos en las monedas locales.

Si quieres saber cómo funciona, algunas de las ventajas y cómo empezar a usarlo, lo hemos tratado en detalle en esta publicación dedicada a la herramienta de conversión de moneda de Google.

El uso de sus feeds en inglés y la herramienta de conversión de Google es una combinación poderosa para que sus productos se vendan en otros países con muy poca configuración.

Nuevos informes y métricas de compras

Se han agregado nuevas métricas e informes para las campañas de Google Shopping a la interfaz de Adwords lanzada recientemente.

Informe de estado del producto

Muestra el estado de los productos individuales en la campaña de compras:

• Rechazado : si un producto está rechazado en Google Merchant Center, lo que significa que no aparece en los resultados de Google Shopping;
• Inactivo : si el producto ha sido excluido de la campaña;
• Aprobado : la cantidad de productos que cumplen con los requisitos de Merchant Center;
• Activo – los productos que cumplen con los requisitos y no están excluidos;
• No listo para servir : si los productos están agotados;
• Listo para servir : los productos están activos, aprobados y en stock.

Este es un informe ingenioso ya que brinda información valiosa sobre el nivel del producto y lo ayuda a priorizar sus esfuerzos.

Supongamos que agrega datos de rendimiento como clics y conversiones a este informe y puede decidir cómo asignar mejor sus recursos. Puede comenzar priorizando los productos rechazados que tienen el mejor rendimiento.

Cuota de impresiones en el primer lugar

Es una nueva métrica que muestra a los comerciantes: el porcentaje de impresiones que recibió dividido por la cantidad estimada de impresiones que podía recibir.

Si su porcentaje de impresiones principales es bajo, significa que necesita hacer algunos ajustes de oferta o mejorar la calidad del anuncio. Los atributos que afectan la calidad del anuncio son títulos de productos relevantes, categorización precisa e imágenes de alta calidad.

Actualizaciones de la lista de productos en Europa

Hace unos meses nos preguntábamos si la   2.420 millones de euros de multa   iba a cambiar el panorama de la publicidad comercial a corto o mediano plazo. Y tenemos una respuesta parcial a eso. Recientemente, Google ha anunciado que incluirá los anuncios de otros motores de comparación de precios junto a sus anuncios de lista de productos en Google Shopping.

Esto significa más espacio en pantalla para los CSE, que ahora pueden anunciarse en Google Shopping en Europa en nombre de los comerciantes que publican sus productos en sus sitios web.

Puede ver cómo los anuncios de listado de productos anunciados directamente desde Google Shopping tienen la marca "Google".

Fuente: s360

Todavía no hemos visto ningún anuncio de CSE en Google Shopping, pero deberíamos esperar ver un estilo de marca similar. Por ejemplo, ''de PriceRunner'' o ''de Kelkoo''.

Este cambio puede abrir muchas implicaciones, pero es demasiado pronto para saberlo.

Conclusión

Con las vacaciones a la vuelta de la esquina, ahora es el momento de comenzar a afinar su estrategia publicitaria.

Este año, se espera que las ventas minoristas de comercio electrónico mantengan la tendencia de crecimiento de años anteriores, pero al mismo tiempo, la competencia será despiadada. Estas funciones de Google Shopping deberían ponerlo en buena forma para las fiestas.

Si tiene preguntas o comentarios para compartir, escríbanos en la sección de comentarios a continuación.