Cómo leer el informe de datos estructurados de Google Search Console

¿Por qué importan los datos estructurados?

Los datos estructurados , también conocidos como esquema, son un lenguaje de marcado que permite a los usuarios informar a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre una página y su contenido. Los datos estructurados facilitan que los motores de búsqueda clasifiquen las páginas de manera adecuada. Además, dado que los motores de búsqueda agregan cada vez más funciones nuevas a sus resultados de búsqueda, el uso de datos estructurados puede ayudarlo a obtener un resultado enriquecido y obtener una visibilidad adicional en los SERP.

Hay una variedad de esquemas disponibles. Puede usarlo para resaltar productos, reseñas, videos, ubicaciones, noticias, preguntas frecuentes, eventos e incluso artículos de procedimientos. También puede usar datos estructurados para resaltar temas de página para una página de inicio, una página de contacto o una página de política de privacidad.

Piense en ello como proporcionar contexto. Al implementar datos estructurados, resalta la información importante en su página y le dice a Googlebot y a otros rastreadores de búsqueda cómo deben interpretarla.

Si bien esa es una buena razón para comenzar a usar el esquema, no solo los motores de búsqueda se benefician de los datos estructurados. Los estudios de casos de Google muestran cuánto pueden aumentar los datos estructurados el tráfico, la tasa de clics, la duración promedio de la sesión y mejorar la experiencia del usuario.

4 errores comunes de datos estructurados

Si bien los datos estructurados son valiosos, aplicarlos incorrectamente o usarlos como spam puede causar más daño que bien, e incluso puede resultar en que Google penalice su sitio. Aquí hay algunos errores comunes a tener en cuenta al usar datos estructurados.

1. Usar el tipo incorrecto de datos estructurados

Con varios tipos diferentes de datos estructurados para elegir, es esencial utilizar el adecuado para la tarea adecuada. Asegúrese de estar utilizando un tipo de esquema aprobado por Google.

Google admite tres tipos de datos estructurados y casi 30 tipos de resultados enriquecidos. Puede sentirse tentado a usar más propiedades de Schema.org; sin embargo, Google ha dejado en claro que para obtener los mejores resultados, debe ceñirse a los tipos de datos estructurados aprobados en las pautas de desarrollo de datos estructurados. Puedes ver todos los datos estructurados que admite Google aquí.

2. Valores perdidos

Antes de aplicarlo a su página, asegúrese de revisar su código de datos estructurados para detectar errores de sintaxis (gramática del lenguaje), errores de formato y valores faltantes. Los errores de sintaxis pueden ocurrir cuando se trabaja con cualquier lenguaje de programación o marcado, y la generación de datos estructurados no es diferente. Mantener su código libre de errores es crucial para garantizar que sus datos estructurados funcionen correctamente y no se marquen por errores.

Hay muchas situaciones en las que pueden ocurrir errores de sintaxis cuando se trabaja con datos estructurados. Por ejemplo, tener un atributo que falta, agregar un atributo gramaticalmente incorrecto o agregar un atributo que no encaja en su código JSON-LD puede causar problemas. Además, esté atento a los errores de sintaxis simples, como la falta de comas o corchetes. Estos pueden parecer pequeños errores, pero como con cualquier código, solo un pequeño error de sintaxis puede hacer que un bloque completo de código de datos estructurados sea ineficaz.

Me gusta usar esta herramienta para crear mi esquema y verificarlo con este validador.

Para obtener resultados enriquecidos, ejecute una prueba de resultados enriquecidos con esta herramienta.

3. No coincide con lo que hay en la página

Los errores ocurren y, si no tiene cuidado, es fácil usar el tipo de marcado incorrecto para un elemento de página. Ya sea que este error ocurra accidentalmente o como parte de una estrategia de sombrero negro para los motores de búsqueda de juegos, puede dar lugar a una penalización manual de datos estructurados por parte de Google.

El marcado de datos estructurados debe representar con precisión lo que hay en la página y nada más. Marcar un servicio como un producto, un libro como una receta o un artículo como un video son todos no-nos. Asegúrese de que el esquema que utiliza se alinee con su contenido. Además, verifique que el texto que usa para su esquema sea el mismo que aparece en su página.

4. Incumplimiento de las pautas

Antes de sumergirse y aplicar datos estructurados a sus páginas, debe leer las Pautas generales de datos estructurados de Google. Estas pautas pueden brindarle una mejor comprensión de cómo usar los datos estructurados para lograr la máxima eficacia. También puede evitar que te desvíes del camino y recibas una penalización.

Mientras se prepara para implementar el esquema, consulte las pautas relacionadas con tipos de datos específicos. Esto lo ayudará a aprovechar al máximo cualquier tipo de datos estructurados.

Por último, pero no menos importante, siempre es bueno revisar las Directrices generales para webmasters de Google. Google ha declarado que la mejor manera de asegurarse de obtener un fragmento enriquecido es siguiendo sus pautas, así que léalas detenidamente antes de trabajar con datos estructurados para su sitio.

Qué hacer si recibe una penalización de esquema

La mayoría de los errores de datos estructurados no darán lugar a una sanción de Google. En su lugar, es probable que reciba una advertencia para alertarlo sobre el problema. Las penalizaciones generalmente se reservan para los sitios que Google cree que utilizan deliberadamente datos estructurados para engañar o manipular a Google o a los buscadores.

Una penalización por datos estructurados hará que Google elimine el fragmento enriquecido de su página de las SERP y lo rebaje a un fragmento de búsqueda normal.

Si recibe una sanción, deberá corregir los datos estructurados incorrectos en su sitio web y presentar una solicitud de reconsideración con Google. Si Google determina que corrigió los errores, eliminará la penalización manual y es posible que recupere su fragmento enriquecido.

Tenga en cuenta que Google puede tardar un tiempo en atender su solicitud y restaurar sus fragmentos enriquecidos, por lo que es mejor hacer todo lo posible para evitar que se produzcan sanciones en primer lugar.

Una vez más, la mayoría de los errores no darán lugar a una sanción. Más bien, verá advertencias en sus informes de Mejoras de Google Search Console.

Cómo decodificar las mejoras de GSC

GSC proporciona a los administradores web una gran cantidad de herramientas para profundizar en sus sitios y exponer problemas, incluidos los problemas de datos estructurados. La sección de mejoras de GSC puede ayudarlo a encontrar errores de datos estructurados que pueden retrasar el SEO de su sitio. En la pestaña de mejoras en el lado izquierdo de la página, encontrará informes sobre cuatro tipos diferentes de datos estructurados.

Lectura de informes de mejora de GSC

Al hacer clic en un informe de mejora, se abrirá una descripción general detallada de la implementación del esquema válido, así como los errores existentes en su sitio para ese tipo específico de datos estructurados. Un gráfico de barras mostrará direcciones URL de datos estructurados válidos y no válidos con un tipo particular de datos estructurados. Debajo del gráfico, encontrará información específica sobre los errores, incluido el tipo de error y las URL afectadas.

Migas de pan

Los datos estructurados de migas de pan ayudan a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio a comprender mejor la posición de una página en la jerarquía de su sitio. El informe de mejora de las migas de pan resalta los errores existentes en los datos de la estructura de migas de pan que pueden confundir a Googlebot. Las URL con errores de datos estructurados aparecerán en rojo en el gráfico de barras y en una lista debajo del gráfico de barras.

preguntas frecuentes

Use datos estructurados de preguntas frecuentes para marcar su página o sección de preguntas frecuentes en la página. Luego, Google puede agregar un menú desplegable con preguntas a su enlace en SERP.

Este informe tiene el mismo aspecto que el informe Breadcrumbs, excepto que también puede ver las impresiones que reciben sus páginas con el esquema de preguntas frecuentes.

Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

Los cuadros de búsqueda de enlaces de sitio permiten a los usuarios buscar en su sitio directamente desde SERP. No hay garantía de que Google proporcione esta función SERP para su página, pero debe agregar los datos estructurados para ser elegible para ella.

Google proporciona información sobre cómo implementar cuadros de búsqueda de enlaces de sitio aquí.

Este informe se parece al informe Breadcrumbs. Verá un gráfico de barras con direcciones URL no válidas y válidas, seguido de una lista de problemas y direcciones URL problemáticas, si las hay.

Vídeos

Los administradores web pueden usar datos estructurados para proporcionar a Google más información sobre los videos incrustados en las páginas. El informe de mejora de video es similar al informe del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Mostrará cualquier error que afecte a los datos estructurados de tu video y las impresiones que hayan recibido tus páginas con dicho esquema.

Informe de datos estructurados no analizables

También tendrá un informe de datos estructurados no analizables si tiene errores de datos estructurados.

Los datos estructurados no analizables significan que hay un error en algún lugar de la sintaxis de su código de datos estructurados. Estos errores pueden ser difíciles de detectar a simple vista, pero afortunadamente, el informe de Google proporciona pistas sobre qué buscar.

El informe de datos estructurados no analizables resaltará:

• Documento JSON no válido
• Tipo de valor incorrecto
• Falta una coma, un corchete de cierre u otro objeto necesario
• Número invalido
• Secuencia de escape vacía en cadena
• Mala secuencia de escape en cadena
• Carácter Unicode no válido
• Propiedad única duplicada
• Referencia a elemento inexistente

Haga clic en un problema en el informe para ver las URL afectadas y si se ha validado la corrección.

Si la corrección no ha sido validada, verifique los datos estructurados en las URL problemáticas en busca de errores y luego haga clic en 'Validar corrección' cuando crea que ha abordado todas las instancias del error de datos estructurados.

Tardará unas dos semanas en validar las correcciones. Puede ver si sus actualizaciones solucionaron el problema en el GSC. Una vez que Google haya vuelto a evaluar las URL problemáticas, su Informe de datos no analizables indicará que se validó la solución.

Si su validación falla, significa que no ha solucionado todo el esquema problemático. Vuelva a probar su esquema y vuelva a validarlo después de asegurarse de que se haya abordado cada URL.

Comprobación del esquema con la herramienta de inspección de URL

Puede usar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console para ver el desglose general de los datos estructurados en una página web. Esta herramienta proporciona información valiosa sobre la versión indexada de una página, incluida información sobre datos estructurados, indexación, AMP vinculado y videos.

Simplemente pegue su URL en la barra de búsqueda en la parte superior de Google Search Console. Verificará si su página está indexada, si es compatible con dispositivos móviles y si tiene datos estructurados.

Si desea agregar datos estructurados a una página, ejecútelos a través de la Herramienta de inspección de URL luego para verificar que Google pueda leerlos. La herramienta le dirá qué tipos de datos estructurados ha identificado y si encontró algún error.

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