Posición 0 de Google: qué es y cómo llegar a ella

Desde la aparición del SEO , todos los negocios online tienen entre sus principales objetivos de Marketing Digital para mejorar la posición orgánica en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Hasta hace muy poco, el objetivo final era llegar a aparecer en la posición orgánica 1, pero en los últimos años Google se ha propuesto un nuevo objetivo, apareciendo por encima del resultado 1.

Google se compromete a no llevarnos a otra página cuando ingresamos una consulta en el motor de búsqueda y responde nuestras preguntas directamente en la página de resultados de búsqueda de “posición cero”. Actualmente, la posición 1 significaría obtener una medalla de oro, pero cero es obtener una de platino.

En este artículo hablaremos de la posición 0 de Google; qué es y cómo llegar a él.

¿Cuál es la posición cero de Google?

La posición 0 de Google la ocupan los resultados de búsqueda que aparecen después de los anuncios y previamente a los clásicos enlaces azules, que serían los primeros resultados orgánicos de Google.

El objetivo de Google con estos resultados es dar respuesta a la consulta del usuario directamente en la SERP, sin tener que hacer clic en ninguno de los resultados ni acceder a ningún otro sitio web.

Cabe señalar que los resultados de la posición cero son importantes para el Asistente de Google, el principal compañero de las búsquedas por voz, ya que los usuarios no necesitan hacer clic en ningún resultado para obtener respuestas a sus consultas.

Quién ocupa la posición cero en Google

Principalmente, existen tres tipos de resultados de búsqueda que ocupan la posición cero:

• Fragmentos destacados
• Gráficos de conocimiento
• Cajas de respuesta

Si un sitio web destaca en la primera página de resultados de Google, se puede seleccionar para Posición cero. En la mayoría de los casos, las oportunidades de posición cero en Google provienen de los resultados de búsqueda orgánicos de las primeras cuatro posiciones.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son extractos de texto que aparecen en la posición cero en los resultados de búsqueda y se extraen de sitios web relevantes en respuesta a las consultas de los usuarios. Además del extracto de texto, el fragmento incluye el sitio web del que se extrajo la respuesta, incluida su URL.

Google selecciona el extracto de texto que cree que responde a la consulta del usuario. Los fragmentos destacados generalmente se presentan en tres formas:

• Párrafo
• Lista
• Mesa

KnowledgeCharts

Google Knowledge Graph es una base de datos de hechos y relaciones entre entidades que Google extrae del contenido del sitio web.

Los resultados del Knowledge Graph son piezas de información que responden directamente a consultas específicas de los usuarios. Pretenden ser una enciclopedia del saber universal organizada según criterios temáticos y semánticos, reclasificando la información y contextualizándola.

Cuadros de respuesta

Los cuadros de respuesta de Google son resultado de la posición cero que más preocupa a las marcas.

Hay casillas de respuesta de todo tipo : para letras de canciones, definiciones, reservas de hotel, horarios de vuelos, calculadoras, conversores de divisas y franjas horarias, etc.

La fuente del contenido de estos widgets es:

• Google (horarios de vuelos y calculadoras, entre otros)
• Fuentes de información que Google considera fiables (definiciones, letras de canciones, etc.)
• Múltiples sitios web que usan marcado de datos enriquecidos (listas de trabajos)
  
  

Los inconvenientes de la posición 0 en Google

Los fragmentos destacados, los cuadros de respuesta y los gráficos de Google Knowlege son muy útiles para los usuarios porque brindan información inmediata sobre consultas de todo tipo: búsquedas móviles, búsquedas por voz, búsquedas del Asistente de Google y también por escritorio. Pero al mismo tiempo, muchos sitios web están perdiendo visitas, ¡incluso habiendo logrado posicionarse en la primera página de resultados!

Los negocios online que han invertido esfuerzos en SEO se han visto claramente socavados por los resultados en la posición cero de Google. Aunque sus calificaciones son buenas y sus impresiones en Search Console están aumentando, su tráfico ha disminuido y su CTR disminuye de manera preocupante. A través de su contenido , estos sitios web continúan respondiendo las preguntas de sus usuarios, con la diferencia de que Google ahora los pone a disposición de sus usuarios sin tener que hacer clic en el sitio web.

A medida que Google mejora sus gráficos de conocimiento y desarrolla más widgets para colocarlos en la posición cero, más sitios web verán disminuir el tráfico orgánico que reciben. Pero hay algunos métodos para hacer frente a esta situación.

Cómo llegar a la posición cero de Google

Estos son algunos consejos para hacer uso de estas nuevas funciones de búsqueda:

Aprovecha al máximo tu estrategia de Contenidos

Las casillas de respuesta de Google no reciben todos los clics, reciben los clics de aquellos usuarios que tampoco iban a estar demasiado tiempo en nuestra web.

Si un usuario obtiene una respuesta básica en la posición cero de Google y aún hace clic en un resultado, significa que quiere más información.

Nuestro trabajo como expertos en SEO es determinar cuál es la siguiente información que los usuarios necesitarán y entregársela. Entonces es el momento de invertir los máximos esfuerzos en nuestra estrategia de contenidos y crear contenidos profundos, únicos y de calidad , verás como el usuario no tendrá suficiente con la respuesta básica de la posición cero y clic en tu web.

Optimización de las palabras clave más rentables

Como ya sabemos, el estudio y análisis de palabras clave es fundamental en cualquier estrategia SEO. Use sus herramientas de SEO para investigar palabras clave basadas en características SERP.

Ahrefs, por ejemplo, le permite excluir palabras clave donde el SERP tiene cuadros de respuesta.

Ir al extracto destacado

Para aprovechar la posición cero de Google, la mejor función de búsqueda es el fragmento destacado.

La optimización de fragmentos destacados es como el SEO en la página en una escala más pequeña. Aquí hay algunos consejos:

• Limite los párrafos a aproximadamente 50 palabras
• Incluya sus palabras clave en ellos
• Responde las preguntas de tus usuarios
• Usa preguntas en tus encabezados (headers)
• Conoce las preguntas más frecuentes de los usuarios y respóndelas

Olvídese de las tablas de conocimiento y cuadros de respuesta de Google

Los fragmentos destacados son una fuente muy poderosa de tráfico del sitio web con un gran enlace de atribución, pero, por otro lado, las fuentes de Knowledge Graph y los resultados del cuadro de respuesta no obtienen una buena atribución.

Google obtiene los datos para sus cuadros de conocimiento y cuadros de respuesta de múltiples fuentes y, a menudo, no dice la fuente ni indica ninguna URL.