Guía de SEO: la actualización de Google Panda
Publicado: 2021-05-24
La actualización de Google Panda es quizás el cambio más conocido en los algoritmos de búsqueda hasta la fecha. La mayoría de los profesionales de SEO reconocen esto como un cambio sísmico en la forma en que hacen su trabajo. Casi de la noche a la mañana, las técnicas probadas se volvieron inútiles y surgieron nuevas prioridades.
Pero en un nivel básico, ¿qué cambió realmente?
Panda fue uno de los primeros cambios importantes hacia privilegiar el contenido que los usuarios realmente encuentran útil. De la misma manera, marcó el final de muchos métodos de SEO ahora obsoletos, como el relleno de palabras clave y el volumen de su sitio con contenido de bajo esfuerzo.
Por supuesto, muchos especialistas en marketing aún no han recibido el memorándum. De hecho, innumerables marcas aún confían en estos atajos percibidos, a pesar de que Panda los renunció a la historia.
Hoy veremos qué significó esto en la práctica y cómo la actualización de Google Panda cambió el panorama de SEO para siempre.
Pero primero, comencemos con lo básico.
¿Qué es la actualización de Google Panda?
Nombrada en honor al ingeniero de Google que encabezó el proyecto, la actualización de Panda fue la introducción de un algoritmo de aprendizaje automático, cuyo objetivo era clasificar el contenido en función de los factores que más importan a los usuarios.
Esencialmente, esto significaba establecer vínculos entre los elementos del diseño web y el contenido, y las formas en que los usuarios juzgan la calidad de un sitio. En otras palabras, Google estableció las cosas que indican calidad a los usuarios, los elementos de diseño que las señalan a los usuarios.
Para traducir esto en un algoritmo, se pidió a los usuarios que revisaran una serie de sitios web y que respondieran preguntas de encuestas en cada uno de ellos, entre ellos:
- ¿Confiarías en la información presentada en este artículo?
- ¿Se sentiría cómodo dando la información de su tarjeta de crédito a este sitio?
- ¿Es el sitio una autoridad reconocida en su tema?
En total, los usuarios respondieron a 23 preguntas para medir los factores que comunican valor, confiabilidad, credibilidad y calidad a los usuarios. Por lo tanto, el algoritmo prioriza el diseño y el contenido que se correlaciona con estas percepciones del usuario.
¿Cuándo se introdujo la actualización de Google Panda?
Panda se lanzó por primera vez en febrero de 2011, antes de lanzarse en todo el mundo en agosto del mismo año. Durante el siguiente par de años, el conjunto de datos y los criterios de clasificación exactos se modificaron, pero la lógica básica siguió siendo la misma.
A diferencia de la mayoría de las actualizaciones de algoritmos de Google, Panda no se incorporó al algoritmo central hasta 2016. Sin embargo, en los diez años transcurridos desde su lanzamiento inicial, Panda se ha vuelto fundamental para el arte del SEO.
¿Qué afecta a Google Panda?
Como se señaló, la actualización de Panda tenía el objetivo de priorizar las cosas que realmente importan a los usuarios. En realidad, esto significó que muchos sitios de alto perfil vieron caer su tráfico web a casi cero.
Para entender por qué, es importante considerar lo que pasó por SEO antes de Panda.
Estos son algunos de los problemas principales que Panda actualizó.
Contenido delgado
El contenido delgado es cualquier página que carece de información útil. Esto podría ser igualmente una página en su sitio que solo tiene un puñado de oraciones, o una página más larga que simplemente abarrota palabras clave, sin llegar al punto del tema en cuestión.
En el caso del contenido breve, a menudo se afirma que Google simplemente ignorará las páginas que se encuentren por debajo de cierto umbral. Si bien ciertamente hay algo de verdad en esto, es un área un poco turbia.
La realidad es que Google no está buscando explícitamente un determinado número de palabras, pero alcanzar un cierto umbral aumentará enormemente sus posibilidades de clasificación, al menos en la medida en que un artículo más largo pueda proporcionar más valor a los usuarios.
En otras palabras, debe tratar de incluir tanto contenido como sea necesario para responder completamente a las consultas de los usuarios.
Granjas de contenido
Es difícil creer que las granjas de contenido alguna vez fueron una parte estándar del panorama SEO. En estos días, las granjas de contenido todavía existen, pero son utilizadas principalmente por empresas con pequeños presupuestos de SEO que no saben nada mejor.
¿Qué es exactamente una granja de contenido?
Básicamente, una granja de contenido es un intermediario en línea, que conecta a las empresas con escritores independientes sin experiencia que no pueden encontrar trabajo por sí mismos. Por lo general, la tarifa actual es de alrededor de $ 10-15 USD por 1,000 palabras.
Si cree que esto suena como un buen negocio, piénselo de nuevo. Por lo general, la única forma de producir contenido a este precio es a través de lo que se conoce como rotación de contenido. En otras palabras, plagiar contenido existente y cambiar algunas palabras.
Experiencia de usuario
Además del contenido, algunos de los principales cambios introducidos por la actualización de Google Panda se relacionan con las métricas de UX para SEO. Incluso hoy en día, algunos de los factores de clasificación más importantes incluyen cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio y cuántas páginas visitan por sesión.
Los cambios más concretos introducidos por Panda se relacionan con la forma en que usa los anuncios gráficos.
Específicamente, su relación de anuncio a contenido se convirtió en un factor de clasificación. En pocas palabras, si bombardea a los usuarios con anuncios, sin proporcionar suficiente contenido valioso, es poco probable que su sitio se clasifique.
Autoridad y Credibilidad
Finalmente, la actualización de Panda introdujo autoridad en las decisiones de clasificación de Google. Este principio ha evolucionado un poco en los años intermedios, pero la idea básica es la misma.
En igualdad de condiciones, el contenido de una fuente creíble superará a las voces menos conocidas.
Lo complicado es cuantificar la credibilidad y la autoridad. Por ejemplo, si tiene una pequeña empresa y compite por el tráfico orgánico con una marca familiar como la BBC, ¿significa que no tiene ninguna posibilidad?
Si y no. La dura verdad es que a menudo enfrentará una batalla cuesta arriba si quiere superar a las marcas establecidas. Aún así, esto no significa que no puedas trabajar para mejorar tu autoridad a los ojos de Google.
Sólo tienes que saber cómo. Veremos esto con más detalle un poco más adelante.
Cómo clasificar en Google Panda
Hasta ahora, hemos hablado principalmente de lo que ya no funciona como resultado de la actualización de Panda. La ventaja de esto es que un número impactante de marcas todavía utilizan técnicas de SEO obsoletas que Panda debería haber marcado el final.
En otras palabras, debido a que sus competidores aún apuestan por el caballo equivocado, las oportunidades para utilizar estrategias de SEO actualizadas son numerosas.
En particular, estas son las cosas que debe hacer para aumentar sus cifras de tráfico orgánico de la manera correcta.
Proporcione valor en su contenido
El marketing de contenidos se trata de dar a los usuarios lo que quieren. El modelo comercial de Google gira en torno a mantener a las personas usando su plataforma. Por lo tanto, el contenido que mejor resuelva el problema de un usuario será el que mejor posicione.
La clave para aprovechar esto es comprender la intención de búsqueda. Es decir, lo que un usuario está tratando de lograr cuando realiza una búsqueda. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- De navegación: cuando los usuarios quieren ir a un determinado sitio web,
- Transacciones: cuando el usuario intenta realizar una compra,
- Investigación comercial: cuando el usuario busca información antes de realizar una compra,
- Informativo: donde el usuario tiene un problema, pero no necesariamente está buscando un producto para resolverlo.
Cuando encuentra una palabra clave que le gustaría orientar, la clave es decidir qué tipo de intención de búsqueda tiene y crear el contenido más útil que pueda tener para ayudar al usuario a lograr sus objetivos.
Mejorando su Autoridad de Dominio
Impulsar la autoridad de su dominio es uno de los pilares de cualquier estrategia moderna de SEO. En teoría, esto es relativamente simple. Lo principal que contribuye a la autoridad de su dominio es la cantidad de otros sitios que enlazan con su contenido.
Cuantos más sitios con un buen enlace de autoridad de dominio a su sitio web, más crecerá su DA.
Sin embargo, en la práctica, esto es bastante complicado. El problema es que muchos sitios buscan backlinks de un número relativamente pequeño de sitios de calidad. Esto significa que puede ser difícil destacar entre la multitud cuando se buscan backlinks de calidad.
Estas son las estrategias clave que puede utilizar para aumentar la autoridad de su dominio:
- Publicación de invitados en sitios externos e inserción de vínculos de retroceso en el contenido que proporciona,
- Intercambio de backlinks con otros sitios,
- Envío de su sitio a directorios autorizados y sitios de listas de empresas,
- Creando sitios de alta calidad y esperando que los backlinks lleguen orgánicamente.
El legado de la actualización Panda
No sería una exageración decir que la actualización de Google Panda cambió fundamentalmente el SEO. De hecho, muchos de los principios básicos del SEO actual se derivan de los cambios introducidos por Panda.
Donde antes el contenido de mayor rendimiento era la página que más mencionaba una palabra clave dada, hoy en día el contenido que ofrece el mayor valor eclipsa a la competencia.
Por un lado, esto ha aumentado la carga de trabajo de los profesionales de SEO y de marketing de contenidos. Por otro lado, ha mejorado considerablemente a Google a la hora de proporcionar a los usuarios los mejores resultados para satisfacer sus necesidades.