Actualización de contenido útil de Google: ¡Todo lo que necesita saber!
Publicado: 2022-08-29Actualizado el 26 de agosto de 2002:
Google ha compartido un formulario de comentarios con el que puede compartir las URL de los sitios web que cree que no deberían haberse visto afectados por la actualización en curso. Este formulario fue compartido por John Mueller de Google en el foro de ayuda para webmasters.
Junto con el lanzamiento, Mueller escribió: “Recientemente lanzamos una actualización de clasificación de búsqueda llamada actualización de contenido útil de agosto de 2022. Esto es parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda”. Agregó: “Si tiene algún comentario sobre esta actualización, puede comentar en este hilo. Si desea enviarnos comentarios específicos sobre su sitio, puede usar el formulario de comentarios para esta actualización. Usamos sus comentarios para ayudar a nuestros ingenieros a encontrar formas de mejorar nuestros sistemas en general. ¡Tus comentarios son valiosos y ayudan a mejorar la Búsqueda para todos!”
Actualizado el 25 de agosto de 2022 :
¡El despliegue ha comenzado! Google publicó en su documentación de actualizaciones de clasificación que la Actualización de contenido útil comenzó a implementarse el 25/8/22 y tardará aproximadamente dos semanas en implementarse por completo.
Actualizado el 18 de agosto de 2022 :
Google, el 18 de agosto de 2022, compartió un prelanzamiento sobre una 'Actualización de contenido útil' destinada a mejorar la experiencia del usuario al empujar contenido dirigido a 'motores de búsqueda' y no a 'personas reales'.
La actualización de contenido útil de Google es un cambio en todo el sitio. Se dirige a sitios web con una alta proporción de contenido insatisfactorio o inútil, donde el contenido se escribe primero para los motores de búsqueda. En otras palabras, si ha escrito ese contenido para clasificar en Google sin centrarse en la experiencia del usuario, esta actualización podría perjudicar su clasificación y tráfico. La redacción de contenido de alta calidad se ha vuelto más importante que nunca.
A diferencia de la actualización principal de mayo de 2022 , esta vez, el gigante de los motores de búsqueda ha proporcionado una lista de preguntas sobre el contenido que los propietarios de sitios pueden hacerse. Lea las preguntas que hemos compartido en esta publicación y pregúntese, de manera objetiva, si su contenido está sincronizado con esta actualización.
Es importante tener en cuenta que si se vio afectado por esta actualización, la recuperación puede demorar varios meses si hace todo correctamente y realiza cambios en su contenido con el tiempo.
Según Google, la nueva actualización de contenido útil apunta específicamente a "contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificarse bien en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a las personas". Esta actualización tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar "contenido de alta calidad".
Lo último en la actualización de contenido útil
Es casi seguro que ningún contenido indexado sea tan efectivo como eliminarlo. Sin embargo, es probable que los sitios con problemas tengan más de unas pocas páginas sin índice. También debe haber evidencia de páginas buenas y útiles en el sitio, y esto podría ser en forma de contenido útil que se vincule a las páginas.
La limpieza de su contenido es importante, pero es posible que no lo ayude a desempeñarse mejor durante la implementación inicial. La actualización de contenido útil incluye un clasificador que debe recopilar datos y tomar decisiones. Lo más probable es que los datos recopilados por el clasificador para el lanzamiento inicial ya se hayan compilado para ayudar a Google a mantener la actualización estable.
El tráfico de descubrimiento parece no verse afectado al menos durante el período inicial. Esto puede cambiar rápidamente durante las últimas fases a medida que empecemos a notar más cambios.
Se evalúa todo el contenido de sus páginas, incluido el contenido generado/enviado por el usuario. Es posible que los propietarios de los sitios tengan que volver a evaluar dónde permiten que aparezca el contenido generado por el usuario y considerar eliminar el existente.
Como la actualización acaba de comenzar a implementarse, parece que nos espera un viaje salvaje. Podría experimentar cambios importantes en el tráfico en los próximos días.
Según la publicación del blog de Google, la actualización tendrá un impacto en los sitios relacionados con la educación en línea, las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología. Sin embargo, Danny Sullivan afirmó que no está dirigido a ningún grupo demográfico específico. Es solo que las pruebas previas al lanzamiento han revelado que gran parte del contenido afectado por la actualización proviene de estas categorías.
¿Cuándo se lanzó la actualización de contenido útil de Google?
El 25 de agosto de 2022, Google lanzó la actualización de contenido útil . Esta actualización del algoritmo de clasificación tardará aproximadamente dos semanas en implementarse por completo para las búsquedas en inglés a nivel mundial, con planes de expandirse a otros idiomas en el futuro.
Puede mantenerse actualizado sobre el lanzamiento y la implementación visitando la página de actualizaciones de clasificación de Google, que incluye la información más reciente sobre las actualizaciones de clasificación de la Búsqueda de Google que son relevantes para los propietarios de sitios web.
¿Qué es exactamente la actualización de contenido útil de Google?
La actualización de contenido útil de Google es una actualización del algoritmo de clasificación que tiene como objetivo recompensar el contenido que brinda una experiencia de usuario satisfactoria al tiempo que reduce la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para el contenido escrito para clasificar en los motores de búsqueda para atraer clics.
Esta no es una actualización principal de Google, una acción manual o una acción de spam, sino una nueva señal que Google usará para evaluar y clasificar el contenido del sitio web. También es un algoritmo ponderado para todo el sitio.
Esto significa que si el algoritmo de aprendizaje automático determina que una gran cantidad de contenido en un sitio web no es útil, puede marcarse con un clasificador, lo que afecta la visibilidad general del sitio en los SERP. Los sitios con una alta proporción de contenido inútil pueden experimentar un efecto más fuerte que los sitios con una alta proporción de contenido útil.
La recuperación de los sitios afectados podría llevar meses dado que necesitarían actualizar su contenido existente. Para recuperar la visibilidad del motor de búsqueda, elimine el contenido inútil y demuestre al algoritmo de clasificación que su sitio web se adhiere a las mejores prácticas para publicar contenido centrado en las personas. Considéralo un período de prueba.
Google no querría que los creadores de contenido publiquen contenido dañino tan pronto como se complete la recuperación, así que primero asegúrese de que el contenido que está publicando sea fácil de usar. Google desea recompensar el contenido mejor y más útil escrito para humanos y ayudar a los usuarios.
Información breve sobre la actualización de contenido útil de Google
Los detalles clave que tenemos actualmente sobre la Actualización de contenido útil en curso se enumeran a continuación en la forma más precisa. Google también ha compartido una guía del creador sobre la actualización.
Nombre | Actualización de contenido útil de Google |
Fecha de lanzamiento | 25 de agosto de 2022 |
Desenrollar | La actualización tardará unas dos semanas en implementarse por completo. |
Objetivos | Mira el contenido que se creó para clasificarse bien en la búsqueda en lugar de ayudar a los humanos. |
Impacto | La actualización actualmente solo afecta a la Búsqueda de Google. Todavía no ha afectado a Google Discover ni a otras superficies de Google. Pero Google puede expandir esto a Discover y más a medida que avanza la actualización. |
Multa | Google no ha mencionado sanciones, pero la actualización parece aplicar sanciones a los sitios web con contenido deficiente que no es fácil de usar. |
Alcance | Todo el sitio se verá afectado por esta actualización, ya que es una actualización en todo el sitio |
Escribe | Contradiciendo la opinión popular, esta no es una actualización central |
Idioma | Actualmente, la actualización solo evalúa el idioma inglés. Sin embargo, es probable que su enfoque se amplíe a otros idiomas en las próximas semanas. |
Recuperación | Si su sitio web se vio afectado por esto, entonces deberá mirar su contenido y ver si puede hacerlo mejor con los consejos de Google a continuación. |
se actualiza | Google actualiza los puntajes constantemente aquí, pero hay un período de tiempo de espera y un período de validación, y puede llevar varios meses recuperarse de esta actualización. |
¿Es este Panda 5.0?
Es muy probable que esta actualización, como la actualización de Panda en 2012, tenga un gran impacto, efectos devastadores en una serie de sitios web y probablemente también perjudique su publicidad de pago por clic. El último ajuste del algoritmo parece ser extremadamente similar a la actualización de Google Panda si está vagamente familiarizado con él debido a su énfasis en el contenido de baja calidad.
Sin embargo, según Google, esta actualización es una adición a Panda, que ha sido parte del algoritmo central durante mucho tiempo. Panda todavía está activo, sin embargo, esta actualización es nueva y puede tener una sensación similar a la versión inicial de Panda, aunque es distinta.
Creemos que esta actualización tendrá la misma estatura que una actualización de Panda o Penguin cuando la recordemos en los próximos años porque hizo que los SEO reevaluaran algunas de sus tácticas de SEO. Esta actualización podría tener un efecto devastador para algunas agencias que se centran en el valor a corto plazo en lugar de crear contenido informativo que sea relevante durante años.
Lo que debe entender sobre esta señal
- Si Google aplica esta señal a su sitio, es probable que todo el sitio sufra en términos de clasificación.
- Algunos sitios lo sentirán con más fuerza que otros, ya que la actualización tiene un efecto ponderado.
- Se aplica a sitios web que contienen “una cantidad desproporcionada de contenido inútil”.
- El modelo que aplica esta señal a los sitios se ejecuta continuamente, "lo que le permite monitorear tanto los sitios recién lanzados como los existentes".
- No es una acción manual porque el proceso está automatizado. Está automatizado mediante el uso de un modelo de aprendizaje automático, lo que significa que está en constante aprendizaje y cambio.
- Después de ser golpeados, los sitios pueden recuperarse. La eliminación de "contenido inútil" es fundamental. Si realiza cambios en su sitio después de que se haya aplicado la señal, la recuperación tardará varios meses en sentirse.
- Por el momento, solo afecta a las búsquedas en inglés.
¿Por qué Google está lanzando esta actualización del algoritmo de clasificación?
El contenido escrito con el fin de clasificarse en los motores de búsqueda, también conocido como primer contenido de los motores de búsqueda, se ha vuelto cada vez más popular en las redes sociales y otras áreas. En resumen, los buscadores se están sintiendo insatisfechos con el aterrizaje en páginas web que no los ayudan pero que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda porque fueron diseñadas para ocupar un lugar destacado.
Este algoritmo tiene como objetivo degradar esos tipos de sitios web mientras eleva los sitios web más útiles y diseñados por humanos por encima de los motores de búsqueda.
Según Google, esto es parte de un "esfuerzo continuo para reducir el contenido de baja calidad y facilitar la búsqueda de contenido en la Búsqueda que se sienta auténtico y útil". Esto prioriza el contenido escrito para motores de búsqueda sobre el contenido escrito para humanos.
Si observa algún cambio en la clasificación o la visibilidad en la búsqueda de Google durante los próximos días, especialmente si son significativos, lo más probable es que pueda atribuirlo a esta actualización. Lea las recomendaciones de Google, realice los cambios necesarios y espere una recuperación en los próximos meses.
Consejos de Google sobre el manejo de la actualización
Para ayudar, Google ha publicado estos consejos sobre cómo navegar por los próximos cambios. Google también aconseja a los creadores de contenido, vendedores y editores que sigan sus pautas para crear sitios y contenido de alta calidad para las personas.
Cómo proteger su sitio web de los efectos de la actualización de contenido útil
Por supuesto, la actualización de contenido útil será una actualización para todo el sitio, pero eso no significa que sea tan mala como una acción manual. Sus caídas en la clasificación se pueden revertir si sigue un conjunto de acciones. Aquí hay una lista de verificación para ayudarlo si recibe la actualización de contenido útil.
Volver a la “base”
Cualquier estrategia de marketing debe comenzar con un examen exhaustivo del público objetivo. Siempre será así. En nuestro flujo de trabajo, investigar a tus personas es una tarea común.
Si verificamos dos veces nuestra personalidad de comprador, la actualización de contenido útil será útil.
Entonces, si aún no lo ha hecho, revise su mapa de empatía y vea si su contenido realmente satisface las necesidades de su persona en este momento.
Evite confiar demasiado en la IA
Generar contenido con IA es una práctica completamente nueva para publicar una gran cantidad de piezas en un corto período de tiempo. Sin embargo, debe reconsiderar si una IA puede escribir contenido por usted. La edición humana es fundamental para marcar la diferencia si son realmente útiles para optimizar su contenido.
Al crear contenido, intente utilizar otras herramientas, como datos reales, competidores o escucha social. También puedes utilizar herramientas como Answer The Public o las funciones SERP, que muestran las preguntas y necesidades más frecuentes sobre cualquier tema.
Incluya el valor que solo usted puede proporcionar
Como dije anteriormente, Google prioriza el contenido que claramente está escrito de primera mano y transmite el amplio conocimiento del creador.
No solo Google. Esto también es importante para sus lectores. Las personas que visitan su sitio web o blog quieren saber lo que usted (o su marca) tiene que decir sobre un tema en particular.
Hay demasiada información sobre el mismo tema disponible en línea. ¿Cómo se distinguirá su sitio web de la competencia?
Incluya ejemplos del mundo real, casos, datos, estudios, sus pensamientos y experiencia. Dejaré tres ejemplos de contenidos producidos por Rock Content que se adhirieron a esta premisa:
No distribuyas contenido genérico de forma masiva
Concéntrese en producir un mejor contenido que satisfaga a su lector y al mismo tiempo proporcione respuestas e ideas importantes. Esto lleva tiempo y requiere planificación.
Antes de buscar las posiciones de palabras clave que desea lograr en las SERP, considere cómo puede agregar valor a este tema. Sin duda, esto lo ayudará a resistir la tentación de crear un gran volumen de contenido genérico, no planificado y de baja calidad.
Google nos dice: “Ignórame; satisfacer a los usuarios”.
Recordemos que cada vez que escribimos un post, otro humano lo está leyendo. La actualización de contenido útil tiene como objetivo recordarnos nuestro objetivo principal: ayudar a nuestra audiencia a través de nuestro contenido.
Escribe para una audiencia específica
Su sitio web no puede ser un aprendiz de todos los oficios, y Google está tratando de enfatizar esto aún más con la Actualización de contenido útil.
Un sitio web que publica contenido sobre tecnología, salud, CBD, finanzas y otros temas existe principalmente para generar tráfico a través de cualquier medio posible. Si este no es el caso, dichos sitios web tienen la intención de monetizar mediante la publicación de publicaciones de invitados, a lo que Google se opone firmemente.
La nueva actualización pondrá fin al dominio de dichos sitios web en los principales resultados de búsqueda. Por cierto, no creo que los sitios web de noticias genuinos se vean afectados, pero los sitios que continúan dependiendo del contenido agregado y reutilizado pueden tener dificultades para aparecer en la parte superior de Google.
Se recomienda encarecidamente no escribir sobre un tema únicamente con el fin de generar tráfico desde los motores de búsqueda.
Si tiene un amplio conocimiento al respecto y cree que el contenido web existente carece de la información valiosa que puede proporcionar, continúe y publique.
¿Cómo recuperarse de un golpe de actualización de contenido útil?
No está solo si alguna vez se ha encontrado tambaleándose por los efectos secundarios de una actualización del algoritmo de Google. Las actualizaciones del algoritmo de Google frecuentemente traen cambios radicales y sin una guía clara sobre cómo lidiar con ellos. Sin embargo, la actualización de contenido útil incluye mucho material sobre cómo recuperarse del golpe.
Cuando alguien escribe para clasificar, el único objetivo es robar tráfico de otro sitio web sin agregar valor. Google apunta a sitios web que siguen esta estrategia sin agregar ningún valor contextual. Esto es lo que Google quiere decir cuando dice: "¿El contenido está diseñado principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda en lugar de a los humanos?"
Mientras escribe para humanos, su contenido aborda los temores, dudas y preguntas del lector, y están satisfechos con su decisión de hacer clic en su resultado cuando abandonan el sitio. Cuando los usuarios se encuentran con dicho contenido, abandonan el sitio con la impresión de que deben buscar la misma información nuevamente.
Esto es algo que Google no quiere que ninguno de sus usuarios experimente, y con la actualización de contenido útil, la satisfacción del usuario será un factor de clasificación importante. Si su sitio web también se ve afectado por la actualización y está buscando recuperarse de ella, aquí le mostramos cómo hacerlo:
Esto es en lo que probablemente nos centraremos cuando ayudemos a los sitios en sus esfuerzos por recuperarse de esta actualización.
- Determinar qué contenido se crea principalmente para clasificar. Luego diseñaremos una estrategia para no indexar, eliminar o mejorar este contenido.
- Asegúrese de que su sitio demuestre experiencia de primera mano sobre su tema y encuentre formas de lograr que otros en su industria reconozcan su experiencia y conocimiento sobre sus temas.
- Renovación de contenido y mejora de EAT en función de las preguntas. Google sugiere en su publicación de blog lo que los propietarios de sitios deben saber sobre las actualizaciones principales, así como sus guías para escribir reseñas de productos y contenido de afiliados. Esto podría incluir:
- Demostrar mejor el conocimiento de primera mano
- Hacer más para establecerse como un experto a los ojos de los demás
- Encontrar formas de hacer que el contenido sea lo más valioso posible para los buscadores
- Concentrarse en comprender lo que el buscador quiere hacer y encontrar, y luego entregar contenido que satisfaga esa necesidad.
- Definir el propósito o el enfoque de cada página (y asegurarse de que este enfoque sea, ante todo, para ayudar a las consultas realizadas por los usuarios)
- Para inspirarte, compara qué tipo de contenido clasifica Google de la competencia.
Dado que la actualización aún se está implementando, es posible que modifiquemos nuestros consejos a medida que obtengamos más información sobre los tipos de sitios afectados y surjan nuevos casos de recuperación. Se requerirán cambios drásticos para que la mayoría de los sitios afectados negativamente se recuperen, ya que tendrán que reemplazar la mayor parte de su contenido.
Además de estas medidas, también debe trabajar en las preguntas de calidad y utilidad del contenido compartidas por Google. Estas son las preguntas que Google ha mencionado en su comunicado .
Preguntas sobre contenido y calidad
- ¿El contenido proporciona información, informes, investigaciones o análisis originales?
- ¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
- ¿El contenido proporciona un análisis perspicaz o información interesante que va más allá de lo obvio?
- Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, proporciona un valor y una originalidad adicionales sustanciales?
- ¿El título o el título de la página proporciona un resumen descriptivo y útil del contenido?
- ¿El titular y/o el título de la página evitan ser exagerados o impactantes por naturaleza?
- ¿Es este el tipo de página que le gustaría marcar, compartir con un amigo o recomendar?
- ¿Esperaría ver este contenido en una revista impresa, una enciclopedia o un libro o referenciado por ellos?
Preguntas de experiencia
- ¿El contenido presenta información de una manera que hace que desee confiar en él, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a una página de autor o Acerca de un sitio? ¿página?
- Si investigaste el sitio que produce el contenido, ¿te quedaría con la impresión de que es de confianza o ampliamente reconocido como una autoridad en su tema?
- ¿Este contenido está escrito por un experto o entusiasta que puede demostrar que conoce bien el tema?
- ¿El contenido tiene errores de hecho fácilmente verificables?
- ¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para cuestiones relacionadas con tu dinero o tu vida?
Preguntas de presentación y producción.
- ¿El contenido tiene problemas de ortografía o de estilo?
- ¿Se produjo bien el contenido, o parece descuidado o producido apresuradamente?
- ¿El contenido es producido en masa por una gran cantidad de creadores o subcontratado a ellos, o se distribuye a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o atención?
- ¿El contenido tiene una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
- ¿El contenido se muestra bien en los dispositivos móviles cuando se ve en ellos?
Preguntas comparativas
- ¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
- ¿Parece que el contenido está sirviendo a los intereses genuinos de los visitantes del sitio o parece existir únicamente por alguien que intenta adivinar qué podría posicionarse bien en los motores de búsqueda?
Si desea obtener más información sobre estas preguntas o desea calificar su sitio con HCU (Actualización de contenido útil), aquí hay una hoja de cálculo compilada por Aleyda Solis
Una vez que haya entendido estas preguntas, le quedará claro que solo hay dos caminos a seguir desde aquí:
- Actualiza tu contenido
- poda de contenido
La poda de contenido implica actualizar o eliminar contenido que ralentiza un sitio web y evita que funcione de manera óptima. Mejoras su salud general al eliminar ese peso muerto.
Es similar a podar un árbol en el sentido de que, al eliminar las ramas y hojas muertas, mejora la salud general del árbol y se asegura de que toda su energía se dirija hacia las partes que desea que crezcan. De esta manera, puede mantener el buen contenido y eliminar cualquier material dañino que pueda estar perjudicando su clasificación SERP.
Este es un buen ejemplo de cómo hacer una poda de contenido.
De esta manera, puede eliminar todo el contenido dañino o indigno de su sitio web para dar lugar a un buen contenido centrado en humanos que es preferido por los motores de búsqueda modernos.
Además, lee
- Actualización principal de Google de mayo de 2022: ¡todo lo que necesita saber!
- Actualización EAT de Google: ¡Cómo afecta a su industria (y qué hacer al respecto)!
- Google, Bing, Yahoo: ¿cuál es la diferencia entre ellos?
¿Qué es el Contenido Humano Primero?
Con las nuevas pautas, Google prioriza el contenido escrito por personas para personas sobre el contenido publicado únicamente para motores de búsqueda. El objetivo del contenido humano primero es responder preguntas y satisfacer a su lector.
La actualización de contenido útil también evita piezas no originales que simplemente resumen lo que otros creadores han dicho sin agregar valor o algo nuevo.
Algunos profesionales de SEO pueden estar familiarizados con esta estrategia: el creador de contenido elige una palabra clave para la que desea obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Luego, “mezclan” el contenido de los primeros tres sitios clasificados en un texto no original como una especie de reescritura, diseñado solo para captar la atención del algoritmo de Google, a menudo sin valor agregado para el lector.
Para proporcionar un buen contenido a los buscadores, Google quiere evitar esta estrategia. Según Google, el contenido útil es solo una señal en su arsenal de factores de clasificación, y algunas páginas dentro de un sitio aún pueden clasificarse más alto si funcionan bien en todos los demás aspectos.
Google nos ha estado diciendo durante años que debemos crear contenido para satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios, no de los bots. Además, se prestará mucha atención a los productores de contenido y su experiencia.
Por ejemplo, si una persona escribe sobre medicamentos pero no tiene huella digital de trabajar con ninguna compañía farmacéutica o de crear contenido similar o relacionado, será difícil clasificar el artículo en Google.
¿Cómo crear contenido humano primero?
Entonces, ¿qué hace que el contenido esté verdaderamente centrado en el ser humano? Además de adherirse a un proceso centrado en el ser humano, el éxito de dicho contenido se puede recopilar de tres maneras. Estos son más como principios rectores que una lista de verificación.
Contenido del formulario en torno a las consultas de los usuarios
Las consultas y tareas de los usuarios se priorizan en el contenido centrado en el ser humano porque son las razones principales por las que alguien usará cualquier plataforma. Las personas se preocupan por sí mismas, no por su empresa, ya sea un sitio web, una aplicación o un portal web interno. Puedes centrarte más en las personas si priorizas el contenido que responde a sus preguntas o les ayuda con sus tareas.
Puede comenzar haciendo y respondiendo consultas similares a las que se enumeran a continuación:
- ¿Que hace tu compañía?
- ¿Su empresa está cerca de mi casa?
- ¿Cuáles son tus horas de trabajo?
- ¿Que hay en el menu?
- ¿Cómo puedes ayudarme?
- Las tareas del usuario incluyen lo siguiente:
- La dirección postal de mi banco debe actualizarse.
- Necesito hacer una cita.
- Necesito hacer un nuevo perfil para uno de mis empleados.
- Necesito enviar a alguien un documento para firma electrónica.
Diseñar y crear contenido 'relevante' para el usuario
Aparte de las preguntas y tareas, todo el contenido debe crearse con la pregunta en mente: "¿Cómo podemos hacer que esto sea relevante para nuestro usuario?" Muchas empresas disfrutan hablar sobre la historia, los premios y las certificaciones de su empresa, entre otras cosas. Si alguien está buscando un nuevo aparato electrónico, probablemente no le importen las certificaciones de la industria de las que nunca ha oído hablar.
Si debe incluir contenido en su sitio web que no responda directamente a una pregunta o ayude a un usuario a realizar una tarea, encuentre una manera de hacerlo más centrado en el usuario. No se limite a informar al usuario que tiene una certificación. Explique por qué les debe importar y cómo les beneficiará.
El contenido relevante debe ser:
- En una voz y tono que el usuario agradecerá
- En un formato que el usuario reconocerá y comprenderá
Contenido inclusivo y accesible
Los humanos no somos todos iguales. Las personas, por mucho que las amemos, nunca representarán a todas las personas que ven tu contenido. Algunas personas no podrán escuchar el audio de tus videos. Es posible que otras personas no puedan ver la pantalla y necesiten la ayuda de lectores de pantalla. Existe una amplia gama de capacidades humanas disponibles, y todas ellas son igualmente maravillosas.
Para estar verdaderamente centrado en el ser humano, su contenido debe ser accesible para todos los humanos. En otras palabras, independientemente de sus capacidades físicas o cognitivas, deberían poder acceder y comprender la información de alguna manera. El contenido centrado en el ser humano es inclusivo y acogedor en su máxima expresión.
Para que su contenido sea más accesible, considere lo siguiente:
- Para las imágenes, utilice texto alternativo.
- Para videos, use subtítulos y transcripciones.
- Use títulos y subtítulos para priorizar la información importante.
- Evite el uso de jerga, acrónimos y oraciones largas.
- Haz que tu escritura sea descriptiva y específica.
Para que su contenido sea más inclusivo, intente lo siguiente:
- Cuando sea posible, evite usar lenguaje de género.
- ¿Un formulario pregunta por género o raza? Explique por qué e incluya opciones para cancelaciones.
- Evite frases y modismos que sean difíciles de traducir si su audiencia habla inglés como segundo idioma.
Envolviendolo
La actualización de contenido útil tiene como objetivo recompensar el contenido en las SERP que proporciona una experiencia de usuario satisfactoria al tiempo que reduce la visibilidad del contenido escrito únicamente con el fin de clasificarse en los motores de búsqueda para atraer clics. Google quiere mostrar contenido más útil para sus usuarios, y las pruebas han revelado que el contenido que prioriza a las personas, en lugar de priorizar el motor de búsqueda, es el más satisfactorio para sus usuarios. Continuaremos actualizando esta publicación a medida que los efectos del lanzamiento se vuelvan más claros. Si su sitio web se ve afectado por esta actualización, podemos ayudarlo a recuperarse. Haga clic aquí para reservar una consulta gratuita de recuperación de multas de Google con nosotros.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la actualización de contenido útil (HCU) de Google?
La actualización de contenido útil de Google tiene como objetivo alentar a los creadores de contenido a esforzarse más en producir contenido de alta calidad que tenga como objetivo responder a las consultas de los usuarios en lugar de centrarse solo en ser compatible con los motores de búsqueda. La actualización se compara con actualizaciones de algoritmos anteriores, como Panda y Penguin, lo que hizo que los expertos en SEO reconsideraran sus estrategias.
¿Cuándo fue la última actualización importante de Google?
Google implementó una 'actualización central amplia' en mayo de 2022. Fue la última actualización importante antes de que el gigante de las búsquedas lanzara la Actualización de contenido útil en agosto de 2022.
¿Con qué frecuencia publica Google sus actualizaciones?
Google publica actualizaciones de algoritmos varias veces al año. En 2020, Google realizó 4500 actualizaciones en la Búsqueda de Google. En comparación, en 2019, Google realizó 3200 cambios en la Búsqueda de Google. Se sabe que Google realiza de 5 a 6 actualizaciones básicas amplias cada año. Podríamos ver más actualizaciones durante los últimos meses del año.