Cómo Google Gemini cambiará el futuro del SEO (probablemente)
Publicado: 2023-09-19Google agregará más inteligencia artificial a su motor de búsqueda en los próximos meses. ¿Cómo se ve el futuro? ¿Y son todas malas noticias y una tendencia a la baja en el tráfico de su sitio web?
Veamos lo que sabemos (y podemos predecir) hasta ahora...
Un estudio reciente estima que los cambios de Google en la búsqueda (más sobre los que aparecen a continuación) provocarán una caída promedio en el tráfico orgánico del sitio web de entre el 18,29% y el 64% .
¿Cómo, por qué y qué deberías hacer al respecto? ¡Sigue leyendo!
Primero, ¿qué está pasando?
Como probablemente sepa, Google planea implementar una función de búsqueda generativa impulsada por IA llamada Search Generative Experience (SGE).
Se parece a esto:
Con SGE, Google pretende ir más allá al responder la consulta del buscador directamente en la página de resultados de búsqueda. Es decir, sin necesidad de enviar buscadores a su sitio web en busca de la respuesta.
Sí, hay enlaces a sitios web en los resultados del SGE. Pero si los buscadores ya obtienen la respuesta en la página de búsqueda y pueden hacer preguntas de seguimiento, ¿cuántos de ellos realmente harán clic en sitios web?
Entonces, ¿qué pasa con el tráfico del sitio web?
Este excelente estudio del equipo de Agile SEO predice que la mayoría de los sitios web experimentarán pérdidas bastante significativas en el tráfico orgánico como resultado de este cambio.
Sin embargo, los especialistas en marketing inteligentes deberían poder mitigar parte de esta pérdida de tráfico. Y en algunos casos, SGE puede incluso generar una ganancia de tráfico orgánico.
Pero antes de llegar a eso, comprendamos qué sitios web tendrán más probabilidades de perder tráfico orgánico y qué tipo de tráfico perderán.
Considere el viaje de búsqueda en Google de alguien que busca mudarse de casa por primera vez y busca abogados de traspaso. Su viaje de búsqueda podría verse así:
Anteriormente, la mayoría (si no todas) de estas búsquedas habrían dado lugar a visitas a sitios web. Las plataformas de venta de viviendas, las empresas de mudanzas, los agentes inmobiliarios (y, por supuesto, los abogados) publicarían contenidos sobre estos temas, con el objetivo de captar a los buscadores con la esperanza de que pudieran vender sus productos o capturar las direcciones de correo electrónico de estos futuros clientes potenciales.
Con SGE, Google pretende cubrir parte de este recorrido de búsqueda respondiendo muchas de las preguntas informativas directamente en los resultados de búsqueda e incluso sugiriendo preguntas de seguimiento para evitar que el usuario necesite realizar otra búsqueda:
Algunas de estas visitas al sitio web ya no serán necesarias:
Se pone peor más interesante…
El modelo de IA detrás de la herramienta de búsqueda SGE de Google se llama PaLM 2. Piense en PaLM 2 como el 'motor' y en SGE como el automóvil, de la misma manera que GPT-4 (el modelo/motor de IA) impulsa ChatGPT (la herramienta/automóvil).
Aunque SGE no es perfecto, ni PaLM 2 tampoco, ambos se consideran bastante avanzados y, en general, funcionan bien. Google es muy optimista acerca de SGE y lo ha llamado "el futuro de la búsqueda" ante los inversores.
Pero Google ha estado trabajando en algo mucho más avanzado que PaLM 2, GPT-4 y todos los demás modelos de IA que hemos utilizado hasta ahora: Gemini.
Gemini es un modelo de IA de próxima generación que no solo se entrena en texto, sino que ha sido diseñado desde cero para ser verdaderamente "multimodal", lo que significa que se ha entrenado (y potencialmente genera) contenido en texto, video, audio, e imagen.
El director ejecutivo de la división DeepMind AI de Google afirma que Gemini exhibe capacidades de razonamiento y resolución de problemas mucho mayores que cualquier cosa que hayamos visto antes , incluido GPT-4 (que impulsa ChatGPT).
Si bien es demasiado pronto para saber exactamente qué tan bueno será Gemini o incluso qué tipo de tareas podrá realizar, sí sabemos que su lanzamiento está previsto para el otoño de 2023... es decir, en cualquier momento.
¿Qué significa esto para SGE?
Más importante aún, ¿qué significa para el tráfico de su sitio web?
La IA está con los especialistas en marketing,
nocontra nosotros
Supongamos que Google querrá llevar su herramienta de inteligencia artificial más poderosa (Gemini) a su producto más utilizado (la Búsqueda), a través de SGE (al que, recordemos, llamó 'el futuro de la búsqueda'). Es poco probable que Google haga esto inmediatamente cuando se lance Gemini, pero es muy probable que lo haga eventualmente.
Recuerde que los puntos fuertes de Géminis son el razonamiento y la resolución de problemas . En particular, se ha afirmado que Gemini anticipará mejor lo que quieren los usuarios , incluso antes de que ellos mismos lo sepan.
Si Gemini puede comprender el camino que está tomando el buscador y acortar su fase de investigación proporcionando las respuestas (directamente dentro de los resultados de la búsqueda) a las siguientes preguntas que tenga, nuestro viaje de búsqueda podría verse bastante diferente:
También hay una escuela de pensamiento que dice, si Géminis es tan bueno resolviendo problemas y razonando, ¿por qué no pedirle a Géminis que le recomiende el mejor negocio con el que lidiar? Dejemos eso de lado por ahora, porque proporcionar este tipo de recomendaciones trae consigo todo tipo de conflictos para el modelo con publicidad de Google.
Caídas del tráfico… suena aterrador
Puede ver cómo el recorrido de un buscador potencial de 7 visitas al sitio web antes de la compra se ha reducido a solo 2 , y el resto de la investigación se realiza íntegramente en la página de resultados de búsqueda.
Ay.
Las empresas que han llegado a depender del tráfico orgánico, ya sea para obtener ingresos publicitarios o para convertir clientes potenciales en la fase de investigación, sentirán esta caída una vez que se implemente SGE.
Sin embargo, hay un par de cosas para recordar:
El lado positivo 1: Clasificaciones SGE.
En primer lugar, hay enlaces en los resultados de SGE.
Todavía no sabemos qué tipo de tasas de clics podemos esperar al aparecer en los resultados de SGE. Pero una cosa es segura: aparecer aquí probablemente será una excelente fuente de tráfico. Y será el campo de batalla de la próxima generación de SEO.
El lado positivo 2: la gente seguirá comprando cosas en sitios web
Todavía se está realizando una compra y esa compra aún se realiza a través de Google.
La competencia por las palabras clave más comerciales probablemente aumentará, ya que Google seguirá (probablemente) ofreciendo sitios web (a través de resultados orgánicos y anuncios) aquí.
Por ejemplo:
La publicidad es la gallina de los huevos de oro de Google que pone huevos de oro de 224 mil millones de dólares al año, por lo que puedes apostar tus últimos 224 dólares a que Google no está dispuesto a canibalizar ese tráfico.
Pero para los buscadores por los que los anunciantes están interesados en pujar, ¿tiene sentido siquiera mostrar respuestas de SGE? Después de todo, si los anunciantes otorgan un alto valor a estos clics, ¿no significa eso que tienen una fuerte intención comercial? Los clientes no pueden comprar a través de SGE (todavía…………), por lo que obligarlos a desplazarse más allá de un resultado de SGE para los sitios web que realmente desean, para poder comprar, sería “una mala experiencia de usuario”.
¿Cual es tu plan?
Recomendamos que los profesionales del marketing se preparen para la próxima evolución de la búsqueda (y del SEO) haciendo cuatro cosas:
- Dedique tiempo a conocer y comprender la experiencia generativa de búsqueda. Juega con ello. Vea qué consultas generan una respuesta basada en IA y cuáles van directamente a los resultados del sitio web.
- Optimice sus páginas web para clasificar en los resultados de SGE. Más sobre eso en el futuro ;-)
- Si aún no lo ha hecho, cree y optimice una campaña publicitaria de Google rentable. Esto le brindará un plan de respaldo en caso de que disminuya el tráfico orgánico. Otros harán lo mismo, por lo que se puede esperar que los CPC aumenten. Es mejor optimizar su campaña ahora.
- Aumente su orientación a páginas con intención comercial. Haga lo que pueda para obtener estas clasificaciones, ya que esperamos que menos búsquedas comerciales den como resultado páginas de resultados de búsqueda de SGE que consumen mucho tráfico.
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Exposure Ninja siempre ha estado a la vanguardia de la disrupción y el cambio en SEO. Durante la última década, lo hemos visto todo y hemos obtenido importantes clasificaciones de búsqueda y éxitos en el tráfico orgánico para nuestros clientes. Siempre estamos atentos al suelo y compartimos todo lo que aprendemos en el camino.
A medida que el futuro del SEO se convierta en nuestro presente, compartiremos todo lo que aprendamos sobre la experiencia generativa de búsqueda de Google, Google Gemini y los cambios continuos en la búsqueda.
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