Google lanza una nueva actualización de contenido: esto es lo que necesita saber

Cada nueva actualización del algoritmo de Google está destinada a ayudar a los buscadores a encontrar información útil de manera más rápida, mejor y más confiable.

Lo mismo sucede con la última "actualización de contenido útil", que forma parte del esfuerzo continuo de Google por incorporar más "contenido creado por personas y para personas" a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Esta publicación cubre todo lo que los creadores necesitan saber sobre la útil actualización de contenido; incluyendo lo que otros expertos en SEO piensan.

¿Cuál es la última actualización del algoritmo de Google en 2022?

La actualización del algoritmo de búsqueda de contenido útil de Google mejora las clasificaciones de contenido que satisface y cumple con las expectativas de los usuarios. Premia el contenido auténtico escrito por expertos en la materia. Si bien desaprueba el contenido que parece haber sido creado específicamente para los motores de búsqueda.

La actualización comenzó a implementarse el 25 de agosto de 2022. Según Google, la implementación puede demorar hasta dos semanas en completarse.

Si bien la actualización de contenido útil está destinada a penalizar el contenido creado para los motores de búsqueda, no cancela las mejores prácticas de SEO existentes, como las pautas de Google EAT.

Usados ​​juntos, la actualización de contenido útil y las pautas EAT permiten a los propietarios de sitios web ofrecer contenido centrado en las personas e impulsar sus clasificaciones en los motores de búsqueda.

¿Qué se considera “contenido centrado en las personas”?

El contenido centrado en las personas es el contenido que prioriza las necesidades de la audiencia objetivo. Estas son las características del contenido centrado en las personas:

• Información procedente del conocimiento de primera mano. Su contenido debe contener información basada en su pericia, experiencia y conocimientos personales, no información reempaquetada de otros sitios web.
• De acuerdo con los objetivos de su sitio web. El contenido centrado en las personas se crea en un ángulo que respalda los objetivos principales de su sitio web, sin la influencia de otros líderes de opinión o cualquier otra tendencia.
• Integral y accionable. Después de leer su contenido, los usuarios deben sentirse seguros y listos para lograr sus objetivos.
• Escrito para usuarios. A diferencia de estar escrito para vender productos o servicios, el contenido centrado en las personas debe brindar valor a los lectores sin tener que comprar nada.

El contenido centrado en las personas también debe observar las pautas de Google para las reseñas de productos y las actualizaciones de calidad del contenido central (siempre que correspondan). Por ejemplo, si el contenido es una reseña de un producto, debe ser honesto, imparcial y estar escrito desde el punto de vista de un usuario real.08/core-update

Describa su experiencia de primera mano con el producto en lugar de centrarse en las palabras clave o las funciones que los usuarios pueden leer en el sitio web del producto.

¿Qué dicen los principales consultores sobre la actualización de contenido útil de Google?

Vea lo que los principales consultores de SEO tienen que decir sobre los últimos cambios en el algoritmo de Google:

1. Kristine Schachinger: “Obtenga ayuda inmediatamente fuera de su empresa”

“Cuando se ve afectado por una implementación o un nuevo algoritmo, que es este, obtenga ayuda inmediatamente fuera de su empresa de personas que recuperan sitios web todo el tiempo porque saben que mueve la palanca y puede obtener la respuesta más rápido”.

— Kristine Schachinger, consultora de SEO y marketing digital

Como consultora forense de SEO, Kristine Schachinger realizó innumerables auditorías de SEO. Se especializa en resaltar problemas, desde contenido duplicado hasta penalizaciones debido a nuevos cambios en el algoritmo.

Si su sitio web se ve afectado y su equipo interno de SEO no tiene un especialista en recuperación de penalizaciones, obtenga uno de la economía de conciertos. No espere un año y elimine las conjeturas para recuperar las clasificaciones perdidas lo antes posible.

2. Pedro Dias: “Evitar saltar al análisis antes de que se complete el despliegue”

“Recordatorio rápido: a medida que se implementa la Actualización de contenido útil de Google, evite:- Saltar al análisis antes de que se complete el lanzamiento y sin una tendencia clara;- Sacar conclusiones demasiado pronto y/o en base a sus primeras suposiciones;- Asumir que las observaciones serán las lo mismo para otros sitios.”

— Pedro Dias, consultor SEO y responsable de SEO en Autoviaon

El consultor de SEO Pedro Dias aconseja no actuar demasiado pronto para evitar una reacción exagerada a la útil actualización de contenido.

Evite las reacciones instintivas y espere a que finalice la implementación antes de realizar ajustes en su SEO. Espere a que surja una tendencia clara, analice las páginas que fueron visitadas o recompensadas y planifique su estrategia en consecuencia.

3. Natalie Arney: “La calidad, el uso y la intención son la clave”

“La calidad, el uso y la intención son CLAVE al crear contenido, y Google observará qué tan útiles son las piezas de contenido para los usuarios. Proporcionar valor y utilidad, además de que el contenido sea de buena calidad (con poca automatización) es lo que Google buscará con esta nueva actualización, y es lo que deberías buscar con el contenido de tu sitio”.

— Natalie Arney, consultora independiente de SEO

Con años de experiencia como analista y consultora de SEO, Natalie Arney entiende que sobrevivir a las actualizaciones del algoritmo de búsqueda tiene que ver con la calidad del contenido.

Al igual que con la mayoría de las actualizaciones de algoritmos de Google, se recompensan las piezas de contenido excelentes y útiles, mientras que las páginas formuladas y demasiado optimizadas se reducen. Esta vez, minimizar la automatización y poner las necesidades de la audiencia primero es más importante que nunca.

4. Kevin Indig: “Mira los posibles cambios en la intención del usuario”

“OBSERVE los posibles cambios en la intención del usuario. Muchas actualizaciones de algoritmos básicos conducen a una comprensión mejor/diferente de lo que los usuarios quieren lograr con una búsqueda. Mira quién se clasifica mejor cuando pierdes rangos (y viceversa). Busque patrones en las palabras clave que cambiaron de rango”.

— Kevin Indig, director de SEO en Shopify

El director de SEO de Shopify, Kevin Indig, se hace eco de la importancia de crear contenido para la intención del usuario.

Use la nueva actualización de contenido útil para evaluar si su comprensión de la intención del usuario se alinea con lo que los buscadores realmente quieren. Por ejemplo, si su palabra clave objetivo es "cómo tener éxito en SEO", busque los mejores resultados después del lanzamiento.

La primera página de Google revelará si los usuarios realmente quieren ver listas de productos, tutoriales, recomendaciones de agencias o una combinación de todo.

5. Tom Crewe: “La autoría ya es importante”

“La autoría ya es importante, pero me imagino que esta actualización puede poner aún más énfasis en el contenido escrito por expertos genuinos. Desarrolle su esquema de autor y demuestre por qué usted o sus autores tienen experiencia en un área en particular”.

— Tom Crewe, consultor independiente de SEO

Google indicó que demostrar experiencia de primera mano es clave para prosperar a través de la actualización de contenido útil. Según Tom Crewe, es un recordatorio para establecer la credibilidad de los autores de su contenido.

Independientemente de si tiene un equipo de expertos en la materia o escribe para sí mismo como un líder de opinión, debe demostrárselo tanto a los lectores como a los bots. Cree una página de autor detallada y use el esquema de autor para ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender quién es usted.

Consejos para escribir contenido centrado en las personas

Estos son algunos consejos para escribir contenido centrado en las personas y obtener clasificaciones más altas con la útil actualización de contenido:

• Recuerde abordar la intención del lector. Alinee la creación de contenido con la intención de su público objetivo para maximizar las métricas esenciales de SEO, como el tiempo de permanencia y la participación del usuario. Escriba una pieza promocional, una guía paso a paso, una lista o un artículo general según lo que su público objetivo quiera lograr.
• Mantenga el contenido carnoso pero magro. Google mencionó que apuntar a un recuento de palabras específico es indicativo de "crear contenido para los motores de búsqueda primero". Evite esto enfocándose en escribir información relevante y útil mientras elimina la pelusa.
• Evite el uso de demasiada automatización. No haga de las sugerencias de las herramientas de escritura de IA su brújula guía sobre cómo escribir sus artículos. Ponga a los lectores humanos en la mente y en su enfoque principal. Piensa en su experiencia. Si utiliza herramientas de optimización en la página para la ubicación de palabras clave y la generación de esquemas, utilícelas menos y concéntrese en los objetivos de su público objetivo.
• Escribe para humanos. La útil actualización de contenido es la manera que tiene Google de decirles a los comerciantes y propietarios de sitios web que pongan fin a su enfoque de "primero el SEO" para el desarrollo de contenido. Para obtener clasificaciones más altas, escriba primero para las personas estructurando los esquemas de contenido de manera lógica. Y agregar secciones que pueden ayudar con los objetivos de sus lectores, no porque necesite inyectar más palabras clave.
• Utilice el esquema de autor y otras marcas. Use marcas de esquema para comunicar la autoridad de su empresa o marca personal con los motores de búsqueda. Las marcas de esquema también le permiten clasificar para los fragmentos destacados de Google.
• Escribir contenido completo. Escriba contenido que enseñe a los lectores todo lo que necesitan saber sobre el tema. Mejore el contenido con información faltante o poco clara para que los lectores no tengan que buscar en otra parte.

Actualización de contenido útil de Google: preguntas frecuentes

1. ¿Qué es una actualización del algoritmo de Google?

Una actualización del algoritmo de Google implementa cambios en la forma en que el motor de búsqueda indexa, clasifica y elimina las páginas web. Dado que las actualizaciones de algoritmos se realizan en toda la plataforma, se observan grandes cambios en las clasificaciones de los sitios web semanas o meses después de los lanzamientos.

2. ¿Qué deben saber los webmasters sobre las actualizaciones principales de Google?

Las actualizaciones principales de Google son cambios significativos en el algoritmo de clasificación del motor de búsqueda. Las actualizaciones principales se realizan varias veces al año para garantizar que los usuarios obtengan la mejor experiencia posible.

3. ¿Qué es el principio EAT en SEO?

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Las pautas de EAT ayudan a los evaluadores de calidad de búsqueda de Google a determinar el valor del contenido y la efectividad de la plataforma para clasificar contenido relevante y autorizado.

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