Una descripción general de los informes y métricas de Google Ads
Publicado: 2022-09-01¿Qué son los informes de anuncios de Google?
En resumen, los informes de anuncios de Google son métricas de rendimiento que miden el éxito de sus campañas publicitarias. Los informes pueden decirle cualquier cosa, desde cuántas personas hicieron clic en su anuncio hasta el tipo de persona que hizo clic en él.
Estas métricas le dan una idea de lo que va bien y lo que no va tan bien con su campaña publicitaria. Las métricas también pueden resaltar cualquier problema con sus campañas publicitarias. Por ejemplo, si no está llegando al tipo de persona adecuado, si no logra convertir a las personas a las que está llegando o si simplemente no está llegando a una cantidad suficiente de personas.
Editor de informes de anuncios de Google
Si desea probar algo un poco más experto, puede intentar usar el Editor de informes de Google Ads. El editor de informes le permite crear tablas y gráficos dentro de Google Ads, eliminando la necesidad de descargar datos para analizarlos. Usando una interfaz simple de arrastrar y soltar, el editor le permite segmentar datos para analizar, así como filtrar y ordenar datos. Todo esto contribuye a un análisis más fácil y organizado de sus campañas publicitarias.
Para usar el editor de informes, primero debe iniciar sesión en su cuenta de Google Ads. Después de eso, haga clic en el ícono de informes en la esquina superior derecha de la pantalla, antes de seleccionar los informes. Luego puede hacer clic en el botón más en la esquina superior izquierda de la pantalla y seleccionar cualquier gráfico o tabla de su elección.
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El papel de los informes
Los informes tienen un papel fundamental a la hora de comprender los éxitos y fracasos de tus campañas publicitarias. Le brindan comentarios detallados en forma de datos, que le permiten medir la efectividad de una campaña y realizar ajustes en función de los datos disponibles. Como Google es tan minucioso, hay una amplia gama de datos disponibles.
Otra forma eficaz de utilizar los datos de los informes es utilizar la doble segmentación. Esto significa elegir métricas como la hora del día, el idioma y el tipo de dispositivo utilizado y usarlos juntos. Por ejemplo, los usuarios de dispositivos móviles hacen clic en un anuncio entre la 1 p. m. y las 3 p. m. Mediante la doble segmentación, los datos que obtiene del informe son minuciosamente detallados y, a menudo, pueden ofrecer más en términos de información procesable.
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Tipos de informes
Hay muchos tipos de tipos de informes que se pueden usar en Google Ads. Nos vamos a centrar en los principales tipos de categorías de informes, que son extensiones, análisis y compras. Estas son algunas de las principales características de esas categorías:
Extensiones
Los informes de extensiones proporcionan datos para cualquier extensión basada en llamadas o en feeds que pueda tener en sus campañas publicitarias.
Analítica
Los informes analíticos le brindan una mejor comprensión del rendimiento general de sus anuncios. Esto puede estar relacionado con un anuncio singular, un grupo de anuncios, una campaña completa o palabras clave. Analytics rastrea métricas como la tasa de rebote, el tiempo promedio en el sitio, nuevos visitantes y más. Sin embargo, puede verificar fácilmente estas métricas en las columnas de la plataforma, si no necesita duplicar el segmento.
Compras
Los informes de compras proporcionan estadísticas relacionadas con sus anuncios de Google Shopping. Incluye el informe de partición de productos y el informe de rendimiento de compras.
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Métricas y visuales que debe usar
Aunque la mayoría de las métricas en los informes de Google Ads serán relevantes para alguien, ciertas métricas son más valiosas. Esto se debe a que, independientemente de su campaña publicitaria, todos los necesitarán hasta cierto punto. Aquí hay 5 de las métricas y elementos visuales más importantes en los informes:
Métricas analíticas y visuales
Las métricas y los elementos visuales analíticos son excelentes formas de comprender mejor a quienes ven y hacen clic en sus anuncios. Los análisis pueden brindarle información sobre el tiempo que alguien permanece en su sitio web, así como la tasa de rebote y la cantidad de páginas que visitan. Esto puede ayudarlo a comprender si el visitante puede ser responsable de una compra futura y también puede ayudarlo con la reorientación.
Volumen de la campaña a lo largo del tiempo
Este es un fantástico, debe usar visual. El volumen de la campaña a lo largo del tiempo le permite comparar todas sus campañas entre sí a lo largo del tiempo. Esto le permite eliminar las campañas más débiles y trabajar para mejorar la campaña en sí o las palabras clave.
Porcentaje de impresiones por dispositivo a lo largo del tiempo
Este es un elemento visual muy útil, ya que le permite comparar el éxito de sus campañas en todos los dispositivos. Si su campaña tiene más dificultades en una plataforma que en otras, es probable que deba optimizarse para la plataforma. Recuerde, las descripciones en dispositivos móviles y tabletas son más cortas. Esta puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Gráficos de costos y rendimiento regionalizados
Estas imágenes lo ayudan a obtener una mejor comprensión del rendimiento de sus campañas en diferentes áreas geográficas. Las imágenes son perfectas cuando se usan con impresiones, clics y varias métricas analíticas, como la tasa de rebote.
Fuente: PPCHero.comVolumen de búsqueda de palabras clave a lo largo del tiempo
Esta imagen le permite ver las frases de palabras clave más buscadas que generan clics en sus anuncios durante un período de tiempo determinado. Esto le ayuda a ver las palabras clave con mejor rendimiento, así como las palabras clave que están perdiendo sus fondos.
Cómo leer un informe de anuncios de Google
Leer un Informe de Google Ads puede ser abrumador al principio. Hay una cantidad sustancial de datos para navegar, y es posible que no todos sean relevantes para usted. Aquí hay un breve plan de acción para que encuentre la métrica que desea:
- Tu primer curso de acción siempre debe ser definir lo que quieres saber. Google recopila una cantidad significativa de datos, por lo que, en la mayoría de los casos, el campo estará allí.
- A continuación, debe decidir si desea buscar datos a nivel de campaña, para un solo grupo de anuncios o para una palabra clave. Las campañas se enumeran antes de realizar cualquier acción. Para llegar a los grupos de anuncios, simplemente haga clic en una campaña. Para encontrar una palabra clave, haga clic en el grupo de anuncios.
- Si desea ver los datos de una determinada hora del día para una palabra clave/grupo de anuncios/campaña, seleccione el menú de franjas horarias en el lado izquierdo. Aquí, también puede usar gráficos para visualizar mejor los datos. Los gráficos se pueden habilitar en la parte superior de la página.
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Informes de anuncios de Google: prácticas recomendadas
Al usar los informes de Google Ads, es esencial usar las métricas de la manera correcta. Estas son algunas de las mejores prácticas para ayudarlo a guiarse al usar informes:
Tener un objetivo claro
Cuando utilice informes, siempre debe tener un objetivo claro en mente. Esto podría ser para medir resultados, experimentar con formas de mejorar un anuncio o encontrar una forma más precisa y efectiva de llegar a un determinado perfil demográfico/geográfico objetivo.
Una vez que tenga un objetivo, puede obtener una mejor comprensión de lo que le muestran las métricas, así como qué cambiar para mejorar el éxito de su publicidad.
Utilice el contexto con su análisis
El contexto es importante ya que le dará una perspectiva más amplia sobre el rendimiento de su anuncio. Por ejemplo, si está publicando un anuncio de gafas de sol durante todo el año, generalmente funcionará mejor en verano que en invierno. El contexto lo ayudará a evitar desperdiciar su inversión publicitaria en productos, palabras clave y más inapropiados. También facilitará la detección de palabras clave y anuncios de bajo rendimiento.
También debe evitar hacer juicios rápidos sobre las campañas. Si una campaña es nueva, puede llevar un tiempo comenzar a obtener datos suficientes para emitir un juicio sobre sus éxitos.
Enfoque su análisis donde importa
Utilice filtros para resaltar las métricas más importantes para sus campañas. Esto hará que sea más fácil notar problemas y éxitos. Una mayor segmentación de sus datos también puede facilitar la detección de problemas en todos los niveles de una campaña.
El uso de tablas y gráficos también te ayudará a tener una mejor visión general de tus métricas. La visualización de datos facilita la detección de tendencias, especialmente cuando hay una cantidad sustancial de información a tener en cuenta.
Personaliza tus informes
Al personalizar sus informes, se asegura de que el foco esté exactamente en lo que necesita. Puede guardar sus métricas más importantes para que sean fácilmente accesibles para análisis recurrentes. Además, incluso puede agregar columnas personalizadas para centrarse principalmente en las métricas que sabe que impulsan más el rendimiento de su anuncio.
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Aproveche al máximo los informes predefinidos
Matthew Lally, consultor de marketing de Groth y gerente de comercio electrónico de TheGiftYak.com, quien comparte su pasión por el marketing digital en su canal de YouTube, brinda sus conocimientos secretos sobre cómo usar mejor los informes de Google Ads.
He administrado más de $ 50 millones en publicidad de Google para nuevas empresas de Silicon Valley. En los últimos años, Google ha introducido más soporte para su producto Informe de anuncios de Google. Como profesional, he encontrado el mayor éxito y facilidad de uso con informes predefinidos .
Los informes predefinidos se encuentran en la pestaña Herramientas y configuración dentro de Google Ads. Estos se conocían anteriormente como informes de Dimensiones y son tablas dinámicas de Excel simplificadas de manera efectiva. Hacen que sea muy fácil encontrar datos procesables para realizar optimizaciones para sus campañas.
Como vendedor, su tiempo es valioso. Estos informes predefinidos le permiten extraer rápidamente datos sobre diferentes rangos de fechas y con diferentes parámetros.
Los siguientes informes son los que creo que tienen más valor (¡retorno de su tiempo invertido!).
- Informe de términos de búsqueda
- Informe de tiempo
- Informe de la página de destino
Notas finales
Los informes de anuncios de Google permiten obtener una gran perspectiva de los éxitos y fracasos de una campaña publicitaria. Y aunque comprender qué datos son relevantes para usted puede ser un desafío, es
vale la pena tomarse el tiempo para evaluar.
El uso de las métricas de Google Ad Reports puede ser beneficioso tanto para las campañas existentes como para las futuras. Ya sea que desee medir los resultados, encontrar la mejor manera de cambiar su estrategia o simplemente desea obtener más información sobre cómo atraer a un determinado tipo de audiencia, Google Ad Reports tiene todos los datos que necesita para realizar un cambio positivo en sus campañas publicitarias.
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