Los 4 principales anuncios de anuncios de Google de 2020

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Tabla de contenido

Puesta de sol de posición media

Una vista más clara de tu prominencia en la página.

Nuevo planificador de rendimiento

Impulse hasta un 43 % más de conversiones con optimizaciones de gasto y simulaciones de campaña

Extensiones de formulario para clientes potenciales en anuncios de búsqueda

Recopile la información de contacto de sus prospectos sin pedirles que abandonen el SERP

Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia (R)evolución

La intención detrás de una consulta importa más que la semántica para Google

Puesta de sol de posición media

Una de las métricas de búsqueda originales desapareció porque Google ya no la encontró útil. La posición del anuncio se refería al orden de los resultados de búsqueda pagados, pero no a la ubicación.

La posición promedio no contó toda la historia en términos de dónde se muestran sus anuncios de búsqueda.

No dio ninguna indicación de en qué parte de la página se clasifican sus anuncios. Los datos se basaron únicamente en sus impresiones reales y las métricas carecían de contexto.

Mientras tanto, para preparar a los anunciantes para la eliminación gradual de la función, Google introdujo 4 métricas nuevas.

Las métricas de tasa de impresión indican con qué frecuencia apareció en la primera posición o en la primera posición de las impresiones:

• Tasa de impresión superior de búsqueda: el porcentaje de veces que el anuncio está por encima de la búsqueda natural.
• Tasa de impresiones en la parte superior absoluta de la búsqueda: el porcentaje de veces que el anuncio se encuentra en la parte superior absoluta de la página.

Las métricas de Impression Share indican con qué frecuencia apareció en la página (en cualquier lugar, en la primera posición o en la primera posición) de los tiempos en los que habría sido elegible para mostrar:

• Cuota de impresiones en la parte superior de búsqueda: las impresiones recibidas en la parte superior de la página divididas por el número estimado de impresiones aptas.
• Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de búsqueda: las impresiones recibidas en la parte superior absoluta de la página divididas por el número estimado de impresiones elegibles

fuente: Google

Tener una idea clara de su prominencia en el SERP es esencial para tomar decisiones de licitación informadas.

Esta es la razón por la que un año antes de la caída de la posición promedio, Google introdujo la estrategia de oferta automática para el porcentaje de impresiones objetivo de las campañas de búsqueda. Y ahora es el único posible.

El objetivo de las estrategias automatizadas es llevar su anuncio donde sea que tenga la mejor oportunidad de convertir, en lugar de ser dueño de la parte superior de la SERP.

Cómo configurar la estrategia de puja automática en Google Ads

PASO 1- Seleccione dónde le gustaría enfocar su esfuerzo (en cualquier lugar/arriba/primera posición)

PASO 2: seleccione el % de subastas en las que le gustaría estar allí, nota: mire su columna de porcentaje de impresiones y establezca objetivos realistas

PASO 3: establezca un límite para la oferta que Google puede seleccionar para una sola subasta (obligatorio)

Según algunos, la posición promedio permitió a las pequeñas empresas obtener clics más baratos al apuntar a posiciones de anuncios más bajas. Y eliminar esta métrica es la forma en que Google está engañando a las pequeñas empresas en beneficio de las grandes con grandes presupuestos publicitarios.

En mercados altamente competitivos y saturados, esto puede resultar antieconómico para las pequeñas empresas, ya que Google puede obtener el máximo de ingresos y mostrar sus anuncios menos veces. Con las ofertas basadas en la tasa de impresiones, puede apuntar a una tasa de impresiones del 1 % y pueden cobrarle colocando el 1 % de sus impresiones en la posición 1.

Hoy en día, las ofertas automáticas son asequibles y generalizadas. Para muchos anunciantes, las estrategias manuales de puja por posición simplemente no tienen sentido.

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Nuevo planificador de rendimiento

Google Ads obtuvo una herramienta en forma de Performance Planner. Desde que apareció, ayuda a los anunciantes a planificar los gastos publicitarios. Google dice que, en promedio, Performance Planner puede ayudar a los anunciantes a generar hasta un 43% más de conversiones.

Ahmad Ismail, gerente de productos de Google Ads, explica:

“Por ejemplo, supongamos que tiene un presupuesto mensual de $92,000 en 100 campañas de búsqueda. El planificador recomendará cómo distribuir esos $ 92,000 en esas campañas de búsqueda para maximizar las conversiones y los resultados del proyecto a partir de estos cambios en su pronóstico".

El planificador de rendimiento pronostica diferentes niveles de gasto y CPA. Con la herramienta, los usuarios obtienen una vista a nivel de campaña de sus cuentas. El implemento se enfoca en aumentar el número de conversiones determinando el mejor gasto en campañas.

Los anunciantes ven cuánto están gastando en cada campaña y luego asignan fondos a diferentes campañas. En el nivel de Performance Planner, incluso pueden agregar palabras clave para obtener una simulación de cómo afectarían el rendimiento.

fuente: searchenigneland.com

¿Cuáles son los requisitos para usar Performance Planner?

La cuenta de Google Ads es apta para usar el Planificador de rendimiento si:

• funciona durante al menos 72 horas (3 días completos)
• recibió al menos 3 clics en los últimos 7 días
• recibió al menos 1 conversión en los últimos 7 días
• las campañas de búsqueda usan CPC manual o mejorado, ya sea estrategias de oferta de CPA objetivo.

¿Cómo funciona el Planificador de rendimiento de anuncios de Google?

• El planificador de rendimiento procesa el rendimiento diario actualizado de las consultas de búsqueda. Y luego ejecuta simulaciones de subastas de anuncios. Incluye consideraciones como la relevancia de LP, la actividad de los competidores o el tráfico estacional.

• El Planificador de rendimiento muestra la previsión de las conversiones en función de sus tipos.

• Es posible ingresar manualmente una tasa de conversión y luego ver el pronóstico de la campaña.

Todos deberíamos esperar que este algoritmo avanzado mida su propia precisión a lo largo de los períodos, ya que la herramienta utiliza continuamente el aprendizaje automático.

Cómo aprovechar el Planificador de rendimiento de anuncios de Google

• Vea la simulación de rendimiento mensual y trimestral de sus campañas

• Explore cómo y qué cambios en la configuración de la campaña posiblemente afecten los gastos publicitarios. Ajuste diferentes configuraciones en el planificador y vea cómo cambiará su pronóstico

• Cree un plan de inversión publicitaria para ver las previsiones de anuncios de Google sobre el rendimiento de sus campañas.

• Mejore el rendimiento de sus anuncios con el mismo nivel de gasto. Implemente las sugerencias en sus anuncios de Google.

Lo que es más importante, esta herramienta es un planificador literario y los cambios realizados dentro de ella no se implementan automáticamente. Para realizar modificaciones, debe descargar un archivo y utilizar Google Ads Manager.

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Extensiones de formulario para clientes potenciales en anuncios de búsqueda

¡Fuera, fricción!

Las pantallas pequeñas, los bajos niveles de paciencia y las conexiones lentas hacen que la conversión desde el móvil sea un verdadero desafío. Si observa sus datos por dispositivo, verá diferentes tasas de rendimiento.

Google presentó recientemente la nueva extensión de anuncio de formulario para clientes potenciales para ayudar a los usuarios de dispositivos móviles a realizar conversiones. Permite a los usuarios móviles proporcionar su información de contacto sin salir del SERP. Esto significa que ya no necesitan visitar el sitio móvil para realizar una conversión, una mejora importante en la ruta de conversión.

Los buscadores que iniciaron sesión en sus cuentas de Google llegarán al formulario ya completado. Incluirá sus datos de contacto. Solo un clic separa al usuario de la conversión inmediata.

Las extensiones de formulario para clientes potenciales hacen que sus anuncios de búsqueda sean más grandes y es más probable que se muestren en las primeras posiciones. Como todas las extensiones de anuncios, solo paga cuando un usuario hace clic en su extensión de formulario de clientes potenciales.

fuente: wordstream.com

Cómo configurar su extensión de formulario para clientes potenciales

Visite la pestaña "Anuncios y extensiones" en la barra lateral izquierda de la campaña de búsqueda dentro de Google Ads. A continuación, vaya a la pestaña "Extensiones" en la barra superior.

Seleccione uno de los ocho CTA elegibles y escriba un mensaje corto (30 caracteres). Aparecerán junto a la extensión del formulario de clientes potenciales.

Cree el formulario principal y elija los datos de los buscadores que desea recopilar. En la parte superior, aparecerá el nombre de la empresa (30 caracteres) seguido del título (30 caracteres). Por último, pero no menos importante, el cuerpo del contenido - Descripción (200 caracteres)

Proporcione un enlace a la política de privacidad de su empresa para cumplir con Google

Incluya una imagen de fondo para que aparezca detrás del formulario principal (opcional)

Cree su mensaje de envío de formulario para su extensión de formulario principal. Así es como quieres agradecer a los nuevos clientes potenciales. Debe establecer las expectativas adecuadas para lo que seguirá a continuación. Aquí, también puede incluir CTA opcional.

fuente: wordstream.com

Google ofrece dos opciones para llegar a estos clientes que realizan envíos a través de extensiones de formulario para clientes potenciales. Existe la posibilidad de descargar clientes potenciales como un CSV o configurar una integración de webhook.

Incluso si las extensiones de formulario de clientes potenciales ofrecen una solución revolucionaria, tienen algunas limitaciones.

Los anunciantes deben recordar que la extensión del formulario para clientes potenciales solo se muestra en las campañas de búsqueda y solo se puede aplicar a nivel de campaña.

Tenga en cuenta la restricción de gran importancia. Algunas industrias sensibles no pueden recopilar información personal. El uso de la información recopilada debe cumplir con la política proporcionada por su empresa, los requisitos legales locales y las políticas de recopilación de datos de Google.

A partir de ahora, la función no está disponible para anuncios de escritorio. Al permitir que los usuarios de dispositivos móviles completen el formulario sin navegar por el sitio web móvil, esta extensión de anuncio promete hacer maravillas con las tasas de conversión. Volver a la parte superior de la página o

Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia (R)evolución

Solo piense cómo ha evolucionado la coincidencia de consultas desde las primeras búsquedas de Google hasta el día de hoy. La expansión de variantes cercanas de coincidencia exacta que incluían las mismas variaciones de significado introducidas en 2018 causó mucha confusión entre los anunciantes. Por no hablar del modificador de coincidencia del año pasado (r)evolución.

Las palabras clave modificadoras de concordancia de frase y concordancia amplia ahora están en competencia para mostrar variantes cercanas del mismo significado, como palabras equivalentes y paráfrasis.

Google está ampliando los resultados. Señalan que la intención detrás de una consulta importa más que la semántica. Además, es imposible que Google prediga todas las variantes de cada palabra clave específica.

fuente: wordstream.com

Hasta este anuncio, las únicas variantes cercanas activadas (ambas: una coincidencia de frase o una coincidencia amplia), las palabras clave modificadoras eran plurales y errores ortográficos.

¿Cómo funcionan los modificadores de coincidencia?

Una palabra clave de concordancia de frase equivale a consultas que incluyen la totalidad de la palabra clave en el orden especificado.

La siguiente tabla muestra cómo la palabra clave de concordancia de frase difiere de su versión anterior.

Por otro lado, existe una palabra clave modificadora de concordancia amplia. Coincide con las consultas que incluyen cada término especificado en cualquier orden.

Eche un vistazo a cómo Google está comparando la palabra clave del modificador de concordancia amplia actualizada con la versión anterior de la funcionalidad.

La razón detrás es que son variantes cercanas del mismo significado. Esta regla es aplicable para el modificador de coincidencia de frase.

Los cambios del año pasado en la coincidencia exacta arrojaron una mezcla de resultados. Algunos cosecharon los beneficios que vienen con más impresiones y un mayor volumen de clics, otros tuvieron que asumir los gastos.

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