Cada mes, lo invitamos a inspirarse en una campaña única y oportuna que muestra exactamente cómo usar la plataforma de donaciones Classy al máximo.
Noviembre da inicio a la temporada de donaciones más impactante del año, comenzando con Giving Tuesday.
Obtenga su lista de verificación del martes de donaciones de 3 meses
A medida que continuamos desglosando los factores que hacen que las campañas de recaudación de fondos en particular se destaquen, tiene sentido destacar una de las campañas Giving Tuesday más memorables de 2020.
La campaña de financiación colectiva Giving Tuesday de la Fundación Younique combinó el poder de la narración con una experiencia de donante perfecta, lo que resultó en un aumento del volumen de donaciones de $9,000 en 2019 a $50,000 en 2020 en Classy.
Esta campaña mostró una autenticidad cautivadora y reflejó una sólida asociación entre la Fundación Younique y el equipo de atención al cliente de Classy.
Siga leyendo para descubrir cómo una historia sólida, un entrenamiento personalizado y herramientas de diseño digital avanzadas dieron vida a esta campaña para una de nuestras organizaciones de recaudación de fondos más exitosas en Classy.
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Conoce a la Fundación Younique
Misión: Inspirar esperanza en las mujeres que fueron abusadas sexualmente cuando eran niñas o adolescentes brindando servicios de sanación a través de retiros educativos, grupos de apoyo y recursos en línea.
Causa Sector: Servicios Humanos
Número de empleados: 58
Ubicación: Lehi, Utah
Años en Classy: 3
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El valor de una campaña de narración de martes de donaciones
El martes de donaciones es el momento de atraer seguidores que pueden estar buscando nuevas causas con las que conectarse. Libere la generosidad de los donantes de todo el mundo creando un fuerte vínculo entre su donación y el resultado procesable de esa donación para su causa.
Capte el interés de cualquier persona que visite su página explicando el desafío al que se enfrenta y cómo se requiere una comunidad de donantes leales para erradicarlo. Así como las marcas populares usan anuncios atractivos con historias sólidas para ganar clientes, las organizaciones sin fines de lucro pueden usar un modelo de financiación colectiva para inspirar apoyo de manera similar. Las conexiones emocionales influyen en el comportamiento de los donantes e impulsan la decisión final sobre si hacer o no una donación o influir en sus redes para que hagan lo mismo.
Vea una campaña de narración de historias de Giving Tuesday en acción
Aprende cómo la Fundación Younique convirtió sus habilidades narrativas y el conocimiento que obtuvieron del entrenamiento y los recursos gratuitos de Classy en una inolvidable campaña Giving Tuesday 2020. Nuestro desglose completo le ayudará a hacer lo mismo.
Cómo las herramientas de crowdfunding y el coaching de Classy condujeron a grandes resultados
La Fundación Younique confía en la plataforma de donaciones de Classy para activar nuevos donantes con campañas de recaudación de fondos prácticas y convincentes. Aquí hay una mirada más profunda a este ejemplo de campaña de crowdfunding:
Objetivo de la campaña: ayudar a 170 sobrevivientes de abuso sexual infantil en su viaje de curación a través de The Haven Retreat, un programa que ayuda a curar el trauma infantil con experiencias clínicas, comidas saludables y materiales educativos.
Método: La Fundación Younique avanzó en su estrategia de narración de historias al hacer la transición de una sola página de donaciones Giving Tuesday a una campaña dedicada de financiación colectiva. Completa con un bloque de héroe bellamente diseñado que describía claramente las necesidades de la causa, la campaña movilizó con éxito a los donantes nuevos y existentes para que se involucraran.
El bloque de encabezado mostraba la cantidad de seguidores que se unieron para lograr un impacto, la cantidad de días que quedaban en la campaña y el progreso constante hacia su meta de $35,000. La Fundación Younique colocó estratégicamente esta información al frente y al centro para los donantes, lo que condujo al llamado a la acción, "Dona ahora".
Mostrar la generosidad de sus donantes también ayudó a que la Fundación Younique motivara a más personas a involucrarse. La prueba social es poderosa para una campaña. Es más probable que los simpatizantes donen si otras personas lo hacen, especialmente si está tratando de capturar el último puñado de donaciones para cruzar la meta de su recaudación de fondos.
En letras grandes y en negrita, los donantes aprendieron rápidamente que una de cada cuatro mujeres sufre el trauma del abuso sexual infantil. También se les presentó un video bellamente producido de una sobreviviente y su viaje a través de The Haven Retreat.
La Fundación Younique aprovecha el poder de la narración para:
1. Explique el problema más amplio a los donantes con estadísticas sorprendentes.
2. Presente una historia personal de Martha, sobreviviente de abuso sexual infantil, para tocar las fibras emocionales del corazón y darle un rostro a la causa.
3. Use diferentes estilos de fuente y espaciado para que ciertos elementos de la historia se destaquen, incluso si las personas se desplazan rápidamente.
Herramientas para hacerlo realidad: La Fundación Younique estableció su campaña de crowdfunding en Classy para darle a su causa la atención que se merece.
Las campañas de crowdfunding de Classy sirven como micrositios para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a comenzar la temporada de donaciones de fin de año. Con páginas optimizadas para dispositivos móviles y opciones de pago flexibles, estas campañas permiten a los seguidores elegir cómo participar en una causa. La Fundación Younique incorporó su marca única con solo unos pocos clics con el intuitivo editor de campañas de Classy y llevó esa marca a través de sus recibos de donación.
Su equipo también usó bloques de impacto para vincular cada monto de donación específico con el apoyo tangible que brinda. Los donantes tenían la opción de donar una vez o mensualmente, lo que generó 113 nuevos donantes recurrentes. Varias opciones de pago ayudaron a convertir a más seguidores desde dispositivos móviles, y un muro de actividades en vivo unió la experiencia al mostrar la acción durante todo el día.
Conclusiones para contar su historia a través de una campaña Strong Giving Tuesday
Dígales a los donantes cuán impactantes son sus acciones
Los donantes están motivados por conocer el impacto exacto de su donación y reconsiderarán su donación si no está claro de inmediato. Resalte su objetivo con una barra de progreso para comunicar qué tan lejos tiene que llegar cuando alguien llega a la página.
Cuente su historia de manera concisa a través de imágenes convincentes y bloques de impacto personalizados que vinculan los montos de las donaciones con acciones específicas con las que los donantes se sienten conectados. Los bloques de impacto ayudan a las personas a comprender mejor el trabajo de su organización sin fines de lucro en un formato optimizado para el espectador en línea.
Nos encanta cómo la Fundación Younique hizo esto al darles a los donantes la opción de tomar acciones específicas, como proporcionar comidas saludables a los sobrevivientes. Proporcionar varios caminos como este puede atraer a un chef o una madre a la que le encanta cocinar para su familia. Al mismo tiempo, la opción de ofrecer materiales educativos puede atraer más a alguien que fue docente o siente un vínculo estrecho con esa profesión.
Seleccione los niveles de donación que se ajusten a su organización. Evalúe las tendencias en su base de donantes para identificar montos de donación sugeridos que motiven donaciones más grandes y lo ayuden a recaudar más. Además, considere dividir su lista de correo electrónico general en subcategorías para servir diferentes niveles de donación a diferentes donantes.
2. Muestre y cuente su historia de manera auténtica
La Fundación Younique hizo un trabajo increíble seleccionando la historia que querían contar. Explican su misión y la reducen a un programa específico que piden a los donantes que apoyen.
Luego van un paso más allá al traer la historia de un sobreviviente al frente a través de un video y una imagen cautivadora. Las imágenes introducen a los nuevos seguidores a la causa de la Fundación Younique de una manera significativa y al mismo tiempo recuerdan a los donantes existentes a quiénes están apoyando.
Utilice este enfoque para dar un toque personal y crudo a sus campañas y dejar a los donantes con una impresión que dura mucho después de que hayan donado. Especialmente alrededor de Giving Tuesday, dé a los donantes una pequeña porción de lo que más le importa a su organización en ese momento para ayudarlos a defenderlo orgánicamente en sus redes internas.
3. Proporcionar opciones y múltiples caminos para dar
Haga que la experiencia de donación se sienta como cualquier otra transacción a la que sus donantes estén acostumbrados al ofrecer opciones de pago flexibles como PayPal y Venmo. En lugar de esperar hasta que estén frente a una computadora o tengan una tarjeta de crédito en la mano, permita que los donantes completen las donaciones desde cualquier lugar y en cualquier dispositivo.
Hay mucho menos riesgo de perderse una donación completa cuando el proceso de pago se realiza de forma rápida y sin problemas. Al mismo tiempo, las organizaciones sin fines de lucro también pueden ser creativas sobre las frecuencias de donación que ofrecen a los donantes.
Nuestro Informe de opinión de donantes recurrentes de 2021 encontró que el principal incentivo para donar de forma recurrente era la asequibilidad de dividir las donaciones con el tiempo.
La economía de suscripción allana el camino para que los donantes participen en programas de donaciones recurrentes y los vean como una forma de suscribirse a las causas que les interesan de una manera económica. Ofrezca a los donantes la opción de donar en una cadencia diaria, semanal, quincenal, mensual, trimestral, semestral o anual para proporcionar a cualquier donante la ruta de donación más conveniente.
Obtenga más información sobre las frecuencias de obsequios recurrentes de Classy
4. Muestre aprecio en cada paso
La Fundación Younique se asegura de que los donantes sepan cuánto los valoran en Giving Tuesday. Eso respalda una estrategia a largo plazo para administrarlos durante las donaciones de fin de año y en el nuevo año.
Su equipo agradece a los donantes en la parte superior de la página de donaciones incluso antes de que hayan completado un regalo, reiterando el impacto que están teniendo en la curación de los sobrevivientes de abuso sexual. También usan el muro de actividades de Classy para comentar e interactuar con donaciones individuales como un toque adicional.
Estos momentos son importantes para los donantes y dan como resultado un mayor volumen de donaciones cuando se aplican cuidadosamente.
Continuar aprendiendo con Classy Academy
Classy Academy es tu oportunidad de ampliar tus conocimientos sobre recaudación de fondos en los temas que más te interesan, desde la comodidad de tu hogar u oficina. Estos cursos gratuitos a pedido organizados por el equipo de expertos de Classy simplifican la aplicación de nuevas técnicas y enfoques, como cubrimos en esta publicación, para ayudarlo a tener éxito en cualquier cosa que se proponga.
Ya sea que sea la primera vez que participa en Giving Tuesday o si ha participado durante años, tenemos muchos recursos para satisfacer sus necesidades. Estamos aquí para asegurarnos de que pueda tener el mejor día mundial de donaciones hasta el momento.
Comience su recaudación de fondos de fin de año con fuerza, con algunos de nuestros recursos favoritos para la temporada de donaciones:
- Lista de verificación de martes de donaciones de 3 meses
- Guía inteligente para la recaudación de fondos de fin de año
- Listas de verificación para crowdfunding, P2P y eventos
Conéctese con más donantes este martes de donaciones
Cuente su historia auténtica en el escenario más grande disponible este Giving Tuesday a través de una campaña Classy y tenga un impacto significativo en los desafíos que está trabajando tan duro para resolver.
El próximo mes, asegúrese de consultar otro ejemplo de campaña para mantener su recaudación de fondos fresca e inspirada en nuevas ideas.
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