A medida que se acerca el Giving Tuesday 2022, las organizaciones sin fines de lucro inteligentes se ponen en marcha para prepararse para uno de los días de donaciones más grandes del año.
Las organizaciones deben asegurarse de que sus estrategias se alineen con las últimas tendencias de comportamiento de los donantes y consumidores, especialmente en el panorama social y de recaudación de fondos en evolución actual, para maximizar su participación en esta oportunidad de recaudación de fondos multimillonaria. Giving Tuesday 2021 recaudó aproximadamente $ 2.7 mil millones en los Estados Unidos, un aumento del 9% desde 2020, y se recaudaron más de $ 39 millones solo en la plataforma de donaciones Classy.
Obtenga información completa sobre cuándo se llevará a cabo el Giving Tuesday 2022 y las tendencias importantes para incluir en su planificación para que pueda comenzar la temporada de donaciones con una exitosa campaña de Giving Tuesday.
Leer a continuación: 6 ideas nuevas y creativas para el martes de donaciones
¿Cuándo es el martes de 2022?
Este año, Giving Tuesday caerá el 29 de noviembre de 2022 . Este día mundial de donaciones se lleva a cabo cada año el martes después del Día de Acción de Gracias. Después de las festividades impulsadas por los consumidores del Black Friday y el Cyber Monday, Giving Tuesday alienta a las comunidades a hacer el bien y marca el comienzo de la temporada de donaciones benéficas.
Las organizaciones sin fines de lucro pueden aprovechar esta oportunidad oportuna para aumentar el conocimiento de la marca, atraer nuevos donantes y alentar las donaciones repetidas. De hecho, The State of Modern Philanthropy 2022 descubrió que las organizaciones sin fines de lucro adquieren 10 veces más donantes en Giving Tuesday y ven el doble de la tasa de conversión en comparación con un día promedio del año.
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2022 Giving Tuesday Próximas tendencias
Considere implementar las siguientes ideas de Giving Tuesday para garantizar que su campaña Giving Tuesday 2022 atraiga y cumpla con las expectativas de los donantes de hoy.
1. Lanzar una campaña de donaciones recurrentes
Amplíe el impacto de sus resultados de Giving Tuesday 2022 para que duren mucho más allá de esta temporada de donaciones. Esta podría ser la ocasión perfecta para hacer crecer su programa de donaciones recurrentes, el valor de por vida de sus donantes y un flujo de ingresos sostenible.
Considere lanzar una campaña de donaciones recurrentes de fin de año y comenzar el Giving Tuesday de 2022. Los posibles donantes ya están preparados con un espíritu caritativo en este día de donaciones, así que ofrézcales la oportunidad de fortalecer su impacto con una donación recurrente. Diríjase a los donantes habituales con una pregunta personalizada que destaque cómo sus donaciones anteriores han impulsado su misión.
Otra idea podría ser lanzar su campaña de donaciones recurrentes antes de Giving Tuesday para generar impulso y luego cambiar la marca de su campaña después para hacer una transición sin problemas a su recaudación de fondos de fin de año. Use un lenguaje claro y herramientas visuales para enfatizar la diferencia específica que cada donación hará en su trabajo.
2. Implementar la recaudación de fondos entre pares
Las campañas basadas en el tiempo que involucran a pares recaudan 3,8 veces más en promedio que todos los demás tipos de campañas basadas en el tiempo, según The State of Modern Philanthropy 2022 . Aplique esa información para potenciar los resultados de Giving Tuesday 2022 y aumentar su alcance, especialmente en una comunidad local.
Lance su campaña peer-to-peer antes de noviembre para generar impulso antes de que los niveles se disparen. Equipe a sus recaudadores de fondos con ideas o actividades creativas para recaudar fondos entre pares, como zambullidas polares, desafíos de flexiones, 5K y más, para que sus redes se entusiasmen por apoyarlos.
También querrá proporcionar a sus recaudadores de fondos las herramientas que necesitan para solicitar donaciones, como plantillas de correo electrónico y redes sociales. Dado que el 32% del tráfico móvil a las campañas entre pares proviene de las redes sociales, es fundamental ampliar su estrategia de redes sociales Giving Tuesday con mensajes auténticos que destaquen sus recaudaciones de fondos, celebren el progreso y fomenten la conversación.
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Room to Read lanzó una campaña estelar Giving Tuesday entre pares con bellas imágenes para cautivar y atraer a los visitantes. Obtenga más información sobre su iniciativa y otros ejemplos exitosos de la campaña Giving Tuesday de The Younique Foundation, Shriners Hospital for Children, Kent State University y más.
Leer a continuación: 10 ejemplos exitosos de campañas del martes de donaciones
3. Mejore las experiencias de eventos con la tecnología adecuada
Un evento de Giving Tuesday 2022 es una excelente manera de conectarse con donantes primerizos, así como de crear puntos de contacto significativos con los seguidores existentes. Es importante reconocer que a raíz de la pandemia, las organizaciones sin fines de lucro han aprovechado la tecnología para involucrar a los asistentes a los eventos en niveles completamente nuevos, y estas mejoras basadas en la experiencia se han convertido en una necesidad para cualquier organización que organice un evento en vivo, virtual o híbrido.
Un lugar de eventos en línea como Classy Live puede ayudarlo a darle vida a su evento y garantizar que se destaque entre la multitud. Combine las cualidades de experiencias significativas de eventos virtuales y en persona con herramientas que le permitan:
- Cree salas de reuniones para conversaciones más pequeñas e íntimas
- Organice una subasta silenciosa virtual, genere donaciones directas a través de artículos de "financiar una necesidad" y/o venda artículos o mercadería de precio fijo
- Resalte a los patrocinadores corporativos en la página de su evento y ofrézcales puestos virtuales donde puedan interactuar con los asistentes
- Contenido de transmisión en vivo para atraer seguidores de todo el mundo
- Ofrezca oportunidades de creación de redes de velocidad digital para los asistentes
Obtenga más información sobre lo que buscan los asistentes a eventos de hoy en nuestro Informe de experiencia de recaudación de fondos de eventos de 2022 , que está repleto de información recopilada de una encuesta de más de 1,000 asistentes a eventos de recaudación de fondos en los EE. UU. en febrero de 2022.
Descargar ahora: Informe de la experiencia de recaudación de fondos del evento 2022
4. Ofrezca opciones de pago flexibles
Independientemente del tipo de campaña que lance para Giving Tuesday 2022, debe ofrecer a sus donantes una variedad de opciones de pago modernas, no solo porque los donantes de hoy, al igual que los consumidores, esperan poder pagar como quieran, sino también porque usted Estaría dejando dinero sobre la mesa si no lo hace.
The State of Modern Philanthropy 2022 descubrió que la donación única promedio fue casi 1,5 veces mayor cuando las organizaciones brindaron opciones de pago flexibles a través de Classy Pay, un procesador de pagos que ofrece tarjeta de crédito, ACH, PayPal, Venmo y, más recientemente, criptomoneda.
Las opciones de pago flexibles no son negociables cuando se trata de brindar una excelente experiencia de donación para sus donantes este Giving Tuesday.
5. Aproveche las donaciones en el lugar de trabajo
Giving Tuesday 2022 es un momento ideal para inspirar a los empleados que quieren retribuir e impactar positivamente en sus comunidades. Libere el potencial de las asociaciones corporativas al considerar una campaña entre pares que involucre a diferentes compañías como equipos de recaudación de fondos, cada una compitiendo para recaudar la mayor cantidad. Incluso puede comenzar con un desafío de donación equivalente que no solo alienta a los seguidores existentes, sino que también lanza a los donantes potenciales a la acción.
JoyRX, el cumplimiento de la misión de Children's Cancer Association, logró esto con éxito a través de su desafío virtual 2022 Every Minute Counts. De hecho, la integración de Classy-Kilter les ayudó a llevar esta competencia amistosa y el compromiso de los empleados un paso más allá al habilitar equipos dentro de la empresa: JoyRx organizó un evento para cada empresa participante, y la empresa luego creó equipos internos (por ejemplo, ventas vs. ingeniería versus atención al cliente) para competir y participar durante todo el evento.
Lea más sobre cómo JoyRX involucró exitosamente a los socios corporativos, logrando un crecimiento interanual del 30 % en recaudación de fondos y compromiso, para inspirarse sobre cómo puede hacer lo mismo este Giving Tuesday 2022.
Cómo JoyRX involucró a socios corporativos para lograr un crecimiento del 30 %
Mientras planifica su campaña Giving Tuesday 2022, recuerde dedicar el mismo cuidado y consideración a su estrategia de seguimiento. La forma en que agradezca y reconozca a sus seguidores esta temporada probablemente influirá en su regreso. Celebre a sus seguidores, el éxito que lograron juntos y su impacto en las personas a las que sirve.
Preguntas frecuentes sobre el martes de donaciones
¿Qué es el martes de regalos?
Giving Tuesday es un día mundial de donaciones que cae el martes después del Día de Acción de Gracias. También conocido como un movimiento de generosidad global, Giving Tuesday moviliza a las personas para retribuir y hacer el bien en nombre de sus comunidades y el mundo.
¿Cuándo es el martes de dar?
Giving Tuesday 2022 tendrá lugar el 29 de noviembre de 2022.
¿Por qué mi organización sin fines de lucro debería participar en Giving Tuesday?
Giving Tuesday es una oportunidad increíble para que las organizaciones sin fines de lucro aprovechen los espíritus caritativos de los donantes y comiencen la temporada navideña. Giving Tuesday 2021 recaudó aproximadamente $ 2.7 mil millones solo en los EE. UU., un 9% más que en 2020.
Los donantes potenciales buscan retribuir en el espíritu de la temporada de donaciones, a todas las causas benéficas que van desde la salud pública hasta las artes liberales, y las organizaciones que no participen se perderán esta importante oportunidad de recaudación de fondos. Asóciese con el software de gestión de donantes adecuado para crear una experiencia de donación inolvidable que adquiera donantes de Giving Tuesday y los haga volver.
¿Cuándo debo comenzar a planificar el Giving Tuesday?
Más temprano siempre es mejor. Cuanto antes pueda comenzar a elaborar su plan y abordar su lista de verificación maestra de Giving Tuesday, más tiempo tendrá para crear una campaña hermosa y ejecutar una estrategia bien pensada y completa.
Como mínimo, recomendamos que las organizaciones comiencen a planificar con al menos tres meses de anticipación. Descargue la lista de verificación del martes de donación de 3 meses para asegurarse de llevar la planificación de su campaña a través de la línea de meta con fuerza.
Publicado en Martes de donaciones para recaudar fondos
Cree una experiencia inolvidable de martes de donaciones