Giving Tuesday 2021: sus principales preguntas, respondidas

Giving Tuesday 2021 está a la vuelta de la esquina. Para ayudarlo a capitalizar el comienzo de la mayor temporada de donaciones del año, estamos respondiendo las principales preguntas de las organizaciones sin fines de lucro que se están concentrando en la temporada de donaciones de fin de año. Las organizaciones sin fines de lucro tienen la esperanza de poder volver a involucrar a sus donantes del año pasado con una nueva perspectiva sobre lo que se avecina para el futuro de la recaudación de fondos. Es el momento perfecto para concretar su estrategia y decidir cómo se destacará.

Las organizaciones sin fines de lucro recaudaron más de $ 2.47 mil millones en Giving Tuesday 2020 solo en los EE. UU.

Ya sea que sea un profesional de Giving Tuesday o se esté embarcando en su primera campaña oficial de Giving Tuesday, estas 13 respuestas lo ayudarán a preparar, organizar y ejecutar una estrategia memorable.

Estado actual: of Giving Tuesday 2021 Recaudación de fondos

Este año, las organizaciones sin fines de lucro enfrentan el regreso a la recaudación de fondos en un entorno híbrido con un enfoque continuo en el desarrollo de sólidas experiencias de donación en línea.

La gente espera un proceso de donación moderno y sencillo que imite una página de pago como las de nuestras marcas de comercio electrónico favoritas. Para impulsar la conversión y aumentar los ingresos, los profesionales de recaudación de fondos deberán crear campañas que atraigan a nuevos seguidores y prioricen la experiencia de los donantes.

Una increíble campaña Giving Tuesday 2021:

• Llegue a los donantes desde cualquier dispositivo
• Muéstreles con precisión qué impacto tendrá su regalo.
• Proporcionar cantidades de donación sugeridas
• Ofrezca múltiples opciones de pago que satisfagan las necesidades de cualquier donante, especialmente si están en movimiento

1. ¿Cómo funciona Giving Tuesday para organizaciones sin fines de lucro?

Giving Tuesday caerá el 30 de noviembre de 2021. De manera similar a cómo las marcas de consumo utilizan días festivos como el Black Friday y el Cyber ​​Monday para encender el espíritu de la temporada navideña y aumentar el tráfico peatonal (o de clics), las organizaciones sin fines de lucro pueden aprovechar Giving Tuesday para atraer la conciencia de los donantes. obsequios y lealtad.

Cree una campaña Giving Tuesday única con su software de recaudación de fondos para fomentar la generosidad entre los donantes. Pon tu creatividad a trabajar y decide qué tipo de campaña tiene más sentido para tus objetivos.

SUGERENCIA PROFESIONAL: Las campañas de crowdfunding son una excelente opción para campañas de donaciones directas basadas en historias y con límites de tiempo, como Giving Tuesday. Le permiten comunicar un claro llamado a la acción y mostrar a los seguidores el impacto tangible que crean.

2. ¿Cuándo debería comenzar a planificar el Giving Tuesday?

Para preparar a su organización para el éxito, es fundamental dejar suficiente tiempo para elaborar su modelo de Giving Tuesday. Cuanto antes determine su estrategia, más fácil será crear una hermosa campaña que le dé vida. Después de todo, una narración fuerte puede ayudar a construir conexiones significativas con su audiencia e incluso motivarlos a unirse a su causa.

Sugerimos planificar su campaña Giving Tuesday al menos tres meses antes del gran día. Comience con actividades como:

• Alinearse en una visión de marca
• Creando el diseño de tu campaña
• Identificar el tema y las imágenes que desea utilizar
• Clavando el "por qué" detrás de las metas de recaudación de fondos de este año

3. ¿Cómo se crea una solicitud convincente para el Giving Tuesday?

Una vez que define la narrativa de su campaña, hay algunas maneras de generar conciencia y donaciones de manera efectiva.

Considere crear bloques de impacto en la página de su campaña que muestren a los seguidores exactamente lo que pueden hacer sus donaciones para crear un cambio positivo. Incluya imágenes convincentes de los beneficiarios que apoya su causa y breves descripciones de texto para mostrar la variedad de formas en que esta campaña impulsará su misión. Incluso puede reutilizar estos bloques de impacto en sus apelaciones por correo electrónico y en las redes sociales antes de Giving Tuesday para comunicar el valor significativo de su campaña. Cada punto de contacto con sus donantes los acercará a su historia de Giving Tuesday.

4. ¿Es mejor establecer una meta específica o utilizar una solicitud general para el Giving Tuesday?

Giving Tuesday es su oportunidad de brillar frente a audiencias de donantes con las que normalmente no se involucra. Por ese motivo, es importante establecer un objetivo de campaña específico que se alinee con los objetivos organizacionales más amplios.

Por ejemplo, ¿desea aumentar el conocimiento de su programa de donaciones mensuales entre su base de donantes existente? O tal vez le gustaría concentrarse en involucrar a los donantes primerizos apoyándose en la recaudación de fondos entre pares.

La campaña que elija ejecutar determinará qué tan bien puede apoyar sus iniciativas más importantes, así que defínalo por adelantado con todo su equipo de recaudación de fondos. De esa manera, cada paso que dé se centrará en un objetivo común y sabrá qué medir para determinar el éxito.

5. ¿Por qué los obsequios coincidentes son importantes para el Giving Tuesday?

Se estima que anualmente se donan entre $2 y $3 mil millones a través de programas de donaciones equivalentes. Naturalmente, las organizaciones sin fines de lucro están aprovechando esta oportunidad para aumentar los ingresos en Giving Tuesday.

Las coincidencias de donaciones son más que una coincidencia para los obsequios de los empleados, y no es necesario que sean de una corporación para tener éxito. Las organizaciones sin fines de lucro pueden crear grupos de coincidencia específicos para Giving Tuesday para impulsar el impulso en cualquier punto de su campaña. (Aquí es donde entra en juego la planificación temprana)

Su coincidencia de Giving Tuesday puede provenir de muchas fuentes, que incluyen:

• Una campaña de crowdfunding que organizas en los meses previos a noviembre.
• Un grupo de donantes importantes que quieren tener un gran impacto
• Negocios locales que colaboran para marcar la diferencia

6. ¿Cómo participan los patrocinadores corporativos en Giving Tuesday?

Un patrocinador corporativo puede ayudar a financiar una campaña de igualación, aumentar su exposición o impulsar a los empleados a donar a su causa para el Giving Tuesday. Se trata de encontrar el socio adecuado para el objetivo que te has fijado. El mejor patrocinador corporativo para su organización sin fines de lucro se alineará con su misión y reconocerá su valor único.

7. ¿Cuál es el mejor momento para lanzar su campaña Giving Tuesday?

Si no ha probado un lanzamiento suave antes, Giving Tuesday es un buen momento para comenzar. Recomendamos un lanzamiento suave de su campaña Giving Tuesday aproximadamente dos semanas antes del 30 de noviembre. Implemente los comentarios iniciales de donantes anteriores, donantes recurrentes o miembros de la junta, luego pula su campaña para su lanzamiento oficial una semana antes de Giving Tuesday.

Cuando se trata de la fecha del día de inicio, podemos usar el año pasado como guía. Las donaciones parecieron aumentar por la mañana en 2020, alcanzando específicamente un máximo de 2,5 millones de dólares entre las 9 a. m. y las 11 a. m. para zonas horarias relativas de EE. UU. durante 24 horas.

Enviar las comunicaciones del día y las publicaciones en las redes sociales temprano en la mañana puede ayudarlo a atraer más donantes de manera orgánica.

8. ¿Cómo comercializa su campaña Giving Tuesday?

Giving Tuesday está ganando popularidad año tras año. Reserve una lista de hashtags populares para usar en las redes sociales para el día global de donaciones. Combínelos con los hashtags únicos de su campaña para elevar aún más su organización.

Planifique qué plataformas usará para comercializar su campaña en las semanas previas al Giving Tuesday, la semana y el día de. Para su lanzamiento suave, haga que sus donantes se sientan parte de un círculo interno exclusivo. Para lograr esto, use más canales privados, como el correo electrónico, para contar la narrativa de su campaña y generar entusiasmo.

Cuando llegue el momento de su lanzamiento duro, apóyese en las redes sociales. Las personas tienden a tomar medidas más inmediatas en estas plataformas, así que bríndeles un camino directo para donar.

También puede ser creativo sobre cómo comparte la URL de su campaña Giving Tuesday. Considere nuevos métodos para compartir, como usar un código QR en ubicaciones físicas durante todo noviembre o incluir un enlace deslizable hacia arriba en publicaciones sociales.

9. ¿Cuántos correos electrónicos debes enviar el Giving Tuesday?

Su comunicación con los donantes en Giving Tuesday es imprescindible para atraer tantos regalos como sea posible y también para generar lealtad entre los seguidores y su causa mucho más allá de Giving Tuesday.

Reúna a sus seguidores enviando una serie de correos electrónicos que cuenten una historia cohesiva. Concéntrese en aspectos destacados como donantes notables, patrocinadores corporativos, anuncios de partidos y el impacto de lograr ciertos hitos de donación a lo largo del día.

Recuerde que los donantes pueden verse inundados con otros llamamientos por correo electrónico de Giving Tuesday y extensiones de ventas navideñas en sus bandejas de entrada. Una línea de asunto atractiva puede diferenciarlo

Para llevar las líneas de asunto de su correo electrónico al siguiente nivel, asegúrese de:

• Personaliza tu mensajería
• Enfatice la oportunidad de su pregunta
• Mantenlo en nueve palabras o menos.
• Use mayúsculas y minúsculas para dar un sentido de autoridad

10. ¿Cómo proporciona los recursos de Giving Tuesday a su junta directiva?

El martes de donaciones es un buen momento para alinear a su junta directiva en una visión compartida y ayudarlos a aprovechar sus redes. Piense en lo que querrá proporcionar a cada miembro de la junta cuando planifique sus actividades de Giving Tuesday este año.

Un kit de recursos de Giving Tuesday para su junta sin fines de lucro puede incluir:

• Plantillas de correo electrónico para simplificar el proceso de divulgación
• Gráficos de firma de correo electrónico que se relacionan con su campaña
• Información de contacto de los donantes que deseen comunicarse personalmente

También será útil compartir su estrategia de publicación de LinkedIn con anticipación. Incluya las publicaciones y las fechas en que se publicarán para que los miembros de la junta puedan compartirlas. Cada acción orgánica aumentará la visibilidad en una plataforma donde es más probable que los principales donantes vean sus esfuerzos.

11. ¿Es Giving Tuesday un buen momento para comenzar una campaña de donaciones recurrentes?

Absolutamente. Su campaña Giving Tuesday no necesita centrarse únicamente en donaciones únicas. Puede establecer un objetivo para aumentar la membresía de su programa de donaciones recurrentes en un cierto porcentaje.

Suponga que está pensando en lanzar una campaña de obsequios recurrentes para fin de año. ¿Por qué no comenzar un día en que las personas ya tienen la mentalidad de dar y explorar nuevas formas de generar un impacto? Las donaciones recurrentes mejoran la salud a largo plazo de las organizaciones sin fines de lucro al establecer un flujo de ingresos sostenible.

La economía de suscripción define ampliamente cómo las personas prefieren asignar dinero. Piense en el éxito que puede lograr su organización sin fines de lucro aprovechando los modelos utilizados por marcas como Peloton o Hulu. Este Giving Tuesday, identifique a los donantes habituales y segmente su alcance con mensajes especialmente seleccionados. Anuncie su programa oficial y déles la bienvenida para que se unan a su comunidad de regalos de suscripción. Enfatice el valor único que aportan a su organización y cómo un obsequio recurrente puede amplificar su impacto en sus beneficiarios.

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12. ¿Cuánto suelen recaudar las organizaciones el Giving Tuesday?

En 2020, los ingresos de Giving Tuesday en línea en Classy aumentaron un 95 % año tras año. Todas las organizaciones sin fines de lucro pueden beneficiarse del impacto de unirse en torno a un día que se centre en hacer el bien juntos. Los seguidores que atraiga en Giving Tuesday pueden convertirse en donantes leales que regresan campaña tras campaña y continúan moviendo la aguja para su causa.

13. ¿Cómo puede sobresalir una pequeña organización sin fines de lucro?

Independientemente del tamaño de su organización sin fines de lucro, Giving Tuesday brinda una oportunidad fantástica para estar frente a sus donantes e inspirar la acción. En lugar de lanzar una red amplia para atraer a todos los posibles donantes, cree un mensaje personalizado para grupos específicos de personas que comparten la pasión por su causa. Comience observando su base de donantes actual y determinando sus estrategias de atracción de donantes más efectivas.

Recuerde, la narración auténtica ayuda mucho a los donantes. Cuando cree una campaña que comunique el impacto de su organización, verá el éxito que está buscando.

Cree una experiencia inolvidable para el martes de donaciones de 2021

En Classy, ​​nos esforzamos por ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a desbloquear la generosidad de los seguidores en todas partes. Nuestra misión es ayudarlo a crear una campaña convincente que deleite a los donantes y destaque su causa. Estén atentos a medida que tocamos más temas que las organizaciones sin fines de lucro pueden usar para tener éxito en Giving Tuesday 2021.

Si está interesado en cómo se vería su campaña Giving Tuesday en la plataforma de recaudación de fondos Classy, ​​solicite una demostración para probarla.