¿Qué es el etiquetado automático de GCLID en Google Ads y cómo puede usarlo?

Si utiliza publicidad de pago por clic para impulsar el tráfico y las ventas, debe comprender GCLID y el etiquetado automático. Compartimos qué es exactamente GCLID y cómo puede usarlo.

El 90 % de todas las búsquedas web se realizan en Google, lo que significa que si eres un vendedor pagado, hay una gran oportunidad de ser visto y tener un impacto en PPC.

Ya sea que esté buscando palabras clave de alta intención de búsqueda en la etapa de conocimiento, consideración o decisión, Google Ads es una herramienta vital para atraer a ese usuario a su sitio web.

De hecho, descubrimos que el 54 % de los especialistas en marketing usan regularmente PPC como parte de su estrategia de marketing. Pero solo el 60% de los especialistas en marketing confían en que pueden demostrar su ROI de marketing. Entonces, ¿qué falta?

Bueno, la simple verdad es que es difícil vincular la publicidad paga a una sesión de sitio web anónimo, incluso si se convierte en un cliente potencial.

Por lo tanto, ya sea que sea nuevo en la publicidad de Google o un experto experimentado en PPC, es esencial comprender el GCLID y su impacto en su rendimiento.

En esta guía de GCLID, aprenderá:

• ¿Qué es GCLID y qué hace?
• Por qué debería utilizar el etiquetado automático de GCLID para realizar un seguimiento de las campañas de pago
• GCLID vs UTM: ¿cuál es mejor?
• Cómo agregar el GCLID a sus URL y comprobar que funciona
• Limitaciones del GCLID y cómo obtener más de sus datos

¿Qué es GCLID y qué hace?

GCLID, o Identificador de clics de Google, es un componente esencial al realizar el seguimiento de sus campañas de Google Ads. El GCLID es un parámetro de seguimiento único que utiliza Google Ads para transferir entre su cuenta de Google Ads y su cuenta de Google Analytics.

El GCLID es un pequeño fragmento de código que se genera cada vez que se hace clic en un anuncio y se navega por su página de destino paga. Le permite obtener una mejor comprensión de los análisis a nivel de visitante para sus campañas pagas.

Un ejemplo de URL de GCLID sería:

• www.negocios.com/?gclid-123
• www.negocio.com/parameter=1&glcid=123

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El GCLID, o etiquetado automático, es una función predeterminada de Google Ads que permite a los especialistas en marketing realizar un mejor seguimiento de sus campañas pagas. Cuando la función está activada, Google agrega el parámetro GCLID a su URL cada vez que un usuario hace clic en sus anuncios.

¿Cómo encuentro mi GCLID y habilito el etiquetado automático?

Aquí se explica cómo habilitar GCLID o el etiquetado automático en Google Ads:

El GCLID rastrea una gran cantidad de información, que incluye:

• Fuente de tráfico (por ejemplo: resultado del motor de búsqueda, página del sitio web, etc.)
• Campaña
• grupo de anuncios
• Palabra clave, o palabras clave
• Consulta de busqueda
• Hora del día
• Posicionamiento de palabras clave

Esta información es vital para comprender qué anuncios y palabras clave funcionan y cuáles no.

Por qué debería utilizar GCLID para realizar un seguimiento de las campañas de pago

Cuando invierte su presupuesto en publicidad de pago por clic, debe asegurarse de tener la configuración de informes adecuada para poder medir con precisión el éxito de sus campañas de Google Ads.

Con su presupuesto en juego, quiere estar seguro de que su anuncio llega a la audiencia correcta y los alienta a tomar la acción deseada, ¿verdad?

Google usa el GCLID para sincronizar datos entre sus cuentas de Ads y Analytics. Dado que es una herramienta de conversión, le permite rastrear datos clave sobre los usuarios en su sitio que lo ayudarán a establecer su retorno de la inversión publicitaria.

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Etiquetado UTM vs etiquetado automático

Por supuesto, puede usar parámetros UTM en sus campañas pagas donde agrega manualmente sus etiquetas para rastrear el rendimiento pagado.

Pero hay algunas diferencias clave entre el etiquetado UTM y el etiquetado automático que debe recordar:

• El etiquetado automático es automático, por lo que evita la molestia de agregar parámetros manualmente a sus campañas y reduce la probabilidad de error.
• El etiquetado manual es universal, mientras que GCLID solo se puede usar entre Google Analytics y Google Ads.
• GCLID proporciona datos más completos como:
  – Tipo de concordancia de consulta (cómo se conectó su palabra clave con la consulta de búsqueda)
  – Grupo de anuncios
  – URL final
  – Formato de anuncio
  – Red de distribución de anuncios
  – Dominio de colocación
  – ID de cliente de anuncios de Google

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Cuál decides usar depende de ti. A menudo se sugiere utilizar un enfoque híbrido de los dos, pero recuerde que el etiquetado manual anulará el etiquetado automático.

Cómo agregar GCLID a sus URL

Para asegurarse de que su seguimiento de GCLID esté funcionando, solo necesita habilitar el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads. Aquí se explica cómo verificar que esté configurado correctamente y habilitar el etiquetado automático:

Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google. En el menú de la página de la izquierda, haga clic en Configuración.

Verá automáticamente la configuración de su campaña. Seleccione 'configuración de la cuenta' en el menú de la izquierda.

Haga clic en la sección Etiquetado automático. Para habilitar el etiquetado automático, marque la casilla junto a "Etiquetar la URL en la que las personas hacen clic desde mi anuncio".

Clic en Guardar. Verá que ahora dice que el etiquetado automático está activado.

¿Utiliza conversiones sin conexión, como llamadas telefónicas, correo electrónico o visitas a tiendas? Luego, deberá asegurarse de que también está configurado para el seguimiento de conversiones sin conexión. Aquí le mostramos cómo optimizar su campaña de Google Ads con el seguimiento de conversiones fuera de línea.

Cómo comprobar si funciona el etiquetado automático de Google Ads

Ahora que el etiquetado automático está configurado, esperaría ver las etiquetas GCLID en las URL de sus anuncios pagados, ¿verdad?

Si no ve el parámetro GCLID agregado a sus URL una vez que la página está completamente cargada, es probable que su sitio web no esté manejando el parámetro correctamente. Google tiene algunos pasos simples que debe seguir para verificar si su etiquetado automático está funcionando.

Si su GCLID no se carga previamente en sus anuncios pagos, consulte los consejos de Google sobre cómo solucionar este problema.

Consejo profesional
Deje de luchar con el GCLID y haga que sea más fácil que nunca comprender qué campañas, anuncios y palabras clave funcionan mejor para generar nuevos clientes potenciales y más ingresos. Integre Ruler Analytics a su pila de marketing para una visibilidad completa de lo que funciona y lo que no.

Vea cómo Ruler atribuye los ingresos a su marketing

Las limitaciones del GCLID

No nos malinterpretes. El GCLID es una herramienta increíble para que los especialistas en marketing la utilicen para comprender completamente el impacto de sus anuncios. Sin embargo, existen algunas deficiencias en el uso del GCLID:

vista independiente

Muy bien, está realizando un seguimiento de sus anuncios de Google mediante el GCLID. Pero ahora que? El GCLID solo funciona para el tráfico de Google Ads.

Eso significa que su tráfico social orgánico, su tráfico de búsqueda orgánico e incluso su tráfico de anuncios de Microsoft no se rastrea.

Si bien el GCLID es una excelente manera de comenzar a monitorear el impacto de sus anuncios individuales en sus resultados, es solo el comienzo de una solución para comprender completamente su combinación de marketing.

configurando

Configurar su GCLID es fácil: vimos lo fácil que fue unos párrafos más arriba. Pero el GCLID por sí solo no es suficiente.

En particular, si confía en las conversiones fuera de línea, solo obtendrá una visión limitada del impacto real de sus anuncios.

Primero, debe configurar el seguimiento de conversiones. Si está monitoreando las conversiones fuera de línea, eso es más configuración, así como cargas manuales de datos de forma regular. Finalmente, está la adición de datos de ingresos, lo que puede requerir desarrolladores y, en general, es bastante complicado y enrevesado para hacerlo bien.

Ciclos de venta largos

El GCLID puede ayudarlo a identificar acciones clave en sus anuncios de Google (una vez que haya configurado todo el seguimiento), para ayudarlo a mejorar aún más el rendimiento de su anuncio. Pero, ¿qué pasa con las empresas que tienden a ver un ciclo de ventas mucho más largo?

Google Analytics y Google Ads solo pueden rastrear y monitorear el rendimiento durante un máximo de 90 días. Entonces, si su ciclo de ventas dura más de 3 meses, entonces se están perdiendo por completo más datos.

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Entonces, ¿cuál es la solución?

Usar la atribución de marketing para ir más allá de GCLID y el etiquetado automático

Definitivamente hay una necesidad de GCLID. De hecho, lo usamos para rastrear sus anuncios de Google en nuestra propia herramienta de atribución de marketing. Sin embargo, podemos rastrear y almacenar datos sobre un usuario que se originó a partir de un anuncio pago durante mucho más tiempo que Google Ads. Además, también podemos realizar un seguimiento de sus clientes potenciales de todos los demás canales de marketing y campañas que está utilizando.

Esto es lo que Ruler puede hacer para ayudarlo a rastrear no solo sus anuncios de PPC, sino su comercialización en general:

Seguimiento y registro de llamadas, formularios y chat en vivo:

Nuestra herramienta de atribución de marketing puede rastrear y registrar llamadas telefónicas, envíos de formularios y sesiones de chat en vivo. Esto significa que puede ver exactamente cuántos de cada uno están entrando y también puede reproducir llamadas para comprender la calidad de los clientes potenciales y la entrega del equipo de ventas.

Obtenga más información sobre el seguimiento de llamadas telefónicas aquí

Asigne ingresos a su marketing:

Demostrar el ROI de marketing no es poca cosa. Sin embargo, te lo ponemos fácil. Nuestra solución es fácil de configurar y, una vez que esté configurada, funcionará por sí sola en segundo plano.

Realizará un seguimiento de cada usuario a su sitio web y almacenará sus datos.

Cuando un usuario realiza una conversión, ya sea por teléfono, correo electrónico o chat, Ruler enviará todos los datos almacenados en ese usuario a su CRM. Allí podrá ver el recorrido completo del cliente directamente en su sistema de gestión de relaciones con el cliente.

Luego, cuando su usuario compre, ya sea que tarde un mes o un año, Ruler devolverá todos los datos de ingresos ingresados ​​​​en su CRM a sus herramientas de análisis, para que pueda atribuir ingresos reales a sus campañas de marketing, canales y palabras clave.

La siguiente captura de pantalla destaca los ingresos generados por las conversiones fuera de línea que provienen de un anuncio de Facebook.

️ Así es como Ruler puede atribuir sus ventas a sus aplicaciones de marketing

Los largos ciclos de ventas ya no son un problema:

Ruler Analytics no está restringido por una limitación de 90 días. Esto significa que, si normalmente ve un ciclo de ventas más largo, sus datos no se perderán.

Entonces, si un usuario se convierte en un cliente potencial, pero luego permanece en su CRM durante seis meses para luego convertirse en una venta, Ruler aún puede rastrear sus datos y enviarlos a los sistemas relevantes. Esto le permite realizar un seguimiento de los clientes potenciales en curso y obtener un ROI real en sus campañas de marketing.

Y recuerde, también puede elegir una ventana retrospectiva específica. Por lo tanto, si está ejecutando una campaña, puede ver los cambios en los ingresos y las conversiones solo durante el período de la campaña.

Comience con el GCLID y la atribución

Y ahí lo tiene, una guía completa de GCLID y cómo puede ayudarlo a realizar un mejor seguimiento de sus campañas de PPC.

Pero recuerda, el siguiente paso para optimizar tus campañas pagas es integrar una herramienta de atribución como Ruler Analytics.

Podrá comprender cómo cada parte de su marketing funciona en conjunto para impulsar clientes potenciales por el embudo y generar ingresos. Con él, puede atribuir fácilmente las ventas cerradas a los canales de marketing, campañas, anuncios y palabras clave influyentes.

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