¿Cuál es el futuro del marketing digital?

Durante años, las técnicas de promoción digital se han considerado como la mejor manera de atraer clientes, pero ¿cuál es el futuro del marketing digital?

A diferencia de otras técnicas de promoción, la práctica de la publicidad a través de canales digitales no es estática.

Los nuevos dispositivos y las conexiones a Internet más rápidas cambian constantemente la forma en que se presentan los anuncios. Sin mencionar el hecho de que el comportamiento y las preferencias de los consumidores también cambian constantemente, lo que significa que la industria de la promoción digital debe adaptarse en consecuencia.

Con lo anterior en mente, crear proyecciones para el futuro no siempre es sencillo, especialmente si eres nuevo en este tipo de marketing.

En este artículo repasaremos los elementos y variables que influyen en el crecimiento del marketing online.

También compartiremos 15 tendencias digitales principales que darán forma al futuro de las estrategias de promoción en línea en 2022 y más allá.

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¿Qué elementos influyen en el futuro del marketing digital?

Los canales digitales se encuentran en un estado de flujo constante porque la tecnología que los impulsa siempre avanza.

Sin embargo, la nueva tecnología no es lo único que las pequeñas empresas deben tener en cuenta al crear sus objetivos y estrategias de marketing.

Los dueños de negocios necesitan evaluar múltiples plataformas y desarrollar un plan de marketing moderno diseñado para un determinado grupo demográfico dentro de cada canal.

Además, las pequeñas empresas y las marcas líderes deben comprender cómo estos avances tecnológicos cambian la forma en que se comportan sus audiencias.

La introducción de la realidad virtual, los parlantes inteligentes y las aplicaciones con tecnología de aprendizaje automático han cambiado la forma en que las personas realizan búsquedas en la web.

Esto también se ha traducido en mejores oportunidades para las empresas.

Pero, debe tener una comprensión profunda de estas nuevas tecnologías y cómo puede crear campañas publicitarias que realmente transmitan su propuesta de valor.

15 tendencias que darán forma al futuro del marketing digital

Ahora que tenemos una mejor comprensión de los elementos que dan forma a la industria, repasemos 15 futuras tendencias de marketing digital que darán forma al panorama en los próximos años.

1. Los Gen Zers llegan a la edad adulta

Aunque puede tomar algún tiempo identificar a cada uno, no se puede negar la importancia de categorizar las audiencias por generación.

En 2019, el Pew Research Center declaró 1996 como el año límite para la generación Millennial. Esto significa que todos los miembros de esta generación están bien entrados en la edad adulta, lo que hace que este sea un segmento extremadamente rentable en la mayoría de las industrias.

Sin embargo, los miembros más antiguos de la siguiente generación también están entrando en la edad adulta y estos usuarios tienen hábitos de navegación muy diferentes.

Conocidos como Generación Z, los miembros de este segmento actualmente son responsables del 63% de todas las búsquedas en línea en los EE. UU.

Lo que, a su vez, significa que las empresas deben estar preparadas para mayores volúmenes de tráfico, así como para otros ajustes basados ​​en el comportamiento de estos usuarios.

2. El marketing digital se convertirá en la norma

Como mencionamos anteriormente, muchos consideran que las estrategias de promoción en línea son la forma de marketing más rentable.

Pero, aunque una gran parte de las marcas ya están aprovechando esta técnica, no todas las empresas entienden el valor de los anuncios digitales.

Puede esperar que eso cambie en 2022.

Los consumidores han aumentado el volumen de bienes que compran en línea, transformando Internet en el lugar más obvio para promocionar bienes y productos.

Los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales se han convertido en la mejor manera de llegar a los clientes.

Además, cada vez más usuarios recurren a estos canales para encontrar los mejores proveedores, lo que significa que estas plataformas siguen creciendo.

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3. Crecimiento de SEO y Analytics

Las estrategias de promoción orgánica como el SEO brindan a las empresas una gran ventaja competitiva porque son rentables y pueden atraer grandes volúmenes de usuarios.

Con esto en mente, plataformas como Google ajustan sus algoritmos de resultados de búsqueda constantemente en función de los datos más recientes.

Por lo tanto, puede esperar que el SEO se transforme para brindar mejores resultados a los usuarios.

Esto puede significar una variedad de cosas para los dueños de negocios, pero la principal es que deben monitorear sus métricas y estar atentos a cualquier actualización importante.

No solo esto, sino que las empresas también tienen que invertir en fragmentos destacados y otras técnicas que les ayuden a atraer una atención positiva.

Recuerda que las herramientas de análisis son, en parte, responsables del éxito de las estrategias de SEO.

Por este motivo, también debe buscar mejoras en las plataformas de seguimiento como Google Analytics, es decir, la eliminación gradual de las cookies y la introducción de sistemas de seguimiento sin cookies.

4. Personalización mejorada a través de IA

La personalización lo es todo en la promoción digital, independientemente de si está creando una campaña B2B o B2C.

A pesar de que la personalización automatizada ha avanzado mucho en la última década, esta práctica aún requiere una cantidad significativa de aportes humanos.

Afortunadamente, la inteligencia artificial, o IA, parece cada vez más una forma segura de lograr una personalización de contenido verdaderamente automatizada.

Tenga en cuenta que la personalización del contenido no requiere necesariamente una herramienta de inteligencia artificial que cambie los materiales que se presentan.

En cambio, las herramientas modernas de IA se están diseñando para ayudar a las empresas a identificar el mejor contenido para cada uno de sus segmentos y garantizar que estos usuarios reciban las piezas más relevantes.

5. La implementación de la RA

La IA es extremadamente emocionante, pero no es el único tipo de nueva tecnología que está influyendo en el mundo del marketing.

La realidad aumentada, también conocida como AR, mejora la forma en que las personas ven el mundo real y al mismo tiempo brinda a las empresas la capacidad de conectarse con sus prospectos a un nivel completamente nuevo.

Tenga en cuenta que la implementación de una estrategia AR dependerá de la adopción de dispositivos inteligentes que tengan esta función disponible.

No solo esto, sino que también debe asegurarse de que su contenido visual esté diseñado para este canal y que su contenido esté optimizado para los comandos de voz.

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6. Contenido optimizado para búsquedas por voz (u optimización de búsqueda por voz)

¿Qué significa tener contenido optimizado para voz?

Antes de responder a esa pregunta, debemos comprender cómo las nuevas tecnologías afectan los patrones de búsqueda de los consumidores y cómo esto afecta el contenido escrito.

El contenido de texto tradicional está diseñado para imitar la forma en que los usuarios realizan búsquedas a través de Google y otras plataformas: a través de la escritura.

Sin embargo, los usuarios están utilizando más dispositivos habilitados para voz que nunca (como Google Home o cualquier dispositivo habilitado para el Asistente de Google), lo que ha aumentado la cantidad de búsquedas por voz que se realizan.

Si bien el algoritmo para las búsquedas basadas en voz y texto es bastante similar, las oraciones y frases reales que se usan en ambos canales son completamente diferentes.

Por lo tanto, si desea ser uno de los primeros en atraer a los usuarios que realizan búsquedas por voz, debe adaptar su escritura e incluir frases que se hablan comúnmente, en lugar de escribir.

7. Estrategias omnicanal integradas

Los especialistas en marketing digital han estado discutiendo la importancia de una estrategia de promoción unificada e integrada.

Pero creemos que la necesidad de este elemento será obvia para muchas empresas en 2022, y he aquí por qué.

Además de que los consumidores compran más productos en línea, otra tendencia importante en los últimos 24 meses ha sido la implementación de funciones orientadas a las ventas.

Por ejemplo, la función de anuncios que se pueden comprar de Google no está disponible para más empresas que desean crear campañas publicitarias pagas.

No solo esto, sino que el aumento de la seguridad y la aparición de billeteras digitales han resultado en un mayor número de compras a través de dispositivos móviles, lo que resalta la necesidad de un enfoque omnicanal.

8. Mayor conciencia del consumidor

Existe una gran posibilidad de que necesite una gran audiencia objetivo para ver los resultados de su marketing de contenido, publicidad programática y otras estrategias.

La buena noticia es que hoy en día hay más consumidores en línea que nunca, lo que brinda a las empresas la capacidad de dirigirse a prácticamente cualquier grupo demográfico a través de Internet.

Por mayor conciencia del consumidor, nos referimos al hecho de que Internet se ha convertido en una parte integral de la sociedad.

Cada vez más consumidores entienden que Google y plataformas similares brindan resultados basados ​​en la calidad y la relevancia.

Estos consumidores, a su vez, tienen más probabilidades de confiar en estas plataformas y alimentar otras tendencias emergentes.

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9. Funciones avanzadas de redes sociales

Los canales de redes sociales han estado a la vanguardia de las tendencias emergentes durante años y 2022 no es una excepción.

Las empresas pueden esperar que las plataformas sociales sigan agregando funciones como carretes, perfiles comerciales y la capacidad de integrar carritos de compras.

Es cierto que estas nuevas características también traen una curva de aprendizaje, pero las empresas que se toman el tiempo para aprender a usarlas correctamente tendrán una ligera ventaja sobre la competencia.

10. Mayor atención a los microinfluencers

Los microinfluencers son personalidades en línea que tienen entre 500 y 5000 seguidores.

La idea de trabajar con microinfluencers es que estos profesionales puedan ofrecer contenido personalizado que las empresas o los influencers más importantes no puedan imitar.

Esta estrategia ha sido tan efectiva que seguramente crecerá en 2022, especialmente con este tipo de influenciador emergiendo en todos los campos.

11. Video continúa su adhesión

El video marketing ha sido una de las principales tendencias de marketing digital durante un tiempo y esta tendencia seguramente continuará su ascenso en 2022.

YouTube es ahora oficialmente la plataforma de búsqueda más grande del mundo, lo que significa que las empresas deben invertir recursos en el desarrollo de contenido de video para sus audiencias.

Es importante comprender que el contenido de video que produce debe ser entretenido, pero también debe transmitir sus mensajes de marketing.

Este tipo de promoción funciona muy bien con el marketing de microinfluencers y el marketing de contenido, así que asegúrate de integrar el contenido de video en tu estrategia en todos los frentes.

12. Claridad objetiva por encima de todo

Uno de los mayores y más imprevistos problemas a los que se enfrentan las empresas hoy en día es la falta de claridad en sus estrategias de promoción online.

El compromiso y los clientes potenciales son esenciales, pero si su estrategia no está diseñada para generar ventas y construir su embudo, existe una gran posibilidad de que no logre sus objetivos.

En su lugar, debe crear un plan integral que sea lo suficientemente flexible como para ajustarse en función de los resultados que obtenga.

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13. SIO

Hemos cubierto el SEO avanzado en este artículo, pero también es importante estar atento a su primo lejano, SIO.

SIO significa optimización de intención de búsqueda, lo que básicamente significa que su contenido debe coincidir con lo que buscan los usuarios.

Piénselo de esta manera: si un usuario está buscando contenido informativo, lo último que quiere ver es una oferta de un producto.

En su lugar, debe dividir su embudo en diferentes segmentos, determinar cuáles requieren qué tipo de contenido y luego desarrollar materiales que muevan a los usuarios por las diferentes etapas.

14. La importancia de las pruebas A/B

La prueba A/B es el proceso de lanzar dos o más variables del mismo contenido, dividir el tráfico y determinar qué variables brindan los mejores resultados.

También conocida como prueba dividida, esta práctica es un estándar en las estrategias de anuncios pagados.

Ahora, las empresas tienen acceso a herramientas de marketing digital que les permiten realizar este tipo de pruebas a todas las escalas. Esperamos ver un aumento en esta táctica porque es una de las mejores formas de garantizar que todos los canales de marketing estén optimizados para las conversiones.

15. La necesidad de una pila de marketing sólida (y el conocimiento para usarla)

Los recursos como el contenido de video y las estrategias de realidad aumentada representan una gran inversión en la pila de marketing de una empresa.

Esta es la razón por la cual tener un gran paquete de recursos para tus canales de marketing es fundamental para el éxito de tus campañas actuales y futuras.

Hay docenas y docenas de alternativas, por lo que debe estudiar el panorama del marketing digital y asegurarse de elegir las mejores herramientas.

Alternativamente, también puede trabajar con un equipo de especialistas en marketing digital que tenga experiencia en el desarrollo de estrategias de marketing para un público objetivo similar al suyo.

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Cómo preparar su estrategia de promoción en línea para el futuro

Desde la búsqueda por voz hasta la realidad aumentada, hay muchas variables diferentes que darán forma al panorama del marketing digital en los próximos años.

Por lo tanto, debe asegurarse de que su estrategia de marketing web se construya teniendo en cuenta estos elementos.

Es posible desarrollar una estrategia de búsqueda por voz y otros planes de marketing internamente, pero esto puede ejercer una gran presión sobre su equipo.

Como alternativa, siempre puede trabajar con una agencia web que se centre en ayudar a los empresarios a hacer crecer sus empresas.

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