7 consejos de optimización de feeds para campañas de Bing Shopping

A la luz de estos números prometedores, que esperamos que crezcan en 2017 a medida que Bing se prepara para luchar contra Google, cada vez es más claro para los anunciantes que Bing Ads Network debe convertirse en una parte importante de su combinación de marketing.

En la publicación de hoy nos vamos a centrar en cómo puede maximizar los datos de sus productos para mejorar sus campañas de compras de Bing: 7 consejos de optimización de feeds para que pueda mejorar sus campañas de compras de Bing.

1. Optimizar título

Los vendedores inteligentes y los minoristas electrónicos saben que optimizar el título mejorará sus resultados de búsqueda. Puede trabajar en la optimización directamente en su feed original, pero es posible que esta no sea la solución óptima, ya que varios canales tienen diferentes requisitos para la estructura y la duración del título.

Nuestro consejo no es crear ciegamente una regla de título que se aplique a todos los productos, sino crear una estructura para cada vertical o categoría de acuerdo con la tabla a continuación y luego aplicarla a esa categoría con reglas de alimentación.

2. Agregar etiquetas personalizadas

Agregar etiquetas personalizadas le permite separar sus productos de manera inteligente. Con Bing Campaigns, como con Google, tienes 5 etiquetas personalizadas que puedes aplicar a los productos.

Si tiene varios rangos de precios, puede agruparlos bajo una etiqueta personalizada, mientras agrupa sus artículos en oferta, promociones, artículos de temporada, etc. en las otras etiquetas personalizadas.

Una etiqueta personalizada similar al ejemplo a continuación, donde agrupamos productos con un cierto margen, le permitirá establecer ofertas más altas para productos de alto margen y, por lo tanto, optimizar el costo de venta.

3. Agregar categoría de Bing en menos de 30 segundos

Algunos canales han descubierto que, en lugar de reforzar su propia taxonomía, es mejor aprovechar la taxonomía de Google para categorizar los elementos. Además de eso, facilita que los minoristas prueben nuevos canales, sin poner demasiado trabajo por adelantado.

Es obligatorio categorizar sus artículos correctamente para aumentar su visibilidad. Si su propio feed ya está asignado a las categorías de Google, simplemente conecte su campo de entrada g:google_product_category al feed de salida opcional product_category.

Sin embargo, si ya mapeó todas sus subcategorías de Google en su feed de Google, puede ahorrarse mucho tiempo utilizando la función "Copiar de" en DataFeedWatch para copiarlo en su feed de Bing.

4. Agregar tipo de producto

Siempre es una buena idea incluir sus propias categorías de tiendas en el feed, es decir, sus propios tipos de productos. Pero supongamos que su feed de entrada no contiene un campo para el tipo de producto. ¿Cómo haces para crear esto?

Bueno, eso es muy simple. Agregue el campo opcional product_type en su campo de salida y cree una regla agregando un valor estático, luego continúe y 'extraiga' sus tipos de productos de sus otros campos en su feed.

En la mayoría de los casos, verá que los detalles correctos se pueden encontrar en su descripción. En el siguiente ejemplo, verá que creamos un tipo de producto "Botas" al especificar una regla establecida.

Haga esto para todos sus tipos de productos y se asignarán al campo de salida que acaba de crear.

5. Imágenes de calidad

Siempre quieres incluir tus mejores imágenes para que tus anuncios se vean bien. Bing tiene pautas estrictas en cuanto al tamaño de las imágenes, que dependen de su relación de aspecto:

Las imágenes con un fondo blanco y una resolución alta tenderán a funcionar mejor y la resolución de la imagen cargada nunca debe ser inferior a 220x220.

En las "Extensiones de imagen" de Bing, puede incluir hasta 6 imágenes, lo cual es muy útil cuando desea promocionar sus anuncios de una manera poderosa.

Seamos realistas, los humanos son criaturas visuales, así que cuantas más opciones nos des, más veremos.

La otra ventaja de su extensión de imagen es que puede incluir direcciones URL únicas para cada una de sus imágenes, lo que le permite personalizar a dónde apunta a los clientes potenciales.

6. Incluir precio de venta

Dado que su precio ya estará asignado a los campos obligatorios de Bing, puede optimizar su feed aún más al incluir su precio de venta. Cree un campo opcional para sale_price y especifique un valor estático para crear una regla.

Nota importante: en los EE. UU., excluya los impuestos del precio y en el Reino Unido debe incluir cualquier impuesto al valor agregado (IVA) en el precio.

Recuerde que si está incluyendo el precio de venta, también deberá incluir sale_price_efective_date, fecha de inicio y finalización, en este formato: (YYYY-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

Puede crear estos descuentos para ciertos tipos de productos o categorías, por un período de tiempo limitado, para probar su efectividad y ver si generan el aumento estimado en los ingresos.

7. Combinar feeds para cambiar el precio

Seamos realistas: a los compradores les encantan los precios más bajos. Durante las búsquedas de productos en línea, siempre se verán atraídos por los precios más bajos. Por lo tanto, tiene sentido que la revisión de precios se convierta en una herramienta de suma importancia para los minoristas electrónicos que venden productos comparables en el ferozmente competitivo mercado en línea. Las herramientas de terceros utilizadas para monitorear y actualizar los precios en función de los precios de la competencia son comúnmente utilizadas por los minoristas electrónicos.

Con una herramienta de terceros, puede estar al tanto de lo que hace la competencia a diario mediante la verificación de precios.

La información es poder, pero solo si la usa correctamente, por lo que el siguiente paso es usar activamente estos datos competitivos en sus feeds. La mayoría de los repricers le permitirán exportar la información de precios, que puede usar para mejorar su feed.

Puede crear una etiqueta personalizada basada en la competitividad de los productos y, según lo que haga la competencia, los productos saltarán de etiqueta en etiqueta.

Ya hemos cubierto los conceptos básicos de las campañas de Bing Shopping, por lo que si es nuevo en esto, simplemente vaya a nuestra publicación de blog anterior: Bing Shopping: cómo llegar a los compradores que no son de Google.

Al utilizar estos consejos de optimización de feeds de Bing, mejorará el ROI de su campaña y, en última instancia, sus ganancias. Pruébalos y cuéntanos qué te ha funcionado mejor hasta ahora.

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