¡Esta fuera! El primer informe de marketing de feeds de DataFeedWatch

¿Cuál es la cobertura de datos del informe?

El Feed Marketing Report 2022 se creó con un objetivo en mente: brindar a todos los especialistas en marketing de comercio electrónico (un profesional de una agencia de marketing, un especialista interno de PPC, un propietario de una tienda en línea) información procesable sobre los fundamentos mismos de las campañas de comercio electrónico.

Para lograr este objetivo, analizamos muestras de datos que cubren más de 15 000 tiendas en línea en todo el mundo en más de 20 sectores de comercio electrónico y las dividimos en 4 ángulos:

Los productos

Una mirada de cerca al contenido de más de 15 000 catálogos de productos utilizados para campañas pagas... y lo que revela sobre el mercado publicitario de comercio electrónico actual.

los canales

Tendencias multicanal, plataformas publicitarias predominantes en todos los sectores y países, y puntos de referencia para su sector y ubicación.

Los errores

Los obstáculos de datos más comunes que se interponen en el camino de un mejor rendimiento de PPC. Además, soluciones paso a paso para ayudar a eliminar los errores de alimentación de productos existentes.

las tácticas

Las principales tácticas de alimentación de datos utilizadas por los profesionales de PPC para mejorar y escalar los resultados de la campaña, lo que lo ayuda a planificar su próxima optimización de alimentación de datos con confianza.

Al responder algunas de las preguntas más candentes, como...

• ¿Es un minorista de moda lo suficientemente competitivo con el 20% del inventario en oferta?
• ¿Es normal que un negocio de automoción tenga un 50% de escasez de stock?
• ¿Cuáles son los principales canales de publicidad elegidos por los minoristas de muebles para el hogar?
• ¿Cuál es la razón principal para modificar las ofertas en las campañas de PPC?

…el informe lo ayudará a comprender cómo su estrategia publicitaria se compara con la de los minoristas de la competencia y los puntos de referencia de la industria.

Descargue el Informe completo de marketing de feeds 2022 aquí.

Entonces, ¿cómo le va a la publicidad de comercio electrónico en 2022?

Los desafíos económicos han influido en la cadena de suministro y las estrategias minoristas

La pandemia de Covid-19 ha tenido un gran impacto en la industria del comercio electrónico. Después de unos años difíciles, los desafíos económicos continúan afectando a los anunciantes y sus estrategias. Los minoristas en línea todavía están experimentando interrupciones en la cadena de suministro que se reflejan en la escasez de productos básicos. En general, el 16,66 % de todos los productos de los catálogos publicitarios no están disponibles para su compra en este momento de 2022. Sin embargo, parece que algunos mercados de la UE, así como el Reino Unido y los EE. UU., ya han superado el problema y tienen niveles de existencias superiores a la media. a finales de marzo.

Algunos sectores se han visto más afectados que otros. Los negocios más afectados son los de venta de vehículos y repuestos (57,46% de productos sin stock) y artículos deportivos (40,09% de artículos sin stock). El sector de la confección fue uno de los más afectados en 2021, pero ahora parece haber recuperado el equilibrio de la gestión de la oferta con un promedio del 84,56 % de los productos en stock.

La inflación muy alta , que afectará a la mayoría de los países del mundo en 2022, está provocando que los consumidores sean mucho más sensibles a los precios que antes. De enero de 2021 a enero de 2022, los precios en EE. UU. han subido un 7,51 %. Esto está impulsando a los minoristas en línea a ofrecer descuentos en muchos de sus productos, especialmente en los sectores de ropa, salud y belleza y muebles. Los comerciantes que operan en estas áreas ofrecen más del 30% de sus catálogos de productos a un precio promocional.

Las ventas multicanal están muy extendidas entre los minoristas en línea

Hemos visto un aumento en el consumo de productos por parte de los usuarios en ciertas categorías, que comenzó durante la pandemia y continúa hoy. Estas categorías son Hogar y jardín, Electrónica y Muebles . Esto a su vez ha contribuido a que los sectores antes mencionados estén liderando el camino con estrategias multicanal para aprovechar al máximo sus oportunidades. Un minorista en línea en el sector Hogar y Jardín vende en promedio en 3,9 canales, en el sector de Electrónica 3,6 canales y en el sector de Muebles 3,4 canales. A modo de comparación, las tiendas del sector de la automoción están presentes en solo 2,4 plataformas publicitarias de media.

La presencia multicanal también depende de la cantidad de SKU que tenga una tienda en línea específica. Las tiendas con más de 200 000 SKU promocionan sus productos en un 50 % más de canales que las tiendas que tienen entre 50 000 y 200 000 SKU.

La gran mayoría de los minoristas en línea (92 %) eligen los canales de búsqueda de pago como su forma preferida de promocionar y vender productos en línea. Los canales sociales son menos populares, pero el 54% de los vendedores los consideran un medio útil para promocionar sus productos.

En general, más del 44% de los minoristas en línea anuncian sus catálogos de productos tanto en Google Shopping como en Facebook . Al mismo tiempo, el 68% de los minoristas que venden en 2 o más mercados eligen usar una combinación de Amazon y eBay.

Los canales de afiliados como AWIN, Criteo o CJ Affiliate parecen estar infravalorados por los minoristas en línea. Solo el 11% invierte en esta forma de promocionar sus productos. Sin embargo, estas plataformas tienen un gran potencial, ya que, por ejemplo, en Canadá, el marketing de afiliación representa el 16 % de sus ventas de comercio electrónico.

Los minoristas en línea usan tácticas de alimentación para mejorar sus resultados de PPC

El atributo al que los minoristas en línea prestan más atención cuando optimizan su feed de productos es el título del producto, que puede explicarse fácilmente por el importante papel que desempeña este atributo en la visibilidad de los anuncios de productos. Muchos también se enfocan en optimizar etiquetas y descripciones personalizadas.

Al mismo tiempo, el 27,47 % de los anunciantes en línea proporcionan imágenes adicionales a su canal de anuncios elegido para aumentar el atractivo de la lista de productos.

La mayoría, con un 87,68 %, usa una sola fuente de datos, lo que significa un solo feed de productos, mientras que solo 1 de cada 10 anunciantes proporciona información adicional del producto a través de fuentes de datos secundarias, como sistemas de gestión de inventario, análisis, hojas de cálculo de Google y otros.

Para mejorar el ROI en las campañas de PPC, el 65% de todos los especialistas en marketing excluyen algunos de los artículos de sus feeds, especialmente aquellos que consideran menos rentables. El precio es uno de los principales factores que se tienen en cuenta al decidir qué productos cortar.

Hablando de optimización de campañas, aproximadamente 2 de cada 5 anunciantes crean etiquetas personalizadas para crear agrupaciones estratégicas de productos y diferenciar sus ofertas para cada uno.

La salud de los piensos depende de varios factores

El 7% de todos los artículos en el feed de Google Shopping se rechazan debido a errores de datos. Los errores de feed más comunes están relacionados con la configuración de envío y las imágenes: representan el 44% de todos los rechazos de anuncios de productos.

Al enfocarnos en los errores, también descubrimos que casi el 6 % de todos los GTIN enviados no son válidos , lo que provoca la desaprobación de productos, aunque los minoristas tienen la opción de omitir el atributo GTIN y poner en funcionamiento los productos sin GTIN.

Los vendedores de Shopify logran los mejores resultados en términos de salud del feed (solo el 5,47 % de las listas desaprobadas), mientras que casi el 10 % de los anuncios de los vendedores de Magento se ven afectados por errores en el feed, lo que puede indicar la complejidad de la administración del sistema de back-end en diferentes plataformas. .

¿Tienes curiosidad por saber más?

Obtenga su copia gratuita de The Feed Marketing Report 2022 ahora y potencie su estrategia de publicidad de comercio electrónico.