¿Cómo elegir la herramienta de gestión de feeds adecuada?

¿Por qué es importante elegir la solución de alimentación adecuada?

Elegir la herramienta de administración de feeds adecuada es uno de los factores más importantes que contribuyen al éxito a largo plazo de su negocio en línea. El software ideal debe tener todas las características necesarias que le permitan implementar su estrategia de gestión de feeds sin ningún problema.

El feed de datos es la base de una campaña en línea. Un feed bien optimizado le brinda mayores posibilidades de aumentar su visibilidad en línea y aumentar sus conversiones en línea. Con una herramienta de gestión de feeds adecuada, es mucho más fácil crear feeds perfectamente optimizados para diferentes canales y mantenerlos siempre frescos y actualizados . Es especialmente útil si administra varias fuentes al mismo tiempo porque hace que su trabajo esté bien organizado . Puedes almacenarlos todos en un solo lugar.

Siga leyendo para descubrir a qué elementos debe prestar atención al elegir un software de alimentación para su negocio.

Características de una solución ideal de gestión de piensos

Una herramienta de alimentación ideal consta de una amplia gama de características que facilitan mucho la vida de quienes participan en la gestión de la alimentación. A continuación, hemos detallado 6 áreas relacionadas con la gestión de feeds que deberían funcionar a la perfección en la herramienta de feeds de tus sueños:

• Gestión de alimentación
• Creación de fuentes de datos
• Análisis de rendimiento
• Control de calidad de alimentación
• Soporte experto
• Trabajar con feeds en agencias digitales

Mapeo explicado

En este artículo, mencionamos mucho acerca de los campos de "asignación" en su feed. Así que vale la pena explicar qué es exactamente el mapeo .

El mapeo es un proceso de traducción de campos (atributos que describen productos) de un formato importado de su tienda en línea a un formato requerido por un canal de ventas en particular. El mapeo también le permite elegir si desea que los campos se copien 1:1 sin ningún cambio (funcionalidad de cambio de nombre), o ajustarlos usando otras opciones (por ejemplo, combinar, extraer de, etc.). Por lo general, el mapeo no es tan simple y son necesarias algunas modificaciones.

La solución de alimentación correcta debería facilitar el mapeo .

1. Fácil gestión de alimentación

Integración de alimentación confiable

¿Por qué necesita la integración?

Los datos de su tienda deben transferirse a la herramienta, y desde allí puede administrar y manipular los datos según sus necesidades.

La herramienta de administración de feeds que elija debe integrarse con todas sus fuentes de datos de importación . También debería ser compatible con todos los tipos de archivos posibles. Debería ser capaz de:

• conéctese a su carrito de compras (plataforma de comercio electrónico) para descargar los datos del producto de su tienda, a través de API o con un complemento.

Conexión a Carros de la compra | DataFeedWatch

• descargue tipos de archivos comunes como CSV, XML, TXT, JSON.
• cargue el archivo de fuente a través de la ubicación FTP o la URL (si tiene un sistema integrado).

Configuración de la conexión FTP | DataFeedWatch

• descargar versiones en varios idiomas de la misma tienda.
  
  

Fusión de fuentes de datos disponibles

Encuentre una solución de feed que pueda fusionar todo tipo de fuentes de datos de productos en una sola. Esta característica es útil en varios casos diferentes. Algunos canales requieren que proporcione todas las variantes en un campo en su feed; luego, debe fusionar las variantes de su producto. Otras veces, deberá hacer exactamente lo contrario, es decir, convertir su feed con productos principales en un feed con variantes.

También es útil si, por ejemplo, desea fusionar su feed con el nuevo precio con el feed maestro, o fusionar feeds de múltiples proveedores en un solo feed.

La herramienta ideal debería ser capaz de:

• combinar todas las variantes del producto en los padres.

Fusión de variantes de productos | DataFeedWatch

• combinar datos de diferentes fuentes en un feed de fuente. También feeds de entrada con feeds de salida.

Fusión de feeds | DataFeedWatch

• separar los feeds de entrada, lo que significa convertir su feed con solo productos principales en un nuevo feed con cada variante como un producto separado.

Actualizaciones automáticas y frecuentes de feeds

Debe buscar una herramienta de alimentación que descargue los datos de sus productos de forma automática y diaria. ¡Y puede hacerlo a gran velocidad!

El estado de disponibilidad de sus productos puede cambiar muy rápidamente, por ejemplo, los precios cambian, los productos se agotan, etc. Las actualizaciones de feed automáticas y frecuentes mantienen sus anuncios actualizados. También le permiten no desperdiciar su presupuesto en artículos agotados.

El software debería permitirle programar varias actualizaciones diarias para mantener actualizados los datos de sus productos en todo momento .

La solución de alimentación ideal debería ser capaz de:

• permite programar la hora preferente de tus actualizaciones automáticas diarias.

Programación de actualizaciones de feeds | DataFeedWatch

• permite programar actualizaciones automáticas varias veces al día .
• permitir la actualización manual del feed en casos especiales, por ejemplo, si necesita realizar una actualización rápida del feed y desea que los cambios se implementen de inmediato.

• Descarga incluso feeds con un gran volumen de productos a alta velocidad.

Revisar tu feed directamente en la herramienta

Dado que no desea obtener errores ni rechazos de productos cuando envía su feed a un canal específico, es bueno revisarlo primero. Y puede hacerlo usando algunas de las herramientas de alimentación.

La herramienta de alimentación que elija debe ser capaz de:

• le permite revisar su feed de origen directamente en la herramienta en función de atributos específicos (tipos de productos, categoría de productos, etc.).
• le permite revisar todas las fuentes de salida según los requisitos del canal específico directamente en la herramienta.

Revisar feeds de datos | DataFeedWatch

• mostrarle productos excluidos para cada canal y permitirle descargar la lista de ellos.
• le permite descargar su fuente de entrada en el formato preferible: CSV, XML o XLS.
  

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2. Fácil creación de feeds de datos para todos los canales

Amplia gama de destinos de exportación: canales y mercados

La solución de alimentación ideal debe satisfacer sus necesidades de expansión. Debe considerar los canales que desea utilizar en este momento, pero también las posibilidades de expandir sus ventas en el futuro. Si piensas en crecer, elige una herramienta que tenga potencial multicanal y omnicanal.

El software de alimentación que busque debería ser capaz de:

• tenga integraciones con todos los canales y mercados en los que desea publicitar y vender: marketing, compras, afiliados, venta minorista fuera de línea, b2b, etc.

• agregue un nuevo canal a sus integraciones cuando lo solicite, y hágalo de forma gratuita.
• le permite crear sus propios feeds personalizados solo con los campos que necesita (según sus propias especificaciones) en el formato deseado. Por ejemplo, puede ser útil con feeds de afiliados.

Creación de fuentes personalizadas | DataFeedWatch

Adición de campos personalizados | DataFeedWatch

• sincroniza los pedidos de los mercados con tu tienda.

Mapeo de alimentación fácil

La asignación de feeds para cada canal que elija debe ser rápida y sencilla. La herramienta de alimentación adecuada tendrá todos los requisitos para todos los canales precargados en plantillas . No debes preocuparte por requisitos como el formato del archivo o los campos obligatorios y recomendados. En su lugar, debe ir directamente al mapeo y dejar que la herramienta lo guíe. El software ideal evitará que hagas algo mal como olvidarte de campos obligatorios o ingresar un valor que no es aceptado. También corregirá automáticamente los errores más comunes .

La herramienta ideal de gestión de feeds debería ser capaz de:

• proporcionarle una lista precargada de campos obligatorios para cada canal . Con tales plantillas, ahorrará el tiempo dedicado a verificar los requisitos de alimentación de cada canal.

Mapeo de campos | DataFeedWatch

• mapear campos de entrada para cada canal. Puedes llamarlo mapeo automático.
• corrija automáticamente los errores más comunes , por ejemplo, elimine las letras mayúsculas de los títulos de los productos o ajuste el título a la longitud máxima de caracteres.
• le permite agregar campos adicionales y mapearlos manualmente.

Agregando_campos_opcionales | DataFeedWatch

• extrae los campos que faltan en tu feed de otros campos existentes. Por ejemplo, si no tiene campos de colores en su feed, puede extraer los colores de las descripciones de los productos.

Extrayendo campos faltantes | DataFeedWatch

• evitar que envíe su feed incorrecto al canal hasta que se asignen todos los campos obligatorios.
• mostrarle qué campos aún necesita mapear para cumplir con todos los requisitos del canal específico.
• le permite copiar reglas ya existentes de un canal a otros canales y países. De esta manera, no necesitará volver a crearlos cada vez.

Copiando desde otros canales | DataFeedWatch

Amplias posibilidades de optimización de feeds

Este es uno de los elementos más importantes a los que debe prestar atención al elegir una herramienta de alimentación para su negocio. La solución correcta debería brindarle la flexibilidad para optimizar su feed exactamente de la manera que desea. Te permitirá combinar diferentes campos y crear otros nuevos. Podrá eliminar, modificar, cambiar, reemplazar y sobrescribir todos los valores que desee según los requisitos del canal específico. Y aún hay más posibilidades.

Una herramienta de feed que proporcione flexibilidad en la optimización debe ser capaz de:

• combine muchos campos de entrada diferentes en un solo campo de salida. Por ejemplo, título que incluye Fabricante + Color + Título + Tamaño.

Título de mapeo | DataFeedWatch

• modificar sus datos.
• sobrescriba los valores existentes en el feed de datos con valores completamente nuevos.
• reemplace el texto existente con texto nuevo y aplíquelo a una lista seleccionada de productos o a todos los productos.
• agregar prefijo o sufijo al valor deseado.
• elimine caracteres textuales, numéricos y especiales de los campos creando una sola regla.
• cree condiciones basadas en reglas para especificar un atributo para un grupo seleccionado de productos, por ejemplo, la disponibilidad es "en_stock" si la cantidad es > 0.

Disponibilidad de mapas | DataFeedWatch

• recalcular precios o costos de envío sumando, restando, multiplicando o dividiendo por el número deseado.

• cambie su texto a mayúsculas, minúsculas o mayúsculas para los campos seleccionados.
• utilizar expresiones regulares.
• cree campos personalizados basados ​​en sus etiquetas personalizadas y otros criterios.
• seleccione qué imagen mostrar en los motores de compras (si tiene más de uno).
• elimine palabras/valores duplicados de los títulos en su feed.

Eliminación de duplicados | DataFeedWatch

• Prueba A/B en tus campos para los mismos productos/productos en las mismas categorías.
• agregue comentarios a su mapeo para que todos los demás sepan por qué este campo en particular ha sido mapeado de esta manera.

Reglas simples de exclusiones e inclusiones

Todos sabemos que la calidad de su fuente de datos es importante. Excluir algunos productos que no son buenos para nuestras campañas es una excelente manera de optimizar su campaña. A veces vende más publicitando menos artículos.

Con reglas simples, puede excluir artículos no rentables, agotados, de temporada o de bajo margen de sus feeds de productos. También puede incluir algunos artículos solo bajo ciertas condiciones.

La solución de alimentación ideal debería ser capaz de:

• excluir productos según los criterios que desee: precio, rango de precios, disponibilidad, estacionalidad, margen bruto, rentabilidad, tipo de producto, marca, etc.

Excluyendo productos basados ​​en la estacionalidad | DataFeedWatch

• excluir productos que cumplan con más de un criterio , por ejemplo, marca + precio + estacionalidad.
• excluir productos en función de los criterios de rendimiento de la campaña , por ejemplo, CPA o ROAS.
• cargue una lista de elementos que se excluirán del feed.
• excluir productos cuando ciertas variantes se agoten .
  
  Por ejemplo, vende zapatos en cinco tallas: 36, 37, 38, 39 y 40. La talla 37 y 38 representan el 75% de sus ventas totales. Después de que se agoten los tamaños más vendidos, es posible que las personas aún hagan clic en sus anuncios pero no compren. El presupuesto de publicidad se desperdiciará. Con esta funcionalidad, puede excluir todas las variantes restantes hasta que reabastezca.

Excluyendo variantes asociadas | DataFeedWatch

• incluir productos solo en el feed de salida.

Asignación de categorías disponible en la herramienta

A veces, el mapeo de categorías puede ser una tarea larga y desagradable. Una herramienta de feed debería facilitarle las cosas y garantizar que siempre se asignen la categoría y la subcategoría correctas al producto correcto.

La herramienta de gestión de feeds que desee debería poder:

• precargar la taxonomía de los canales (categorías de productos).
• actualice rápidamente la taxonomía de cierto canal si cambia.
• haga coincidir automáticamente cada tipo de producto con la subcategoría de Google más adecuada.
• combine el mapeo de categorías manual y automático para una mejor personalización.

Asignación de categorías de Google Shopping | DataFeedWatch

• asigne las categorías según los tipos de productos .
• use categorías ya mapeadas en el campo si ya las había preparado antes de invertir en la herramienta de alimentación.

3. Análisis de rendimiento en la herramienta de alimentación

Cada canal le proporciona algunos datos analíticos sobre su rendimiento. Pero no existe tal cosa como demasiados datos recopilados. Es bueno si tiene una función de análisis también directamente en su software de alimentación.

La herramienta de alimentación ideal debería ser capaz de:

• proporcionar una descripción general del rendimiento de todos sus canales.
• muestre estadísticas agregadas a nivel de producto o estadísticas de producto de canal tanto en el nivel principal como en el nivel de variante.
• cree filtros de rendimiento y excluya ciertos productos en varios canales al mismo tiempo si tienen un bajo rendimiento.

4. Control de calidad de alimentación 24/7

La solución adecuada debe proteger los datos de su producto, de modo que la información de su negocio esté 100 % segura. Debería informarle de inmediato sobre cualquier error que pueda haber ocurrido en su cuenta.

La solución de alimentación que está buscando debe ser capaz de:

• monitorear sus feeds 24/7 .
• enviarle notificaciones por correo electrónico o SMS si algo sale mal con sus feeds, independientemente del día y la hora.
• le permite ponerse en contacto con el soporte 24/7.
• avisarle cuando disminuya la cantidad de productos en su feed.

Habilitación de la funcionalidad de caída de productos | DataFeedWatch

5. Buena atención al cliente y orientación experta

La herramienta de alimentación adecuada le brinda un buen soporte, incluidas varias opciones de contacto, como el Centro de ayuda, correos electrónicos, llamadas y chat en vivo. El soporte debe estar siempre ahí para ayudarte con tus feeds y darte consejos.

La herramienta de alimentación adecuada debería ser capaz de:

• brindarle fácil acceso a soporte que puede ayudarlo en poco tiempo.
• le ofrece diferentes opciones de precios y le permite ajustarlo de acuerdo con la rapidez con la que crece su negocio.
• ofrecer llamadas de incorporación.
• darle la oportunidad de obtener su propio administrador de cuenta.
• brindarle una guía de alimentación experta .

6. Oferta dedicada para agencias de marketing online

Las agencias digitales tienen necesidades diferentes a las de los minoristas en línea típicos. En primer lugar, a menudo administran múltiples feeds con miles de productos y necesitan un plan de precios dedicado a ellos. No quieren pagar de más solo porque manejan un tipo especial de negocio.

Como agencia en línea, debe tener la posibilidad de crear múltiples subcuentas para la cuenta principal en la herramienta de alimentación. Y debería poder otorgar diferentes niveles de acceso a diferentes personas involucradas en la gestión de feeds.

La solución de alimentación ideal debería ser capaz de:

• ofrecerle un plan de precios dedicado que se adapte a las necesidades de las agencias de marketing en línea.
• le permite crear varias subcuentas para dar acceso a la herramienta a sus clientes o administradores de cuentas.
• proporcionarle límites altos en el uso de datos : múltiples tiendas y múltiples canales en cada uno de ellos.
• le permite agregar comentarios al mapeo , para que todos los demás en su agencia que trabajan en la misma cuenta sepan por qué este feed en particular se optimizó de esta manera.

Dejando comentarios sobre el mapeo | DataFeedWatch

Resumen

El aspecto más importante a la hora de elegir una solución de gestión de feeds es saber qué necesita su empresa. Si ya lo has considerado, solo necesitas comparar diferentes herramientas de feed y elegir la que tenga todas las características que estabas buscando. Tenga siempre en cuenta que su negocio se está desarrollando y es posible que necesite una solución más avanzada en el futuro. Es mejor elegir la mejor herramienta de alimentación posible desde el principio. Consulta nuestra oferta .