Febrero 2023 Beauty Insights: viajes exitosos de influencers

‍ A continuación se muestra la edición de febrero de 2023 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza, donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marca destacada de EE. UU .: Tarte Cosmetics / Glow Recipe + Viajes de influencers

A principios de 2023, las personas influyentes en la belleza han sido el tema de mucha discusión en las redes sociales.

¿Un gran contribuyente a todo este alboroto? Viaje de Tarte Cosmetics a Dubái. En enero, la marca invitó a 50 personas influyentes en belleza y estilo de vida (junto con un invitado) a unirse a ellos en Dubái para celebrar el lanzamiento de su nueva fundación. A medida que los creadores publicaban vlogs de viajes que los mostraban viajando en clase ejecutiva y viviéndolo en villas privadas del Ritz Carlton llenas de regalos, surgieron críticas en las redes sociales. Gran parte de esta crítica giró en torno al alto precio que debe haber tenido este viaje para Tarte, y si este tipo de activación es un uso eficiente del presupuesto para las marcas.

Si bien es demasiado pronto para saber si el viaje tendrá un impacto duradero en las ventas o la reputación de la marca de Tarte, ciertamente tuvo un impulso inmediato y significativo en su participación de voz en las redes sociales.

Contenido que menciona Tarte Cosmetics, del 15 de enero al 15 de febrero de 2023 frente al 15 de enero al 15 de febrero de 2022

• +17% menciones
• +453% interacciones
• +374 % de visualizaciones de vídeo
• +270% IVA

Tarte también alcanzó los diez primeros en nuestra tabla de clasificación de enero (puesto 6), que es algo que no pudieron hacer en ningún mes en 2022. Las publicaciones con mejor rendimiento del viaje provinieron de Monet McMichael y Alix Earle. Ambos eran TikToks con 4 de las chicas del viaje pasando el rato: Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) y Azra Mian (@azramian).

Y pocos días después de regresar a casa, Alix Earle y Monet McMichael junto con Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) y Xandra Pohl (@xandrapohl) hicieron las maletas una vez más para unirse a Glow. Receta para una escapada de fin de semana en Jackson Hole, Wyoming en el Amangani Resort para promocionar el humectante hialurónico Plum Plump de la marca. El objetivo era poner a prueba este humectante en las duras condiciones invernales de Wyoming.

Sorprendentemente, desde el 1 de febrero (unos días antes del viaje) hasta el 15 de febrero de 2023, Glow experimentó una ligera disminución en el total de menciones en comparación con el mismo período en 2022.

Sin embargo, las interacciones y las vistas de video aumentaron significativamente, lo que demuestra que los viajes de personas influyentes pueden tener un impacto de diferentes maneras, según cómo se ejecuten y a qué público se dirija la marca. GRWM TikToks de Mikayla Nogueira y Alix Earle fueron las principales publicaciones del viaje, con 8,4 millones y 4,1 millones de reproducciones de video.

Contenido que menciona la receta Glow, del 1 de febrero al 15 de febrero de 2023 frente al 1 de febrero al 15 de febrero de 2022

• -17% menciones
• +608% interacciones
• +503 % de visualizaciones de vídeo
• +316% IVA

Dada la gran cantidad de atención de los consumidores que han obtenido estos viajes recientes de Tarte y Glow Recipe, será interesante ver si más marcas de belleza organizarán viajes de influencers lujosos y extravagantes similares a lo largo de 2023.

Marca destacada del Reino Unido: MAC Cosmetics + lanzamiento de HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics tuvo un buen comienzo en 2023, aumentó el VIT en un 100 % y saltó 7 posiciones con respecto al mes anterior para ocupar el puesto número 2 en la clasificación del Reino Unido. Gran parte del éxito se debió al lanzamiento de la línea de cuidado de la piel Hyper Real High Performance, la primera incursión de la marca en el cuidado de la piel. Para promocionar el lanzamiento en el Reino Unido, la marca se asoció con un puñado de megainfluencers populares (más de 1 millón de seguidores) y de nivel macro (más de 250 000 seguidores) de TikTok como Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), y Bex Campbell (@bexcxmpbell).

El contenido del anuncio de cada influencer siguió una estructura similar, con cada video durando aproximadamente 15 segundos y presentando al influencer aplicando el suero de hidratación para el equilibrio de la piel Serumizer y luego usando el cepillo 001 Serum + Moisturizer para masajear el producto en la piel.

El intento de MAC de expandirse al cuidado de la piel no es sorprendente dada la tendencia de despellejamiento que hemos visto en la industria de la belleza en los últimos años. A medida que más consumidores buscan productos basados ​​en ingredientes y rendimiento que promuevan una salud duradera, hemos visto que los límites entre el cuidado de la piel y el maquillaje se vuelven menos rígidos. Esto se destaca especialmente por los ingredientes populares como el ácido hialurónico y las ceramidas que se incluyen en las formulaciones de productos de maquillaje.

Sugerencia: ¿ Está planeando una próxima campaña de productos pero no está seguro de cuánto debería ofrecer para pagar a los influencers con los que le gustaría trabajar? Consulta nuestro artículo reciente que lo guiará a través de cómo negociar con personas influyentes de una manera que deje felices a ambas partes.

FR Brand Spotlight : K18 + Salon Hair Care

K18 saltó 147 lugares increíbles en la clasificación para aterrizar en el número 31 en la tabla de clasificación mensual de FR. Observó aumentos mensuales del 787 % en VIT, 872 % en compromisos y 638 % en reproducciones de video.

El desempeño de K18 en enero es un ejemplo de cómo una marca profesional de cuidado del cabello puede usar ambas plataformas para priorizar simultáneamente a su valiosa comunidad de estilistas embajadores del cabello y, al mismo tiempo, expandir su cuota de voz entre una audiencia más amplia (particularmente fuera del espacio de servicios profesionales de cuidado del cabello y entre los consumidores más jóvenes).

En enero, K18 vio que el 63 % de su VIT provenía de Instagram y el 37 % de TikTok. En Instagram, la mayoría de las publicaciones principales provinieron de profesionales del cuidado del cabello como Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) y Mathieu Chris (@mathieuchris). Mientras estaba en TikTok, las publicaciones principales a menudo procedían de personas influyentes en belleza/estilo de vida como Nastassia (@nastblog) y Kamelia (@curlykams), junto con estilistas que publican con frecuencia en TikTok como Romain Berg y Stef Le (@steflecoiffeur).

Si bien es difícil desarrollar una sólida reputación de marca entre los profesionales del cabello y los consumidores habituales de productos de belleza, marcas como K18 y Olaplex han cosechado las recompensas por hacer precisamente esto con éxito y su disposición a asumir riesgos y saltar rápidamente a las plataformas y tendencias emergentes ha jugado un papel importante. en su éxito.

Sugerencia: ¿ Busca ejemplos específicos en los que inspirarse para sus próximas campañas patrocinadas? Echa un vistazo a las 6 publicaciones patrocinadas recientes de mayor rendimiento que destacamos aquí .

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.