El algoritmo de Facebook explicado

El algoritmo de Facebook, como todos los algoritmos de redes sociales, es un software de inteligencia artificial. Esencialmente, puede aprender y clasificar elementos para que aparezcan en los feeds de los usuarios en función de tendencias, intereses, participación previa y métricas similares.

Es posible que haya notado que su suministro de noticias de Facebook no muestra el contenido en orden cronológico. Esto se debe a que el algoritmo evalúa cada publicación según el conjunto de reglas que se le ha dado. Luego, puntúa la publicación para ordenarla según la relevancia o el interés de cada usuario. Esto es lo que Facebook llama el sistema de clasificación de fuentes de noticias, y ayuda a clasificar y presentar contenido a casi tres mil millones de usuarios.

Similar al algoritmo de LinkedIn, el algoritmo de Facebook califica una publicación en función de métricas, como el tipo de publicación, la frecuencia, el formato, etc. Premia las páginas que publican con frecuencia, interactúan con su audiencia, crean una comunidad e implementan campañas publicitarias en la red. .

Factores de clasificación del algoritmo de Facebook

Como mencionamos anteriormente, el algoritmo de Facebook prioriza el contenido que considera relevante para cada individuo, por lo que su sistema de clasificación se basa en la evaluación de publicaciones y anuncios pagados en función de cuatro factores de clasificación:

1. Las publicaciones disponibles para mostrar
2. Señales, diciéndole a Facebook qué es cada publicación
3. Predicciones sobre cómo reaccionarán los usuarios a cada publicación
4. Una puntuación asignada a cada pieza de contenido basada en todos los factores

A través de este proceso, el algoritmo de Facebook hace un inventario de todo el contenido disponible que se puede mostrar. Luego, las señales de clasificación, que incluyen:

1. Relaciones: cuánto interactúa un usuario con el cartel y si la publicación proviene de un perfil personal, una página comercial, una persona influyente o una fuente de noticias.
2. Popularidad: cómo interactúan otros usuarios con la publicación
3. Tipo de contenido: con qué tipo de contenido interactúa más el usuario, incluido el tiempo dedicado a las publicaciones y el formato (video, enlace, imagen, carrusel, historia, etc.)
4. Actualidad: cuándo se publicó el contenido (fecha, hora, etc.)

Con estos calificadores en mente, hemos desarrollado una lista de verificación de cinco pasos sobre cómo usar Facebook para los negocios para ganar el favor de los amos supremos de la IA y ayudarlo a piratear el algoritmo de Facebook.

Cinco sencillos pasos para hackear el algoritmo de Facebook

Proporcionar valor.

Los especialistas en marketing hablan constantemente de la necesidad de brindar valor a su audiencia. Los vendedores quieren mostrar a los clientes potenciales la propuesta de valor única de la empresa. Dondequiera que mires, un gurú está acosando a los creadores de contenido y las marcas para que entiendan y entreguen lo que su audiencia realmente quiere. Incluso el propio Facebook dice que prioriza el "contenido significativo e informativo". Pero, ¿cómo es realmente proporcionar valor?

Según los estándares de Facebook, quiere contenido que los usuarios quieran compartir con sus seres queridos y pasar tiempo leyendo o viendo, en función de los comportamientos de los usuarios anteriores. También significa que el contenido que los usuarios encontrarán "nuevo, interesante e informativo" funcionará bien.

Además, como dice nuestro CEO Shama Hyder, agregar valor también puede ser un proceso sustractivo. ¿Qué fricción puedes eliminar de la experiencia de los usuarios con tu contenido? Estos podrían ser pequeños cambios, como agregar subtítulos a los videos o agregar subtítulos que describan las imágenes para que su contenido sea más accesible.

Su investigación de audiencia debe mostrar lo que sus segmentos de audiencia encontrarán significativo e informativo. Siga esas migas de pan y encontrará la manera de aumentar el alcance orgánico de Facebook.

Sea auténtico y veraz.

Puede parecer obvio decir ser auténtico y veraz, pero muchas empresas abandonan esos principios, aunque sea un poco, por el bien del compromiso social. Claro, estar conectado a las últimas tendencias y noticias actuales es importante para mostrarle a su audiencia que es relevante y está comprometido con su industria y sociedad. Pero la mayoría de los usuarios tienen experiencia en detectar noticias falsas, contenido engañoso y titulares sensacionalistas.

Es imperativo comprender lo que su audiencia considera genuino y entregar su contenido de una manera que sea auténtica para su marca y reconocible como confiable para su audiencia. Para indicarle al algoritmo que su contenido es "contenido preciso y auténtico" (como lo expresa Facebook), asegúrese de que sus titulares describan claramente lo que los usuarios pueden esperar de su publicación, y no exagere ni mienta.

Optimice el contenido y atraiga a su audiencia.

Las relaciones y la actualidad son la mitad de los factores de clasificación que contribuyen al algoritmo de Facebook. Saber cuándo están tus seguidores en la plataforma te permite optimizar la hora y la fecha de publicación para una mejor participación en tu alcance orgánico. Con las métricas de marketing de Facebook, puede determinar el mejor momento para publicar y usar la herramienta de programación posterior en Facebook Publisher para que se publique en el momento perfecto, pase lo que pase.

Pero una vez que se publica, su marca debe estar allí para interactuar con su audiencia. Responda a los comentarios, dé me gusta a las acciones de los usuarios y sea receptivo a los comentarios que reciba, positivos o negativos. (Y recuerde que el silencio de la radio también es retroalimentación. El algoritmo le dice que intensifique).

Diversifica los formatos de publicación.

En febrero de 2022, Facebook amplió su función Reels desde el lanzamiento inicial en EE. UU. a la base de usuarios de todo el mundo, y señaló que la mitad del tiempo que se pasa en Facebook e Instagram se dedica a mirar videos. La red social dijo: "Reels es, por mucho, nuestro formato de contenido de más rápido crecimiento".

Pero eso no significa que cada publicación deba ser un video. Diversifique su mensajería en imágenes, texto, video, transmisiones en vivo y más. Luego, a partir de cada mensaje establecido, cree una pieza de contenido de cada mensaje establecido en cada formato. Voi l a . Tiene contenido de medios mixtos que respalda sus objetivos generales de marketing con mensajes de marca consistentes. Y has hecho feliz al algoritmo en el camino.

Evite la inclinación a manipular el algoritmo.

¿Esperar lo? ¿No fue toda esta publicación de blog sobre cómo hackear el algoritmo de Facebook? ¿Hackear no es similar a manipular? Si bien decimos que estos son consejos para piratear el algoritmo, esto es realmente educación sobre cómo funciona el algoritmo y cómo puede hacer que funcione a su favor, de manera justa y honesta. (¿Y quién no quiere aprovechar los beneficios de SEO de “Cómo hackear el algoritmo de Facebook”?)

Entonces, no, no te estamos enseñando a hackear el algoritmo de Facebook. De hecho, Facebook lo prohíbe estrictamente. Manipular el algoritmo sería hacer cosas como usar deliberadamente titulares de clickbait o inflar artificialmente el compromiso (pagando por Me gusta o usando bots, por ejemplo). Esos son grandes no-nos, y, un poco como Gran Hermano, Facebook te atrapará.

A pesar de la naturaleza en constante evolución de los algoritmos de las redes sociales, es posible que las marcas creen publicaciones de Facebook significativas y atractivas que complazcan a la plataforma y a su audiencia. ¿Necesita ayuda para definir su estrategia de contenido de Facebook? Para eso estamos aquí. Alcanzar.