¿Adónde debería ir el próximo dólar publicitario de los especialistas en marketing? Anuncios de Facebook frente a anuncios de YouTube

A medida que aumenta la proporción de redes sociales pagas, los clientes buscan dónde mover su presupuesto publicitario, anuncios de Facebook frente a anuncios de YouTube. El Informe de Tendencias Sociales 2022 de Hootsuite indicó un aumento del 20,1 % en la inversión publicitaria en video en las redes sociales , que asciende a $24,350 millones. A medida que avanza la tecnología publicitaria, surgen nuevas plataformas sociales y soluciones publicitarias.

Los anunciantes están aprovechando al máximo los beneficios que ofrece la competencia: anuncios de Facebook frente a anuncios de YouTube. ¿Cuál de los grandes favoritos de las redes sociales tuvo un buen desempeño el año pasado y adónde debería ir la mayor parte del dinero publicitario?

Trazar la línea entre los anuncios de Facebook y los anuncios de YouTube

La creación de contenido de video ha ido en constante aumento tanto para redes sociales orgánicas como pagas. Según Marketingcharts.com, el tiempo de visualización promedio en el consumo de contenido B2B aumentó al 63 % el año pasado. De hecho, el 35% de los especialistas en marketing optan por producir más contenido de video para satisfacer la demanda.

Con abundante inventario de alta calidad disponible en las plataformas sociales, los anuncios de Facebook y YouTube pueden llegar a audiencias más comprometidas, lo que hace que la publicidad social sea más efectiva.

Expectativa 2022 en anuncios de Facebook

La actualización de seguridad de Apple iOS 14.5 podría haber alterado la capacidad de orientación de los anuncios, pero las empresas de todos los tamaños seguirán contando con la publicidad de Facebook. Hasta ahora, Meta, el Facebook renombrado, todavía tiene la mayoría de los usuarios. Según Statista.com, hay 262 millones de usuarios activos mensuales en la plataforma. Además de tener más ojos en el contenido de Facebook, aquí hay algunas cosas que los especialistas en marketing deben esperar en los anuncios de Facebook este año.

Adaptarse a los cambios en la segmentación de anuncios de Facebook

Meta implementó los cambios en su administrador de anuncios de Facebook el 19 de enero pasado. Incluye la eliminación de algunas opciones detalladas de orientación por raza, etnia, orientación sexual, religión, creencias políticas y causas de salud.

Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos de Meta, declaró: "Hemos escuchado preocupaciones de expertos de que las opciones de orientación como estas podrían usarse de manera que conduzcan a experiencias negativas para las personas en grupos subrepresentados".

El Sr. Mudd compartió los mejores consejos para que las marcas se mantuvieran al día con la actualización de orientación de anuncios de Meta.

• Los compradores de medios pueden maximizar las " audiencias personalizadas de participación" en el administrador de anuncios de Facebook para comunicarse con los usuarios de Facebook que han mostrado interés en su contenido o página.
• La creación de audiencias similares a partir de las audiencias personalizadas de participación existentes ayudará a ampliar el alcance de los anuncios.
• Para las empresas que se dirigen a los consumidores locales, la orientación geográfica puede ser una opción para aumentar el descubrimiento de productos a través de la publicidad en Facebook.

¿Cómo va la publicidad en Facebook después de la actualización de iOS 14.5?

Respuesta rápida, rentable. La transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) ha provocado que los anunciantes se apresuren a ajustar las campañas publicitarias de Facebook debido a la restricción de datos. El podcast Behind The Numbers de Emarketer citó que solo uno de cada cinco está optando por ATT.

Con Apple obstaculizando los datos de terceros, los compradores de medios se apoyan en la capacidad de Facebook Ad Manager para dirigirse a audiencias precisas a través de compromisos nativos. Con los datos de Strike Social, las campañas publicitarias de Facebook optimizadas para Vistas, Compromiso y Seguimiento han sido más rentables.

En total, 2/3 de la inversión publicitaria en dispositivos Android dieron como resultado impresiones de anuncios de Facebook, clics en enlaces, interacciones de página y alcance de bajo rendimiento. Los costos mejorados de los anuncios de Facebook son más evidentes para los clientes que reorientan a los usuarios de la plataforma que las actividades de seguimiento fuera de Facebook.

Expectativas para 2022 sobre los anuncios de YouTube

En esta nueva era de audiencia, popularidad y relevancia dependen del comportamiento de los espectadores de videos. Según el Nielsen Advertiser Playbook de 2022, 142 millones de adultos estadounidenses consumen medios en CTV o dispositivos de TV conectados a Internet. Los ojos en la transmisión de video han visto un crecimiento del 51% en los últimos años. Hacer de AVOD y SVOD la opción principal de los espectadores domésticos.

Anuncios de YouTube en una pantalla más grande

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Las marcas invierten una gran cantidad de dinero en la producción de publicidad en video. Entonces, ¿cuánto costó el anuncio del Super Bowl 2022? El costo promedio de transmitir un comercial de televisión de 30 segundos durante el evento del campeonato es de $6.5 millones. Las empresas están expandiendo su publicidad en video a través de plataformas digitales a través de una campaña siempre activa .

Una semana antes del Gran Juego, las principales marcas lanzaron sus anuncios del Super Bowl en las tres principales plataformas de redes sociales: YouTube, Facebook e Instagram. Los anuncios de YouTube tienen la audiencia más capturada entre los tres mencionados.

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La publicidad en video en dispositivos móviles aún puede tener una participación de mercado significativa, pero YouTube en computadoras de escritorio, tabletas y, más especialmente, CTV ha estado ganando terreno últimamente. Usando CTV como referencia de comparación, los CPM de las tabletas son relativamente similares, y las tasas de finalización de videos de YouTube para computadoras de escritorio y YouTube en tabletas muestran una ligera diferencia, independientemente de la participación en el gasto publicitario. YouTube Ad on Connected TV es el ganador arrollador: 12 % más bajo que el costo de los anuncios para dispositivos móviles y 5 % más bajo que el dispositivo de mano.

¿Qué es más efectivo: los anuncios de Facebook o los anuncios de YouTube?

No hay una respuesta fácil, pero ambos canales sociales pagos son efectivos a su manera. La agilidad de marketing de la marca para comprender cómo y dónde llegar a su audiencia es la clave para desbloquear todo el potencial de los anuncios de Facebook y YouTube.

Según los datos, las campañas publicitarias digitales que buscan aprovechar el alcance y las impresiones funcionan bien en YouTube, gracias a los cortadores de cable y los conmutadores de pantalla. Mientras que los anuncios de Facebook reúnen más interacciones de publicaciones y ayudan a producir CPC bajos para campañas optimizadas para clics e interacciones.

Muchos anunciantes ven estas dos plataformas como canales sociales pagos que compiten entre sí, pero en realidad, ambas son herramientas de los compradores de medios para aprovechar las campañas digitales. A través de la orientación granular, la relevancia de los anuncios y la optimización, las empresas pueden encontrar nuevos clientes, ampliar la visibilidad de la marca y desarrollar la lealtad del producto a través de la publicidad social.

Gane la próxima campaña y pase de "Anuncios de Facebook VS Anuncios de YouTube" a "Anuncios de Facebook Y Anuncios de YouTube".