Consejos y mejores prácticas de anuncios de Facebook para pequeñas empresas

Cuando se trata de elegir las soluciones perfectas de pago por clic (PPC) para la presencia en línea de su marca, los anuncios de Facebook son definitivamente el camino a seguir.

El PPC de esta plataforma de redes sociales debería ser la primera opción para la publicidad paga de cualquier pequeña empresa, debido a lo clásica y prolífica que es la aplicación en el panorama en línea hoy en día.

Desde su amplia gama de opciones de campaña hasta su política de anuncios integral en Meta o Facebook, esta red social ofrece una multitud de oportunidades para el éxito publicitario de las pequeñas empresas. Con los consejos correctos y las listas de verificación de anuncios en la mano, puede desarrollar una campaña de PPC que generará ganancias increíbles para su marca, lo que generará grandes beneficios para su empresa a largo plazo.

Entonces, ¿está listo para tener en sus manos esta guía definitiva de Meta Ads de Facebook para su pequeña empresa hoy? Luego, siga leyendo para descubrir los mejores consejos, trucos y prácticas para ejecutar una campaña publicitaria súper exitosa en esta prolífica plataforma de redes sociales en este momento.

Por qué los anuncios en Facebook funcionan para las empresas locales

¿Quiere conocer los conceptos básicos de PPC para esta prolífica plataforma de redes sociales? Es posible que desee un poco más de información y pruebas sobre la eficacia de este clásico sitio de redes sociales para anuncios. Podría preguntarse: ¿por qué la publicidad en este sitio de redes sociales funciona tan bien para las pequeñas empresas hoy en día? Estas son algunas de las principales razones por las que:

• Estos anuncios son más rentables que las ejecuciones publicitarias tradicionales. Los anuncios de Facebook cuestan menos que la mayoría de las ejecuciones publicitarias tradicionales. Esto significa que hoy paga menos dinero por un mayor alcance y resultados en Internet.
• También ponen su marca en línea frente a miles de millones de clientes. Con miles de millones de usuarios de Internet activos en línea, este sitio de redes sociales también lo ayuda a poner su marca frente a un grupo increíblemente diverso de clientes de todo el mundo, con solo unos pocos clics.
• Le ayudan a llegar al tipo adecuado de clientes. Esta red social no solo lo ayuda a llegar a miles de millones, sino que Facebook Meta también lo ayuda a dirigirse a las audiencias adecuadas con perfiles que se adaptan perfectamente a su personalidad de comprador ideal.
• El administrador de anuncios de Facebook puede ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento en tiempo real. Con este sistema de gestión de alta tecnología, puede extraer información basada en datos para mejorar todas sus necesidades publicitarias.
• En general, devuelven resultados poderosos. Una encuesta de 2022 encontró que esta red social tenía el ROI más alto en todas las plataformas de redes sociales. Dado que los anuncios de Facebook promedian una tasa de conversión relativamente alta del 9,21 %, no es de extrañar que los especialistas en marketing la consideren una herramienta poderosa para promocionar su empresa en línea.

Dadas todas estas excelentes razones, ¿por qué dudaría en ingresar al PPC de esta red hoy? Puede generar ganancias digitales con anuncios de Facebook optimizados y obtener resultados poderosos al promocionar su negocio en esta prolífica plataforma de redes sociales.

Los conceptos básicos de los (Meta) anuncios de Facebook

Ahora que conoce el razonamiento detrás de las promociones pagas en esta popular plataforma de redes sociales, es hora de profundizar en los conceptos básicos de esta red social y sus soluciones de PPC para pequeñas empresas este año.

¿Qué es un anuncio de Facebook?

Un anuncio en Facebook es una publicación que las empresas pagan para promocionar sus productos o servicios entre los usuarios de esta red social. Estas publicaciones pagas pueden venir en diferentes formatos y también pueden aparecer en varios lugares a través de la diversa Meta Audience Network.

Anuncios de Facebook versus publicaciones promocionadas

Un anuncio de Facebook es una pieza de contenido promocional que se crea específicamente a través del propio Meta Ads Manager de la plataforma. Se puede personalizar de forma única para objetivos de campaña avanzados, como instalaciones de aplicaciones, pedidos de tiendas o conversiones de sitios web, todos los cuales solo están disponibles para este tipo de publicación paga.

Una publicación promocionada, por otro lado, es una pieza de contenido promocional que comienza como una publicación existente en su página. Luego aplica dinero a esta publicación para promocionarla entre la audiencia que elija. Si bien las publicaciones promocionadas todavía se consideran anuncios porque su empresa las paga, no tienen las mismas opciones de personalización ni los mismos objetivos de campaña avanzados que los anuncios normales.

Diferentes tipos de formatos de anuncios de Facebook

Como se mencionó en una sección anterior, los anuncios pagados en este sitio de redes sociales pueden aparecer en una amplia gama de tipos y formatos de medios. Ya sea que desee usar video, texto o imágenes interactivas para promocionar su empresa, definitivamente hay un formato de anuncio disponible para las necesidades de su negocio. Los diferentes tipos de formatos incluyen cosas como:

• Foto : este primer tipo es el formato de anuncio pago más simple y básico que puede usar para promocionar imágenes, gráficos y textos escritos atractivos para su empresa.
• Video : a diferencia de la fotografía, este próximo formato básico puede venir en una variedad increíblemente amplia de longitudes y estilos, desde videos cortos en las redes sociales de un usuario hasta videos largos que puede ver en una pantalla más grande.
• Carrusel : un carrusel es un conjunto deslizable de fotos o videos que los usuarios pueden recorrer para mostrar hasta diez imágenes o videos en un solo anuncio.
• Historias : las historias son un tipo de contenido promocional rápido y efímero que aparece en las historias de Facebook y están optimizadas para una vista vertical de pantalla completa.
• Messenger : con anuncios en Messenger, una tecnología Meta relacionada, puede ayudar a los usuarios a iniciar conversaciones directas e interactivas con su empresa en la plataforma.
• Presentación de diapositivas : las presentaciones de diapositivas son un tipo más simple de anuncios de video, ya que están hechos de animaciones, sonidos y texto básicos. Sin embargo, se cargan más rápido que los videos, por lo que se reproducen muy bien en todas las velocidades de conexión.
• Colección : una colección es otro tipo de contenido promocional de carga rápida que permite a los usuarios descubrir, explorar y comprar directamente de su empresa. Los usuarios pueden tocar una diapositiva en su Colección para descubrir más sobre un producto o servicio proporcionado por su marca.
• Reproducibles : este tipo único utiliza video interactivo para convencer a los usuarios de que instalen una aplicación móvil. Los jugables permiten a los usuarios probar una aplicación o obtener una vista previa de un juego, de ahí el nombre divertido del formato.
• Experiencia instantánea : anteriormente conocida como formato Canvas, la experiencia instantánea permite a las marcas crear un destino de pantalla completa y carga rápida para que los clientes potenciales exploren sus productos y servicios en dispositivos móviles.

Esta gama extremadamente amplia de tipos y formatos de anuncios se puede encontrar en toda la Meta Audience Network. Obtenga más información sobre dónde puede colocar su contenido promocional en la siguiente sección sobre las ubicaciones de anuncios únicas de esta red.

Cómo funcionan las ubicaciones de anuncios de Facebook

Las ubicaciones en Facebook son los lugares donde puede exhibir los anuncios exclusivos de su marca. Según el objetivo elegido de su estrategia de marketing, su contenido puede aparecer en la Meta Audience Network, como en Facebook, Messenger, Instagram y más.

Las ubicaciones están determinadas por el formato de anuncio elegido y la configuración de campaña seleccionada. No todas las ubicaciones están disponibles para todos los anuncios, pero las ubicaciones que puede elegir en todas las tecnologías Meta incluyen:

• Ubicaciones de feeds : Marketplace, columna derecha, búsqueda, Business Explore, Messenger
• Ubicaciones de historias : Facebook, Messenger
• Ubicaciones de anuncios in-stream : carretes, videos
• Ubicaciones de aplicaciones móviles de Oculus : feed de Oculus, resultados de búsqueda de Oculus

Todas estas ubicaciones inevitablemente le permiten llegar y dirigirse a una amplia gama de audiencias en esta prolífica red de medios sociales hoy en día.

Cómo funciona la segmentación de anuncios de Facebook

Los anuncios de esta red de medios sociales generalmente están dirigidos a audiencias en función de sus datos demográficos, ubicación, intereses y otra información de perfil. Una vez que una campaña comienza a ejecutarse, el algoritmo de la plataforma lo ayudará a reducir los usuarios y determinar las mejores audiencias a las que dirigirse para alcanzar los objetivos de su estrategia. Los ejemplos de las opciones de orientación de anuncios de Facebook incluyen:

• Orientación detallada : esta es la selección predeterminada para cualquier campaña configurada en Meta Ads Manager. La orientación detallada le permite atraer nuevos clientes con categorías de orientación refinadas como datos demográficos, ubicación, intereses y comportamientos.
• Audiencias personalizadas : las audiencias personalizadas, por otro lado, lo ayudan a encontrar audiencias específicas existentes entre los usuarios de todas las tecnologías Meta. Para crear una audiencia personalizada de usuarios que ya conocen su negocio, por ejemplo, puede usar recursos como listas de clientes anteriores, tráfico del sitio web o participación en las muchas ubicaciones de Meta.
• Audiencias similares : este último tipo de orientación le permite llegar a nuevas audiencias que probablemente estén interesadas en su empresa, debido a lo similares que son a sus mejores clientes existentes. Con Lookalike Audiences, puede llegar a nuevas audiencias centrándose en intereses, datos demográficos o ubicaciones similares a los clientes actuales de su marca.

Configuración de la cuenta del administrador de anuncios de Facebook de su empresa

¿Crees que tienes un nuevo interés en los conceptos básicos del PPC de esta red social? Entonces, lo siguiente que definitivamente querrá hacer es configurar la cuenta del administrador de anuncios de su empresa en la red social. Para comenzar con esto para su pequeña empresa en línea, todo lo que tiene que hacer es seguir estos pasos simplificados:

• Asegúrate de tener una página comercial de Facebook para tu marca. Cuando crea una página, se le otorga automáticamente una cuenta de administrador de anuncios para que la administre diariamente.
• Consulta la configuración de tu cuenta del administrador de anuncios . Esto confirmará la información de su cuenta y lo ayudará a continuar con el resto del proceso de configuración.
• Configura un método de pago. Esto es para que puedas verificar y pagar tu contenido de PPC a través de los métodos aprobados de la plataforma.

Una vez que haya configurado su página comercial de Facebook y la cuenta posterior del administrador de anuncios, puede crear una estrategia de PPC completamente nueva para el éxito digital de su marca en línea.

Creación de su primera campaña de publicación de anuncios de Facebook

¿Listo para crear su primera campaña de PPC para su pequeña empresa? Aquí hay un resumen simplificado de los pasos esenciales para hacer precisamente eso:

• Cree una nueva campaña en el administrador de anuncios . Puede hacerlo haciendo clic en el botón "+Crear" en la tabla principal de su Administrador para abrir una ventana para esta nueva campaña.
• Elige un objetivo de campaña. Elija entre el nuevo conjunto de objetivos de campaña simplificados de la red: Conciencia, Tráfico, Compromiso, Clientes potenciales, Promoción de aplicaciones y Ventas.
• Crea un conjunto de anuncios. Aquí es donde establece la orientación de la audiencia, la ubicación, el presupuesto y el cronograma para una publicación de anuncios de Facebook dentro de su campaña general.
• Diseña tu creatividad publicitaria. Aquí es donde diseñas o subes las creatividades de tus anuncios para este conjunto específico. Además de cargar imágenes o videos, también puede agregar su copia y título para la publicación de anuncios de esta red social.
• Elija un botón de llamada a la acción (CTA). La disponibilidad de un botón de CTA dependerá del objetivo de la campaña que hayas elegido al comienzo de la creación de este conjunto. Sin embargo, los botones más comunes incluyen CTA como "Comprar ahora", "Más información", "Suscribirse" y más.

Con un conjunto de anuncios completamente preparado, ahora puede lanzar y ejecutar su campaña para promocionar su pequeña empresa en la amplia Meta Audience Network.

Lanzamiento y gestión de su campaña

¿Cómo administra con éxito la ejecución de su campaña mientras se ejecuta a través de esta red hoy? Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta antes de su lanzamiento este año:

• Supervise sus métricas de rendimiento. Puede hacerlo consultando la página Resumen de cuentas, que muestra las métricas clave asociadas con su última estrategia de campaña de PPC. Una vez que accede a esta página, puede obtener información, datos y recomendaciones bien analizados para entregar su anuncio de manera efectiva en su próxima iteración.
• Evalúa y optimiza tu anuncio. Para hacer esto, puede realizar una prueba A/B con la herramienta Experimentos en la aplicación de Ad Manager, para ayudar a evaluar su anuncio y optimizarlo para los ajustes de la oferta u otras preocupaciones presupuestarias.
• Escale su campaña general. Una vez que haya recopilado información tanto de la página Descripción general de cuentas como de la herramienta Experimentos, puede tomar medidas prácticas para escalar y mejorar su estrategia de campaña general para obtener mejores resultados para su empresa.

Una vez que inicia su ejecución, debe administrarla constantemente para garantizar su éxito continuo. Esto puede ser difícil de hacer sin los conocimientos adecuados, así que siga leyendo para descubrir algunas de las mejores prácticas de la industria para el éxito de la gestión de su campaña de PPC hoy.

Mejores prácticas para Facebook PPC

Dados todos estos conocimientos de expertos sobre el PPC de esta plataforma, finalmente es hora de que aproveche estos nuevos aprendizajes. Asegúrese de aprovechar estas mejores prácticas de Facebook a medida que ingresa al mundo del contenido promocional pago en las redes sociales:

• Cree creatividades publicitarias atractivas. Si necesita inspiración, busque en la biblioteca de meta anuncios las plantillas de diseño más populares en su red hoy en día. No olvide experimentar con una combinación de tipos de anuncios para encontrar el que sea más atractivo para sus audiencias.
• Optimizar las dimensiones del contenido. Asegúrese siempre de que sus imágenes y videos seleccionados se ajusten a las dimensiones de contenido óptimas para que su contenido cargado no se distorsione de ninguna manera.
• Comprenda a su público objetivo . Sea lo más específico posible al identificar a su público objetivo para que la creatividad de su anuncio pueda responder a sus intereses y necesidades de manera más efectiva.
• Aproveche la programación de anuncios. Con herramientas de planificación de contenido como programadores, puede publicar su contenido regularmente y a tiempo, potenciándolo para el algoritmo de la red social.
• Supervisar y gestionar la inversión publicitaria. Recuerde siempre planificar estratégicamente su presupuesto para no gastar demasiado en un anuncio con retornos mínimos.
• Optimizar para dispositivos móviles. Más del 60% de la población mundial de Internet utiliza dispositivos móviles para conectarse. Optimice el contenido para dispositivos móviles para que la mayoría de los usuarios vean su anuncio de la mejor manera.
• Mantenga sus copias cortas. Según la Asociación de marketing móvil, los usuarios solo tardan de dos a tres segundos en leer un anuncio de escritorio y 0,4 segundos en leer una copia del anuncio en el móvil. Así que mantenga sus copias breves, claras y concisas para transmitir el mensaje de su anuncio.
• Utilice vídeo vertical. El video vertical es una forma de optimizar su contenido de video en dispositivos móviles, ya que la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles mantienen sus teléfonos en posición vertical de todos modos.
• Deja clara tu llamada a la acción. Esta red social ofrece una variedad de botones de CTA para sus anuncios, así que asegúrese de experimentar con ellos para encontrar el CTA más claro para el objetivo de su campaña.
• Prueba todo. Solo encontrará la combinación perfecta de creatividades, configuraciones y ubicaciones cuando pruebe su contenido. Así que asegúrese de probar todos sus experimentos para encontrar el que mejor funcione para su marca hoy.

¿Quiere impulsar el éxito digital de su marca? Ahora ya lo sabe: los anuncios de Facebook son el camino a seguir. Así que tenga la oportunidad de ganar en grande en lo digital cuando aproveche estas mejores prácticas durante el resto del viaje de PPC de su pequeña empresa este año.

Conclusiones clave

Los anuncios de Facebook generan ganancias digitales para su marca, cuando sabe cómo usarlos correctamente. Lleve consigo estos últimos tres puntos clave mientras sigue este viaje de PPC para el éxito de su pequeña empresa:

• Comienza con los clásicos. Facebook puede parecer una plataforma básica, pero su popularidad en el marketing digital siempre la convertirá en una opción clásica para cualquier pequeña empresa que busque promocionar sus productos y servicios en línea.
• Su forma de trabajo. Esté abierto a aprender nuevos conceptos e ideas en la creación de anuncios de esta red social, para que su marca pueda abrirse camino hacia una mejor presencia en línea en el futuro.
• Aproveche la experiencia establecida en PPC. Al conectarse hoy con servicios expertos en marketing digital, asegura la calidad de sus estrategias y garantiza el éxito de la presencia en línea de su marca a largo plazo.

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