7 formas de excluir productos de su feed de datos

Hoy discutimos cómo la exclusión de ciertos productos del feed tendrá un gran impacto en su calidad. Puede parecer contradictorio, pero puede vender más publicitando menos productos. Todo lo que necesita hacer es filtrar los que están desperdiciando su presupuesto publicitario y concentrarse en los que le están brindando el mayor rendimiento.

1. Excluir productos no disponibles o agotados

Tener la disponibilidad actualizada es importante para todos los comerciantes, pero para los comerciantes multicanal es crucial. Una disponibilidad actualizada en múltiples canales de compra evitará que anuncie productos agotados y, por lo tanto, su presupuesto publicitario se gastará de manera más inteligente. Sin mencionar que tus clientes tendrán una mejor experiencia de compra.

Para excluir productos agotados o con poco stock en la aplicación DataFeedWatch, puede usar la información sobre cantidad o disponibilidad de su fuente para crear una regla.

Este tipo de regla funciona de forma automatizada. Una vez que el producto dado vuelva a estar disponible, se volverá a incluir automáticamente en el feed. No se necesita ningún trabajo manual de su parte.

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2. Excluir productos de temporada

Es necesario filtrar los productos que están fuera de temporada si desea mantener su tasa de conversión alta y hacer que su inversión publicitaria sea más eficiente. Claro, puede obtener algunas ventas si anuncia esquís en el verano o chanclas en el invierno, pero ese presupuesto se gastará mejor en otro lugar.

Si usa DataFeedWatch, la mejor manera de filtrar estos productos de temporada es usar títulos de productos, descripciones o información de colección, por ejemplo, especificando palabras clave para evitar, como "invierno".

También puede crear una regla usando un selector de fecha. De esta manera, puede excluir ciertos productos de su feed durante un período de tiempo específico.

Puede leer más sobre los usos del selector de fecha en este artículo.

3. Excluye productos con un precio bajo

Es mejor omitir algunos de los productos de su feed porque su precio es tan bajo que lo más probable es que el CPA sea más alto que su margen bruto. Filtrar del feed los productos de bajo precio es algo necesario y le llevará solo un par de segundos configurar una condición que los excluya.

Sugerencia : si la oferta de su tienda incluye artículos gratuitos (por ejemplo, muestras), recuerde excluirlos de su feed de Google Shopping. De esa manera, puede evitar el error [precio] de valor faltante o no válido y la desaprobación de la lista.

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4. Excluir productos no rentables

El principio de Pareto se aplica a sus campañas de compras y solo el 20% de los productos le generarán dinero, mientras que el 80% le costará dinero. Si está vendiendo en varios canales, identificar el rendimiento individual de sus productos es algo casi imposible, porque la mayoría de los canales no le proporcionarán datos a nivel de producto.

E incluso en algunos de los casos en los que logras obtener el rendimiento a nivel individual, excluir esos productos de tu feed no es la mejor decisión. Lo que sucede es que la mayoría de las veces los productos funcionan de manera diferente en diferentes canales. Un par de pantalones puede disparar tus ventas en Facebook, pero puede tener un desempeño pésimo en Google Shopping.

La mejor solución es identificar el rendimiento a nivel de producto en cada canal y eliminar solo los productos que no funcionan bien en esos canales.

También puedes hacerlo muy fácilmente usando la opción “está en la lista”, donde subes un archivo con los productos que has identificado como no rentables. Vea el siguiente ejemplo a continuación.

5. Excluye una lista de productos de tu feed

Supongamos que ya identificó qué productos desea filtrar del feed y ahora desea comenzar a crear las reglas para excluirlos. Si esos productos no tienen muchos atributos en común, la creación de reglas para cada uno de ellos llevará mucho tiempo.

Lo que debe hacer es revisar su feed de productos y colocar todos esos productos en una lista separada y luego crear una regla que filtrará lo que esté en esa lista, según las ID.

  La lista se puede agregar directamente desde su unidad o desde la URL.

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6. Excluir productos con múltiples condiciones

Ahora, ¿qué sucede si desea combinar algunas de las reglas detalladas anteriormente y crear una condición súper poderosa que se centre no en uno sino en varios atributos? Probablemente lo hayas adivinado, y sí, puedes hacerlo.

La idea detrás de filtrar productos de los feeds es dirigir su presupuesto donde tiene el mayor impacto y le brinda la mayor cantidad de conversiones.

No cometa el error mortal de crear el feed y olvidarse de él. ¡Mantén siempre un ojo en tu feed!

7. Excluya productos cuando ciertas variantes ya no estén en stock

Cuando vende un producto que viene en diferentes tamaños o colores, a veces determinados tamaños y colores son más populares que los demás. Cuando se agotan, las personas aún hacen clic en sus anuncios, pero no pueden encontrar su producto en el color particular o en el tamaño específico y, de repente, su tasa de conversión comienza a ser muy baja.

Si utiliza la solución DataFeedWatch, puede excluir todas las variantes del producto principal con una sola regla.

• Puede excluir todas las variantes de un producto si un cierto porcentaje de todas las variantes se agotan.

Un buen ejemplo aquí es la industria de la moda donde incluso sus productos más vendidos tienen algunas variantes que se venden mejor que otras. Vendes vestidos en seis tallas: XS, S, M, L, XL, XXL y las tallas S, M y L representan el 80% de las ventas totales. Si estos tamaños se agotan, es evidente que el presupuesto destinado a publicidad se desperdiciará.

Con nuestra solución, puede filtrar todos los tamaños del producto específico hasta que vuelva a reabastecerse.

¡Importante!

El porcentaje que establezca se refiere al porcentaje de variantes (p. ej., 2 de 6 variantes), no al porcentaje de productos (cantidad).

• También puede excluir todos los productos si su tamaño o color más vendido de un producto está agotado

Si vendes tacones y tu talla más vendida es la 38 en un determinado modelo, puedes excluir todas las tallas del mismo producto hasta que vuelvas a reabastecerte.

Las posibilidades de utilizar variantes asociadas no se limitan a los ejemplos anteriores. Puede usar y excluir variantes asociadas de muchas maneras diferentes.

Información Adicional

También es importante que pueda excluir diferentes productos en los diferentes canales en los que vende. Es posible que desee anunciar la colección X en Facebook porque sabe que es un éxito en las redes sociales, pero no funciona en absoluto en Google.

Canales de nicho

También hay una opción interesante si tiene varias categorías en su tienda y desea anunciarse solo en canales dedicados a una categoría específica.

En este caso, en lugar de excluir ciertos productos, puede crear una regla específica e incluir solo ciertos productos en el canal de nicho de ropa.

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