Correo electrónico sobre la marcha: 5 formas de optimizar sus correos electrónicos para dispositivos móviles

Tiempo de confesión: mi teléfono inteligente se ha convertido en una parte integral de mi vida diaria. Me permite mantenerme en contacto con mi familia, tomar fotos de alimentos por capricho y buscar nombres de plantas donde sea que esté.

Statista estima que hay casi cincomil millonesde otras personas que usan activamente dispositivos móviles, y consultar el correo electrónico es la segunda actividad más popular de los teléfonos inteligentes. Además, Hubspot informa que los usuarios de dispositivos móviles representan el 41 por ciento de todas las vistas de correo electrónico.

Estas estadísticas sorprendentes significan que la implementación de la optimización móvil es un componente crucial de una campaña exitosa de marketing por correo electrónico. Los correos electrónicos deben ser fáciles de leer e interactuar en pantallas más pequeñas.

Un correo electrónico mal optimizado puede provocar la pérdida de oportunidades desde el punto de vista de la participación y los ingresos simplemente debido a una mala experiencia del usuario.

Consulte nuestra lista de sugerencias de optimización para que pueda diseñar con confianza la mejor campaña para celulares de su clase.

1. Las primeras impresiones importan

Optimización móvil, primer paso: evite las líneas de asunto largas y use texto de preencabezado.

Este es el momento de ser creativo, porque desea captar la atención de los suscriptores rápidamente. Además, querrá evitar perder parte de su línea de asunto cuidadosamente elaborada debido a los cortes de visualización del proveedor del buzón. Intente limitar la longitud de su línea de asunto a 35-40 caracteres y use emojis llamativos de manera apropiada.

Use el texto del preencabezado para agregar más sabor y contexto, teniendo en cuenta que querrá mantener la longitud entre 40 y 100 caracteres.

Si tiene problemas con la reducción de personal, consulte estos excelentes ejemplos de líneas de asunto y descubra cómo integrar constructivamente el texto del preencabezado en su estrategia de bandeja de entrada.

2. Mantenlos leyendo

Su plantilla móvil debe estar diseñada para capturar y mantener el interés de los suscriptores.

Cuando se trata de escribir una copia de correo electrónico, menos es más. Evite irritar a sus suscriptores con correos electrónicos demasiado largos cuando una oferta simple y concisa es suficiente.

Un diseño de diseño de una sola columna generalmente se ve mejor en un dispositivo más pequeño que un diseño de varias columnas. Estos últimos a veces ni siquiera responden completamente, lo que significa que un usuario necesitaría acercar para poder leer el contenido, lo que puede ser un desvío instantáneo.

Un dispositivo móvil puede ser una importante herramienta de accesibilidad para usuarios con discapacidades, así que asegúrese de incluir etiquetas alternativas y evite crear correos electrónicos que solo incluyan imágenes.

El modo oscuro también es popular en los dispositivos móviles, por lo que tener disponible una versión inteligente del modo oscuro puede ayudar a cumplir las expectativas de sus clientes.

A continuación, hablemos de color. Las personas se sienten atraídas por el color, y usar bien los colores contrastantes puede ser visualmente atractivo. Sin embargo, es posible hacer demasiado de algo bueno, ¡así que no exageres con un efecto caleidoscópico (a menos que eso sea lo que estás vendiendo)!

El espacio negativo es una excelente manera de separar y resaltar imágenes, botones o texto individuales. Esto evitará que los elementos clave de su plantilla se fusionen y se conviertan en una experiencia abrumadora para el lector.

Finalmente, no haga que los suscriptores esperen para leer su contenido. Reduzca los tiempos de carga del correo electrónico al reducir el tamaño de la imagen y el texto. Esto incluye GIF ( aquí hay algunos consejos sobre cómo implementarlos).

3. Es hora de involucrarlos

Una vez que haya captado la atención de los suscriptores, es hora de que tomen medidas.

La llamada a la acción de un correo electrónico debe ser concisa y relevante. Use un lenguaje activo y no tenga miedo de involucrar creativamente el tono y la sensación de su marca.

Recuerda, los CTA nosiempretienen que estar orientados a la compra. Pueden ser una excelente manera de alentar a los destinatarios a interactuar de manera diferente: comunicarse con usted directamente, buscar reseñas de productos relevantes, leer una publicación de blog interesante, seguirlo en las redes sociales para conocer las últimas tendencias o incluso visitar una de sus tiendas físicas para ver qué hay de nuevo.

Combina el CTA con un botón que use un tamaño de fuente más grande o un toque de color, y rodéalo con un espacio negativo para que realmente destaque.

4. Asegurémonos de que esto funcione‍

¿Listo para presionar enviar? No tan rapido. La prueba es una parte crucial del proceso de optimización móvil. Para asegurarse de que su mensaje aparezca como se esperaba en todos los dispositivos móviles, use los siguientes consejos:

• Use una vista previa de diseño: la mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) tienen editores integrados de arrastrar y soltar que, de forma predeterminada, diseñan en la vista de escritorio.Afortunadamente, la mayoría de ellos también te permiten verificar si tu diseño es compatible con dispositivos móviles o no. Al usar el modo de vista previa móvil de su generador de correo electrónico, puede verificar si su diseño responde a dispositivos móviles. Asegúrese de que los elementos se apilen de una manera que tenga sentido visualmente y que la fuente cambie de tamaño correctamente o que sea fácil de leer si es parte de un gráfico. Utilice una herramienta de vista previa como la funcionalidad de prueba de diseño de Validity Everest para ver cómo se representará el correo electrónico en diferentes clientes de escritorio, móviles, tabletas y correo web.
• Realice pruebas A/B: ahora que obtuvo una vista previa de la plantilla, puede probar todo, incluido el tamaño o el color de la fuente, la ubicación de la imagen, el texto, la llamada a la acción, la línea de asunto y cualquier otra cosa sobre su correo electrónico para ver qué funciona mejor. para dispositivos móviles.Tenga en cuenta que necesitará realizar pruebas A/B de elementos específicos lentamente con el tiempo; es difícil ver qué funciona si prueba demasiados elementos a la vez. Consulte esta publicación para ver ejemplos , consejos e ideas específicos de pruebas A/B de correo electrónico.

5. ¿Acabas de chocar contra una pared?

El bloqueo del escritor (o bloqueo del diseñador) nos sucede a los mejores. ¡Pero las herramientas gratuitas como MailCharts son excelentes para encontrar inspiración creativa! Los ejemplos de correo electrónico en el índice de MailCharts incluyen versiones de escritorio, móvil, etiqueta alternativa y HTML para que los revise y aprenda. Dado que estos son correos electrónicos reales, también puede ver cómo las principales marcas usan colores, espacios negativos, imágenes, textos, CTA y botones.

Ir más allá del escritorio

Para tener éxito, los especialistas en marketing deben tener en cuenta sus importantes audiencias móviles al diseñar correos electrónicos. Estas tácticas de optimización se enfocan en crear una experiencia agradable que resulte en un mejor compromiso y mayores ingresos.

Para obtener más consejos prácticos y prácticos para lograr un rendimiento óptimo del correo electrónico, únase a nosotros para el próximo episodio de Inbox Insiders. Explicaremos los entresijos de la automatización del correo electrónico y cómo implementarla para lograr el máximo impacto en los ingresos.