Tendencias de diseño de correo electrónico e inspiración para 2020

¿Qué tiene reservado 2020 para los especialistas en marketing por correo electrónico como usted?

Puede ser difícil de creer que el concepto de marketing por correo electrónico tenga más de 40 años. La industria está en constante evolución y la competencia puede ser feroz. Debe inspirarse constantemente en las nuevas tendencias y tecnologías si desea que sus campañas se destaquen.

¿Cómo saber qué cambios de marketing seguir y qué desarrollos digitales considerar? Hablemos de cómo puede actualizar sus estrategias y técnicas de diseño para el nuevo año.

¿De dónde obtiene la inspiración para el diseño de correo electrónico con visión de futuro?

Una campaña de correo electrónico, como mínimo, cumplirá su propósito si aprende lo básico. Sin embargo, nunca deberías detenerte allí.

¿Quieres establecer nuevos objetivos de marketing para 2020? Para mejorar sus métricas, algo debe cambiar en su proceso. No puede esperar mejores números si no hace un mejor trabajo.

¿Cómo identificas en qué enfocarte? Puedes confiar en tu instinto si nunca te ha llevado por mal camino. Pero si necesita ayuda para separar las modas de los estándares futuros, también puede escuchar a nuestros expertos en marketing.

Siempre estamos aquí para ayudar.

¿De qué diseño de correo electrónico de 2020 podemos aprender?

Si está listo para evaluar y digerir ideas que darán forma e influirán en el diseño del correo electrónico en 2020, hemos recopilado ocho a continuación.

1. Modo oscuro

El año pasado marcó la adopción de opciones de modo oscuro designadas por tres de los principales proveedores de servicios de correo electrónico del mundo.

Además de ser más agradable para la vista para algunos, cambiar al modo oscuro puede alargar la duración de la batería de algunos modelos de teléfonos inteligentes. Apple, Google y Microsoft han implementado la función.

Es posible que pronto sea necesario diseñar para el modo oscuro, si aún no lo es. Y no quiere que sus correos electrónicos sean monstruosos. En lugar de preocuparse siempre por cómo se verán sus correos electrónicos en diferentes pantallas, ¿por qué no hacer que todo su trabajo sea amigable?

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Cambie los formatos de archivo visual de JPG a uno que pueda manejar imágenes transparentes, como PNG. Agregue un trazo blanco al texto oscuro para que sea legible sin importar el color que esté debajo. También puede utilizar una paleta oscura al crear sus correos electrónicos.

El correo electrónico reMarkable anterior es un gran ejemplo. El fondo negro complementa la imagen oscura, atrayendo la atención hacia el texto blanco y el producto ilustrado. Los raros estallidos de color acentúan también el botón de llamada a la acción (CTA) y el temporizador de cuenta atrás.

2. Tonos apagados

Al igual que en el modo oscuro, los tonos apagados pueden aliviar los síntomas de la fatiga visual. Parecen más calmantes y menos agresivos que los colores más atrevidos.

Si no entra en conflicto con las pautas de su marca, puede crear una paleta apagada para usarla como inspiración para el diseño del correo electrónico. Agregue un poco de blanco o negro a los tonos de marca existentes para atenuarlos.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

ThirdLove usó colores de fondo apagados para puntuar su copia y secciones de correo electrónico separadas. Púrpura mate para ir con "ambicioso", azul claro para ir con "relajado", etc. Cuando el correo electrónico dice "elige tu estado de ánimo", sientes la necesidad de obedecer porque se te presentan opciones delineadas.

3. Minimalismo y accesibilidad al correo electrónico

No estamos diciendo que deba volver a los diseños de correo electrónico de texto sin formato. Sin embargo, algunas consideraciones minimalistas podrían beneficiar sus campañas.

¿Por qué? Más del 70% de las personas utilizan el correo electrónico mediante una aplicación móvil. De hecho, al menos el 50% de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Sus correos electrónicos deben mostrarse correctamente en los teléfonos inteligentes en estos días.

Mantenga un compromiso saludable entre texto sin formato y HTML sobrecargado para diseños de correo electrónico con visión de futuro. El minimalismo era imprescindible en 2019, pero la tendencia sigue creciendo. Priorice los colores sólidos, las columnas individuales, la copia concisa y la ubicación de enlaces intuitiva. No olvide dejar espacio para el espacio negativo, ya que ayuda a llamar la atención sobre elementos importantes.

El minimalismo también es compatible con la accesibilidad del correo electrónico y la importancia del diseño inclusivo. Los diseños simples e inteligentes hacen que los correos electrónicos sean mejores y más accesibles para las personas con discapacidades auditivas o visuales.

4. Imágenes isométricas y en 3D

Más que inspiración para el diseño de correo electrónico, las formas 3D e isométricas han estado en todas partes recientemente. Es una tendencia de diseño gráfico moderno de 2020 que aparece en todo, desde sitios web hasta obras de arte reales.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

La versatilidad es lo mejor de los renders 3D e isométricos. Siempre se ven impresionantes y pueden amplificar mensajes de casi todos los tonos o marcas.

El correo electrónico de Designmodo anterior lleva una ilusión 3D: "60% de descuento" en luces de neón rosa simuladas alrededor del texto de aspecto tradicional que deletrea "Black Friday". Mantiene su interés y le dice el punto del correo electrónico.

¿Qué pasa con las ilustraciones isométricas? ¿En qué se diferencian de las imágenes en 3D? Las ilustraciones isométricas son 2D y se crean en torno a la idea de ángulos de 30 grados. Pueden sentirse tridimensionales, pero son solo ilusiones exitosas.

Veamos el correo electrónico de Lyft a continuación para ver un ejemplo de un elemento de diseño isométrico. Específicamente, estamos mirando los tres edificios y el automóvil en un camino. Si examina la imagen, encontrará que no es 3D.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

El diseño isométrico en el correo electrónico de Lyft funciona porque crean una escena arraigada en la realidad pero estilizada para adaptarse a la preferencia de la marca por los tonos rosados ​​y púrpuras.

5. Formas abstractas y orgánicas

El arte abstracto se esfuerza por estar abierto a la interpretación, encontrando al espectador a mitad de camino. Si bien no necesitan exactamente una interacción concreta, los diseños abstractos inspiran compromiso. La abstracción exige al menos una segunda mirada, y tal vez una tercera, una cuarta o más.

Tomado como inspiración para el diseño del correo electrónico, la influencia del arte abstracto se inclina hacia lo soñador o distorsionado. Puedes jugar exagerando o adoptando un enfoque absurdo de los elementos visuales.

Considere la imagen principal del correo electrónico de Esopo a continuación. Representa una figura humana, pero las proporciones son un poco irreales. No es evidente por qué la imagen llama su atención, pero lo hace con facilidad.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

No todas las marcas o empresas pueden lograrlo. Afortunadamente, hay otra tendencia artística que puede actualizar la sensación de sus correos electrónicos: las formas orgánicas.

Las formas orgánicas son líneas fluidas, arcos elegantes y manchas fluidas. Piense en esquinas redondeadas en lugar de bordes irregulares, o una estética asimétrica sobre obras basadas en cuadrículas.

Si encuentra algunas plantillas de correo electrónico demasiado rígidas y en bloques, reemplace algunas formas geométricas por otras orgánicas. También puede separar secciones de texto con líneas irregulares.

¿Puedes detectar la influencia orgánica en el correo electrónico de Hawthorne a continuación?

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Las líneas onduladas separan las secciones del correo electrónico, pero son prácticamente invisibles. Tiene un efecto impecable, como si alguien llevara unas tijeras para manualidades figurativas a las secciones y las dispusiera en capas en cascada.

Estas simples líneas orgánicas añaden extravagancia. También disminuyen la severidad del contraste entre el fondo amigable del modo oscuro y el cuerpo principal silenciado.

6. Contenido generado por usuarios

Complementar la estrategia de marketing por correo electrónico con las redes sociales no se limita a publicar en Twitter, Facebook o Instagram para obtener más suscriptores de correo electrónico. Si su marca también incursiona en el marketing de redes sociales, agregar contenido generado por el usuario a sus campañas de correo electrónico es beneficioso para todos.

Incrustar contenido generado por el usuario en sus correos electrónicos es similar a confiar en la prueba social. En algunos casos, es lo mismo. Es una táctica probada y comprobada para solicitar testimonios y reseñas de clientes, para compartirlos por correo electrónico en campañas futuras, en plataformas sociales o mediante correos electrónicos de encuestas.

Mire el correo electrónico de Paravel a continuación. Es un gran ejemplo de cómo mostrar contenido generado por el usuario.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Paravel creó dos hashtags (#TheAdventurousLife y #Paravel) y alentó a sus seguidores a usarlos mientras publicaban fotos relevantes. El resultado es un correo electrónico con un catálogo dinámico con los productos de la marca, respaldado por un simple botón de llamada a la acción debajo.

7. Animaciones y videos

Su tasa de apertura podría aumentar en un 19% si agrega la palabra "video" a su línea de asunto, incluso si no inserta una en su correo electrónico. Cuando incluye videos en sus campañas de correo electrónico, las tasas de clics pueden mejorar en un 65%. Si cuentan con sonido, también son adiciones ideales para la accesibilidad del correo electrónico.

Los videos ni siquiera necesitan estar incrustados directamente en la copia. Puede hipervínculo a uno utilizando una imagen estática o un GIF animado como ancla.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Las animaciones optimizadas también tienen un gran rendimiento por sí mismas. Los GIF pueden reemplazar videos simples, en particular, de tipo presentación de diapositivas o instructivos. En 2020, es posible que desee cambiar a PNG animados (APNG), ya que pueden admitir más colores y transparencia.

8. Elementos interactivos

¿Sabía que el 82% de los usuarios de correo electrónico prefieren recibir correos electrónicos con contenido interactivo en lugar de los mensajes pasivos tradicionales? Tener esto en cuenta también vale la pena: los correos electrónicos interactivos duplican la cantidad de conversiones.

Los elementos interactivos incluyen mapas, cuestionarios, calculadoras y más.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

El mensaje de PlayStation anterior presenta elementos interactivos en forma de estadísticas de "toque para revelar". El elemento táctil agrega participación directa a la experiencia del correo electrónico. Impulsa el compromiso y el entretenimiento, fortaleciendo la conexión entre la marca y sus clientes.

Envolver

¿Qué diseños de correo electrónico deberían informar la forma en que elabora sus campañas de marketing por correo electrónico 2020? Aquí hay ocho tendencias actuales a considerar:

• Modo oscuro

• Tonos apagados

• Minimalismo y accesibilidad al correo electrónico

• Imágenes 3D e isométricas

• Formas abstractas y orgánicas

• Contenido generado por el usuario

• Animaciones y videos

• Elementos interactivos

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