Redacción de correos electrónicos: guía y mejores prácticas

¿Qué es la redacción de correos electrónicos?

La redacción de correos electrónicos es el proceso de elaboración de contenido de correo electrónico que genera conversiones. Es un delicado equilibrio entre el arte y la ciencia.

Por un lado, debes ser creativo para destacar en la bandeja de entrada de alguien.

Pero al mismo tiempo, también debe ser estratégico , asegurándose de que cada elemento de su correo electrónico funcione en conjunto para impulsar las conversiones. La redacción de correos electrónicos requiere una comprensión profunda de cómo las personas interactúan con el correo electrónico, así como un conocimiento de las mejores prácticas más recientes.

La redacción de correos electrónicos puede incluir cualquier cosa, desde líneas de asunto de correo electrónico que hacen que los destinatarios abran su correo electrónico, hasta una copia del cuerpo del correo electrónico que los convence de tomar medidas, como hacer clic en un enlace, suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.

La redacción publicitaria generalmente va de la mano con la prospección B2B y la prospección de correo electrónico, ya que estas son las dos formas principales de hacer que las personas vean sus correos electrónicos en primer lugar.

Por lo tanto, cuando busca nuevos clientes potenciales, desea concentrarse en su copia y no distraerse con otros factores en su correo electrónico de ventas.

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LaGrowthMachine le permite crear todo tipo de correos electrónicos con anticipación y programarlos en cada etapa diferente de su campaña de prospección.

Por ejemplo, en esta campaña, puede programar un primer contacto de correo electrónico profesional seguido de tres seguimientos.

Si la persona responde a alguno de estos mensajes, la campaña se detendrá y podrás responder manualmente hasta que cierres el trato.

Con campañas automatizadas como esta, puede concentrarse en su redacción y dejarnos el seguimiento a nosotros.

Nuestro equipo incluso lo acompaña en la redacción de sus correos electrónicos de prospección brindándole consejos sobre redacción y/o su campaña en general:

La anatomía de una gran copia de correo electrónico

La redacción de correos electrónicos es una habilidad importante que debe dominar si desea que sus correos electrónicos se destaquen y generen conversiones. Al comprender los conceptos básicos de la redacción de correos electrónicos, puede crear mensajes que sean tanto creativos como efectivos.

Al igual que cualquier buen escrito, un correo electrónico debe tener un propósito claro y cada elemento debe trabajar en conjunto para respaldar ese propósito. Aquí hay una descripción general rápida de los componentes clave de un gran correo electrónico:

Línea de asunto

La redacción de correos electrónicos comienza con la línea de asunto. Esto es lo primero que las personas verán cuando su correo electrónico llegue a su bandeja de entrada, por lo que debe llamar la atención y ser relevante.

Una buena línea de asunto hará que los destinatarios quieran abrir su correo electrónico, mientras que una mala hará que su correo electrónico se elimine inmediatamente sin ser leído.

Aquí hay algunos consejos para escribir líneas de asunto efectivas:

• Sea breve y conciso
• Use palabras clave que puedan desencadenar una respuesta emocional
• Usa un lenguaje procesable
• Evite el uso de palabras o frases de spam

Copia del cuerpo del correo electrónico

Una vez que haya logrado que el destinatario abra su correo electrónico, es hora de involucrarlo con una copia convincente del cuerpo del correo electrónico. Al igual que con cualquier otra pieza de redacción publicitaria, el objetivo aquí es contar una historia que resuene con su audiencia y los inspire a tomar medidas.

Cuando se trata del texto del cuerpo del correo electrónico, menos es más. Mantenga sus mensajes breves y directos, utilizando un lenguaje claro y conciso. Y asegúrese de que cada elemento de su correo electrónico respalde su objetivo general.

Por ejemplo, si está promocionando un nuevo producto, su cuerpo del texto debe incluir información sobre el producto, así como un llamado a la acción (CTA) que aliente a los destinatarios a obtener más información o comprar ahora.

llamadas a la acción

La llamada a la acción (CTA) de su correo electrónico es lo que le dice a los destinatarios qué quiere que hagan a continuación. Debe ser específico, procesable y fácil de detectar.

Su CTA debe ser el punto focal de su correo electrónico, así que asegúrese de colocarlo en un lugar destacado, como cerca de la parte superior del correo electrónico o después del cuerpo del correo electrónico. Y use un lenguaje que inspire a los destinatarios a tomar medidas, como "aprender más", "descargar ahora" o "comprar ahora".

Recuerde, su CTA debe ser relevante para el objetivo general de su correo electrónico. Entonces, si está promocionando un nuevo producto, su CTA debería ser algo así como "aprender más" o "comprar ahora".

Pero si simplemente estás enviando un boletín, tu CTA podría ser "suscríbete ahora" o "leer más".

Estos son los componentes principales de una copia de correo electrónico, pero ¿por qué necesita cuidar la redacción de su correo electrónico?

¿Cuáles son las ventajas de hacer correctamente la redacción de emails?

La redacción de correos electrónicos es uno de los aspectos más importantes del marketing por correo electrónico y es algo que debe tomarse en serio. El correo electrónico correcto puede marcar una gran diferencia en sus tasas de apertura, tasas de clics y tasas de conversión generales.

Aquí hay algunas ventajas de la redacción de correos electrónicos:

• Obtenga más aperturas: como mencionamos anteriormente, una excelente línea de asunto es el primer paso para lograr que las personas abran su correo electrónico.
• Obtenga más clics: una vez que tenga personas que abran su correo electrónico, es importante asegurarse de que tomen medidas al hacer clic en su sitio web o página de destino. Una copia del cuerpo del correo electrónico convincente y una llamada a la acción sólida lo ayudarán a obtener más clics.
• Aumentar las conversiones: en última instancia, el objetivo del marketing por correo electrónico es impulsar las conversiones. Y la redacción de correos electrónicos juega un papel importante en eso. Al elaborar mensajes que sean relevantes y persuasivos, puede aumentar las posibilidades de que los destinatarios realicen la acción deseada, ya sea suscribirse a su boletín informativo, descargar un documento técnico o realizar una compra.

Adapta la redacción de tus emails a tus objetivos:

Ya que está aquí tratando de aprender sobre la redacción de correos electrónicos, lo está haciendo para comunicarse y nutrir a sus clientes potenciales existentes, o está utilizando el correo electrónico para generar nuevos clientes potenciales.

Veamos cómo escribir correos electrónicos para ambos casos.

Redacción de emails para Inbound Marketing

El primer paso es comenzar con una CTA que impulse el objetivo del correo electrónico.

Para el marketing entrante, querrá concentrarse en lograr que las personas se suscriban a su lista de correo electrónico o descarguen un lead magnet específico. Entonces, tu CTA debería reflejar eso.

Asegúrese de que sea claro y conciso, y de que se coloque de manera destacada en su correo electrónico para que las personas no se lo pierdan.

El asunto de su correo electrónico debe ser interesante y llamativo. Pero también debe ser relevante para el contenido del correo electrónico.

No quiere engañar a las personas para que abran su correo electrónico con una línea de asunto de clickbait solo para descubrir que el correo electrónico no tiene nada que ver con lo que esperaban.

Redacción de correos electrónicos para ventas salientes

El primer paso aún es comenzar con un CTA. Pero, para las ventas salientes, su CTA se centrará en lograr que las personas compren su producto o servicio.

Nuevamente, asegúrese de que sea claro y conciso y colóquelo en un lugar destacado en su correo electrónico. Incluya un sentido de urgencia para alentar a las personas a tomar medidas ahora. Y facilíteles la compra al incluir un enlace a la página de su producto o a la página de pago.

El asunto de su correo electrónico debe ser interesante, pero no necesita ser tan llamativo como lo sería para el marketing entrante. Esto se debe a que ya te estás dirigiendo a personas que están interesadas en lo que tienes para ofrecer.

Aún así, debe ser relevante para el contenido del correo electrónico.

Cuando se trata de la copia del correo electrónico, querrá concentrarse en mostrar a las personas cómo su producto o servicio puede resolver su problema específico.

Use estudios de casos, testimonios y pruebas sociales para mostrarles que es una fuente creíble. Y asegúrese de resaltar las características y los beneficios de su producto o servicio.

¿Aún no está seguro de cómo comenzar con la redacción de correos electrónicos? No se preocupe, lo tenemos cubierto.

6 consejos para escribir un excelente texto de correo electrónico

Repasamos la definición de redacción de correo electrónico, entendimos por qué es extremadamente importante para su negocio y ahora es el momento de ver cómo puede escribir uno usted mismo. En realidad, el proceso no es tan complicado una vez que comprende lo que se incluye en un buen correo electrónico.

Defina sus metas

Antes de comenzar a escribir una copia de correo electrónico, es importante saber qué quiere lograr con su correo electrónico. ¿Quieres aumentar el conocimiento de la marca? ¿Dirigir el tráfico a su sitio web? ¿Has una venta?

El objetivo de su correo electrónico debe ser específico y medible, y debe alinearse con sus objetivos generales de marketing.

Conoce a tu audiencia

También es importante tener una idea clara de a quién se envía el correo electrónico. ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Qué tipo de lenguaje utilizan?

Cuanto más sepa sobre su audiencia, mejor podrá crear una copia de correo electrónico que resuene con ellos y sus necesidades.

Elija un tema

Ahora que sabe lo que quiere lograr con su correo electrónico y a quién se lo está enviando, es hora de elegir un tema.

El tema de su correo electrónico debe ser algo que sea relevante para su audiencia y que se alinee con el objetivo de su correo electrónico. Por ejemplo, si está tratando de aumentar el tráfico del sitio web, es posible que desee escribir un correo electrónico sobre una nueva publicación de blog o un próximo seminario web.

Por otro lado, si está buscando aumentar sus ventas, es posible que desee escribir un correo electrónico sobre un nuevo producto o una oferta especial.

Escribe titulares que impacten

Tu título debe ser claro, interesante y llamativo. Debe dar a los lectores una razón para querer leer más.

Personaliza tus correos electrónicos

Se ha demostrado que los correos electrónicos personalizados mejoran las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión. Por lo tanto, tómese el tiempo para personalizar su copia de correo electrónico para cada destinatario.

Probar, medir y optimizar

Después de enviar su correo electrónico, es importante medir los resultados para que pueda ver qué funciona y qué no. Verifique sus tasas de apertura, tasas de clics y tasas de conversión. Luego, realice cambios en su copia de correo electrónico y vuelva a probar.

El objetivo es mejorar continuamente sus resultados a lo largo del tiempo para que pueda aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

¡Empiece a escribir su mejor copia de correo electrónico!

La redacción de correos electrónicos es una habilidad en la que todas las empresas deberían invertir. Puede ayudarlo a aumentar el tráfico del sitio web, aumentar la participación del cliente y mejorar sus resultados.

Cuando se trata de redacción de correos electrónicos, hay algunas cosas clave a tener en cuenta. Defina sus objetivos, conozca a su audiencia, seleccione un tema relevante y escriba titulares que atraigan la atención del lector y lo convenzan de abrir el correo electrónico.

Por último, no olvides probar, medir y optimizar tus resultados para que puedas seguir mejorando tus campañas de email marketing.

¡Eso es todo! Hemos resumido los conceptos básicos de la redacción de correos electrónicos y compartido algunos consejos para ayudarlo a escribir mejores correos electrónicos. Esperamos que esta publicación lo ayude a crear campañas de correo electrónico más efectivas que resuenen con su audiencia y generen resultados.

¿Tienes algún otro consejo de redacción de correos electrónicos para compartir? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

¡Feliz envío de correos electrónicos!